2008年，國家體育場（“鳥巢”）見證了一個民族的輝煌瞬間。彼時的“鳥巢”，煙花絢爛，奧林匹克圣火激情點燃。在這個高光時刻之后，進入后奧運時代的“鳥巢”，如何實現(xiàn)賽后的有效運營，始終為公眾所關(guān)注。值得欣慰的是，12年過去了，“鳥巢”仍如一塊巨大的“磁石”，吸引著億萬人的關(guān)注。經(jīng)過多年的不斷探索，如今的“鳥巢”，走出了一條集大型體育賽事、大眾體育運動、高端文化活動、旅游服務(wù)、商業(yè)開發(fā)于一體的創(chuàng)新發(fā)展之路。
自開放運營至今，“鳥巢”共接待中外游客及觀眾超過3500萬人次，舉辦各類萬人以上大型賽演活動320余場次，年經(jīng)營收入超過3.2億元，完全覆蓋固定資產(chǎn)折舊、運營維護費用等成本支出，連續(xù)多年實現(xiàn)自主盈利，保持了可持續(xù)性發(fā)展的良好態(tài)勢。“鳥巢”運營的成功經(jīng)驗，不僅破解了特大型奧運場館賽后利用的世界難題，還彰顯了體育場館“反復利用、綜合利用、持久利用”的中國經(jīng)驗。國際奧委會對“鳥巢”的賽后利用給予很高的評價，認為它是國際奧林匹克運動大型體育場館賽后利用的一個典范。
高標準服務(wù)保障重大活動，構(gòu)建國際交往新平臺
作為世界范圍的建筑奇跡和北京2008奧運會的標志性建筑，“鳥巢”已經(jīng)成為國際交往的平臺和展示中國形象的重要窗口。同時，按照首都“四個中心”的城市戰(zhàn)略定位，“鳥巢”以高標準服務(wù)保障重大國事活動，為首都新發(fā)展增添新動力。
一流的場館設(shè)施和良好的運營服務(wù)，讓“鳥巢”成為北京乃至全國、全球獨一無二的頂級賽事舉辦圣地。國際田聯(lián)世界田徑錦標賽等世界田徑賽事，意大利超級杯等國際頂級足球賽事，北京國際馬術(shù)大師賽等國際專業(yè)賽事相繼在鳥巢舉辦。另外，牽手電競產(chǎn)業(yè)，2017年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽順利在“鳥巢”舉辦，遠古巨龍畫面更是讓電競迷印象深刻。2020年9月，我國對外開放三大展會平臺之一的中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會首次進駐“鳥巢”，為國內(nèi)外客商帶來一場前沿科技大餐。
通過精準、高效銜接，國家體育場運營團隊將大型演出和國際賽事的轉(zhuǎn)場時間從一周壓縮至創(chuàng)紀錄的三天。每一次重大活動的舉辦，就是一次流程的完美塑造、經(jīng)驗的疊加升級，“鳥巢”一次次向世界呈現(xiàn)“首善一流”的北京服務(wù),彰顯了北京國企新形象、中國大國新風范。
培育文體旅融合多元業(yè)態(tài)，塑造首都文化新地標
近年來，“鳥巢”深入發(fā)掘場館建筑及文化底蘊，培育特色“文化+體育+旅游”融合發(fā)展路徑，旅游模式由傳統(tǒng)的觀光游向奧運文化游、深度游、體驗游方向轉(zhuǎn)變，為世界各地的游客呈現(xiàn)“大巢之觀”。
“鳥巢”以建筑奇跡承載奧運夢想，已經(jīng)成為傳播奧林匹克文化、弘揚奧林匹克精神的重要場所。登上60余米高的“頂美鳥巢-空中走廊”，宏偉精妙的鋼結(jié)構(gòu)編織屋面一覽無余，透過露天碗口俯瞰，可容納近十萬人的主場地盡收眼底，享受視覺和心理的雙重震撼。遠遠眺望，龍形水系、奧運塔等中軸線北延的奧林匹克園區(qū)美景盡收眼底。奧林匹克文化長廊，以奧運火炬展示為主題，按照時間脈絡(luò)回顧歷屆奧運會舉辦盛況及舉辦城市的特色，展現(xiàn)奧運會發(fā)展歷程和精彩瞬間；場館二層還展示了21個奧運體育項目，游客可以互動體驗，感受奧運魅力。此外，文化演出方面，華語樂壇眾多著名歌手和樂隊都曾傾情獻聲“鳥巢”，《鳥巢·京韻》小型駐場演出，夏日晚間以燈光、激光、投影為主體視覺方式的大型交響視聽秀，滿足不同人群的精神文化需求，推動文化事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
以創(chuàng)新為動力，“鳥巢”不斷探索品牌與功能的延展形式，推動體育與文化、創(chuàng)意、金融、科技融合發(fā)展。2015年對外開放的鳥巢文化中心，不僅成為首都著名的公共文化空間，同時還孵化了眾多文體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目，為文體融合高質(zhì)量發(fā)展積累寶貴經(jīng)驗。此外，“鳥巢”還充分利用場館優(yōu)質(zhì)資源進行多元化運營，建立運營管理標準，實現(xiàn)場館管理輸出，發(fā)展之路越走越寬。
開拓全民健身思路，樹立奧運全民共享新標桿
北京奧運會后，本著“奧運成果全民共享”的理念，“鳥巢”在賽后運營中堅持以人民為中心，開展了大量廣受歡迎的全民健身活動，比如“鳥巢杯”系列青少年體育賽事、“青少年鳥巢田徑大課堂”等，使奧運場館“上得了國際舞臺，入得了百姓生活”。另外，“鳥巢”始終致力于冰雪運動的推廣和普及，連續(xù)多年舉辦“沸雪”世界單板滑雪賽、國際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯等國際滑雪賽事。2009年開始，國家體育場策劃推出了首個群眾性體育品牌活動——鳥巢歡樂冰雪季，對不同年齡段青少年實施免門票入場的優(yōu)惠舉措，已成為北京冬季冰雪項目的一張響亮名片，為實現(xiàn)“三億人參與冰雪運動”做出了積極貢獻。
鳥巢的賽后運營與可持續(xù)利用，不僅實現(xiàn)了奧林匹克運動和城市發(fā)展的良性互動，還讓世界人民共享奧運成果，讓中國人民長期受益。延續(xù)這條具有中國特色的奧運特大型場館可持續(xù)發(fā)展之路，“鳥巢”將向世界展示更多的中國精彩。
責編：賀勝蘭
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