【摘要】智媒體是指用人工智能技術重構的新聞信息生產(chǎn)與傳播全流程的媒體，是社會進步、技術革新、媒體升級的產(chǎn)物。推動我國智媒體可持續(xù)發(fā)展，需要緊抓內容、技術、管理、創(chuàng)新四個環(huán)節(jié)，堅持與時俱進、保障權益、系統(tǒng)合作三大原則，夯實智媒體布局的理論基礎，凸顯智媒體特色，面向全產(chǎn)業(yè)搭建智能平臺。

【關鍵詞】智媒體 新媒體 融合發(fā)展 【中圖分類號】G21 【文獻標識碼】A

在技術飛速發(fā)展的背景下，媒體形態(tài)不斷更新迭代，雖然報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體仍然存在，但新媒體的影響力無疑更大。信息無處不在、無人不用、無所不及，對傳播方式、傳媒格局、輿論生態(tài)產(chǎn)生了重要影響，也給新時代媒體工作帶來了機遇及挑戰(zhàn)。機遇在于技術水平提升、信息資源豐富、媒介渠道多元，給予優(yōu)質傳媒平臺發(fā)展以支持；挑戰(zhàn)在于輿論監(jiān)管較難、信息安全問題突出、知識產(chǎn)權保障乏力，使全媒體發(fā)展遭遇阻力?；诖耍瑸橹莆覈襟w產(chǎn)業(yè)與時俱進，探析智媒體布局及發(fā)展方略尤為重要。

由融媒體向智媒體轉變的發(fā)展態(tài)勢

當前，我國智媒體發(fā)展尚處于起步階段，相關經(jīng)驗較少。因此，必須要在布局初始思考如何規(guī)避矛盾與問題，為智媒體資源統(tǒng)籌鋪平道路。

要夯實智媒體布局的理論基礎。應對媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展理論加以研究，在總結傳統(tǒng)媒體、新媒體、融媒體發(fā)展經(jīng)驗的基礎上，為智媒體布局提供理論支持?？梢跃虯I、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進技術對智媒體布局的影響進行深入研究，為有關技術的合理滲透指明方向。

要面向全產(chǎn)業(yè)搭建智能平臺。智媒體布局具有系統(tǒng)性、全面性等特點，因而有必要統(tǒng)籌全局，搭建具有聯(lián)動性、合作性的智能平臺。應從信息生產(chǎn)、分發(fā)、定制、創(chuàng)新等環(huán)節(jié)入手，發(fā)揮智能平臺的信息傳導作用，增強智媒體運行價值，完善智媒體產(chǎn)業(yè)鏈，滿足新時代受眾對信息內容、速度、效率的切實需求。

要凸顯智媒體布局特色。為挖掘智媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ斜匾癸@其布局特色。第一，彰顯人性化特點。應重視用戶價值主張，利用先進技術為用戶打造價值驅動信息的整合服務體系，使信息輸出載體得以創(chuàng)新。第二，體現(xiàn)技術性特征。應將云計算、邊緣計算相融合，針對智媒體布局進行定性、定量分析，并給出相關結論。第三，表現(xiàn)共創(chuàng)性優(yōu)勢。智媒體主體多元，因此應注意發(fā)揮協(xié)同聯(lián)動效應。除為專業(yè)媒體機構提供服務外，智媒體還對提高自媒體的信息傳導有效性有所助益。

智媒體布局應把握的四個關鍵環(huán)節(jié)

首先是內容。當前充斥在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的信息較多，但值得推敲、發(fā)人深省、具有共鳴以及一定影響力的優(yōu)質內容一定能夠給人們留下深刻印象?？梢哉f，優(yōu)質內容是智媒體布局的根本。因此，應在發(fā)揮先進技術的基礎上保障內容質量，避免出現(xiàn)劣質信息泛濫、平臺之間相互“搬運”、內容缺乏原創(chuàng)性等問題。

其次是技術。智媒體有別于其他媒介形態(tài)的突出特點是其技術投入力度較大。事實上，智媒體對技術極為依賴，萬物匯聚離不開作為支撐的基本的技術服務體系，因而需要充分運用5G、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術，從傳播形式、體系、架構、范圍、速率、能力等角度出發(fā)，重構流程、引入技術、升級體系。同時，需要根據(jù)用戶需求、場景應用需求加以調整，借助技術投入實現(xiàn)智媒體布局目標。

再次是管理。雖然一些新興媒介在發(fā)展過程中不可避免地會經(jīng)歷野蠻生長階段，但最終都會在有秩序、有計劃、有標準的環(huán)境下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，因而需要在智媒體布局進程中加強管理。可以明確管理目標，提出管理要求，使管理活動有據(jù)可依、管理基調協(xié)調統(tǒng)一；可以將地區(qū)智媒體布局、國家智媒體布局乃至經(jīng)濟、文化、政治等領域內的智媒體布局關聯(lián)在一起，使我國智媒體發(fā)展具有一貫性、系統(tǒng)性、可持續(xù)性。

最后是創(chuàng)新。創(chuàng)新是助推客觀事物良性發(fā)展的動力來源。為保障智媒體的技術資源、管理資源以及人、財、物等資源配置科學得當，需要積極創(chuàng)新智媒體布局形式，疏通智媒體布局渠道。應經(jīng)由創(chuàng)新實現(xiàn)從“融”到“智”的蝶變，助推我國邁入智媒體嶄新時代。

智媒體布局應堅持的三大原則

要與時俱進。智媒體是時代發(fā)展的產(chǎn)物，是融媒發(fā)展能量的集聚，是媒體量變到質變的進階。智媒體布局要立足實際，明晰新時代社會建設、國民生產(chǎn)生活、跨國交互等對信息質量、速度、效率提出的新要求，避免智媒體布局脫離現(xiàn)實。

要保障權益。互聯(lián)網(wǎng)具有共享、公開、實時等特征，在為多主體提供信息服務的同時，也存在信息安全問題，如身份信息盜用、重要信息外泄、重要數(shù)據(jù)丟失等，侵害了人們的知識產(chǎn)權、肖像權、隱私權等合法權益。若無法保障用戶的基本權益，再好的媒體也會被時代的浪潮淹沒，因而，智媒體發(fā)展必須要保障人民的合法權益。

要系統(tǒng)合作。舉例而言，相關數(shù)據(jù)顯示，目前已有超過8000家政務號、媒體號入駐快手；每天有超過3000萬用戶在快手觀看新聞。可以說，快手在視頻分發(fā)、生產(chǎn)、商業(yè)變現(xiàn)過程中具有強大的影響力。與快手類似的其他平臺亦是智媒體布局中不可或缺的一環(huán)，因而需踐行系統(tǒng)合作原則。一方面，應堅持數(shù)據(jù)共享，維系合作共贏關系；另一方面，應發(fā)揮政府的引導作用，使智媒體朝著系統(tǒng)化方向深入發(fā)展。

智媒體發(fā)展的路徑

進行頂層設計。我國一直重視高新科技發(fā)展，同時重視技術成果轉化，以此確保相關技術在生產(chǎn)生活領域發(fā)揮作用。為此，我國推行社群營銷戰(zhàn)略、數(shù)據(jù)驅動戰(zhàn)略、視頻傳播戰(zhàn)略等，助推媒體深度融合發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，封面?zhèn)髅揭呀?jīng)建立起了一個“4200萬+”用戶的傳播平臺。在強大用戶群的支撐下，封面?zhèn)髅揭呀?jīng)成為一個影響全國、落地區(qū)域的平臺化媒體。事實上，封面?zhèn)髅絻H為智媒體布局的一個常態(tài)，若整個媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)動推進，將形成縱橫交錯的智媒體體系。因而，必須要樹立布局意識，進行頂層設計，統(tǒng)籌戰(zhàn)略資源。同時，應在各個領域內設計布局方案，有關方案需要與頂層設計的目標、基調、標準保持一致，使區(qū)域影響整體、整體帶動區(qū)域。

建立智媒體平臺。數(shù)據(jù)服務單位、生產(chǎn)制造單位、研發(fā)設計單位等，可以通過數(shù)據(jù)交換、場景連接搭建開放式的智媒體協(xié)同創(chuàng)新平臺；可以根據(jù)相關場景建立智能分發(fā)平臺，為智能生產(chǎn)及定制平臺提供有關數(shù)據(jù)信息；可以建立終端服務平臺，通過手機、電腦、可穿戴設備、智能家居等載體獲取數(shù)據(jù)信息，并將有關信息與場景關聯(lián)在一起。

完善智媒體體系。一方面，應做好基礎設施建設工作。當前我國的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、架構、機制日益完善，但與AI、5G、大數(shù)據(jù)等技術應用有關的基礎設施建設仍需繼續(xù)深入。另一方面，應挖掘共創(chuàng)主體的價值潛力。應將用戶需求擺在首位，同時與信息生產(chǎn)制定方保持聯(lián)系，針對用戶的個性化需求輸出優(yōu)質數(shù)據(jù)信息，并配合場景調換。

正如習近平總書記指出的，“媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權的制度優(yōu)勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢。要抓緊做好頂層設計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”。智媒體是社會進步、技術革新、媒體升級的產(chǎn)物，為使我國智媒體可持續(xù)發(fā)展，需要緊抓內容、技術、管理、創(chuàng)新四個環(huán)節(jié)，夯實智媒體布局的理論基礎，凸顯智媒體特色，面向全產(chǎn)業(yè)搭建智能平臺。

（作者為河南工業(yè)大學新聞與傳播學院副教授）

【參考文獻】

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責編/孫渴 美編/陳琳

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