核心閱讀
隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，休閑健身、賽事體驗、體育培訓(xùn)等成為人們追求高品質(zhì)生活的重要內(nèi)容，其中蘊藏的體育消費潛力得到進(jìn)一步釋放，為中國體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)大能量。
早上8點半左右，河北任丘零點游泳健身匯的門口排起了長龍，這樣的場景游泳館負(fù)責(zé)人李海霞早就習(xí)慣了：“這一兩年幾乎每天早上都是這樣，門沒開人們就來等著，每次游泳時長超過1小時的大有人在。”據(jù)介紹，2018年開業(yè)以來，每年來此學(xué)游泳的學(xué)員人數(shù)從五六百增加到1000多。
這家游泳館的熱鬧場景，是我國“體育生活化”進(jìn)程中最直觀生動的寫照。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，休閑健身、賽事體驗、體育培訓(xùn)等成為人們追求高品質(zhì)生活的重要內(nèi)容，其中蘊藏的體育消費潛力得到進(jìn)一步釋放，為中國體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)大能量。
潮流項目帶火戶外市場
“不是在露營，就是在去露營的路上”。從山林到城郊，從城市公園到小區(qū)綠地，一頂頂天幕帳篷在假期成為一道風(fēng)景?！短熵?022年五一消費趨勢報告》顯示，4月20日至5月4日，天幕（帳篷）在天貓的銷售額同比增長20倍以上，成為銷售火爆的“人氣單品”。與此相關(guān)的飛盤、釣具、滑板車等戶外運動產(chǎn)品也隨之大賣。
“去年，我們對激增的需求預(yù)判不足，產(chǎn)品備貨沒有跟上，開賣就嚴(yán)重斷貨。今年一開春，我們就開始調(diào)整產(chǎn)線，積極備貨，準(zhǔn)備打一個翻身仗。”經(jīng)營釣具的商家劉超表示。劉超是資深釣魚愛好者，2014年創(chuàng)立了自己的釣具品牌。“今年以來，近郊戶外運動火了，95后、00后消費群體激增。”劉超說。
從居家健身到親近大自然，體育消費品熱銷的背后是人們對健康生活的追求。阿里研究院新消費研究中心主任呂志彬認(rèn)為，從體育消費趨勢來看，盡管熱銷商品有差異，但不變的是，大家都是優(yōu)先選擇能夠給自己帶來身心健康的活動和產(chǎn)品。
對健康生活的追求，是激發(fā)當(dāng)前體育消費的動力。清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，從傳統(tǒng)的鞋帽服裝等日用品，到細(xì)分市場的特定專業(yè)產(chǎn)品，我國體育消費結(jié)構(gòu)和消費水平正在升級，同時也反過來促進(jìn)了運動項目的發(fā)展。
運動習(xí)慣撬動持續(xù)消費
趁著最近“618”活動促銷，北京西城區(qū)的宋晶買了一塊3000多元的滑雪板。據(jù)她介紹，這筆花銷在她最近兩年的滑雪總投入中只是很小的一部分。自打孩子對滑雪產(chǎn)生濃厚興趣以來，全家開始深度參與這項運動，從滑雪培訓(xùn)到裝備升級，從“打卡”各大雪場到體驗中高難度雪道，滑雪技術(shù)取得巨大進(jìn)步。于是全家有了進(jìn)一步擴(kuò)大滑雪預(yù)算的想法：“國內(nèi)著名雪場不用說，日本、澳大利亞、歐洲的雪場都想去體驗一下。”
類似的體育培訓(xùn)經(jīng)歷并非個例。從事滑雪培訓(xùn)經(jīng)營7年來，雪樂山董事長王展在69家門店中做了一個統(tǒng)計：“80%的學(xué)員是青少年，親子運動和青少年體育培訓(xùn)已經(jīng)成為體育消費的趨勢。”王展說：“全家參與不僅可以增進(jìn)家庭的親情和凝聚力，也在潛移默化間讓運動成為生活習(xí)慣。”
由國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司編寫的《蓬勃發(fā)展的中國體育產(chǎn)業(yè)》顯示，2020年，7歲以上經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比2014年增加了3.3個百分點，全民健身計劃和健康中國戰(zhàn)略推動居民培養(yǎng)運動習(xí)慣，激發(fā)了體育消費的熱情，增加了體育消費的持續(xù)性。
人們良好的運動習(xí)慣是體育消費的可靠保證，王雪莉認(rèn)為，體育培訓(xùn)不僅是一次服務(wù)性消費，人們學(xué)習(xí)掌握運動技能進(jìn)而將其轉(zhuǎn)化為運動習(xí)慣，也會帶來可持續(xù)的體育消費。
惠民措施推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
為支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升大眾健身熱情，拉動體育消費，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，近期各地多措并舉開展各種活動促進(jìn)體育消費。
浙江臺州市體育事業(yè)發(fā)展中心面向全市發(fā)放首批30萬元體育消費券；河北14個地市將發(fā)放15萬本“青少年體育運動護(hù)照”，以體育場館打卡、免費參賽等形式，引導(dǎo)青少年暑期積極投身體育鍛煉；山東濟(jì)南市舉辦體育惠民消費券活動，包含體育健身類、體育零售類、體育培訓(xùn)類等，以發(fā)放現(xiàn)金券和滿減券的形式促進(jìn)體育消費。
6月10日，2022（第三屆）河北省體育消費季啟動。據(jù)李海霞介紹，游泳館當(dāng)天有人排了兩個小時的隊才成功辦卡，“150元一節(jié)課，老百姓半價就可買到。”李海霞說，“消費季啟動兩天游泳館就新增600多名學(xué)員，大家覺得很劃算，都來學(xué)游泳。”
據(jù)河北省體育局體育經(jīng)濟(jì)處處長李奇介紹，從2020年起，河北省體育局連續(xù)3年推出全省體育消費季系列活動，組織全省體育用品、健身場館、體育培訓(xùn)、金融保險等企業(yè)，每屆消費季期間集中推出優(yōu)惠讓利、免費體驗、消費補(bǔ)貼、賽事引領(lǐng)等內(nèi)容，3年來參與企業(yè)由首屆的150家增加到第三屆的430家，體育消費券發(fā)放從首屆的200萬元增加到今年的500萬元，補(bǔ)貼力度大幅增加。
通過對近些年體育消費券發(fā)放和體育消費季活動的研究，王雪莉得出這樣的結(jié)論：“1元錢的體育消費券可以起到拉動3元錢體育消費的作用，尤其配合搭建體育消費場景來使用消費券，比起單純發(fā)錢更能起到疊加和再消費的作用。”
