與往年不同，今年“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，各大電商和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)少了許多鋪天蓋地的“銷量戰(zhàn)報(bào)”，取而代之的則是各大平臺(tái)直播間里隨處可見的國(guó)潮身影。
“幾乎所有電商平臺(tái)都上線了國(guó)潮專區(qū)，琳瑯滿目的博物館文創(chuàng)、老字號(hào)、非遺產(chǎn)品等都讓消費(fèi)者挑花了眼。毋庸置疑，國(guó)潮消費(fèi)是2021‘雙11’購(gòu)物節(jié)最大的亮點(diǎn)。”某互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人直言。
以“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”為例，天貓數(shù)據(jù)顯示，00后消費(fèi)者購(gòu)買非遺的金額和人數(shù)均同比上升超過(guò)100%。其中，“筆墨紙硯”成為今年天貓“雙11”的熱門產(chǎn)品，善璉湖筆、榮寶齋、李廷珪等非遺店鋪銷售額同比增長(zhǎng)均超100%。
“近年來(lái)，國(guó)潮之所以能夠興起，最重要的原因就是它們將傳統(tǒng)文化元素竭盡可能地融入產(chǎn)品，并融進(jìn)消費(fèi)者的生活中，喚起了人們的情感認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同感。這一趨勢(shì)逐漸匯集，最終形成了一種新的風(fēng)尚。”北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授薛旭對(duì)記者說(shuō)。
正如薛旭所言，百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近十年“國(guó)潮”一詞的搜索熱度上漲了528%，隨之熱度上漲的還有關(guān)于“國(guó)貨”“消費(fèi)”“民族品牌”等國(guó)潮相關(guān)衍生概念。
如今，服裝、美妝、食品、手機(jī)、汽車……幾乎衣食住行游購(gòu)?qiáng)实母鱾€(gè)賽道上，都能看到民族品牌的新身影，這也不禁讓人們感慨，國(guó)潮正當(dāng)時(shí)，民族品牌的春天真的來(lái)了。
做價(jià)值和情感的鏈接者
如果將時(shí)間向前推移，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)早在2008年，受北京奧運(yùn)會(huì)召開的影響，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)中，就曾出現(xiàn)過(guò)一段時(shí)間的“國(guó)潮熱”。
當(dāng)時(shí)的國(guó)人，被國(guó)潮的相關(guān)廣告內(nèi)容“種草”后，紛紛去線下實(shí)體店購(gòu)買產(chǎn)品。不過(guò)，彼時(shí)鮮有消費(fèi)者會(huì)真正去主動(dòng)了解國(guó)潮及其背后的文化內(nèi)涵，更不會(huì)將它們與日常的需求、價(jià)值甚至是情感聯(lián)系在一起。
但如今，隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展與社交媒體信息的高速傳播，國(guó)潮消費(fèi)者與資深藏家變得越來(lái)越多。他們不僅開始更主動(dòng)了解其中的文化背景與價(jià)值，且對(duì)藝術(shù)創(chuàng)意與個(gè)性審美都有自己獨(dú)到的見解和追求。
因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，提高用戶體驗(yàn)必將成為自身品牌的優(yōu)勢(shì)之一，能夠顯著提高用戶的黏性和用戶滿意度。
“尤其是對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，消費(fèi)已不是簡(jiǎn)易的‘幣幣交易’。”薛旭分析說(shuō)，“顯然，在營(yíng)銷推廣中，如果能制造出這些獨(dú)特的瞬間和連接點(diǎn)，給別人留下難忘的印象，就會(huì)提升用戶對(duì)知名品牌的印象。”
近日，在廣州舉辦的“中國(guó)奔騰羽你精彩”——一汽奔騰·李寧“五羽輪比”羽毛球總決賽暨定制款服裝發(fā)布會(huì)，就是這樣一場(chǎng)給參與者和觀眾留下深刻印象的國(guó)潮破圈活動(dòng)。
隨著中國(guó)制造和民族品牌崛起，追求無(wú)拘無(wú)束的自由、享受運(yùn)動(dòng)的激情活力，正成為新生代的精神內(nèi)核。“一汽奔騰與李寧羽毛球雖處不同領(lǐng)域，但在深諳新生代追求圈層歸屬、情感訴求與價(jià)值認(rèn)同上，有著同樣的夢(mèng)想執(zhí)著和堅(jiān)守。”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一汽奔騰轎車有限公司銷售分公司副總經(jīng)理趙東介紹道。
據(jù)介紹，作為一汽奔騰與李寧羽毛球跨界破圈融合的結(jié)晶，2021年“五羽輪比”賽事自4月27日啟動(dòng)以來(lái)，歷經(jīng)長(zhǎng)春、西安、濟(jì)南、廣州四站的精彩角逐，持續(xù)用立體化、沉浸式的賽事體驗(yàn)，讓年輕人釋放激情活力，助力“中國(guó)奔騰進(jìn)取不止”的品牌精神深入人心。
值得注意的是，為了能夠讓參與者的感受更加深刻，強(qiáng)化國(guó)潮的符號(hào)標(biāo)簽，此次總決賽在賽事設(shè)置及參與體驗(yàn)方面，都進(jìn)行了全方位的升級(jí)。
一方面，來(lái)自各個(gè)分站賽的冠軍隊(duì)伍，會(huì)角逐全國(guó)總決賽冠亞季軍；另一方面，參賽者通過(guò)享受運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)競(jìng)技的過(guò)程收獲樂(lè)趣，對(duì)奔騰品牌創(chuàng)新進(jìn)取的精神和愈發(fā)年輕化形象，也有了更直接、更全面的了解和認(rèn)知。
在趙東看來(lái)，一汽奔騰與李寧共倡健康積極的運(yùn)動(dòng)生活理念，傳播民族品牌向上力量，讓國(guó)人特有的團(tuán)結(jié)和文化自信深入人心，這體現(xiàn)了在新時(shí)代下，對(duì)社會(huì)責(zé)任和未來(lái)使命的勇敢擔(dān)當(dāng)。
知名信息咨詢機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布的調(diào)查報(bào)告指出，有68%的中國(guó)消費(fèi)者偏好民族品牌。此外，盡管有62%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買國(guó)外品牌，但民族品牌仍然是他們購(gòu)物時(shí)的首選。
因此在“五羽輪比”賽事后，一汽奔騰與李寧這兩家在各自行業(yè)引領(lǐng)國(guó)潮的代表，進(jìn)行了更深層次的跨界融合，發(fā)布限量定制款衛(wèi)衣和羽毛球包，這一舉動(dòng)引發(fā)不少消費(fèi)者的關(guān)注和討論。
據(jù)李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚主設(shè)計(jì)師王朝然介紹，“李寧設(shè)計(jì)DESIGNBYLI-NING”在傳承運(yùn)動(dòng)基因的同時(shí)，聚焦潮流文化、運(yùn)動(dòng)生活、街頭文化等領(lǐng)域，探索更多元文化的風(fēng)格表達(dá)。
此次與奔騰聯(lián)手打造的定制款產(chǎn)品，則以多種設(shè)計(jì)元素相互融合作為創(chuàng)意來(lái)源。與此同時(shí)，此次李寧的設(shè)計(jì)師們還通過(guò)在奔騰產(chǎn)品“戈”元素大燈和經(jīng)典車漆色上汲取靈感，打造了經(jīng)典黑、經(jīng)典灰、銅綠三款衛(wèi)衣新顏色。
“經(jīng)典黑衛(wèi)衣以線形感覺為基調(diào)，結(jié)合曲面線條，帶來(lái)光影流動(dòng)的整體視覺。經(jīng)典灰衛(wèi)衣的靈感則源于奔騰產(chǎn)品儀表盤、排氣管等代表元素，國(guó)潮風(fēng)格盡顯。”王朝然介紹說(shuō)，“而命名‘嘗鮮者’銅綠色衛(wèi)衣，以奔騰logo為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下潮流賽車文化，用3D手繪風(fēng)格將越野賽道與標(biāo)志性文字進(jìn)行了重新演繹。”
除了定制款衛(wèi)衣外，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的“悅享者”羽毛球包同樣備受關(guān)注。這款創(chuàng)意十足的羽毛球包，上半部分由中國(guó)傳統(tǒng)的銅幣元素及簡(jiǎn)約印花覆蓋，底部圖案加入奔騰logo以及羽毛球運(yùn)動(dòng)元素，帶來(lái)上下協(xié)調(diào)及更加簡(jiǎn)約時(shí)尚的整體風(fēng)格。
在趙東眼中，“專注用戶體驗(yàn)”正是奔騰品牌不斷向上發(fā)展的基石所在。定制款服飾的發(fā)布，不僅提供了“私悅”定制的潮流周邊體驗(yàn)，更充分滿足年輕人個(gè)性、玩樂(lè)的差異化需求。
事實(shí)上，此次一汽奔騰和李寧的跨界活動(dòng)，是一汽奔騰自“5·18”發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略以來(lái)，“六大權(quán)益貨架”之“文創(chuàng)貨架”的首批產(chǎn)品，也是全新VI首次衍生品落地。
有業(yè)內(nèi)人士分析指出，這次活動(dòng)不僅強(qiáng)化了奔騰品牌“國(guó)貨精品、創(chuàng)新進(jìn)取”標(biāo)簽，更是為新生代帶來(lái)“新國(guó)潮”的價(jià)值共鳴，無(wú)疑會(huì)助力一汽奔騰的品牌形象更加鮮活和年輕。
尋找引領(lǐng)國(guó)潮的動(dòng)力內(nèi)核
據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，國(guó)潮正在呈井噴之勢(shì)快速增長(zhǎng)，中國(guó)本土品牌線上市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了72%。
然而，隨著國(guó)潮產(chǎn)品的豐富，“質(zhì)量參差不齊”的問(wèn)題也隨之頻繁出現(xiàn)。“市場(chǎng)不止一次地證明，以營(yíng)銷而非產(chǎn)品質(zhì)量為發(fā)展路徑的品牌，最終都將難逃被消費(fèi)者拋棄的結(jié)局。”薛旭直言道，想要打好“國(guó)潮”這張牌，就必須立足高品質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)。
一汽奔騰同樣深知這個(gè)道理。作為一汽奔騰引領(lǐng)國(guó)潮、破題年輕化轉(zhuǎn)型的重要產(chǎn)品，奔騰T77PRO2021款針對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者的多元需求，進(jìn)行了全領(lǐng)域的多項(xiàng)升級(jí)。
面對(duì)“萬(wàn)物互聯(lián)”的新時(shí)代，奔騰T77PRO2021款進(jìn)行了智能UI強(qiáng)化升級(jí)，駕駛效率大大提高，同時(shí)增加了USB插口標(biāo)識(shí)，使用更便捷。
此外，新車所搭載的倒車?yán)走_(dá)響應(yīng)速度得到提升，儀表盤增加AR貼膜提升了辨識(shí)度，同時(shí)車身扭轉(zhuǎn)剛度再次提升，整車安全性得到大幅升級(jí)。
與此同時(shí)，奔騰T77PRO2021款的NVH性能綜合評(píng)價(jià)達(dá)到了6.5，座椅材質(zhì)也得到了優(yōu)化調(diào)整，并使用更細(xì)致的黃色縫線，底盤經(jīng)過(guò)多輪調(diào)校優(yōu)化，舒適性再上一個(gè)臺(tái)階。
記者了解到，為了進(jìn)一步提升駕駛質(zhì)感，新車的方向盤按鍵進(jìn)行了更加人性化的升級(jí)，整車還進(jìn)行了后懸架改善優(yōu)化，內(nèi)飾制作工藝及品控持續(xù)提升，倒車影像也由標(biāo)清RVC改為了高清的LVDS材質(zhì)。
事實(shí)上，除了產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊外，“產(chǎn)品同質(zhì)化”的問(wèn)題同樣在桎梏著國(guó)貨的發(fā)展。在一汽奔騰轎車有限公司副總經(jīng)理兼銷售分公司總經(jīng)理、黨委書記王勝利看來(lái)，國(guó)潮元素的體現(xiàn)絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的堆砌，中國(guó)文化的體現(xiàn)應(yīng)該是一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的呈現(xiàn)。
上個(gè)月舉辦的廣州車展上，奔騰B70S則全面詮釋了一汽奔騰的“光影哲學(xué)”設(shè)計(jì)理念。它在新中式設(shè)計(jì)上區(qū)別于絕大多數(shù)SUV，尤其蓄勢(shì)待發(fā)的低趴姿態(tài)，進(jìn)一步提升了整車的辨識(shí)度。
除了造型上非常具有創(chuàng)意外，奔騰B70S還具備傳統(tǒng)SUV的高通過(guò)性和安全性，融合Coupe流線型時(shí)尚外觀和操控性，將“跑車+SUV+轎車”功能集一身，做到多維跨界的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)“一車多用”。
有分析指出，奔騰T77PRO2021款和奔騰B70S的出現(xiàn)，或?qū)⑦M(jìn)一步豐富并完善奔騰精品矩陣，持續(xù)強(qiáng)化奔騰品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不斷重塑奔騰品牌年輕化形象。同時(shí)，它們能夠直擊90后的出行升級(jí)需求，成為他們出行的創(chuàng)造者和陪伴者。
回顧歷時(shí)半年多的“五羽輪比”賽事，就會(huì)發(fā)現(xiàn)牽手李寧的一汽奔騰，在營(yíng)銷、文化和品牌領(lǐng)域，深度進(jìn)行破圈融合，為新生代展現(xiàn)出中國(guó)品牌力量、大國(guó)自信和文化自信，領(lǐng)創(chuàng)“新國(guó)潮”風(fēng)尚。
“制造升級(jí)是國(guó)潮文化形成的基礎(chǔ)，國(guó)人消費(fèi)能力不斷提高是國(guó)潮文化形成的重要原因，民族自信心增強(qiáng)則是國(guó)潮文化形成的驅(qū)動(dòng)力。”薛旭總結(jié)說(shuō)，“國(guó)潮文化背后是中國(guó)制造、中國(guó)民族品牌的崛起，更是中國(guó)情懷、中國(guó)自信的彰顯，我們都期待更多民族品牌能以國(guó)潮之名，持續(xù)向上發(fā)展。”
