“品牌是一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)國家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的集中表現(xiàn)。”“打造自主品牌、提升品牌價(jià)值，關(guān)鍵在于科技創(chuàng)新。”“抓住新機(jī)遇，讓優(yōu)質(zhì)的中國品牌走向世界。”……

12月8日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的2020中國品牌論壇在北京舉行，政府主管部門、企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)的代表300余人共聚一堂，以“中國自信品牌力量”為主題開展深層次對(duì)話交流，為中國品牌發(fā)展建言獻(xiàn)策、凝聚共識(shí)。

中國品牌實(shí)力提升

近年來，我國企業(yè)不斷增強(qiáng)品牌意識(shí)、把握發(fā)展機(jī)遇，涌現(xiàn)出更多叫得響的中國品牌。

圍繞中國品牌實(shí)力提升，與會(huì)代表各抒己見、熱烈討論——

創(chuàng)新動(dòng)力更足了。“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，深度融智，支撐品牌建設(shè)。”安徽海螺集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長高登榜介紹，海螺集團(tuán)是我國大型水泥建材企業(yè)之一，公司實(shí)施科技創(chuàng)新體系和產(chǎn)學(xué)研一體化雙輪驅(qū)動(dòng)，率先建成了水泥行業(yè)首個(gè)全流程智能化工廠，打造世界一流的露天礦車無人駕駛項(xiàng)目。

市場(chǎng)空間更廣了。五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光表示，公司積極參與國際交流活動(dòng)，大力傳播中華文化；牽頭成立“一帶一路”國際名酒聯(lián)盟，致力于推動(dòng)全球酒業(yè)形成開放自由的融合發(fā)展模式；攜手達(dá)沃斯論壇、阿斯塔納世博會(huì)等世界頂級(jí)交流平臺(tái)；走進(jìn)“一帶一路”沿線國家，入選中國首批受歐盟保護(hù)地理標(biāo)志。

質(zhì)量水平更高了。“品質(zhì)是品牌立身之根基。”中糧集團(tuán)有限公司黨組書記、董事長呂軍說，“為確保品質(zhì)，我們針對(duì)國人營養(yǎng)健康特點(diǎn)，設(shè)立專業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，圍繞科學(xué)配比、膳食均衡、品質(zhì)調(diào)控等，構(gòu)建食品安全管理體系，確保群眾‘舌尖上的安全’。”

責(zé)任擔(dān)當(dāng)更強(qiáng)了。“在全國防疫物資緊缺的關(guān)鍵時(shí)刻，我們第一時(shí)間決定，向全國所有定點(diǎn)收治醫(yī)院捐贈(zèng)2億元消毒除菌產(chǎn)品，并啟動(dòng)自行配送。”立白集團(tuán)黨委書記、副總裁許曉東說，在多方協(xié)作下，大年初一，公司第一批消毒除菌產(chǎn)品送達(dá)廣東省第二人民醫(yī)院，初五送達(dá)武漢雷神山醫(yī)院建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)，3月15日，完成全國所有定點(diǎn)收治醫(yī)院的物資配送。同立白集團(tuán)一樣，許多品牌企業(yè)在抗疫斗爭(zhēng)中積極踐行社會(huì)責(zé)任，充分展現(xiàn)時(shí)代擔(dān)當(dāng)。

中國品牌助推發(fā)展

“品牌形象與國家形象有機(jī)統(tǒng)一、相互促進(jìn)，中國品牌是世界了解中國的重要窗口，是國家形象與文化軟實(shí)力的重要組成。”“品牌，是質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的重要載體，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升國際競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素之一。”……參會(huì)代表紛紛表示，建設(shè)品牌強(qiáng)國意義重大、正逢其時(shí)。

——加強(qiáng)品牌建設(shè)，助力企業(yè)激發(fā)活力、提升競(jìng)爭(zhēng)力。

“創(chuàng)新5G消息、超高清視頻等特色業(yè)務(wù)，推廣5G云視訊、云課堂、云辦公等行業(yè)應(yīng)用，5G智慧工廠、智慧礦山、智慧港口等示范項(xiàng)目創(chuàng)造了多個(gè)業(yè)界第一。”中國移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司總經(jīng)理董昕表示，中國移動(dòng)致力于打造具有國際影響力的一流品牌，加快構(gòu)建世界一流示范企業(yè)，助力提升信息通信領(lǐng)域國際話語權(quán)。

“近年來，國家實(shí)施了一系列促進(jìn)品牌發(fā)展的政策舉措。中國品牌也不負(fù)眾望，在國際舞臺(tái)熠熠生輝。”內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行總裁張劍秋說，今年，伊利躋身全球乳業(yè)五強(qiáng)，榮登“2020年全球最具價(jià)值乳品品牌”榜首。

“‘中國自信品牌力量’，中國中車研制的‘復(fù)興號(hào)’動(dòng)車組就是對(duì)這份情懷的最好詮釋。”中國中車集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長劉化龍介紹，集團(tuán)產(chǎn)品已經(jīng)服務(wù)全球100多個(gè)國家和地區(qū)并將不斷擴(kuò)大，國際產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈建設(shè)也不斷完善。

中國社會(huì)科學(xué)院副院長高培勇認(rèn)為，無論是出于保護(hù)和激發(fā)企業(yè)活力的需要，還是統(tǒng)籌發(fā)展和安全的需要，或是統(tǒng)籌常態(tài)化疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作的需要，都要求我們提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、做強(qiáng)做優(yōu)企業(yè)品牌，“在當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，我們應(yīng)當(dāng)在構(gòu)建新發(fā)展格局背景條件下，抓住用好構(gòu)建新發(fā)展格局的契機(jī)，不斷提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，把做強(qiáng)做優(yōu)企業(yè)品牌擺在更加突出的位置。”

——加強(qiáng)品牌建設(shè)，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

商務(wù)部副部長王炳南表示，站在新的歷史起點(diǎn)，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，以品牌的力量激發(fā)新的增長動(dòng)力，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造更多市場(chǎng)需求，以超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)促進(jìn)國際合作、實(shí)現(xiàn)互利共贏，是貫徹新發(fā)展理念的必然要求，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的具體實(shí)踐，也是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要內(nèi)容。

“一個(gè)好的品牌能帶來顯著的品牌溢價(jià)，一批好的品牌能助力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長甘紹寧介紹，統(tǒng)計(jì)顯示，世界領(lǐng)先的5000個(gè)品牌中，中國占408個(gè)，總價(jià)值達(dá)到1.6萬億美元。

中國社會(huì)科學(xué)院學(xué)部委員、工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所原所長金碚表示，品牌具有多層次性和關(guān)聯(lián)外溢性，國家品牌是軟實(shí)力的體現(xiàn)和集體貢獻(xiàn)的凝結(jié)，企業(yè)得益于國家品牌，也貢獻(xiàn)于國家品牌，“優(yōu)秀的企業(yè)以其高質(zhì)量的業(yè)績(jī)創(chuàng)造和行為品格，為國家品牌大廈添磚加瓦。企業(yè)做好做精自己的主責(zé)主業(yè)之事，創(chuàng)造精良產(chǎn)品，不斷革新應(yīng)變，就可以為國家品牌戰(zhàn)略貢獻(xiàn)價(jià)值。”

中國品牌前景光明

“十年樹企業(yè)，百年樹品牌”。展望未來，與會(huì)代表認(rèn)為，我國已轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)，必須鍥而不舍、腳踏實(shí)地奮斗和積累。

要激發(fā)創(chuàng)新活力，提升品牌價(jià)值。

“我們要通過持續(xù)創(chuàng)新來提升綜合實(shí)力和驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”恒潔集團(tuán)首席執(zhí)行官丁威表示，公司一方面要加大研發(fā)投入，以創(chuàng)新技術(shù)更好滿足用戶需求，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；另一方面通過培養(yǎng)、廣納、凝聚各類創(chuàng)新型人才，形成貫穿產(chǎn)品技術(shù)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營銷等企業(yè)經(jīng)營全領(lǐng)域的創(chuàng)新體系。

要適應(yīng)需求變化，更好服務(wù)百姓。

“趣頭條一直關(guān)注中老年群體的需求，以健身養(yǎng)生等針對(duì)性內(nèi)容，讓他們體驗(yàn)到老有所樂。”趣頭條黨委書記、總裁劉安逸說，未來還將啟動(dòng)一系列關(guān)愛老年人等特殊群體的行動(dòng)，幫助他們學(xué)習(xí)和掌握互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，讓他們享受到互聯(lián)網(wǎng)的便捷和社會(huì)進(jìn)步帶來的生活品質(zhì)提升。

“調(diào)研顯示，有大量的地方品牌還沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)的拓展能力，如果跟互聯(lián)網(wǎng)零售緊密結(jié)合，就會(huì)形成更精準(zhǔn)的用戶挖掘和覆蓋市場(chǎng)的能力。”京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉表示，京東作為以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)，將供應(yīng)鏈能力開放出來，能深度融合線上零售和線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)，提升對(duì)消費(fèi)者需求敏捷響應(yīng)的速度。

要堅(jiān)持國際視野，拓展市場(chǎng)空間。

近年來，文化品牌、中華老字號(hào)榮寶齋每年都要接待大量外國駐華使節(jié)參觀，并積極參加海外國際書展、國際藝術(shù)展覽等各種文化藝術(shù)活動(dòng)。榮寶齋黨委書記、執(zhí)行董事趙東說，榮寶齋將充分發(fā)揮“國家畫廊”的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)外交流合作，推動(dòng)中華文化“走出去”，切實(shí)為建成文化強(qiáng)國的目標(biāo)作出積極貢獻(xiàn)。

展望未來，與會(huì)代表信心滿滿。大家堅(jiān)信，只要全社會(huì)共同努力、形成合力，我國一定會(huì)涌現(xiàn)更多“百年老店”、樹起更多“金字招牌”，加快邁向品牌強(qiáng)國。