時度效是檢驗新聞輿論工作水平的重要標(biāo)尺。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話，強調(diào)“要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求”，為新時代做好黨的新聞輿論工作確立了基本原則和方法論指導(dǎo)。當(dāng)前，面對國際國內(nèi)輿論場上的復(fù)雜情況，我們必須要把“時度效”三字法則作為貫穿黨的新聞輿論工作之主線，更好凝聚黨心民心，鞏固全國各族人民共同奮斗的思想基礎(chǔ)。

掌“時”。時，時機、時勢也。新聞輿論工作是一場看不見硝煙的戰(zhàn)爭，要想打贏這場意識形態(tài)斗爭，我們就必須掌握主動、贏得先機、先發(fā)制人。尤其是關(guān)涉重大突發(fā)性公共事件時，更要掌握好時機，做到應(yīng)急直報、及時通報、實時公報，為有效扭轉(zhuǎn)事態(tài)發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境。近年來，隨著媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，以及黨的新聞輿論工作隊伍媒介素養(yǎng)的不斷提高，我們在辨識時機、把握時機、權(quán)威發(fā)聲上積累了寶貴的經(jīng)驗，很多潛在的輿情風(fēng)險都被消滅在萌芽狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)空間日漸清朗，主流思想輿論鞏固壯大，全社會團結(jié)奮進的強大精神力量得到最大程度地激發(fā)。放眼未來，我們還需繼續(xù)將關(guān)口前移，健全網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測預(yù)警機制，完善協(xié)同聯(lián)動應(yīng)急管理體系，實現(xiàn)審時度勢、靈活機動，牢牢把握輿論斗爭中的主動權(quán)。

控“度”。凡事有度，過猶不及。從馬克思主義哲學(xué)的角度來看，區(qū)別量變與質(zhì)變的標(biāo)志即為度，這就要求黨的新聞輿論工作也要把握好“度”、拿捏好“分寸”、控制好“火候”。新聞輿論工作是做人的思想工作，控制好了“度”，才能收獲民意、贏得民心。一方面，要守好限度。另一方面，要拔高高度，也就是要有高的政治站位。“必須從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞輿論工作，做到思想上高度重視、工作上精準有力。”服務(wù)大局是黨的新聞輿論工作永葆生命力的源泉活水?？v觀百年黨史，無論是革命、建設(shè)、改革，黨的新聞輿論工作都能夠緊密圍繞黨的中心任務(wù)順利開展，始終發(fā)揮著“喚起工農(nóng)千百萬，同心干”的凝心聚力作用。因此，廣大新聞輿論工作者必須要提高政治站位，增強看齊意識，在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致。同時，又要對國家的大政方針、外交政策、時事形勢、發(fā)展趨勢等有深刻的認識。

求“效”。所謂“效”，是指效果、實效。黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、安邦定國的大事，必須要能經(jīng)受得住歷史和人民的檢驗。為此，一要堅持黨管宣傳的根本原則。習(xí)近平總書記反復(fù)強調(diào)：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權(quán)威、維護黨的團結(jié)，做到愛黨、護黨、為黨。”這是我國新聞輿論工作的價值靈魂。任何時候、任何場合，我們都必須毫不動搖地堅持這一原則。二要堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的輿論導(dǎo)向。要牢固樹立馬克思主義新聞觀，增強透過新聞現(xiàn)象看待事件本質(zhì)的能力，緊密圍繞群眾關(guān)切的現(xiàn)實問題展開工作，把正面宣傳與輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來，以“動情”“曉理”“導(dǎo)行”等形式疏導(dǎo)社會情緒、解開群眾心結(jié)。三要堅持協(xié)同創(chuàng)新的方法變革。要持續(xù)推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局、優(yōu)化媒體運營新布局，實現(xiàn)更廣范圍、更高層次、更深程度的媒體協(xié)同，畫好網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。同時，深入推進新聞輿論工作的話語創(chuàng)新、表達創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、機制創(chuàng)新等創(chuàng)新實踐進程。只有做到上述三點，黨的新聞輿論工作才能有效統(tǒng)籌起價值、導(dǎo)向與策略，解決好目標(biāo)、動力和路徑問題，黨的宣傳思想工作也才能不斷開辟新局面、實現(xiàn)新發(fā)展。

（作者：賈彥輝，國防科技大學(xué)文理學(xué)院）