據(jù)統(tǒng)計，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模7.43億，新聞客戶端、社交工具、媒介平臺已成為人們獲取信息服務(wù)的主渠道。人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)賦能信息傳播，算法作為主要驅(qū)動力，深度嵌入到信息生產(chǎn)、分發(fā)、反饋的各個環(huán)節(jié)，開啟了以精準(zhǔn)性為主要特征的智媒場域。面對這樣的新環(huán)境，理論傳播需要積極認(rèn)知新形態(tài)、把握新趨勢、拓展新視野，增強(qiáng)在智媒場域中的穿透力與精準(zhǔn)度。

利用算法引導(dǎo)主流價值需求。用戶中心性是互聯(lián)網(wǎng)的鮮明特征，理論傳播首先要知曉用戶識別需求。大數(shù)據(jù)算法能夠追蹤用戶數(shù)字軌跡、掃描用戶社交關(guān)系、挖掘用戶個性信息，分析民眾在理論和實(shí)踐中的盲點(diǎn)、堵點(diǎn)與痛點(diǎn)，識別特定階段對理論需求的側(cè)重點(diǎn)，并用可視化形式勾勒民眾需求圖譜，進(jìn)而指導(dǎo)理論傳播的選題策劃、作品設(shè)計和內(nèi)容生產(chǎn)。用主流價值導(dǎo)向駕馭算法，引導(dǎo)民眾對主流價值內(nèi)容的需求。探索將價值觀傾向、內(nèi)容品質(zhì)等指標(biāo)嵌入到算法的設(shè)計結(jié)構(gòu)中，以此來規(guī)訓(xùn)算法系統(tǒng)，擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)資源的“推薦池”，提升主流敘事的推送頻度，引導(dǎo)民眾提升信息需求的品質(zhì)。理論傳播還要培育算法系統(tǒng)的主流意識形態(tài)基因。人民日報客戶端“人民號”用黨媒算法來規(guī)制推送內(nèi)容，可依循此路徑探索構(gòu)建主流價值觀算法模型，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)資源供給能力，拓展用戶信息接觸范圍，提升用戶媒介素養(yǎng)。

再造覆蓋全網(wǎng)的“中心化”傳播節(jié)點(diǎn)。社交媒介解構(gòu)了傳統(tǒng)的“中心化”權(quán)力格局，“李子柒”“拉面哥”等彰顯了“去中心化”的能力，但同時多元化表達(dá)帶來信息超載、內(nèi)容混亂、價值無序問題。一些主流媒體、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖帶著“品質(zhì)”的標(biāo)簽崛起為“再中心化”的中堅(jiān)力量，理論傳播要抓住“再中心化”格局追求品質(zhì)的重要機(jī)遇。首先，提升“又紅又專”資源在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播能力。黨校、社科院、宣講團(tuán)等專家資源是真懂、真信、真?zhèn)黢R克思主義理論的重要力量，培養(yǎng)他們的互聯(lián)網(wǎng)思維，提高其運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體的能力，探索與主流媒體、媒介平臺的合作機(jī)制，使其在網(wǎng)絡(luò)空間敢發(fā)聲、會發(fā)聲。其次，聚合自媒體領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者力量。在海南自貿(mào)區(qū)設(shè)立之際，人民日報新媒體客戶端轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者“所長林超”的視頻，獲得輿論的廣泛贊譽(yù)。自媒體因其輕松活潑的風(fēng)格、非官方的宣教形象更易獲得網(wǎng)民認(rèn)可，鼓勵和扶持自媒體領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)賬號和平臺，并將其充實(shí)到理論傳播隊(duì)伍中，構(gòu)建在自媒體平臺上的理論傳播分節(jié)點(diǎn)。再次，形成覆蓋全網(wǎng)的理論傳播員隊(duì)伍。發(fā)揮各級黨員領(lǐng)導(dǎo)干部、高校輔導(dǎo)員、思政課老師、優(yōu)秀大學(xué)生干部等群體力量，將黨的創(chuàng)新理論融會貫通于網(wǎng)絡(luò)互動交流中、轉(zhuǎn)發(fā)評論點(diǎn)贊中，形成理論傳播在網(wǎng)絡(luò)空間中的“星星之火”，點(diǎn)亮觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)空間的每一個角落。