【摘要】鄉(xiāng)村地域文化賦予鄉(xiāng)村旅游鮮活主題內(nèi)容，增加了游客的文化體驗，帶動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。新時代加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，可從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、精品旅游項目建設(shè)、現(xiàn)代科技手段應(yīng)用、飲食文化資源開發(fā)等入手，注入地域文化內(nèi)涵，增強鄉(xiāng)村旅游核心吸引力。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游  地域文化  鄉(xiāng)村振興  【中圖分類號】G124    【文獻標(biāo)識碼】A

在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，挖掘地域文化特色，成為推動鄉(xiāng)村旅游提檔升級的“密碼”。新時代加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，要深入挖掘富有地域特色的鄉(xiāng)土故事、民風(fēng)民俗，繁榮鄉(xiāng)村文化，助力鄉(xiāng)村振興。

地域文化賦予鄉(xiāng)村旅游核心競爭力

地域文化一般是指特定區(qū)域特色鮮明、傳承至今仍發(fā)揮價值的文化內(nèi)涵，其不僅包含景觀等實物，也涵蓋了地方人文精神。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是新時代推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提升農(nóng)村發(fā)展質(zhì)量的重要方式。廣大農(nóng)民世世代代居住在農(nóng)村，生產(chǎn)生活方式的變遷是千百年來農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的縮影。時至今日，一些農(nóng)村依舊傳承著鄉(xiāng)村文化、農(nóng)耕文明，還保留著傳統(tǒng)的民風(fēng)民俗、生活方式，這些極具特色的農(nóng)村地域文化是非常重要的旅游資源。為此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中要深入挖掘和提煉地方特色文化，避免景觀雷同、旅游商品雷同等同質(zhì)化現(xiàn)象，打好特色“組合拳”，彰顯文化內(nèi)涵和文化魅力，提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)。

鄉(xiāng)村是一個民族歷史文化的根脈，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，講好鄉(xiāng)土故事，曬出鄉(xiāng)村文化家底，實現(xiàn)特色文化落地生根。講好鄉(xiāng)土故事，要多問計于民，可在專業(yè)人員的組織下，結(jié)合村情實際，征求村民尤其是村中德高望重的鄉(xiāng)賢對鄉(xiāng)土故事文案的意見建議，發(fā)揮群眾的主體作用。講好鄉(xiāng)土故事，也要善于打造鄉(xiāng)村“文化地標(biāo)”，突出文化底蘊。在故事內(nèi)容上，既要展現(xiàn)農(nóng)村地域風(fēng)情、傳統(tǒng)風(fēng)俗，也要參照當(dāng)下對鄉(xiāng)村文化建設(shè)的要求，做到與時俱進，展示農(nóng)村新風(fēng)貌。在故事呈現(xiàn)形式上，除了采用傳統(tǒng)民間戲曲藝術(shù)及民間工藝外，還可結(jié)合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的總體要求和目標(biāo)，創(chuàng)新傳統(tǒng)節(jié)日，為古老節(jié)日增添新內(nèi)涵。

鄉(xiāng)村地域文化是吸引游客的重要因素，借助地方志、族譜等史料，挖掘至今仍然盛行的民俗活動，提煉精華，逐漸形成旅游資源。在實施保護的基礎(chǔ)上充分挖掘農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的潛在價值，把它融入到鄉(xiāng)村旅游中，推動鄉(xiāng)村旅游和資源保護相結(jié)合，對原生態(tài)田園風(fēng)景、文化習(xí)俗等加以保護，傳承傳統(tǒng)村落肌理風(fēng)貌，延續(xù)傳統(tǒng)村落空間格局，避免“千村一面”。要善于從鄉(xiāng)村資源稟賦、區(qū)域特色出發(fā)，以文化為引領(lǐng)，科學(xué)布局，開發(fā)多元化、差異化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

地域文化如何助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

第一，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，提升鄉(xiāng)村知名度。鄉(xiāng)村旅游具有明顯的資源屬性，是文化創(chuàng)意的重要載體，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有助于提高鄉(xiāng)村知名度。鄉(xiāng)村旅游項目融入文創(chuàng)元素，要以農(nóng)村原生態(tài)的自然資源、文化古跡為依托，運用創(chuàng)意手段，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游特色化。要善于融合鄉(xiāng)村聚落、鄉(xiāng)村建筑、綠色生態(tài)、園藝等物質(zhì)形態(tài)的鄉(xiāng)土文化以及民風(fēng)民俗、傳統(tǒng)節(jié)日等非物質(zhì)形態(tài)的鄉(xiāng)土文化，把現(xiàn)代科技與自然風(fēng)光、人文景觀結(jié)合，探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式。運用故事、器物、活動等將無形文化遺產(chǎn)變?yōu)橛行挝幕Y源，展示鄉(xiāng)村文化價值內(nèi)涵，從靜態(tài)展示向高端多層次的旅游文化產(chǎn)品升級，開發(fā)個性化產(chǎn)品，滿足游客的消費需求。放眼整個鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)市場，要善于結(jié)合區(qū)位優(yōu)勢、目標(biāo)人群，定制符合不同群體消費習(xí)慣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在沿用傳統(tǒng)的互動式、體驗式營銷手段的基礎(chǔ)上，圍繞重大節(jié)慶節(jié)點，打造地域特色文化品牌，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效融合。

第二，引入現(xiàn)代科技，提高游客觀賞興趣。一是堅持文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合。由于城市的工作壓力大、生活節(jié)奏快，城市居民向往田園風(fēng)光、人文景色，想要在鄉(xiāng)村旅游中釋放壓力。為此，可嘗試將鄉(xiāng)村綠色生態(tài)、生活方式、建筑特色等，通過文化創(chuàng)意的形式，打造更多個性化多元化旅游產(chǎn)品，吸引更多的游客。二是不斷提升游客的體驗感、融入感、愉悅感。鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可借助科技優(yōu)勢，比如3D打印、VR虛擬等技術(shù)，打造虛擬現(xiàn)實感強、體驗好的多元文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓游客現(xiàn)場參與、直觀感受，增強體驗感。實現(xiàn)文化創(chuàng)意主題的多元化，滿足不同消費群體的要求，減輕工作壓力，放松心情，獲得良好的旅游體驗。三是引入融媒體傳播技術(shù)，提高旅游宣傳水平，借助“兩微一端”等推廣旅游產(chǎn)品，開展旅游產(chǎn)品線上推介活動，與游客積極互動，借助微視頻創(chuàng)意宣傳片，增強對消費者的吸引力，提升旅游品牌價值。

第三，挖掘特色飲食文化，打造舌尖上的美食。開發(fā)鄉(xiāng)村特色美食是吸引游客的重要手段，有助于提高鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)。在開發(fā)鄉(xiāng)村特色飲食過程中要突出地方特色，將文化元素融入到鄉(xiāng)村美食中，依托鄉(xiāng)村文化資源，將飲食文化融入生活習(xí)俗，從農(nóng)家樂建筑風(fēng)格、裝飾品味感受鄉(xiāng)村氣息。游客置身其中，能感受到與城市不一樣的田園生活。伴隨著體驗經(jīng)濟的到來，消費者不僅滿足于吃飽穿暖，更注重生活品質(zhì)與情感體驗。為此，可推出富有當(dāng)?shù)靥厣娘嬍持谱黧w驗活動，鼓勵游客根據(jù)自身興趣，選擇喜歡的菜品、主食等，體驗烹飪帶來的樂趣，讓人們在游覽之余能品嘗農(nóng)村特色美食，體驗當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗，這種慢生活方式，更容易引發(fā)游客的共鳴。打造鄉(xiāng)村特色飲食要始終將食品安全居于首位，本著“民以食為天，食以安為先”的理念，在食材選擇、飲食餐具配備、餐飲制作等環(huán)節(jié)嚴格把關(guān)，保障游客“舌尖上的安全”。除此之外，還要做好宣傳推廣，既可借助期刊雜志、電視廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體，也可采用短視頻等方式，逐漸形成鄉(xiāng)村飲食文化宣傳的常態(tài)化，不斷提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的知曉率和美譽度。

第四，建設(shè)精品旅游項目，實現(xiàn)文化與旅游的深度融合。游客可以在游玩之余，參加富有鄉(xiāng)土特色的鄉(xiāng)村娛樂項目，實現(xiàn)文化與旅游深度融合。建設(shè)精品旅游項目，首先要科學(xué)定位、布局合理，確定好地理位置，從目標(biāo)人群的偏好出發(fā)，開發(fā)具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游項目。在布局方面，要充分結(jié)合鄉(xiāng)村自然生態(tài)等，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游資源配置，在突出鄉(xiāng)村旅游主導(dǎo)功能的前提下，發(fā)展具有差異化的鄉(xiāng)村地區(qū)景觀類型，從空間上產(chǎn)生集聚效應(yīng)。開展鄉(xiāng)村旅游要處理好旅游與生態(tài)環(huán)境之間、鄉(xiāng)村旅游功能分區(qū)之間的關(guān)系，從長遠考慮，借助鄉(xiāng)村旅游推動鄉(xiāng)村振興，提升鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟價值。在布局上，可做到以點帶面，大力發(fā)展全域旅游，結(jié)合產(chǎn)業(yè)功能布局，進行分區(qū)布局規(guī)劃。其次要不斷完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，融入科技元素?？山ㄔO(shè)鄉(xiāng)村旅游集散服務(wù)中心，為游客提供細致周到的服務(wù)，并根據(jù)游客承載量來確定停車場規(guī)模，做到科學(xué)布局、管理規(guī)范；還可建立便捷的外部交通線路，方便游客出入。與此同時，還可融入科技元素，彰顯個性特點。既借助大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，又將鄉(xiāng)村獨有的文化元素融入到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中，為游客留下美好回憶。當(dāng)然，也要從全域旅游的視角，突破傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游思維，賦予鄉(xiāng)村旅游人文氣息、時代內(nèi)涵，建立特色鮮明的農(nóng)業(yè)旅游系統(tǒng)，打造復(fù)合型鄉(xiāng)村旅游目的地。以鄉(xiāng)村精品旅游項目為依托，實現(xiàn)文化和旅游深度融合，不斷提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)。

（作者為中共河南省委黨校科技文化教研部副教授）

【注：本文系2019年度全國地方黨校（行政學(xué)院）重點調(diào)研課題“新時代堅定文化自信和建設(shè)文化強國問題研究”（課題編號：2019DFXKT074）的成果】

【參考文獻】

①馬建云：《“鄉(xiāng)村旅游+文化創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的發(fā)力點》，《人民論壇》，2019年第16期。

②王莉敏：《基于城鄉(xiāng)居民需要的鄉(xiāng)村休閑旅游項目選擇與開發(fā)研究》，《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟》，2020年第3期。

責(zé)編/銀冰瑤    美編/陳琳

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