11月11日凌晨，蘇寧易購發(fā)布的“雙十一”消費數(shù)據(jù)顯示，11日前30分鐘，蘇寧易購中高端家電銷售同比增長43%，智能家裝同比增長88%；截至11日0點45分，天貓平臺上，411個中小品牌銷售額突破千萬，40個品牌成交額突破了1億元大關(guān)……一年一度的“雙十一”再度點燃消費熱情，彰顯我國內(nèi)需市場的蓬勃活力。高端智能、綠色消費等亮點頻現(xiàn)，折射出消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級的態(tài)勢。

《經(jīng)濟(jì)參考報》記者獲悉，在進(jìn)一步促進(jìn)新型消費、推動綠色低碳產(chǎn)品消費升級、擴(kuò)大農(nóng)村消費等方面，有關(guān)部門還在展開密集部署。分析人士認(rèn)為，隨著一系列政策加快落地，巨大內(nèi)需市場潛力還將進(jìn)一步釋放。

高端消費和綠色消費亮點頻現(xiàn)

“銷量太瘋狂了！還來不及慶祝，公司團(tuán)隊就趕忙緊急調(diào)貨。今年天貓“雙十一”預(yù)售開啟不到2小時，銷量就達(dá)100萬件，預(yù)售額近1.3億元，超過去年同期10倍。”逐本聯(lián)合創(chuàng)始人沈東來驚嘆。原創(chuàng)設(shè)計師包品牌古良吉吉的銷量，同樣也超出其創(chuàng)始人古良的預(yù)期，“今年天貓‘雙十一’整體預(yù)計會賣出70000個包，相當(dāng)于去年的三倍。”

當(dāng)“雙十一”走到第十三個年頭，火爆的消費場景依舊。不同的是，消費升級趨勢更加凸顯，農(nóng)村市場消費潛力也在持續(xù)釋放。

高端消費方面，數(shù)字產(chǎn)品、智能產(chǎn)品更受熱捧。京東平臺上，電腦數(shù)碼成交額再創(chuàng)新高，僅在10日晚8點到11日0點之間，電子教育品類成交額同比增長100%，4K投影機(jī)成交金額同比增長120%。11日前30分鐘，蘇寧易購中高端家電銷售同比增長43%，智能家裝銷售同比增長88%，智能馬桶蓋同比增長690%。

綠色消費同樣顯著增長。“雙十一”消費季啟動首周，蘇寧易購門店節(jié)能冰箱銷售增長67%，新一級能效空調(diào)銷售增長89%，手機(jī)一站式以舊換新同比增長186%。天貓“雙十一”開售后9小時內(nèi)，售出超12萬件綠色家電，新能源汽車銷量增速明顯。

農(nóng)村市場消費潛力持續(xù)釋放。京東來自農(nóng)村市場的新用戶占比超過77%，其中縣鄉(xiāng)地區(qū)消費結(jié)構(gòu)中，家電、醫(yī)藥、家具的占比快速上升，洗碗機(jī)、沖牙器、掃地機(jī)器人等成交金額同比增長2至3倍，智能家電、家具達(dá)到5至10倍的增長。

在電商直播等新模式帶動下，不少國貨實現(xiàn)強(qiáng)勢增長。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，有184家老字號開起了直播，第一波正式開售，菜百首飾、三槍內(nèi)衣、胡慶余堂等11個老字號直播間成交額破百萬，其中菜百成為老字號中的第一個“千萬直播間”。另外，“抖音雙11好物節(jié)”推出上萬場重點直播，幫助品質(zhì)國貨和農(nóng)產(chǎn)品走向消費者。

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α督?jīng)濟(jì)參考報》記者表示，“雙十一”呈現(xiàn)的新趨勢本質(zhì)上仍是居民消費升級的體現(xiàn)，綠色消費、智能消費、品質(zhì)消費、中高端消費、體驗式場景化消費，無不反映出人們消費升級的訴求，既包括商品和服務(wù)品質(zhì)本身，又包括對于消費體驗的注重，還包括消費理念上的轉(zhuǎn)變等。

促消費舉措持續(xù)加碼

分析人士指出，促銷季一系列消費亮點，反映出我國消費市場潛力大、韌性足，還有諸多新增長點可以發(fā)掘。不過，當(dāng)前消費恢復(fù)仍然不穩(wěn)固、不平衡，保持消費穩(wěn)定還需加大政策力度。

商務(wù)部表示，為抓住歲末年初等旺銷季節(jié)的有利時機(jī)，將重點從三方面發(fā)力：一是推動出臺進(jìn)一步促進(jìn)消費措施，提升傳統(tǒng)消費能級，加力穩(wěn)住大宗消費重點消費，促進(jìn)新型消費加快發(fā)展；二是提升城市消費，培育建設(shè)國際消費中心城市，推進(jìn)步行街、商圈建設(shè)等；三是擴(kuò)大農(nóng)村消費，加快推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，推動企業(yè)供應(yīng)鏈、物流配送、商品和服務(wù)下沉。

新型消費作為消費市場重要的增長點，也將迎來多重支持舉措。商務(wù)部明確，下一步，要支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)加快數(shù)字化、智能化改造，鼓勵發(fā)展智慧商店、無接觸配送等新業(yè)態(tài)新模式。推動直播電商、社交電商等規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展，實施生活服務(wù)數(shù)字化賦能行動。

另外，在推動綠色低碳產(chǎn)品消費升級上，日前工信部等四部門發(fā)文，明確設(shè)立電商平臺綠色低碳產(chǎn)品銷售激勵約束機(jī)制，擴(kuò)大新能源汽車、光伏光熱產(chǎn)品、綠色消費類電器電子產(chǎn)品等消費。

激發(fā)強(qiáng)勁內(nèi)需動能

政策利好有望進(jìn)一步激發(fā)消費市場潛力釋放，鞏固消費向好勢頭。商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示，2021年，盡管國內(nèi)疫情多源多點發(fā)生，居民出行相應(yīng)減少，但消費市場持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢并未改變，消費貢獻(xiàn)、規(guī)模和結(jié)構(gòu)均穩(wěn)中有升，展現(xiàn)出我國消費市場的強(qiáng)大韌性與活力。

值得注意的是，市場供給與消費升級需求還有望在相互促進(jìn)中形成良性循環(huán)。付一夫分析，在消費升級倒逼之下，“品質(zhì)革命”將有望進(jìn)一步提速，并帶動產(chǎn)業(yè)端的全方位升級，包括產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計、性能把控、產(chǎn)品包裝、市場營銷各個環(huán)節(jié)。與此同時，本土品牌也將快馬加鞭地迎頭趕上，更加注重商品質(zhì)量與價值創(chuàng)造，不斷提升產(chǎn)品附加值和競爭力，并有望在搶占未來市場和產(chǎn)業(yè)競爭制高點上大放異彩。

關(guān)利欣表示，在這些積極因素帶動下，隨著疫情得到有效控制，居民收入穩(wěn)步增長、市場供給日益豐富、消費平臺載體不斷完善，居民消費信心不斷增強(qiáng)，疊加促消費活動和政策效應(yīng)，我國消費市場活力將進(jìn)一步彰顯。

展望2021年消費市場，商務(wù)部消費促進(jìn)司副司長王斌指出，10月乃至整個四季度消費仍將延續(xù)平穩(wěn)恢復(fù)態(tài)勢。“預(yù)計全年社零總額有望達(dá)到44萬億元，比2020年增長12.5%左右，比2019年增長8%左右。”王斌說。

“這也預(yù)示著，全年社零總額有望再創(chuàng)新高，龐大國內(nèi)市場優(yōu)勢將推動新發(fā)展格局加快形成。”關(guān)利欣說。