回望2020年，“宅經(jīng)濟(jì)”、“直播帶貨”、“全民囤菜”、“消費(fèi)券”、“新國(guó)潮”……這些貫穿全年的詞語(yǔ)，成為消費(fèi)變革的晴雨表，見證了日常消費(fèi)的重構(gòu)。“線上+線下”成為主流消費(fèi)模式，國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)崛起成為消費(fèi)首選。這些新變化，折射出中國(guó)零售、快消行業(yè)的新變局。

即將到來(lái)的牛年春季，是疫情防控進(jìn)入常態(tài)后的首個(gè)“團(tuán)圓節(jié)”。告別疫情，辭舊迎新，壓抑一年的大眾消費(fèi)情緒和需求，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出超越以往的復(fù)蘇活力與巨大潛力的背景下，將集中釋放。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)主線下，春節(jié)經(jīng)濟(jì)與文化自信緊密綁定，國(guó)人愈發(fā)青睞傳統(tǒng)與時(shí)尚潮流結(jié)合的“國(guó)潮”消費(fèi)。

于此時(shí)代背景下，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)精準(zhǔn)出擊，將于2021年1月22日在全國(guó)369座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開啟以“潮年闔家歡”為主題的春節(jié)系列活動(dòng)，緊扣春節(jié)與國(guó)潮消費(fèi)風(fēng)口，帶動(dòng)和促進(jìn)全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮復(fù)蘇，為刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、激活線上線下消費(fèi)潛力創(chuàng)新營(yíng)銷，在開年之際迎來(lái)新春“開門紅”。

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)新春中的 “ 潮 ”什么樣？

一直以來(lái)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在商業(yè)購(gòu)物中心的營(yíng)銷中，都會(huì)有不一樣的創(chuàng)意和思路。在牛年春節(jié)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)又是如何圍繞“春節(jié)”與“國(guó)潮”，借勢(shì)“內(nèi)循環(huán)”發(fā)展格局來(lái)撬動(dòng)內(nèi)需，開啟“潮年闔家歡”國(guó)潮新的篇章?

1. 新國(guó)貨 ：以變應(yīng)變 ，用創(chuàng)新挖掘消費(fèi)潛力。

“國(guó)潮”在2018年開啟元年，在2019年迅速高漲，在2020年強(qiáng)勢(shì)崛起。“國(guó)潮”包含的內(nèi)容越來(lái)越多元，覆蓋的人群越來(lái)越廣泛，既是新興消費(fèi)趨勢(shì)，又是時(shí)尚品質(zhì)生活主張。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，自2009年到2019年，10年間，國(guó)潮品牌關(guān)注度占比由38%增長(zhǎng)到70%，最具消費(fèi)動(dòng)能的年輕一代成為國(guó)潮消費(fèi)主力軍。

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)敏銳把握潮流，值此牛年新春，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)發(fā)出了自己的“國(guó)潮”主張，將以消費(fèi)者“挑好牌，挑尖貨”為宗旨，打造國(guó)潮新春狂歡。

據(jù)悉，萬(wàn)達(dá)商業(yè)與百余家全國(guó)性國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在全國(guó)368家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，擁有的超過(guò)數(shù)萬(wàn)家國(guó)產(chǎn)品牌店鋪，共同打造“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)新國(guó)貨年”， 聯(lián)動(dòng)李寧、安踏、太平鳥、波司登等國(guó)產(chǎn)品牌，一方面以“潮”引領(lǐng)時(shí)尚，挖掘新國(guó)貨品牌精神，以國(guó)潮風(fēng)尚重新包裝國(guó)貨品牌。另一方面，以“惠”助力國(guó)潮消費(fèi)，發(fā)放1億元新春消費(fèi)紅包，主打國(guó)產(chǎn)品牌新春新品、中國(guó)元素系列商品，通過(guò)折扣、爆款、滿贈(zèng)等形式促銷，為廣大喜愛國(guó)貨的消費(fèi)者帶去福利優(yōu)惠。除線下可享受新春優(yōu)惠外，消費(fèi)者在線上也可以通過(guò)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)小程序國(guó)潮優(yōu)選，買到新春牛貨。線上+線下共振，必將引爆春節(jié)國(guó)潮消費(fèi)狂潮。

2.潮文化：大IP，為文化消費(fèi)找到落腳點(diǎn)

“潮”是一種精神特質(zhì)，一種生活主張，更是一種文化風(fēng)尚的體現(xiàn)。內(nèi)循環(huán)政策下，國(guó)潮成為民族自信和文化IP。在潮文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，萬(wàn)達(dá)聯(lián)動(dòng)國(guó)潮品牌將國(guó)潮文化IP化，推出多重以“國(guó)潮”“國(guó)貨”為元素的集客活動(dòng)，打造系列潮文化線上線下活動(dòng)。

值得關(guān)注的是，萬(wàn)達(dá)更聯(lián)動(dòng)春節(jié)年味大IP《唐探3》開展系列線下活動(dòng)，推出唐探3金牛春市年貨大集，以及《唐探3》影片場(chǎng)景打卡點(diǎn)，打造濃濃中國(guó)年。IP打造國(guó)潮文化記憶點(diǎn)的同時(shí)，也將優(yōu)惠注入其中。所有萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)參與紅包贏唐探3電影票和觀影券紅包活動(dòng)。

梳理來(lái)看，“唐探IP”、“趣玩”、“惠享”等多種創(chuàng)意文化形式，使國(guó)潮具象化、IP化、可延續(xù)，為國(guó)人文化消費(fèi)創(chuàng)造了新路徑，并極大激發(fā)消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮文化消費(fèi)的興趣。

3.潮生活：場(chǎng)景破壁，多維體驗(yàn)觸發(fā)新消費(fèi)

“無(wú)場(chǎng)景不消費(fèi)”，“無(wú)樂趣不消費(fèi)”、“無(wú)體驗(yàn)不消費(fèi)”。當(dāng)下，新消費(fèi)模式已經(jīng)變?yōu)樽非?ldquo;情價(jià)比”—為熱愛買單、愛國(guó)潮、愛互動(dòng)。面對(duì)新趨勢(shì)，萬(wàn)達(dá)破壁線上線下，多維聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造全新消費(fèi)場(chǎng)景。比如線上消費(fèi)者關(guān)注打卡萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)小程序、關(guān)注萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)優(yōu)選服務(wù)號(hào)，或在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)指定商戶買單碼付款成功后，均可參與好手氣抽牛年紅包活動(dòng)。

而在線下，推出年貨大集、邀吃日、看唐探等多重活動(dòng)。通過(guò)豐富的業(yè)態(tài)場(chǎng)景，為情侶、親子、闔家逛萬(wàn)達(dá)創(chuàng)造美食電影、潮玩體驗(yàn)、親子互動(dòng)、品牌購(gòu)物等多維消費(fèi)場(chǎng)景。在這樣的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)和線上線下流量激活的背景下，萬(wàn)達(dá)商管不僅通過(guò)線上小程序“國(guó)潮優(yōu)選”助力春節(jié)檔期商戶銷售，還可以通過(guò)億級(jí)消費(fèi)福利補(bǔ)貼，真正撬動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇。

萬(wàn)達(dá)新春掀起何等浪“潮”？

一年一度的新春佳節(jié)已拉開帷幕，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)陣陣“熱浪”如約而至，商業(yè)隨之熱潮涌動(dòng)。“潮年闔家歡”牛年春節(jié)系列活動(dòng)，這個(gè)由萬(wàn)達(dá)打造的春節(jié)購(gòu)物節(jié)，以國(guó)潮的視覺打造文化IP場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)，不僅讓牛年新春的萬(wàn)達(dá)更有魅力，也讓消費(fèi)者有了豐富多彩的新年體驗(yàn)。來(lái)萬(wàn)達(dá)，不止吃飯、看電影、惠購(gòu)，還有國(guó)潮文化感知和互動(dòng)。這是一次大膽的文化IP創(chuàng)新嘗試，讓商業(yè)有了更豐富的內(nèi)涵、業(yè)態(tài)和優(yōu)勢(shì)，更具潮流風(fēng)尚，用態(tài)度與生活相遇。

牛年春節(jié)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)“潮年闔家歡”系列活動(dòng)，將歷時(shí)27天，1月22日-2月17日，消費(fèi)者在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)無(wú)論是服裝鞋包、美妝個(gè)護(hù)、食品生鮮等領(lǐng)域的潮流新品，還是耳熟能詳?shù)某绷鲊?guó)貨品牌，均將在萬(wàn)達(dá)優(yōu)選小程序上獲得超值福利和優(yōu)價(jià)好物?；ㄊ交顒?dòng)與多重補(bǔ)貼必將直接加速消費(fèi)內(nèi)循環(huán)，促使城市消費(fèi)復(fù)蘇升級(jí)，為2021年中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)增加強(qiáng)勁動(dòng)力。

我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，新需求、新供給、新領(lǐng)域、新技術(shù)、新營(yíng)銷、新場(chǎng)景等構(gòu)成的新消費(fèi)煥發(fā)出勃然生機(jī)。此次，萬(wàn)達(dá)開啟牛年購(gòu)物節(jié)，線上智用優(yōu)選小程序這個(gè)新技術(shù)幫手，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，線下妙用國(guó)潮ip，提供更多新產(chǎn)品和新場(chǎng)景，給消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新變化，同時(shí)以專業(yè)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)、高水平的營(yíng)銷幫助商戶引流轉(zhuǎn)化，必將點(diǎn)燃2021新春消費(fèi)市場(chǎng)，贏得商戶和消費(fèi)者點(diǎn)贊。

我們有理由相信，牛年春節(jié)全家老小逛萬(wàn)達(dá)，暢享“潮年闔家歡”，迎接牛年開門紅，必定會(huì)是一場(chǎng)集奇妙和實(shí)惠一體的全新消費(fèi)體驗(yàn)。

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