我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，四川發(fā)展站在了新起點上，正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、跨越發(fā)展的關(guān)鍵時期。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。農(nóng)業(yè)強不強、農(nóng)村美不美、農(nóng)民富不富，決定著全面小康的成色和社會主義現(xiàn)代化的質(zhì)量。推進鄉(xiāng)村振興，要求我們堅決守住質(zhì)量安全底線，充分激發(fā)市場活力和社會創(chuàng)造力，推進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足，推動農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

四川省近年來以“品牌引領(lǐng)、創(chuàng)新發(fā)展、品質(zhì)卓越、標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先、社會責(zé)任”為主要指標(biāo)，以第三方認證的市場化行為促進地區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升，全力打造“天府名品”質(zhì)量品牌。在去年舉辦的西博會上，四川省市場監(jiān)管局組織建設(shè)“天府品牌館”，34家參展企業(yè)帶著川酒、川茶、川果、美食等“天府名品”集體參展，受到中外來賓的好評。今年，一批質(zhì)量過硬的四川地理標(biāo)志產(chǎn)品簽約供應(yīng)成都第31屆世界大學(xué)生夏季運動會，大大提升了地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌價值。

川酒濃烈醇厚，川菜麻辣鮮香，川果甘甜爽脆，五糧液、瀘州老窖、蒲江丑柑、東坡泡菜、蒼溪紅心獼猴桃、竹葉青等四川知名品牌深受消費者喜愛。豐富多彩的四川味道，營造出“煙火氣、蜀都味、時尚潮、國際范”的天府文創(chuàng)消費新場景。截至去年底，全省累計擁有地理標(biāo)志842個，其中地理標(biāo)志保護產(chǎn)品296個，占全國10%，居全國第一；全省共擁有國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)5個，省級地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)18個。四川地理標(biāo)志產(chǎn)品年產(chǎn)值超過5000億元，帶動2500多萬人就業(yè)和致富。“天府名品”質(zhì)量品牌從無到有、從小到大，一批百億級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群和千億級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃興起，成為四川城鄉(xiāng)經(jīng)濟新的增長點。

做大不知火，“天府名品”賦能果農(nóng)收入倍增

在山林青翠、碧水環(huán)繞、鳥語花香的天府大地上，怎樣才能種好果、產(chǎn)好茶、賣好價，讓農(nóng)民的腰包鼓起來，滿足廣大消費者對好產(chǎn)品的的新需求？丑柑，又名“不知火”，果肉飽滿，肉質(zhì)柔軟，口味甜美。在成都市蒲江縣，營養(yǎng)豐富的丑柑由于品牌知名度不高，農(nóng)民增產(chǎn)不增收。

為此，蒲江縣市場監(jiān)管局以國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品示范區(qū)為依托，在培育產(chǎn)品品牌、強化地理標(biāo)志保護、推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級上做文章。在蒲江丑柑獲批國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品、獲準(zhǔn)注冊國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)基礎(chǔ)上，蒲江丑柑產(chǎn)業(yè)協(xié)會今年牽頭制定《蒲江柑橘貯藏技術(shù)規(guī)范》等8項團體標(biāo)準(zhǔn)，填補了蒲江丑柑生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的空白。今年春天，蒲江丑柑還未采摘就被經(jīng)銷商訂購一空，果農(nóng)年種植純收入可以達到10萬元。蒲江丑柑種植面積超過25萬畝，年產(chǎn)值20億元，成了果農(nóng)賺錢的“單品冠軍”。

做強東坡味，“天府名品”讓小泡菜成為百億大產(chǎn)業(yè)

眉山茂林修竹，生態(tài)宜居，不僅是北宋文學(xué)家蘇東坡的故鄉(xiāng)，還憑借超過2000年的泡菜生產(chǎn)史成為“中國泡菜之鄉(xiāng)”，成為全球最大的泡菜生產(chǎn)基地。

當(dāng)然，“天府名品”質(zhì)量品牌打造，遠不止加工一碟泡菜這么簡單。

“天府名品”質(zhì)量品牌既是高質(zhì)量發(fā)展的重要引領(lǐng)，也是服務(wù)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要標(biāo)志。為了讓更多地理標(biāo)志產(chǎn)品煥發(fā)市場活力，四川省市場監(jiān)管局開展地理標(biāo)志保護產(chǎn)品專用標(biāo)志使用核準(zhǔn)改革試點工作，以提升地理標(biāo)志產(chǎn)品市場競爭力，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。為了以知識產(chǎn)權(quán)保護賦能高質(zhì)量發(fā)展，眉山市市場監(jiān)管局以“東坡泡菜”“眉山春橘”等地理標(biāo)志產(chǎn)品為重點，實施地理標(biāo)志保護促進運用工程，牽頭制定泡菜國際標(biāo)準(zhǔn)，完善全鏈條產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系，提升了地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌附加值和影響力。眉山“中國泡菜城”園區(qū)成功入選知識產(chǎn)權(quán)特色小鎮(zhèn)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)川南釀造公司“基于MVR泡菜鹽漬液高效綜合利用關(guān)鍵技術(shù)研究與示范”獲四川省科技進步一等獎。

從市民餐桌上的一碟小菜成長為舌尖上的百億大產(chǎn)業(yè)，“東坡泡菜”助力眉山20多萬農(nóng)戶致富奔小康。以川南釀造、吉香居、惠通、李記等為代表的四川泡菜產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、品牌化發(fā)展，形成了“中國泡菜看四川，四川泡菜看眉山”的高質(zhì)量發(fā)展格局。去年，眉山市泡菜產(chǎn)業(yè)收入217.8億元，“味在眉山”銷售收入1138.7億元。今年眉山將做優(yōu)“東坡泡菜”地理標(biāo)志特色產(chǎn)業(yè)，力爭產(chǎn)值達到220億元、“味在眉山”銷售收入突破1200億元，通過做強一件地標(biāo)，做大一個產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓。

做優(yōu)紅心果，“天府名品”讓蒼溪鄉(xiāng)村更時尚

打響“天府名品”質(zhì)量品牌，需要增強產(chǎn)品的知名度和美譽度，以適應(yīng)沉浸式、體驗式、互動式消費新場景和城鄉(xiāng)消費跨界融合的新要求。

作為“四川省食品安全示范縣”和“四川省有機產(chǎn)品認證示范區(qū)”，蒼溪縣以實施“天府名品”質(zhì)量品牌戰(zhàn)略為契機，持之以恒做靚紅心獼猴桃美學(xué)經(jīng)濟，做強高端化、綠色化、智能化、融合化的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)時尚消費產(chǎn)業(yè)鏈，培育代表四川最高質(zhì)量水準(zhǔn)的紅心獼猴桃“金字招牌”。

作為“廣元七絕”之首，蒼溪獼猴桃作為世界首個紅心獼猴桃新品種“紅陽”，目前已在61個國家和地區(qū)申請品種登記，成為全球第三代獼猴桃首選換代品種。“蒼溪紅心獼猴桃”先后獲得國家綠色食品標(biāo)識和國家出口基地認證、獲準(zhǔn)注冊國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，被評為中國馳名商標(biāo)，榮獲中華品牌商標(biāo)博覽會金獎等國家級金獎9個、省級金獎17個，品牌價值達到80.99億元。繼2020年被列入全國100家中歐互認互保地理標(biāo)志產(chǎn)品后，今年又被國家知識產(chǎn)權(quán)局列為2021全國地理標(biāo)志助力精準(zhǔn)扶貧典型案例，成為世界紅心獼猴桃發(fā)源地蒼溪的“黃金名片”。

為了帶動農(nóng)戶增收致富，蒼溪縣市場監(jiān)管局以做靚生態(tài)、做優(yōu)品質(zhì)、做大品牌為目標(biāo)，制定“蒼溪紅心獼猴桃”品牌管理辦法和品牌保護工作方案，開展農(nóng)資打假專項治理行動，指導(dǎo)生產(chǎn)者嚴(yán)格執(zhí)行蒼溪獼猴桃地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和地方標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)把生產(chǎn)加工、包裝標(biāo)識、產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，讓地理標(biāo)志產(chǎn)品變成農(nóng)民看得見摸得著的真金白銀。

為了推動以知識產(chǎn)權(quán)助力特色產(chǎn)業(yè)強縣建設(shè)，蒼溪以地理標(biāo)志產(chǎn)品保護為引領(lǐng)，搶抓余杭·蒼溪東西部協(xié)作機遇，實行“統(tǒng)一商標(biāo)管理，統(tǒng)一品牌宣傳、統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一標(biāo)識包裝”。蒼溪開發(fā)紅心獼猴桃、雪梨禮盒、繪畫、根雕等一批創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)建紅心獼猴桃博物館，打造出環(huán)嘉陵江百里紅心獼猴桃創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游觀光帶，全縣已建設(shè)萬畝產(chǎn)業(yè)園19個、千畝產(chǎn)業(yè)園69個、百畝產(chǎn)業(yè)園378個，紅心獼猴桃種植面積39.5萬畝，年綜合產(chǎn)值60.06億元，獼猴桃產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超22萬人。“蒼溪紅心獼猴桃”價格從2010年的8元/千克上漲到現(xiàn)在的80—120元/千克，高于全國其他地區(qū)近2倍，成為助推群眾致富增收的“黃金果”。目前“蒼溪紅心獼猴桃”已經(jīng)成為全縣3個“百億產(chǎn)業(yè)”特色產(chǎn)業(yè)體系之一，走出了一條以“蒼溪紅心獼猴桃”增收增美的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興之路。