習(xí)近平總書記高度重視中國品牌建設(shè)，明確要求“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，為品牌強國建設(shè)指明了前進方向、提供了根本遵循。
百年變局交織世紀(jì)疫情，中國企業(yè)迎難而上、奮力拼搏，為中國經(jīng)濟穩(wěn)中向好作出了貢獻。2021年，143家中國企業(yè)入圍世界500強，居世界第一；在國際知名機構(gòu)最新發(fā)布的2021全球最具價值品牌500強榜單中，上榜的中國品牌價值達到1.6萬億美元，占比提升至19%……一項項指標(biāo)彰顯出中國品牌的強勁實力。
中國品牌實力更強
品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到領(lǐng)跑，從拼價格到比品質(zhì)……近年來，中國企業(yè)不斷增強品牌意識、加強品牌建設(shè)，涌現(xiàn)出一批知名度高、美譽度好、影響力大的優(yōu)秀品牌。
——創(chuàng)新能力穩(wěn)步提升。
4月22日，河南鄭州，中鐵裝備國家TBM產(chǎn)業(yè)化中心，一臺直徑達15.09米的超大盾構(gòu)機蓄勢待發(fā)。這臺“中鐵1100號”盾構(gòu)機，創(chuàng)新配備多項獨家專利技術(shù)，技術(shù)水平世界領(lǐng)先。
產(chǎn)銷量連續(xù)5年世界第一、安全掘進里程超3600公里，產(chǎn)品遍布全球30多個國家和地區(qū)……近年來，中鐵工業(yè)以雄厚的技術(shù)實力，持續(xù)深耕隧道掘進機領(lǐng)域。“我們不斷向‘世界最大’‘世界最小’‘世界首臺’發(fā)起挑戰(zhàn)，為全球隧道工程建設(shè)貢獻中國方案。”中鐵工業(yè)總經(jīng)理卓普周表示。
目光轉(zhuǎn)向湖北宜昌，3月底，由華為提供解決方案的三峽東岳廟數(shù)據(jù)中心一期工程竣工投產(chǎn)。三期工程全部投產(chǎn)后，這里將成為華中地區(qū)最大的綠色零碳數(shù)據(jù)中心集群。華為持續(xù)向數(shù)字化、智能化、低碳化發(fā)力，在世界500強企業(yè)中的排名升至第四十四位。
——產(chǎn)品得到更多青睞。
北京冬奧會上，我國運動員在賽場上展現(xiàn)風(fēng)采，由安踏自主研發(fā)的制服裝備也贏得廣泛關(guān)注。“升級產(chǎn)品設(shè)計、店鋪形象、消費者體驗，我們從家庭作坊式工廠成長為營收近500億元的全球第三大體育用品集團，市場占有率不斷攀升。”安踏集團有關(guān)負責(zé)人說。天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會期間，安踏品牌體育用品成交額同比增長35%。
在剛剛結(jié)束的第131屆廣交會上，基于航天微波爐最新科技成果推出的格蘭仕新款空氣炸微波爐，成為備受國內(nèi)外客戶關(guān)注的“明星”產(chǎn)品。“通過技術(shù)創(chuàng)新、多渠道交貨等策略，第一季度自主品牌產(chǎn)品出口同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長，今年還將按每天量產(chǎn)15萬臺微波爐的產(chǎn)能增資擴產(chǎn)。”格蘭仕集團有關(guān)負責(zé)人表示。
來自京東電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，過去5年，在成交額前10名的品牌中，國貨數(shù)量占比由六成提升至九成。
——海外市場持續(xù)拓展。
中電工程設(shè)計的土耳其胡努特魯燃煤電廠正式投產(chǎn)，摩洛哥努奧三期光熱電站投入商運……中國能建旗下的中電工程穩(wěn)步“走出去”，業(yè)務(wù)覆蓋100多個國家和地區(qū)。
“積極參與國際競爭是企業(yè)發(fā)展壯大的必由之路。”中電工程董事長羅必雄說，未來將推動更多中國產(chǎn)品、中國服務(wù)、中國標(biāo)準(zhǔn)走向世界。
去年聯(lián)想集團通過中歐班列向“一帶一路”沿線國家和地區(qū)出貨量超720萬件，全球市場份額進一步提升；一加手機全球年出貨量突破1200萬臺，八成來自海外市場；蔚來汽車今年推動產(chǎn)品與服務(wù)在德國、荷蘭、瑞典等歐洲國家落地……越來越多的中國品牌主動“走出去”，融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈，在與國際品牌的同臺競技中揚長避短、共同成長。
品牌建設(shè)蹄疾步穩(wěn)
一個好的品牌能帶來品牌溢價，一批好的品牌能助力高質(zhì)量發(fā)展。近年來，各地方各部門持續(xù)推進品牌建設(shè)，有效提升了企業(yè)的市場競爭力，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。
科大訊飛繼去年在人工智能領(lǐng)域國際重要賽事取得10項冠軍后，今年4月，再次憑借新的認(rèn)知智能技術(shù)在世界頂級人工智能挑戰(zhàn)賽中折桂。“加強研發(fā)、樹立品牌，助推企業(yè)在教育、醫(yī)療、汽車等領(lǐng)域跑出加速度。”科大訊飛董事長劉慶峰說，在產(chǎn)業(yè)智能化帶動下，企業(yè)發(fā)展活力更足，去年營收增幅超40%。
去年10月，百度智能云推出的“開物”品牌，成功入選國家級特色專業(yè)型工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。成立不到一年，已與電子、汽車、鋼鐵等20多個行業(yè)的300多家企業(yè)建立合作關(guān)系。在百度智能云有關(guān)負責(zé)人看來，“將品牌建設(shè)融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，既有助于提升品牌認(rèn)知度，也能助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，更好邁向高質(zhì)量發(fā)展。”
“質(zhì)量是品牌建設(shè)的基石。致力于生產(chǎn)100%安全健康的產(chǎn)品，讓我們在國內(nèi)乳制品市場保持領(lǐng)先。”內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司執(zhí)行總裁張劍秋說，目前，伊利已躋身全球乳業(yè)五強，全球合作伙伴遍及六大洲39個國家。
“中國品牌彰顯出的活力與自信，反映出中國經(jīng)濟的韌性與活力，也為中國經(jīng)濟持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展增添了底氣。”國務(wù)院發(fā)展研究中心創(chuàng)新發(fā)展研究部副部長田杰棠表示。
品牌建設(shè)是一項戰(zhàn)略性、全局性、系統(tǒng)性工程，離不開一家家企業(yè)的共同努力，也需要全社會的積極參與。
近年來，各地區(qū)各部門多措并舉支持品牌建設(shè)，不斷匯聚品牌發(fā)展的強大合力：高價值發(fā)明專利審查周期壓減至13.3個月，商標(biāo)注冊平均審查周期穩(wěn)定在4個月；國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護社會滿意度由63.69分提升至80.61分……品牌建設(shè)的政策環(huán)境和社會環(huán)境越來越好、氛圍越來越濃。
爭創(chuàng)更多卓著品牌
奮進新征程，建功新時代，品牌建設(shè)有寶貴機遇，也面臨更高要求。如何抓住機遇、乘勢而上，創(chuàng)建更多卓著品牌？
創(chuàng)新驅(qū)動，釋放品牌強勁動能。
歷時3年時間打磨，小米集團自主研發(fā)的新款高端手機電池續(xù)航時間增加了1個小時，連拍速度提升兩倍。今年1月產(chǎn)品上市后，銷量十分可觀，也讓小米在高端市場成功站穩(wěn)腳跟。“技術(shù)為本是品牌永不更改的鐵律，對創(chuàng)新的高投入才能換來高產(chǎn)出。”去年底，小米集團董事長雷軍宣布，從2022年到2026年，公司研發(fā)投入將提高至超1000億元，比原計劃翻一倍。
根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2021年全球創(chuàng)新指數(shù)報告》，中國創(chuàng)新能力綜合排名已經(jīng)上升至世界第十二位，連續(xù)9年穩(wěn)步提升。
“當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進，誰抓住技術(shù)創(chuàng)新的‘牛鼻子’，誰就能占據(jù)先機。”南開大學(xué)商學(xué)院院長白長虹認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)不斷在技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新和管理創(chuàng)新上下功夫，擦亮更多“金字招牌”。
綠色發(fā)展，助力品牌提質(zhì)增效。
持續(xù)開展“煤改氣”工程，“氣化雄安”“氣化長江”等項目不斷推進，讓清潔能源惠及千家萬戶，風(fēng)光電熱等新能源項目在全國多點開花，去年新增新能源開發(fā)利用能力350萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤……中國石油加速綠色轉(zhuǎn)型，為品牌底色增添了“綠意”。
山東青島，碳中和示范園區(qū)海爾中德生態(tài)園建設(shè)正酣。“依托卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)了能源的梯級利用和智能調(diào)控，每年可減少碳排放3.26萬噸。”海爾集團有關(guān)負責(zé)人介紹，目前，這一標(biāo)準(zhǔn)化模式正在海爾在全國的16個園區(qū)、55個工廠加速推廣，有效助力品牌提質(zhì)降碳增效。
“實現(xiàn)碳達峰、碳中和目標(biāo)是挑戰(zhàn)更是機遇，有利于引導(dǎo)企業(yè)突破相關(guān)技術(shù)，建立高質(zhì)量人才隊伍，占據(jù)競爭制高點。”同濟大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授劉興華說。
需求引領(lǐng)，拓展品牌成長空間。
“只有更好滿足人民對高品質(zhì)生活的需求，才能樹立高質(zhì)量的品牌。”vivo有關(guān)負責(zé)人表示，對于消費者真實需求的關(guān)注，不僅為公司研發(fā)提供了方向，也贏得了用戶與市場認(rèn)可。目前，vivo已向全球60多個國家和地區(qū)、4億多用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)。今年，他們將繼續(xù)深入分析不同年齡段用戶的消費需求，以差異化創(chuàng)新布局細分市場。
品牌建設(shè)標(biāo)注歷史，也刻錄時代步履。期待廣大企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展道路上鍛造更加強大的品牌力量，讓越來越多中國品牌在國內(nèi)外市場得到認(rèn)可、贏得聲譽。
