原標題：打造數字生活消費新場景，豐富線上生活服務新供給 生活服務業(yè)加速邁向數字化

在沈陽市沈河區(qū)，一名外賣員正在送餐。

新華社記者 蔡湘鑫攝

網絡約車、外賣配送、線上購物……近年來，數字經濟發(fā)展孕育出平臺經濟、共享經濟等新業(yè)態(tài)，生活性服務業(yè)加速邁向數字化。國家發(fā)改委近日發(fā)布《關于推動生活性服務業(yè)補短板上水平提高人民生活品質的若干意見》（以下簡稱《意見》），針對生活性服務業(yè)發(fā)展提出9個方面30項具體舉措，其中就包括推動服務數字化賦能。

新業(yè)態(tài)新模式層出不窮

今年3月，浙江金華“網訂店送”醫(yī)保結算正式啟動試點。當地參保人在移動支付平臺綁定醫(yī)?？ê?，可通過部分網絡平臺下單，實現“買藥不跑腿，還能刷醫(yī)保”。如今，這項便民數字服務已覆蓋金華全部縣市。

隨著“互聯(lián)網+”的邊界不斷拓寬，生活性服務業(yè)正駛入數字化轉型快車道。何為生活性服務業(yè)？簡言之，就是指滿足居民最終消費需求的服務活動，涉及文化、旅游、體育、健康、養(yǎng)老、教育等諸多領域。

中國數字經濟發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模龐大，為生活性服務業(yè)數字化賦能提供了堅實基礎和良好氛圍。中國信通院發(fā)布的《中國數字經濟發(fā)展白皮書（2021）》顯示，2020年中國數字經濟規(guī)模達到39.2萬億元，占GDP比重為38.6%。三大產業(yè)中，服務業(yè)數字化水平最高，數字經濟比重達40.7%，高于全部經濟（38.6%）、工業(yè)（21.0%）、農業(yè)（8.9%）。

“生活性服務業(yè)消費已成為中國消費增長的重要驅動之一。在超過10億網民巨大流量需求的支撐下，生活性服務業(yè)具有可觀的市場規(guī)模。”廣東財經大學人工智能與數字經濟產業(yè)學院副院長王方方在接受本報記者采訪時指出，防疫期間，生活服務業(yè)數字化轉型速度加快，創(chuàng)新模式呈現多元化特點，服務方式更加注重尋求線下和線上的融合。

助力經濟高質量發(fā)展

國家統(tǒng)計局發(fā)布數據顯示，今年1月至10月，全國網上零售額超過10萬億元，同比增長17.4%，其中實物商品網上零售額同比增長14.6%。業(yè)內人士認為，中國生活性服務業(yè)數字化轉型中的一大特征是，線下場景加快線上化，前端消費互聯(lián)網帶動后端產業(yè)互聯(lián)網發(fā)展。

王方方認為，防疫期間，數字化的生活服務有效保障了人們的日常生活、學習和工作；旺盛的市場需求促使相關企業(yè)加快數字化轉型，來提升自身生產和運營效率，這為保障中小微企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展提供了重要支撐。同時，隨著生活性服務業(yè)比重在國民經濟中的比重日益提升，其數字化發(fā)展將進一步拓展行業(yè)邊界，為服務業(yè)邁向高質量發(fā)展開拓新空間。

商務部、中央網信辦和發(fā)改委日前印發(fā)《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》指出，要引領消費升級，培育高品質數字生活，提出“打造數字生活消費新場景”“豐富線上生活服務新供給”“滿足線下生活服務新需求”等具體目標。

“十四五”時期，數字經濟的作用和地位將繼續(xù)提升，生活性服務業(yè)數字化轉型的必要性進一步凸顯。無錫數字經濟研究院執(zhí)行院長吳琦分析，生活服務業(yè)數字化轉型不僅可以拓展消費需求、推動供需動態(tài)優(yōu)化并實現有效匹配，還可以優(yōu)化服務方式、提升行業(yè)發(fā)展質量和效率，為滿足人民群眾多樣化個性化需求、推動產業(yè)轉型升級和經濟高質量發(fā)展提供助力。

讓生活性服務業(yè)數字化轉型走在正軌

一段時間以來，平臺壟斷、大數據殺熟、個人信息泄露、刷單炒信等事件屢見不鮮。如何保證生活性服務業(yè)的數字化轉型始終走在正軌？

在王方方看來，邁向數字化的生活性服務業(yè)存在一些發(fā)展短板，例如：服務水平不高，無法滿足消費者個性化、多元化的需求；平臺不正當競爭、侵犯消費者隱私等行為破壞了數字市場正常的競爭秩序。“各方應凝聚共識，明確界定商業(yè)數據資源權屬問題；相關部門應強化在數字經濟領域的反壟斷立法和執(zhí)法力度，加強對互聯(lián)網重點領域的監(jiān)管，促進平臺經濟健康有序發(fā)展。”

專家認為，生活性服務業(yè)的數字化轉型離不開政府層面的大力推動，一是建設政策軟環(huán)境，確保規(guī)則先行，二是建設硬環(huán)境，提供以“新基建”為核心的基礎設施建設，還需要引入公平競爭環(huán)境，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情。

近日發(fā)布的《意見》提出，引導電子商務平臺企業(yè)依法依規(guī)為市場主體提供一站式、一體化服務；在保障數據安全和保護個人隱私前提下，分領域制定生活服務數據開放共享標準和目錄清單等。

吳琦建議，應從頂層設計、應用創(chuàng)新、要素支持、治理能力等多層面統(tǒng)籌推進，推動生活性服務業(yè)數字化轉型和高質量發(fā)展。“具體來說，一是要出臺更多相關指導意見或專項行動方案，明確轉型的方向、重點和路徑，完善政府、企業(yè)、社會的協(xié)同治理模式；二是加快數字技術在生活性服務業(yè)的融合應用，充分發(fā)揮數字技術價值；三是加大政策支持力度，拓寬相關企業(yè)融資渠道；四是進一步明確支持生活性服務業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展的舉措，大力提升從業(yè)者數字技能，拓展從業(yè)者職業(yè)發(fā)展空間。五是通過試點示范、政府購買服務、開放政府資源，帶動生活性服務業(yè)整體數字化轉型，降低中小企業(yè)轉型壁壘。”