把旅游融入文化產業(yè)，讓文化融入旅游過程，實現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，使人們在旅游過程中感受文化魅力、增強文化自信

綠水青山既是自然財富，也是經濟財富。湖南省安化縣位于雪峰山脈，山高林子密、地少位置偏，但近年來堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，立足資源稟賦和產業(yè)基礎，因地制宜念好“山字經”、打好“生態(tài)牌”、唱好“文旅戲”，走出了一條茶旅文體康的融合發(fā)展之路。

安化素來盛產黑茶。多年前，安化就把黑茶產業(yè)作為支柱產業(yè)來打造，通過擴基地、提品質、強品牌、拓市場、抓質量、強監(jiān)管，推進茶類衍生產品提質升級。經過10余年的發(fā)展，安化茶園面積從10萬畝發(fā)展到36萬畝，茶葉加工量由1萬噸增加到8.5萬噸，綜合產值由6億元增加到230億元，茶葉加工企業(yè)由15家增加到210家。值得一提的是，安化14.86萬貧困人口中近10萬人因茶脫貧，群眾因茶致富、因茶興業(yè)，實現(xiàn)茶產業(yè)“一片葉子，成就了一個產業(yè)，富裕了一方百姓”。

作為國家重點生態(tài)功能區(qū)，綠水青山是安化發(fā)展的最大優(yōu)勢。隨著安化黑茶產業(yè)不斷發(fā)展壯大，我們堅持茶旅融合，提升旅游產業(yè)的文化含量，將茶文化遺址、生態(tài)茶園等建成旅游景區(qū)，將茶產品開發(fā)成旅游產品，打造“生態(tài)茶廊、茶山、茶湖”和“山水生態(tài)茶城”，建設茶馬古道、特色小鎮(zhèn)、茶鄉(xiāng)花海等茶旅融合項目。同時，加快打造旅游品牌，抓住“個性化”“小團游”“自由行”等消費需求，依托縣域現(xiàn)有較成熟景點和本土紅色文化，重點打造一批精品旅游線路。此外，與旅游項目一同發(fā)展體育和健康事業(yè)，依托山地、峽谷、水體等地理資源，發(fā)展并組織運營羽毛球、自行車、水上運動等賽事。2020年，安化接待游客達到600萬人次，實現(xiàn)旅游收入58億元。

書寫好融合發(fā)展的文章，也要講好以文化人的故事。近年來，安化立足千年茶文化和梅山文化，加大對當地特色本土文化的挖掘和保護。在此基礎上，組織編排了《天下茶道》《黑茶印象》等茶戲、茶歌，拍攝電影、短視頻，舉辦高峰論壇、黑茶文化節(jié)會等活動，成功申報一批國家級省級非物質文化遺產項目和國家級文物保護單位，不斷升華融合發(fā)展的氣質內涵，以此為載體傳播好茶文化。把旅游融入文化產業(yè)，讓文化融入旅游過程，實現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，使人們在旅游過程中感受文化魅力、增強文化自信。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要明確提出“推動文化和旅游融合發(fā)展”，并要求“加強區(qū)域旅游品牌和服務整合，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)”。產業(yè)創(chuàng)新、跨界賦能是激發(fā)經濟社會發(fā)展活力的手段，也是促進文旅融合發(fā)展的方法。未來，我們將進一步推進茶旅文體康產業(yè)融合發(fā)展，打造更多精品、提供更好服務，讓四面八方來客都能在自然文化融合共通中收獲美的享受。

（作者為湖南省安化縣委書記）