如今，直播間成為線上購物最燃的“戰(zhàn)場”。11月10日晚，在西安諾瓦星云科技股份有限公司上班的高俊威，早早守在了幾位頭牌主播的直播間。護膚品、日用品、電子產品，看著訂單里的“戰(zhàn)利品”，“剁手”后的高俊威忍不住感嘆，“這下子囤夠了”。

近日，有關調查顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，年增長率為197%，預計2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。

不過直播帶貨“一路高歌”的同時也問題頻現(xiàn)。中國石油大學研究生陳苗發(fā)現(xiàn)，很多時候自己買來的食品與直播間看到的還是有些差距，并沒有看起來那樣好吃。因此，消費者莫要因為低價誘惑一時“上頭”。

類似的問題并不鮮見。前不久，北京、河北兩地消協(xié)聯(lián)合發(fā)布直播帶貨消費體驗調查，結果顯示，當前直播帶貨消費體驗情況總體較好，但同時存在部分涉嫌虛假宣傳、不按規(guī)定公示證照信息、言行低俗、價格誤導以及沒有顯著提示私下交易風險等問題。在100個直播帶貨體驗樣本中，有33個涉嫌存在違法違規(guī)問題。

中消協(xié)提示消費者，要保持冷靜，克制沖動，盡量選擇信譽高、口碑好的直播帶貨商家進行交易，不要脫離平臺進行私下交易。

“直播帶貨作為一種數(shù)字經濟新業(yè)態(tài)，對促進消費、推動經濟發(fā)展發(fā)揮了巨大作用。暴露的問題，主要是品質不過關。”“老爸評測”創(chuàng)始人魏文鋒說，目前直播電商行業(yè)的品控體系建設還有完善的空間。盡管許多直播電商企業(yè)已經建立了專門的供應鏈選品和品控團隊，但在科學性、專業(yè)性、嚴謹性方面仍有不足，對產品的成分、質量等還不具備科學檢測和鑒別的能力，常有“漏網之魚”。

“主動擁抱監(jiān)管，注重自身合規(guī)才能走得更遠。”在網經社電子商務研究中心法律權益部助理分析師方熠智看來，坐擁萬億市場規(guī)模的直播電商行業(yè)，在疫情影響下，呈現(xiàn)爆炸式增長。倘若把直播電商比作“好馬”，那么各企業(yè)則是“馬鞍”，直播電商這匹“好馬”唯有在監(jiān)管的“韁繩”下，尋得“好鞍”，方能行穩(wěn)致遠。