原標(biāo)題：增加供給、培養(yǎng)需求，銀發(fā)族在2021年前三季度網(wǎng)購銷量同比增長4.8倍 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正在變得越來越有活力

在北京市通州區(qū)，一家專門面向老年人的玩具店“老有所玩”小有名氣。店鋪中有約400種適合老年人的玩具。一些老年顧客來這里體驗(yàn)、購買老年玩具，同時也愉悅了心情、結(jié)識了朋友。圖為老年顧客在店里體驗(yàn)柔力球、轉(zhuǎn)手帕。

新華社記者 陳鐘昊攝

近年來，老年旅游市場越來越火熱。圖為今年國慶假期，一位老年女性游客在湖南省常德市澧縣城頭山國家考古遺址公園的百日菊花海里即興自拍。

柏依樸攝（人民視覺）

徐 駿作（新華社發(fā)）

王 琪作（新華社發(fā)）

年屆60歲的梁阿姨學(xué)會網(wǎng)購后，生活豐富了不少。“之前，買點(diǎn)東西都是靠兒子、兒媳婦。想要什么東西，他們?nèi)ゾW(wǎng)上買。”畢竟不是自己親自挑的，梁阿姨就下定決心自己學(xué)網(wǎng)購。下載APP、綁定銀行卡、學(xué)會手機(jī)支付……終于把流程弄明白了，梁阿姨每次網(wǎng)購就能貨比三家，“增加了不少購物樂趣，網(wǎng)購真有意思！”

像梁阿姨這樣的銀發(fā)族日益成為網(wǎng)購的重要群體。根據(jù)電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族在2021年前三季度網(wǎng)購銷量同比增長4.8倍，銀發(fā)族成為消費(fèi)市場的重要增長動力。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正在變得越來越有活力。

日前，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)新時代老齡工作的意見》（下稱《意見》）印發(fā)，明確提出要積極培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，并且提出了一系列鼓勵和支持措施。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將會成為未來中國市場的一個重要的新的增長點(diǎn)。

新熱點(diǎn) 新藍(lán)海

“爸媽逐漸變老，要更加關(guān)心他們。”小楊在北京工作，父母不在身邊，所以他更加關(guān)心父母日常的生活。除了平時給父母買東西之外，小楊每年要給父母購買一些商業(yè)保險，安排體檢，“父母健康、平安就是我最大的期盼。”

這不是小楊一個人的愿望。隨著父母變老，越來越多的子女需要花更多的心思在父母身上。

據(jù)《2020年度國家老齡事業(yè)發(fā)展公報》顯示，截至2020年11月1日零時，我國60周歲及以上老年人口達(dá)到26402萬人，占總?cè)丝诘?8.7%；我國65周歲及以上老年人口達(dá)到19064萬人，占總?cè)丝?3.5%；我國老年人口撫養(yǎng)比為19.7%，比2010年提高7.8個百分點(diǎn)。

“老年人人數(shù)在增多，如果從社會經(jīng)濟(jì)角度來看，沒有專門的產(chǎn)業(yè)去服務(wù)老年人，那就損失了一個推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大市場。從老年人角度出發(fā)，一些剛進(jìn)入老年期的老年人口的收入、教育等水平比過去要高，他們的消費(fèi)需求也更旺盛。”中國人民大學(xué)社會與人口學(xué)院老年學(xué)研究所副教授謝立黎表示。

老年人口人數(shù)在增多，老年人的消費(fèi)需求同樣也在變大，因此，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)水到渠成。

今年10月，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起——2021老年用戶線上消費(fèi)報告》顯示，銀發(fā)族越來越習(xí)慣網(wǎng)購生活必需品：米面糧油、紙品濕巾消費(fèi)增10倍；銀發(fā)族也通過網(wǎng)購使休閑生活更豐富，旅游消費(fèi)增10倍；銀發(fā)族的“健康生活”增長很高，齒科消費(fèi)增8倍、健康體檢消費(fèi)增2倍；銀發(fā)族也愛嘗試新業(yè)務(wù)，洗衣服務(wù)、生活繳費(fèi)的線上消費(fèi)高倍數(shù)增長。

互聯(lián)網(wǎng)成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要“發(fā)動機(jī)”，尤其受疫情影響，越來越多的老年人開始加速擁抱數(shù)字生活，再加上原有的線下老年消費(fèi)品市場，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模將會越來越大，成為一片新藍(lán)海。

“不僅市場龐大，需求也呈現(xiàn)多樣化、個性化。”北京大學(xué)研究員靳戈表示。靳戈同時是一位攝影愛好者，他在拍攝中經(jīng)常會遇到一些老年人，“技術(shù)精湛、設(shè)備先進(jìn)，還十分有激情。”靳戈分享著他的經(jīng)歷。他表示，現(xiàn)在老年人不僅僅是物質(zhì)需求，還十分注重精神需求，比如旅游、娛樂等，這些都可以成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中可以挖掘的點(diǎn)。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的參與者不只是老年人，年輕人也是重要的消費(fèi)主體。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“80后”“90后”人群經(jīng)常會為家里的老人購買日常用品、健康用品及節(jié)日禮品來回報老年人，使老年人接觸到更多新的商品。“數(shù)字孝老”彌補(bǔ)了一些子女無法在身邊照顧父母、親人的遺憾。

供給與需求相匹配

據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)，2016-2020年間，中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模持續(xù)上升。2020年已達(dá)5.4萬億元，年增長率為25.6%，預(yù)計2021年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將保持增長，達(dá)到5.9萬億元。

在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，像男女裝、運(yùn)動裝或者親子項(xiàng)目等，在商場中一般是有特定樓層或者區(qū)域。在城市中也會有一些專門的主營某一類商品的商業(yè)中心或者街道，比如電器、服裝等。但幾乎沒有涉及老年人產(chǎn)品的專門樓層或者商業(yè)中心。所以，大家經(jīng)常犯難“去哪兒給家里老人買點(diǎn)東西？”

“年輕人給老人買衣服主要以‘暖’為主，對款式、顏色等考慮較少。而老年人自己買，卻更多考慮是否漂亮、款式新穎。”謝立黎向記者分享了她的觀察和研究。

謝立黎還和電商平臺開展合作，研究發(fā)現(xiàn)：在青年人為長輩購物的清單前十中，大多是滿足基礎(chǔ)性需要的棉衣、羽絨服、保暖套裝等；但在長輩為自己購物的清單中，出現(xiàn)了連衣裙和假發(fā)這些滿足更個性化需要的內(nèi)容。“這種錯位提醒青年群體，要通過充分溝通了解老年人的需求。”謝立黎表示。

我國人口老齡化的趨勢逐漸加強(qiáng)，老齡人口的增多，必然帶來老年人消費(fèi)需求的提升。相反，市場上的對老年人產(chǎn)品的供給卻略顯薄弱。

這種變化的出現(xiàn)提醒的不僅是青年人，還有市場。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是滿足老年人需求的經(jīng)濟(jì)模式，核心是老年人，所以需要投入更多的精力來研究和發(fā)現(xiàn)老年人的需求，從而能夠提供有效的供給，這樣才能把老年人的消費(fèi)市場做大做強(qiáng)。

老年人的需求變化不只是體現(xiàn)在物質(zhì)需求上，精神需求也逐漸增加，并且更加多樣化和個性化。

趙阿姨近幾年每年至少出去旅游一回，“退休之后，空閑時間多了，老在家呆著不如多出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。”趙阿姨表示，既豐富生活，又增長見識。今年受疫情影響一直沒有成行，趙阿姨計劃著明年多出去旅游一趟補(bǔ)回來?！吨袊鴩鴥?nèi)旅游發(fā)展年度報告2021》顯示，“一老一小”成為市場熱點(diǎn)。在老齡化趨勢加強(qiáng)的背景下，老年旅游、康養(yǎng)旅居等具有廣闊的市場前景。

還有健康，老人現(xiàn)在不僅是關(guān)注疾病治療，還對體檢、保健品、食療食補(bǔ)等大健康產(chǎn)業(yè)十分關(guān)注。從單純治病到積極預(yù)防，老年人在健康消費(fèi)領(lǐng)域的潛力也會有更大的釋放。

“隨著我國人口結(jié)構(gòu)的變化，‘50 后’‘60 后’逐漸進(jìn)入老年階段，這兩個年齡段人群具有更高的受教育水平、更新穎的生活理念，其消費(fèi)的主動性更強(qiáng)，需求開始從生存型向享受型升級。”靳戈表示，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)供給端也要順勢改變，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，目前的服務(wù)供給以醫(yī)療和養(yǎng)老服務(wù)為主體，還要更多提供老年社交、老年旅游、老年理財、老年教育等其他方面的服務(wù)。從產(chǎn)品質(zhì)量來看，不同年齡、區(qū)域、收入乃至不同興趣愛好的老年人具有不同的產(chǎn)品和服務(wù)需求，供給側(cè)要有足夠的能力對不同老年群體的細(xì)分化需求進(jìn)行充分挖掘和識別。

《意見》也明確提出，企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)要加大老年產(chǎn)品的研發(fā)制造力度，支持老年產(chǎn)品關(guān)鍵技術(shù)成果轉(zhuǎn)化、服務(wù)創(chuàng)新，積極開發(fā)適合老年人使用的智能化、輔助性以及康復(fù)治療等方面的產(chǎn)品，滿足老年人提高生活品質(zhì)的需求。

推動發(fā)展還需共同努力

根據(jù)預(yù)測，我國在“十四五”時期，60歲及以上人口將要達(dá)到3億規(guī)模。讓老年人老有所養(yǎng)、生活幸福，不僅是國家、社會和家庭的責(zé)任，也是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的必然要求。因此，要大力培育和推動銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在充分發(fā)揮養(yǎng)老事業(yè)的社會效益同時，也更好地實(shí)現(xiàn)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

總體來看，國內(nèi)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，老年用品和服務(wù)供給不足。當(dāng)前，中國老年用品種類僅為2000多種，是日本老年用品種類的1/20。老年用品制造業(yè)的自主創(chuàng)新能力低，基礎(chǔ)、核心和前沿技術(shù)，大都掌握在外資企業(yè)手中。老齡產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)發(fā)育不足，缺乏龍頭和品牌企業(yè)，現(xiàn)有企業(yè)存在“小、散、亂、差”的現(xiàn)象。

《意見》提出，相關(guān)部門要制定老年用品和服務(wù)目錄、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)認(rèn)證工作。這將有助于更多的主體參與到養(yǎng)老服務(wù)中，推動銀發(fā)經(jīng)濟(jì)興旺起來。

“在研究中發(fā)現(xiàn)，我國針對養(yǎng)老的各項(xiàng)政策較為完善，中央、地方或者各領(lǐng)域都有一些相應(yīng)的鼓勵和支持政策，這是很好的基礎(chǔ)。隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的潛力進(jìn)一步被發(fā)掘，會有越來越多的企業(yè)參與進(jìn)來。”謝立黎對記者表示。

例如老年人的商業(yè)保險。近年來，銀保監(jiān)會鼓勵保險機(jī)構(gòu)發(fā)展各類老年人保險產(chǎn)品，豐富老年人可選擇的商業(yè)保險品種。數(shù)據(jù)顯示，目前可供老年人選擇的保險產(chǎn)品已超過1000個，基本涵蓋了老年人最為關(guān)注的疾病險、醫(yī)療險、意外險、養(yǎng)老險等產(chǎn)品。不過，與我國規(guī)模龐大的老年人口相比，保險覆蓋率仍需進(jìn)一步提升。截至目前，全國有1.07億60歲及以上老年人持有商業(yè)保險保單，老年人商業(yè)保險滲透率（購買商業(yè)保險的人數(shù)/人口總數(shù)）為41%。

推動銀發(fā)經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展，還需要各方投入更多的精力，共同努力。而在這個過程中，人才是關(guān)鍵。

無論是老年人產(chǎn)品的創(chuàng)新，還是養(yǎng)老服務(wù)的供給，最終都要落實(shí)到人才的身上。產(chǎn)品創(chuàng)新，需要有人才去了解市場并進(jìn)行產(chǎn)品革新。養(yǎng)老服務(wù)，需要有人才去進(jìn)行護(hù)理等工作。尤其是后者，我國現(xiàn)在急需老年護(hù)理方面的人才。

靳戈建議，要加大培養(yǎng)人才的力度，無論是管理人才，還是技能人才。國內(nèi)高校可以加大老年學(xué)建設(shè)力度；職業(yè)院校要完善培養(yǎng)體系，培養(yǎng)更多適應(yīng)養(yǎng)老服務(wù)行業(yè)的人才。“政府還應(yīng)該在培訓(xùn)、待遇、職稱認(rèn)定等方面制定更多鼓勵措施，以吸引更多的人加入到養(yǎng)老服務(wù)人才隊(duì)伍中。”

針對許多老人被欺詐、老年產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等問題，《意見》也明確指出市場監(jiān)管等部門要加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品等違法行為，維護(hù)老年人消費(fèi)權(quán)益，營造安全、便利、誠信的消費(fèi)環(huán)境。

“在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)水平還處于發(fā)展階段時，更加要注重監(jiān)管。要通過有效監(jiān)管，改變?nèi)藗儗ΜF(xiàn)在老年產(chǎn)品市場的那些‘假冒偽劣、質(zhì)量差’的不良印象，推動銀發(fā)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。”謝立黎說。