中宏網(wǎng)北京10月19日電（記者王鏡榕）國家主席習(xí)近平向2021年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會致賀信指出，數(shù)字技術(shù)正以新理念、新業(yè)態(tài)、新模式全面融入人類經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明建設(shè)各領(lǐng)域和全過程，給人類生產(chǎn)生活帶來廣泛而深刻的影響。當(dāng)前，世界百年變局和世紀(jì)疫情交織疊加，國際社會迫切需要攜起手來，順應(yīng)信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢，抓住機遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)。
伴隨數(shù)字技術(shù)迭代升級，數(shù)字與媒體融合促進(jìn)，新媒體發(fā)展迅猛。統(tǒng)計顯示，2020年中國信息通信技術(shù)發(fā)展速度非常快，分值早已超越全球平均水平，也是全球進(jìn)步最快的十個國家之一。數(shù)字媒體飛速發(fā)展促進(jìn)中國成長為網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)的步伐越來越快。5G時代，移動化、社交化、視頻化發(fā)展態(tài)勢已勢不可擋，大數(shù)據(jù)智能化浪潮滾滾而來。推動媒體與數(shù)字融合發(fā)展、建設(shè)“數(shù)字媒體”成為必須直面的重要創(chuàng)新課題。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長 杭敏
日前，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長杭敏教授就相關(guān)話題接受本網(wǎng)專訪。
青年傳媒人的時代新使命
中宏網(wǎng)記者：習(xí)近平總書記指出，一百年來，中國共產(chǎn)黨團結(jié)帶領(lǐng)中國人民進(jìn)行的一切奮斗、一切犧牲、一切創(chuàng)造，歸結(jié)起來就是一個主題：實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興。他強調(diào)，新時代的中國青年要以實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興為己任，增強做中國人的志氣、骨氣、底氣，不負(fù)時代，不負(fù)韶華，不負(fù)黨和人民的殷切期望！結(jié)合您在清華大學(xué)新聞學(xué)院的科研教學(xué)實踐和成果，您怎么看待當(dāng)代青年傳媒人所肩負(fù)的使命和責(zé)任？
杭敏：“實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興”是百多年來中國人民的夢想，是落在當(dāng)代青年肩上的使命和責(zé)任。“增強做中國人的志氣、骨氣、底氣”，這對于年輕人來說尤為重要。中國青年生逢偉大的時代，這個時代也是傳媒變革與發(fā)展的嶄新時代。在這個時代中，青年傳媒人需要練就扎實的業(yè)務(wù)基本功，打造厚重的人文素養(yǎng)，拓展跨學(xué)科的全面技能，培養(yǎng)開放包容的全球視野。“講好中國故事”，尤其是用專業(yè)化的視角與國際化的聲音來講述好中國發(fā)展中的正能量故事，是青年傳媒人的具體責(zé)任和重要擔(dān)當(dāng)。
中宏網(wǎng)記者：近年來全球新冠疫情疊加貿(mào)易保護主義和國際單邊主義抬頭，更加復(fù)雜的國際環(huán)境與輿情背景下，您怎么看待當(dāng)前中國傳媒和傳媒人面臨的國際輿論環(huán)境及應(yīng)對之策？
杭敏：面對國際形勢和輿論環(huán)境的變化，傳媒人首先需要從專業(yè)的視角進(jìn)行冷靜的思考。對于社會經(jīng)濟發(fā)展中的重大議題，需要通過學(xué)習(xí)和思考來領(lǐng)會系統(tǒng)性議題的全面性與復(fù)雜性。比如，如何理解中美貿(mào)易議題？如何理解中國經(jīng)濟新發(fā)展格局？如何理解“雙循環(huán)”的內(nèi)涵要旨？以及如何理解中國式現(xiàn)代化發(fā)展新道路等，這些都需要以扎實的學(xué)習(xí)和細(xì)致的探討為基礎(chǔ)來推進(jìn)專業(yè)到位的解讀與傳播。
其次，要順應(yīng)新時代的智能媒體傳播規(guī)律，掌握融媒體的報道技能，強調(diào)輿論場域中的信息雙向溝通與交流，建立合適的對話機制，及時應(yīng)對輿論場域之變，這也是提升傳播效果的有效途徑。
再者，要不斷提高青年傳媒人的國際化素養(yǎng)，倡導(dǎo)開放與包容的心態(tài)，客觀冷靜看待輿論場域的不同聲音，這也有助于增進(jìn)了解和推進(jìn)溝通。對于西方媒體的不實甚至歪曲報道，一方面，我們需要及時澄清與回應(yīng)事實，另一方面，也需要主動設(shè)置議程引導(dǎo)輿情輿論。我們可以看到近年來，在國際傳播中涌現(xiàn)出不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新報道，這些都充分顯示了新一代傳媒人的國際視野與新媒體時代的專業(yè)素養(yǎng)。
數(shù)字技術(shù)驅(qū)動下的媒體融合之道
中宏網(wǎng)記者：習(xí)近平主席致2021年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會的賀信指出，當(dāng)前，世界百年變局和世紀(jì)疫情交織疊加，國際社會迫切需要攜起手來，順應(yīng)信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢，抓住機遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)。您怎么看待數(shù)字技術(shù)驅(qū)動下的傳媒變革與融合發(fā)展之道？
杭敏：過去20多年中，在數(shù)字技術(shù)驅(qū)動下，互聯(lián)網(wǎng)快速普及，數(shù)字化社會不斷發(fā)展；尤其是近10年來，人工智能與5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新興科技產(chǎn)業(yè)共同改變著社會經(jīng)濟，并加快重塑傳媒產(chǎn)業(yè)。消失的傳媒邊界、不斷向移動端遷徙的受眾，以及變化的傳媒經(jīng)濟屬性等都在重新構(gòu)建傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
在技術(shù)驅(qū)動下，萬物皆媒、形態(tài)共生，傳媒生產(chǎn)流程正經(jīng)歷重構(gòu)，而傳統(tǒng)媒體也在發(fā)生嬗變，需要在戰(zhàn)略層面上重新規(guī)劃與思考。這其中，融合發(fā)展是新媒體時代的重要戰(zhàn)略。所謂融合不僅是新舊媒體在技術(shù)和呈現(xiàn)方式層面上的融合，更應(yīng)該是資源的融合、能力的融合和認(rèn)知的融合。
資源的融合是指在審視和分析組織核心資源的基礎(chǔ)上，辨析什么是組織發(fā)展的獨特優(yōu)勢，并將核心資源重新整合，以形成傳媒組織發(fā)展的可持續(xù)創(chuàng)新動力。能力的融合是指在不斷變化的社會經(jīng)濟環(huán)境中，將傳統(tǒng)媒體與新媒體技能融合、將報道與傳播的技能融合、將推動媒體組織發(fā)展的業(yè)務(wù)能力與服務(wù)社會建設(shè)的管理能力相結(jié)合，以培養(yǎng)更適應(yīng)未來媒體社會發(fā)展需要的融合素養(yǎng)。而認(rèn)知的融合則是指我們需要構(gòu)筑面向未來的思考范式，立足當(dāng)下的實踐和挑戰(zhàn)，同時充分把握數(shù)字技術(shù)發(fā)展帶來的機遇。數(shù)字技術(shù)推動了數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展；在未來，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展將進(jìn)一步推動市場資源要素的快速流動、加速各類市場主體的融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)跨界發(fā)展。因此，媒體的融合也需要打破認(rèn)知的框架，去探索跨業(yè)態(tài)的新模式和新發(fā)展。
推動經(jīng)濟發(fā)展中的正能量傳播
中宏網(wǎng)記者：您對傳統(tǒng)財經(jīng)媒體如何適應(yīng)全球化新挑戰(zhàn)，以及如何與時俱進(jìn)有何建言？
杭敏：對于財經(jīng)專業(yè)媒體來說，最重要的是深刻把握社會經(jīng)濟發(fā)展中的客觀規(guī)律，尊重傳播的科學(xué)規(guī)律。
今年是“十四五”開局之年，在財經(jīng)報道和經(jīng)濟傳播領(lǐng)域有很多重大議題。比如，加快構(gòu)建“新發(fā)展格局”的重大戰(zhàn)略、扎實推動“共同富裕”的重要理念、堅持統(tǒng)籌發(fā)展和安全的核心原則等，這些議題都需要財經(jīng)媒體的專業(yè)人員對我國現(xiàn)階段的經(jīng)濟工作目標(biāo)、經(jīng)濟政策改革和經(jīng)濟發(fā)展實踐有深入的理解和系統(tǒng)的把握，方能進(jìn)行專業(yè)的報道和有效的傳播。
同時，對有一定認(rèn)知門檻的經(jīng)濟議題，比如資本市場和金融改革等議題，還需要注意應(yīng)用多種媒體方式，進(jìn)行深入淺出的分析與解讀，才能將信息傳播到位，消除受眾層面有可能出現(xiàn)的誤解與分歧，引導(dǎo)輿情輿論發(fā)展，推動經(jīng)濟發(fā)展中的正能量傳播。
