進(jìn)入2021年,卡薩帝延續(xù)兩位數(shù)高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),從高端第一延伸到行業(yè)引領(lǐng),冰箱產(chǎn)業(yè)更是成為了行業(yè)第二。

其實(shí)在此之前,卡薩帝的酒柜產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是高端市場(chǎng)和行業(yè)引領(lǐng)的雙料冠軍,并且有超9成用戶選擇卡薩帝酒柜,成為資本市場(chǎng)眼中行業(yè)細(xì)分賽道里的絕對(duì)龍頭。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型,卡薩帝夯實(shí)酒柜行業(yè)第一

從中怡康數(shù)據(jù)來(lái)看,2021年第3周,卡薩帝酒柜市場(chǎng)份額達(dá)到了90.5%,占據(jù)行業(yè)第一,并且實(shí)現(xiàn)份額同比增長(zhǎng)7.1%,優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,消費(fèi)結(jié)構(gòu)從金字塔形朝啞鈴形轉(zhuǎn)變。高端人群逐漸龐大,用戶不怕產(chǎn)品貴,他們更在意生活質(zhì)量,擔(dān)心的是產(chǎn)品品質(zhì)不夠好。從第3周的數(shù)據(jù)來(lái)看各品牌平均單價(jià),卡薩帝酒柜為10188元,對(duì)比來(lái)看,行業(yè)第二為6399元,第三為3557元,在產(chǎn)品單價(jià)較高的情況下,仍有超9成用戶選擇了卡薩帝酒柜。

用戶是產(chǎn)品最好的“代言人”

細(xì)數(shù)卡薩帝的用戶群體,它覆蓋了國(guó)內(nèi)外的高端人群和社會(huì)精英。他們是社會(huì)的中堅(jiān)力量,同時(shí)有著生活品質(zhì)要求和審美,在使用過(guò)卡薩帝產(chǎn)品之后,還會(huì)主動(dòng)向身邊朋友推薦,成為產(chǎn)品最好的“代言人”。

拿酒柜來(lái)說(shuō),不少國(guó)際葡萄酒專業(yè)人士和高端用戶出現(xiàn)在卡薩帝用戶榜單中。從擁有600年歷史的比利時(shí)古堡,到全球頂尖酒莊澳洲天鵝莊、莫寧頓半島最佳酒莊——爵馬酒莊,從比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大獎(jiǎng)賽主席卜度安·哈弗到世界著名葡萄酒專家李德美等等,他們不僅從用戶的角度出發(fā),更從專業(yè)的視角解讀,也更加具有權(quán)威性。

立足需求提前布局場(chǎng)景生態(tài)

隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟,人類逐步進(jìn)入智慧場(chǎng)景生活。比如汽車自動(dòng)駕駛、智能家居等技術(shù)步入用戶的視野。對(duì)卡薩帝酒柜而言,它不再是單一的只會(huì)儲(chǔ)酒的硬件,通過(guò)構(gòu)建酒聯(lián)網(wǎng),用戶可直接一鍵下單買酒,并且可以實(shí)現(xiàn)與酒柜的語(yǔ)音交互,進(jìn)行操控,將卡薩帝酒柜變成網(wǎng)器。

更重要的是它成為卡薩帝健康飲食場(chǎng)景中的一環(huán)。在這一場(chǎng)景里,用戶可直接在食聯(lián)平臺(tái)上購(gòu)買海外生鮮,冰箱可聯(lián)動(dòng)廚電啟動(dòng)智慧烹飪,同時(shí),聯(lián)動(dòng)酒柜推薦佐餐酒,實(shí)現(xiàn)智能配餐。為用戶帶來(lái)健康、智慧的高端場(chǎng)景體驗(yàn)。

從2020年到2021年,卡薩帝不僅實(shí)現(xiàn)了持續(xù)兩位數(shù)高速增長(zhǎng)。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,卡薩帝的行業(yè)地位已不局限于高端第一,而是進(jìn)一步延伸至行業(yè)引領(lǐng)。這其中,卡薩帝酒柜不僅實(shí)現(xiàn)了行業(yè)第一的引領(lǐng)地位,而且贏得了超9成用戶的認(rèn)可,行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位穩(wěn)固。

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