第二，新時(shí)代我們需要能夠普及世界科技前沿知識(shí)的網(wǎng)紅。我們所處的時(shí)代是信息大爆炸的年代，每個(gè)人都有無(wú)數(shù)渠道接觸信息，但科技發(fā)展也比過(guò)去深入得多，普通人即使能夠接觸到最前沿的科研成果，但是對(duì)于這些成果的內(nèi)容和數(shù)據(jù)不一定能看得懂，這時(shí)候就需要專家的科普了?？破盏闹匾栽谟谀軌騿酒鹎嗌倌陱氖驴茖W(xué)研究的興趣，也能夠給企業(yè)家指出未來(lái)技術(shù)的發(fā)展方向。沒(méi)有科普，我們將會(huì)與前沿科技越走越遠(yuǎn)。對(duì)科技前沿知識(shí)進(jìn)行科普的學(xué)者中，最具代表性的一個(gè)網(wǎng)紅是中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)袁嵐峰老師，他一直活躍在科技發(fā)展最前沿問(wèn)題的科普領(lǐng)域，例如對(duì)于“引力波”“石墨烯”等多種深?yuàn)W的科技話題，他都制作了深入淺出的科普視頻；“九章”量子計(jì)算原型機(jī)引發(fā)了人們的廣泛關(guān)注，媒體報(bào)道說(shuō)該計(jì)算機(jī)在“玻色子取樣”計(jì)算能力方面超越現(xiàn)有超級(jí)計(jì)算機(jī)百萬(wàn)億倍，為了讓普通民眾能夠了解“九章”量子計(jì)算機(jī)的意義和作用，了解其中的一些核心概念和技術(shù)突破，袁嵐峰老師專門(mén)制作了一期科普視頻，講解量子科技領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，受到了廣泛關(guān)注。

第三，新時(shí)代是全球化時(shí)代，我們需要對(duì)中國(guó)科技發(fā)展歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行國(guó)際比較的科普網(wǎng)紅。例如中國(guó)農(nóng)業(yè)與美國(guó)的差距在哪里？移民火星的建筑材料該怎么選？網(wǎng)紅“三一博士”持續(xù)在相關(guān)知識(shí)領(lǐng)域中挖掘熱點(diǎn)科普話題，他緊貼時(shí)事的科普風(fēng)格也因此走進(jìn)更多網(wǎng)友的視野，受到眾多網(wǎng)友的喜愛(ài)。他的《穩(wěn)定南海局勢(shì)，中國(guó)不止有航母》《天鯨號(hào)憑何問(wèn)鼎科技進(jìn)步特等獎(jiǎng)？》等視頻收獲播放量近兩千萬(wàn)?！独沓瘫肥侨徊┦恳粰n專注工程制造史的科普節(jié)目，里面有很多他對(duì)工程、基建等相關(guān)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行的干貨解讀，該系列節(jié)目受到廣泛關(guān)注，總計(jì)播放量破億。

第四，新時(shí)代我們需要能夠講出科學(xué)趣味性的網(wǎng)紅。比如嫦娥五號(hào)為什么要采集月壤資源？天氣對(duì)航空作戰(zhàn)和戰(zhàn)局的影響有多大？火箭殘骸會(huì)砸到人嗎？宇航員在太空中怎么上廁所？如何將骨灰變成一場(chǎng)流星雨等。西安航空學(xué)院飛行器設(shè)計(jì)專業(yè)講師梁毅辰（Mr. 茍勝）的一個(gè)個(gè)高質(zhì)量科普視頻備受關(guān)注，他的頭條賬號(hào)已“吸粉”幾十萬(wàn)。“聽(tīng)茍勝老師講課如飲甘醇，有趣又有營(yíng)養(yǎng)!”“通俗易懂，講得好，就連我這個(gè)沒(méi)多少科學(xué)基礎(chǔ)的人都能聽(tīng)懂。”點(diǎn)開(kāi)“Mr茍勝”的今日頭條主頁(yè)，幾乎每一條視頻下方的評(píng)論區(qū)里，都能看到類似的稱贊。能夠講出科學(xué)趣味性的另一個(gè)有代表性的網(wǎng)紅是“博物君”張辰亮，他用現(xiàn)代的科學(xué)方法鑒定、考證、分析和創(chuàng)作出了幽默詼諧的反映海洋生物的《海錯(cuò)圖筆記》。在與《海錯(cuò)圖》作者清人聶璜的隔代對(duì)話中，通過(guò)古今的碰撞，不僅可以看到海洋知識(shí)的更新，也能夠發(fā)現(xiàn)中國(guó)海洋環(huán)境的惡化和變遷，警示世人該如何行動(dòng)。他在B站上對(duì)《海錯(cuò)圖筆記》的精彩講解，給觀眾帶來(lái)深深的震撼，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)“我還記得有天晚上用流量看這個(gè)視頻看到三點(diǎn)，博物君的博學(xué)多才徹底治愈了我的顏控癌”。

科普網(wǎng)紅的出現(xiàn)讓人們重新意識(shí)到，在厚重豐沛的科學(xué)知識(shí)輸出面前，娛樂(lè)網(wǎng)紅的膚淺浮躁?？破站W(wǎng)紅輸出的內(nèi)容讓人們重新認(rèn)識(shí)到，其一，什么是真正的文化資本和品味，在當(dāng)今社會(huì)僅僅靠奢侈品消費(fèi)來(lái)進(jìn)行身份認(rèn)同的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，包含科技知識(shí)在內(nèi)的文化資本已成為身份認(rèn)同和社會(huì)分層的重要標(biāo)志；其二，如何緩解知識(shí)焦慮，知識(shí)焦慮產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地的信息，具有很強(qiáng)的無(wú)所適從感?？破招途W(wǎng)紅是治愈知識(shí)焦慮的“舒緩劑”，專家或知識(shí)分子將專業(yè)化的知識(shí)和學(xué)問(wèn)通俗化、系統(tǒng)性地傳播，能夠有效緩解人們的知識(shí)焦慮。

科普型網(wǎng)紅的發(fā)展路徑：渠道為王還是內(nèi)容為王

渠道是指信息傳播的媒介，信息傳播媒介經(jīng)歷了文字、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)技術(shù)發(fā)展階段，媒介對(duì)傳播內(nèi)容的影響很大。加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢認(rèn)為媒介即信息，波茲曼認(rèn)為媒介即隱喻，二者均認(rèn)為媒介影響著信息的內(nèi)容，同時(shí)也影響著人們的思維方式。因而媒介本身比媒介內(nèi)容更加重要，直接影響著一個(gè)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。

如果說(shuō)渠道代表著信息流通的管道，那么內(nèi)容則代表著管道內(nèi)流出的信息狀況，隨著我國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，信息的質(zhì)量以及信息流動(dòng)的速率開(kāi)始進(jìn)入內(nèi)容為王的時(shí)代。內(nèi)容為王反映出民眾對(duì)科技知識(shí)和文化產(chǎn)品需求的引導(dǎo)作用?？破站W(wǎng)紅的產(chǎn)生順應(yīng)了民眾對(duì)文化產(chǎn)品的需求，科普型網(wǎng)紅一是能為人們篩選出更有價(jià)值和更有內(nèi)涵的科技文化內(nèi)容，二是能為人們提供更加多樣化和個(gè)性化的科技知識(shí)。當(dāng)然，新時(shí)代的科普網(wǎng)紅不僅僅包括那些純公益型的免費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，還包括知識(shí)付費(fèi)型的產(chǎn)品和服務(wù)。知識(shí)付費(fèi)得益于移動(dòng)支付工具的發(fā)展和知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的應(yīng)用。民眾對(duì)文化產(chǎn)品需求偏好的變化以及技術(shù)手段的發(fā)展為內(nèi)容為王的實(shí)現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)，也為知識(shí)網(wǎng)紅和知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的興起提供了土壤。

科普創(chuàng)作是一項(xiàng)艱苦的工作，如何激勵(lì)創(chuàng)作者的持續(xù)創(chuàng)作熱情，以創(chuàng)作出內(nèi)容精良的科普作品是一個(gè)重要的問(wèn)題。傳媒企業(yè)應(yīng)該擔(dān)負(fù)起支持科普的社會(huì)責(zé)任，例如今日頭條在2020年表示，平臺(tái)將推出“頭條行家計(jì)劃”，在未來(lái)一年投入2億現(xiàn)金和價(jià)值20億元的品牌曝光資源，并將拿出100億流量來(lái)支持專業(yè)創(chuàng)作者。專業(yè)創(chuàng)作者是指“具有一定知識(shí)和專業(yè)背景的行業(yè)人士”，其特點(diǎn)是擁有專業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、熱愛(ài)總結(jié)分享和富有社會(huì)責(zé)任。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今日頭條平臺(tái)上擁有職業(yè)身份認(rèn)證的創(chuàng)作者超過(guò)13萬(wàn)人，包括醫(yī)生、律師、博士、學(xué)者、考古專家、農(nóng)技專家等多領(lǐng)域人士。

民眾作為消費(fèi)者也應(yīng)該為自己喜歡的科普網(wǎng)紅支付一定的知識(shí)創(chuàng)作或信息加工費(fèi)用。人們普遍愿意接受公益性的免費(fèi)科普知識(shí)，但如果他們選擇接受知識(shí)付費(fèi)型產(chǎn)品，那么說(shuō)明，一是他們對(duì)于知識(shí)生產(chǎn)的尊重和對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視；二是越來(lái)越不能滿足于被動(dòng)地接受碎片化信息，由于對(duì)于時(shí)間觀念的敏感，獲取有效知識(shí)的時(shí)間成本的增加，因而會(huì)愿意為經(jīng)過(guò)篩選的、可靠的、有質(zhì)量的信息付費(fèi)，這就像是在支付一筆信息篩選的過(guò)濾費(fèi)和整理加工費(fèi)。

在政策層面，在各類國(guó)家基金選題和評(píng)獎(jiǎng)上應(yīng)納入科普作品。由于科普專家很多是利用業(yè)余時(shí)間從事該項(xiàng)工作，除了興趣外，具有很強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，因此應(yīng)在各類學(xué)術(shù)考評(píng)或職稱評(píng)定等方面予以考慮他們的社會(huì)貢獻(xiàn)。鼓勵(lì)社會(huì)上更多的知識(shí)分子加入到科普型網(wǎng)紅的行列中，創(chuàng)作出更多更好的科普作品，講好科技故事，通過(guò)普及科技知識(shí)使我們的社會(huì)少一些欲望和浮躁，多一些理性和科學(xué)。

（作者為清華大學(xué)社科學(xué)院社會(huì)學(xué)系教授、博導(dǎo)）

【注：本文系北京市社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“非理性消費(fèi)問(wèn)題研究”（批準(zhǔn)號(hào)：20155550015）的階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

①[美]尼爾·波茲曼著、章艷譯：《娛樂(lè)至死》，北京：中信出版集團(tuán)，2015年。

②[英]齊格蒙特·鮑曼著、郇建立譯：《被圍困的社會(huì)》，南京：江蘇人民出版社，2006年。

責(zé)編/趙橙涔 美編/楊玲玲

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