作者 | 麥可可
編輯 | 吳懟懟
人有名片,城市也不例外。
都說北京穩(wěn)重,上海前衛(wèi),成都巴適,杭州休閑。幅員遼闊的中國大地一個個排下來,每個城市都各有精彩。
不過,城市的氣質(zhì)在很大程度上與城市的建筑、文化息息相關,更被一個城市的代表性「談資」所塑造。
這種塑造在于,提起巴黎,你會不由自主地認可其為浪漫之都,而米蘭,自然是時尚集中地。
在十九到二十世紀的城市現(xiàn)代化浪潮里,一系列歐美城市因此而擁有姓名。佛羅倫薩家家開起了手工作坊,奢侈品皮具由此代替藝術,成為這個城市的標簽。而美國東海岸的一座小城,先后建起了超過 20 座主題公園,每年吸引了世界范圍內(nèi)的 6000 多萬名游客,而后成為了著名的「世界主題公園之都」。
人們隨后知道了這座城市的名字,奧蘭多。
在我們討論這個只有 200 萬人口的城市,如何依靠主題公園創(chuàng)造 300 億美元的收入時,更應該思考,一座主題公園的誕生,對于城市的意義到底是什么。
換句話來說,一座樂園,是否真的能成就一座城市?
01
對北京的「樂園期待」
和主題公園對于奧蘭多的意義相似,超人氣樂園環(huán)球影城在亞洲的落地,也成就了大阪這樣的老城。
比起東京,大阪沒有太多先天優(yōu)勢,交通、區(qū)位、人口流量和景點密集度都稍遜一籌。但大阪卻能迅速躋身亞洲旅游目的地的熱門榜單——除了引入世界級 IP 哈利波特這種固定場景外,與本土 IP 結(jié)合推出的季節(jié)性活動,更是在與游客保持本土文化情感聯(lián)系的基礎上,增加了樂園不斷迭代的新鮮感受。
這是城市發(fā)展階段中的一個重要信號。這座樂園的誕生不僅標志了大阪真正崛起為世界意義上的一線城市,也代表了更具活力的人流、文化和 IP 在這里薈萃。
實際上,亞洲人民對主題公園都有向往。自從大阪有了環(huán)球影城之后,中國的主題公園愛好者也開始蠢蠢欲動。
尤其對于北京、上海這樣的一線城市而言,常居于此的人們,已經(jīng)感受到千百年來所在城市氣質(zhì)上的穩(wěn)定和固化,他們在期待更多的變化。
對北京來說,皇城腳跟下長大的當?shù)厝?習慣了這座城市的談資被歷史、穩(wěn)重這樣的詞覆蓋,但北京似乎需要突破新的次元壁。
事實上,城市氣質(zhì)在過去的二十年間,已然成為城市競爭力的重要組成部分。很明顯,北京需要新的城市談資,和新的現(xiàn)代化符號。
恰好,北京環(huán)球度假區(qū)應運而生,它無疑能夠疏解北京過重的「歷史感」,并帶來新的現(xiàn)代想象。
02
IP 的無限激活
這種對「歷史感」的疏解,往往能激活新舊文化的融合和創(chuàng)新,從而賦予這座城市更年輕前衛(wèi)的發(fā)展。
在融合和創(chuàng)新的過程里,自然就產(chǎn)生了另一個議題。一個區(qū)域要想發(fā)展,不只是疏解,更重要的是,融合再造。
這似乎暗示了主題公園對城市發(fā)展的根本性作用。內(nèi)容和形式不斷更新的主題公園,在實際落地的過程里,不僅豐富了一座城市的文化內(nèi)涵和現(xiàn)代想象,也把「活力、趣玩」等受年輕人看重的宜居理念,潛移默化地滲透到這片土地。
從這個角度而言,一座主題公園的誕生,不只是旅游目的地的吸引,城市名片的代表,更是人與城市的參與互動和共生成長。
而在這個互動共生的長周期里,城市氣質(zhì)也能隨之脫胎換骨。
由于主題公園的游玩設施和體驗技術,很大程度上決定了觀眾進入項目時的視效和體感,對這一塊業(yè)內(nèi)早就開始重點發(fā)力。但在新的發(fā)展周期中,僅有技術優(yōu)勢還不夠。
國際一線的主題公園早就驗證的規(guī)律是,核心的 IP 才是長久的生命力。這種 IP 具備不斷自我豐富和更新迭代的能力,這一點是能夠源源不斷吸引參觀者的。
北京環(huán)球度假區(qū)聯(lián)手騰訊互娛,引入騰訊游戲為代表的「后浪文化」數(shù)字 IP,無疑是極佳的本土化策略。
首先,騰訊互娛本身有很多品類豐富的游戲 IP,數(shù)量、質(zhì)量和流量兼?zhèn)洹?/strong>在北京文博會發(fā)布的《面向高質(zhì)量的發(fā)展:2017-2018 年度 IP 評價報告》里,被納入報告的游戲 IP 里,榜單前 50 名中,有 8 部原生游戲 IP 上榜。其中騰訊持有版權(quán)或參與開發(fā)的有 5 部,在企業(yè)中排名第一。
其中,像《王者榮耀》、《和平精英》等國民級游戲,已經(jīng)是當下流行的新興文化符號,是當代青年社交、生活方式的必需品,更甚者,他們已然成為連接跨越年齡和地域圈層的媒介,或?qū)⒏淖円淮说膬?nèi)容消費習慣。
具體到雙方合作的季節(jié)性活動中,雖然目前尚未透露雙方合作的具體細節(jié),但雙方都表示將基于長線合作計劃,持續(xù)臻選后續(xù)季節(jié)性活動的合作 IP,并圍繞電競主題探索線下活動合作機會,從而擴充受眾,吸引到更多與騰訊游戲 IP 具有情感連接的游戲玩家。
其次,IP 本身的延展性很高,有極大的想象空間。伽馬數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《2020-2021 移動游戲 IP 市場發(fā)展報告》顯示,在未來較長的時間范圍內(nèi),IP 仍然是游戲企業(yè)的核心資源之一。咖馬統(tǒng)計還指出,78% 的 IP 至少圍繞影視、快消、文化、游戲、動漫等其中三個領域開展過 IP 聯(lián)動。
就拿《王者榮耀》來說,從彩妝(MAC)、奢侈品(Burberry),到文學影視(《王者歷史課》)和不久前與稻香村推出的年貨禮盒,涉獵范圍廣,讓認為 " 王者榮耀只是一個游戲 " 的群眾意識到 " 國民 IP" 真正的魅力。
游戲 IP 各自的世界觀、人物角色和故事性都有所不同,每個游戲 IP 都是持續(xù)孵化和迭代的,這意味著不斷有新的內(nèi)容產(chǎn)生,從一個 IP 的內(nèi)容深度和開發(fā)程度來看,它們在線下被做成體驗的想象空間非常大。
過去幾年,騰訊互娛在 IP 的線下構(gòu)建上進行了一系列成功的嘗試。2018 年開始,《王者榮耀》和哈爾濱冰雪大世界合作,推出世界首個《王者榮耀》冰雪主題景區(qū),吸引了近百萬人入園;2019 年開始,TGC 騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)(以下簡稱 TGC)先后在成都、上海、海南辦了五場活動,《王者榮耀》、《和平精英》、《天涯明月刀》等一眾騰訊 IP 通過在線下科技裝置呈現(xiàn)出實景互動的新玩法,比如《天涯明月刀》結(jié)合 AR 捏臉換裝、華服主題秀等系列體驗,破次元詮釋國風文化,以及《王者榮耀》玩家在現(xiàn)場與 NPC 展開沉浸式互動,而《和平精英》將海島主題游戲場景、競技體驗 " 空投 " 至線下……以去年海南 TGC 為例,在 6 天時間里吸引超過 12 萬人次參與,并迅速成為海南熱門的 " 青年文化打卡點 "。
此前的 TGC 已經(jīng)呈現(xiàn)出一個樂園的 " 雛形 ",而今天,騰訊互娛與北京環(huán)球度假區(qū)的合作,是其在 IP 線下構(gòu)建上的進一步的延展和升級——以環(huán)球影城專業(yè)打造全感官沉浸式娛樂體驗的創(chuàng)意設計能力,加之成熟的主題樂園運營經(jīng)驗,能夠打造出具有國際品質(zhì),更大影響力的線下游戲體驗。
在這幾年不斷圍繞 IP 的探討中,我們發(fā)現(xiàn)世界知名 IP 都具備的共性,是能夠承載人類共通感情的符號,當其與主題樂園內(nèi)整體游玩或單個項目中沉浸式的情感體驗相融合,這種基于 IP 而生的情感很容易被激活和放大,讓原生、衍生的 IP 愛好者收獲更多的情感激蕩。
這種情感激蕩除了新鮮刺激、燒腦快樂,可能還有憧憬幻想,反思回溯。具體是什么不要緊,但觀眾獲得因 IP 在主題公園下落地所帶來的差異化情感體驗,才是人們多頻率、深層次到訪、體驗這座樂園的理由。
作為實體經(jīng)濟的一隅,大型主題樂園不僅可以拉動一座城市的文旅消費,也集合了包含影視游綜在內(nèi)的綜合文化科技業(yè)態(tài)的發(fā)展。此外,城市的基礎設施建設如道路交通等、產(chǎn)業(yè)鏈配套如酒店零售等也能隨之優(yōu)化。
從這個角度來看,騰訊互娛和北京環(huán)球度假區(qū)的聯(lián)手,是開啟了 IP 全方位、立體化激活城市和產(chǎn)業(yè)的密鑰。它既能給北京的線下休閑娛樂體驗補充更年輕的內(nèi)容和更深刻的情感體驗,也能拓展北京文旅的版圖,并將與之關聯(lián)的產(chǎn)業(yè),推上一個新的臺階。
03
線下的「高維互動」
一旦數(shù)字 IP 對主題公園的「激活」完成,這種「游戲 + 主題公園」的創(chuàng)新模式,可以從本質(zhì)上提升北京的旅游體驗,一個新的、全球向往的 IP 打卡地正在形成。
如果我們?nèi)ゼ毦?IP 在主題公園中的落地方式,會發(fā)現(xiàn)盡管小說、演藝、動漫、影視等 IP 形式都可以落地主題公園,但游戲、電競領域的數(shù)字 IP 很有可能是一個尚未被完全發(fā)掘的增量市場。
一方面游戲、電競已經(jīng)成為真正的主流文化,其 IP 影響力不亞于傳統(tǒng)的內(nèi)容形態(tài)。另一方面更重要的是,隨著主題公園科技化技術的增強," 主題樂園 + 游戲 IP" 相比影視等 IP 能創(chuàng)造出更具參與感和互動感的線下體驗。
試想一下,當你一進入樂園,你就可以搭載飛天掃帚,和王者們一起穿越峽谷,高科技的投影、LED 屏幕和移動物,AR/VR 等技術的運用讓你在視覺和感官上完全身臨其境,你很難不激動興奮。
如果有同好者一起入園,你們就是現(xiàn)實版中的「隊友搭檔」,一起闖關得分,升級打怪,一起在龐大的線下樂園里解鎖未知線路和玩法,還能在樂園里的零售點、餐飲店兌換金幣、購買食物,這種更多維、更具有互動參與感的玩法,往往能拓寬和延展游戲與電競為原生玩家?guī)淼拿篮皿w驗,讓他們在真實世界中與 IP 深入互動。
目前而言,日本環(huán)球影城計劃打造的超級任天堂世界,可能是一個把游戲 IP 深度落地的良好范本。通過游戲世界的「高度現(xiàn)實化」,提高游客的粘性和重游率,通過手環(huán)記錄分數(shù),全場景的模擬,加入互動多媒體和機械設備,豐富游客的體驗。
在這種浪潮之下,以騰訊游戲為代表的,蘊含豐富中國文化元素的「后浪」數(shù)字 IP,會在這個節(jié)點上成為一個新沖量。
這種沖量的意義在于,作為全球領先的游戲開發(fā)、運營和發(fā)行平臺,騰訊互動娛樂不僅出新了很多年輕用戶喜愛的游戲產(chǎn)品,也在「新文創(chuàng)」戰(zhàn)略下,不斷深入挖掘中國文化元素。
比如《王者榮耀》有大量取材于中國歷史的英雄、故事,讓中國獨有的東方內(nèi)核通過游戲呈現(xiàn)出來,同時也在不斷嘗試用年輕化的手段表達中國傳統(tǒng)文化,包括與敦煌、越劇等中國傳統(tǒng)文化的融合。
一個要被提煉出來的重點是,此次合作北京環(huán)球度假區(qū)和騰訊互娛雙方都希望在北京這樣一個代表東方文化的城市,讓具有中國文化元素的 IP 落地,這種碰撞恰好更貼近中國消費者的文化體驗需求。而另一方面,盡管游戲 IP 的產(chǎn)業(yè)端能力在不斷釋放,線上優(yōu)質(zhì)的數(shù)字文化與線下文旅場景持續(xù)融合,但商業(yè)價值與文化價值的良性循環(huán)是始終堅持的原則。
這就是為什么,在 TGC 一些線下場景里,很多實景展覽、數(shù)字交互活動,也會在某種程度上喚起人們對文化、社會等議題的反思。
這也是北京環(huán)球度假區(qū)與騰訊互動娛樂合作讓我最為期待的一點——當虛擬游戲 IP、電競內(nèi)容和主題公園形成真正高維互動時,它不僅僅意味著 IP 從線上到線下的物理延展、更代表著它從潮流娛樂向文化內(nèi)涵的滲透。而北京這座千年古城,可能會因為這種新的活力,從產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群,從一個人到一片區(qū)域,全都被賦予新的想象。
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