【摘要】近年來(lái)，隨著我國(guó)長(zhǎng)短視頻的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，高于短視頻信息承載量和低于長(zhǎng)視頻制作成本的中視頻逐漸成為我國(guó)視頻消費(fèi)的新突破口。5G、人工智能等新技術(shù)運(yùn)用于中視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳輸過(guò)程，有助于降低視頻制作成本、提升視頻制作質(zhì)量、加快視頻生產(chǎn)流程。為了形成更有利的創(chuàng)作環(huán)境，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)采取高額補(bǔ)貼和流量扶持的方式加大扶持優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者。與此同時(shí)，各大品牌正逐步將中視頻作為營(yíng)銷(xiāo)新手段，以期跟用戶(hù)建立更好的情感連接和品牌忠誠(chéng)度。

【關(guān)鍵詞】5G  中視頻  信息傳播    【中圖分類(lèi)號(hào)】G124    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著5G、人工智能、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)廣泛滲透于當(dāng)下信息傳播的創(chuàng)新實(shí)踐中，我國(guó)內(nèi)容行業(yè)的“視頻轉(zhuǎn)向”趨勢(shì)日漸顯著。第49次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：截至 2021 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模達(dá) 9.75 億，較 2020年 12 月增長(zhǎng) 4794 萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的 94.5%。①隨著長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，中視頻成為重點(diǎn)發(fā)力方向。2020年以來(lái)，中視頻內(nèi)容日益多元化、專(zhuān)業(yè)化和精品化，成為被業(yè)界普遍看好的文娛產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口。在中視頻內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)中，微短劇市場(chǎng)用戶(hù)關(guān)注度較高且商業(yè)模式清晰，吸引眾多平臺(tái)進(jìn)入，預(yù)計(jì)未來(lái)將成為繼網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)后的又一主要內(nèi)容賽道。

新契機(jī)：擴(kuò)展視頻消費(fèi)增量空間

麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中指出：任何媒介的“內(nèi)容”都是另一種媒介。文字的內(nèi)容是言語(yǔ)，正如文字是印刷的內(nèi)容，印刷又是電報(bào)的內(nèi)容一樣。②這意味著任何一種新的媒介都可拆解為已知的媒介形式，比如將視頻拆解成圖像、文字和聲音。但新媒介并不是對(duì)舊媒介的簡(jiǎn)單組合，就像視頻也并非是對(duì)圖像、文字、聲音的簡(jiǎn)單堆疊，而是增加了時(shí)間這一“粘合劑”。從承載信息的數(shù)量和受眾接收信息的難易程度上看，視頻占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。鑒于此，近年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛開(kāi)始布局視頻產(chǎn)業(yè)，以期在新時(shí)代抓住互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)這一新高地。經(jīng)過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)長(zhǎng)視頻平臺(tái)形成了愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三足鼎立的局面。由于其分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，平臺(tái)內(nèi)容成本投入大，綜合片源豐富，活躍用戶(hù)居于前列。我國(guó)短視頻行業(yè)歷經(jīng)萌芽發(fā)展期（2011—2015年）、增長(zhǎng)爆發(fā)期（2016—2017年）、成熟穩(wěn)定期（2018年至今），目前市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定，形成“南抖音、北快手”的兩超多強(qiáng)格局。截至2020年2月，短視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模突破6.4億大關(guān)。但市場(chǎng)依舊處于存量競(jìng)爭(zhēng)階段，用戶(hù)增長(zhǎng)乏力，環(huán)比增長(zhǎng)率跌破1%。③

當(dāng)長(zhǎng)短視頻紅利飽和，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)始積極尋求視頻消費(fèi)的新突破口。中視頻作為長(zhǎng)視頻下沉和短視頻升級(jí)合二為一的產(chǎn)物逐步成為新興增量空間。2020年，西瓜視頻率先提出中視頻概念，并與長(zhǎng)短視頻在時(shí)長(zhǎng)、生產(chǎn)模式等方面形成特征上的區(qū)隔。從時(shí)長(zhǎng)看，中視頻主要指1—30分鐘的視頻內(nèi)容。該時(shí)長(zhǎng)有助于視頻創(chuàng)作者講述一個(gè)完整的故事，表達(dá)更加連貫，用戶(hù)也可獲取足夠的信息。從生產(chǎn)模式上看，中視頻的創(chuàng)作以PUGC（專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）居多，這意味著中視頻的制作具有一定的門(mén)檻，需要投入更多的精力。從形式上看，不同于以豎屏為主的短視頻，中視頻以橫屏居多，這可以呈現(xiàn)更為豐富的視覺(jué)信息，更接近于人眼中的世界。

自2020年起，西瓜視頻、B站、優(yōu)酷、微信、微博等國(guó)內(nèi)數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先后在中視頻領(lǐng)域“排兵布陣”。2020年4月，愛(ài)奇藝旗下“隨刻”APP正式上線，對(duì)標(biāo)YouTube，主推1—10分鐘的視頻內(nèi)容。2020年5月，知乎發(fā)布“視頻創(chuàng)作者招募計(jì)劃”，入選者可享受流量曝光、現(xiàn)金激勵(lì)、創(chuàng)作權(quán)益與津貼等各項(xiàng)扶持政策。同年10月，知乎正式新增“視頻”專(zhuān)區(qū)，主打3—5分鐘的中視頻。同時(shí)上線可將圖文內(nèi)容自動(dòng)轉(zhuǎn)為視頻的創(chuàng)作工具，降低視頻創(chuàng)作門(mén)檻，為“解說(shuō)類(lèi)”視頻答主提供便利。2020年7月，微博內(nèi)測(cè)“視頻號(hào)”，受邀博主將獲得“視頻號(hào)”專(zhuān)屬身份標(biāo)識(shí)和內(nèi)容集中展示區(qū)；優(yōu)酷上線短視頻自媒體平臺(tái)“優(yōu)酷號(hào)”，支持15分鐘以?xún)?nèi)的視頻；微博面向全行業(yè)優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者正式推出“微博視頻號(hào)計(jì)劃”，微博視頻創(chuàng)作者將全面升級(jí)為微博視頻號(hào)。2020年8月，小紅書(shū)上線“視頻號(hào)”，計(jì)劃面向站內(nèi)擁有500個(gè)粉絲以上、有視頻發(fā)布經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作者開(kāi)放。視頻號(hào)創(chuàng)作者還將有權(quán)限發(fā)布最長(zhǎng)達(dá)15分鐘的視頻，突破小紅書(shū)此前視頻不超過(guò)5分鐘的限制。2020年10月，百度推出一款名為“百度看看”的APP，其主要功能模塊分別為“推薦”“小視頻”“直播”等，“推薦”頁(yè)面的視頻時(shí)長(zhǎng)大多在1分鐘到5分鐘內(nèi)。不同于長(zhǎng)短視頻行業(yè)已形成較為穩(wěn)定的格局，中視頻或?qū)⒊蔀橐曨l領(lǐng)域最大變數(shù)。隨著“長(zhǎng)中短”視頻相互博弈，視頻行業(yè)進(jìn)入內(nèi)容混戰(zhàn)時(shí)代。長(zhǎng)中短三種不同類(lèi)型的視頻內(nèi)容相互補(bǔ)充，各平臺(tái)視頻創(chuàng)作者的數(shù)量與質(zhì)量、持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力、商業(yè)化變現(xiàn)能力成為視頻平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵。

新生產(chǎn)：變革視頻創(chuàng)作與內(nèi)容生態(tài)

新技術(shù)賦能中視頻的生產(chǎn)。具有大寬帶、高可靠、低時(shí)延特征的5G網(wǎng)絡(luò)將帶動(dòng)我國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)底層技術(shù)的系統(tǒng)性演進(jìn)，推動(dòng)視頻內(nèi)容制作技術(shù)的整體升級(jí)，促進(jìn)平臺(tái)軟硬件結(jié)合一體化體系的建構(gòu)。在視頻的制作端，“5G+AI”的應(yīng)用將有助于降低視頻制作成本、提升視頻制作質(zhì)量、加快視頻生產(chǎn)流程。值得一提的是，當(dāng)前我國(guó)主要的視頻平臺(tái)都推出配套的視頻剪輯工具，比如抖音的剪映、快手的快影、微信視頻號(hào)的秒簡(jiǎn)、愛(ài)奇藝的隨刻創(chuàng)作、B站的必剪等。在相關(guān)軟件的幫助下，專(zhuān)業(yè)自媒體、MCN機(jī)構(gòu)、媒體機(jī)構(gòu)等專(zhuān)業(yè)和準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者可以更加便捷、高效地創(chuàng)作視頻，一鍵上傳到相應(yīng)的平臺(tái)，最終形成生產(chǎn)工具與分發(fā)平臺(tái)相互綁定的視頻內(nèi)容生態(tài)循環(huán)鏈路。與此同時(shí)，在5G支持下的實(shí)時(shí)視頻、云端制作渲染等技術(shù)的運(yùn)用有助于催生強(qiáng)交互性的新視頻形式。

在視頻的播放端，超高清視頻是視頻技術(shù)繼模擬、標(biāo)清、高清后新一輪代際演進(jìn)，它在分辨率、寬色域、高動(dòng)態(tài)范圍等多維度同步提升。一方面，5G網(wǎng)絡(luò)能夠確保超高清視頻對(duì)網(wǎng)絡(luò)性能的需求，全面提升觀眾的視聽(tīng)體驗(yàn)。4K/8K超高清視頻畫(huà)質(zhì)更加清晰、色彩更加逼真、視頻動(dòng)態(tài)更加細(xì)膩出彩，為用戶(hù)帶來(lái)極致的視覺(jué)體驗(yàn)。另一方面，在AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）技術(shù)下，人與電視的交互模式正在發(fā)生改變，電視逐漸從邊緣位置重回舞臺(tái)中央，成為智能家居以及更多生活?yuàn)蕵?lè)智能形態(tài)的集中管理設(shè)備之一?；仡欉^(guò)去，以《今日說(shuō)法》《動(dòng)物世界》等為代表的經(jīng)典電視節(jié)目，時(shí)長(zhǎng)也都在20分鐘左右，它們都培養(yǎng)起了電視用戶(hù)對(duì)相同體量?jī)?nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣。相比之下，中視頻比短視頻更能契合電視用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量與價(jià)值的需求。此外，OTT（智能電視）理論上可作為一個(gè)可加載無(wú)限內(nèi)容的終端，其內(nèi)容豐富性和可選擇性必將進(jìn)一步提升，未來(lái)中視頻或?qū)⒊蔀榇笃羶?nèi)容生態(tài)的重要組成部分。

新需求喚醒中視頻的內(nèi)容價(jià)值。人在接收信息的感知上，是以文字—圖片—視頻的方式依次遞增。中視頻具有高于短視頻的信息承載量和低于長(zhǎng)視頻的制作成本，其內(nèi)容價(jià)值和流量?jī)r(jià)值正在被需求喚醒，長(zhǎng)短視頻內(nèi)容供應(yīng)的邊界也趨于模糊。根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》的調(diào)查，超五成的受訪者認(rèn)可中視頻這種新的內(nèi)容形式。因?yàn)橹幸曨l為用戶(hù)提供更加專(zhuān)業(yè)、完整、深度、詳細(xì)、有思考的信息內(nèi)容，填補(bǔ)了視頻內(nèi)容的消費(fèi)需求。在短視頻里，我們能快速“看到”信息，但在中視頻里，我們能“看懂”信息。

我國(guó)具有影響力的中視頻大多集中在知識(shí)類(lèi)內(nèi)容與劇情類(lèi)的微短劇這兩方面。回顧《2020中視頻影響力榜單》中的年度作品，可以看到疫情、民法典、新基建、爺青結(jié)、打工人、她意識(shí)、內(nèi)卷、囧媽、云畢業(yè)、尾款人這10個(gè)社會(huì)熱詞以中視頻的形式鐫刻在2020年的標(biāo)尺之上。其中知識(shí)類(lèi)內(nèi)容，如回形針發(fā)布的《民法典如何保護(hù)你的當(dāng)代生活？》、溫義飛發(fā)布的《5分鐘，看懂打工人裸辭背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》等成為中視頻創(chuàng)作熱點(diǎn)。知識(shí)類(lèi)垂直領(lǐng)域帶動(dòng)泛科普、泛知識(shí)類(lèi)等內(nèi)容成為中視頻創(chuàng)作熱點(diǎn)，成就了大量?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)作人。簡(jiǎn)而言之，知識(shí)類(lèi)內(nèi)容憑借其理性、準(zhǔn)確的特征和克制化的表達(dá)，不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)真實(shí)、客觀內(nèi)容的需求，也能夠在碎片化時(shí)間里增加用戶(hù)知識(shí)。

在快節(jié)奏、碎片化的現(xiàn)代生活中，情節(jié)冗長(zhǎng)、敘事拖沓的傳統(tǒng)電視劇已愈發(fā)無(wú)法滿(mǎn)足廣大觀眾的娛樂(lè)需求。而微短劇憑借其高密度的劇情結(jié)構(gòu)、多樣化的播放方式以及快速的劇集更新等優(yōu)勢(shì)，正逐漸成為年輕一代的“新寵”。2020年8月，國(guó)家廣電總局將單集時(shí)長(zhǎng)不足10分鐘的網(wǎng)絡(luò)影視劇作品定義為“微短劇”并正式納入監(jiān)管，相當(dāng)于微短劇獲得了“官方認(rèn)可”。隨著官方層面定義規(guī)范的引導(dǎo)，微短劇浪潮迅速興起。2020年各綜合視頻平臺(tái)共上線微短劇272部，占全年網(wǎng)絡(luò)劇總數(shù)量的比重超過(guò)48%。④基于這樣的市場(chǎng)洞察，騰訊在線視頻通過(guò)微劇在中視頻領(lǐng)域不斷嘗試與探索，推出一系列優(yōu)質(zhì)作品。2019年底騰訊視頻上線的改編自同名漫畫(huà)的微劇《通靈妃》兩季總播放量破10億，成為國(guó)內(nèi)早期試水微短劇的成功范本。2020年騰訊微視推出的互動(dòng)微短劇《摩玉玄奇》全網(wǎng)播放量破億、互動(dòng)選項(xiàng)點(diǎn)擊人數(shù)超千萬(wàn)，更是一度登上B站電視劇榜Top1的位置。同年騰訊視頻上線《三十而已》時(shí)，微視已在追劇專(zhuān)區(qū)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)、短視頻一網(wǎng)打盡的“一站式觀劇”。2021年6月7日，騰訊視頻影視年度發(fā)布會(huì)正式宣布騰訊視頻、微視合并，進(jìn)行“以短帶長(zhǎng)、長(zhǎng)短統(tǒng)合”的改革。在不久前舉辦的“2022騰訊在線視頻V視界大會(huì)”上，騰訊表示將加大對(duì)中視頻精品內(nèi)容的儲(chǔ)備，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)10分鐘左右/集的中視頻短劇內(nèi)容。大會(huì)上發(fā)布的《恭王府》《瓦舍三部曲》《師傅》《開(kāi)局一座山》等多部中視頻短劇涵蓋文化IP、文化創(chuàng)新、漫改喜劇、現(xiàn)代刑偵等多元題材類(lèi)型，這無(wú)疑為中視頻的內(nèi)容樣態(tài)探索提供了新的可行性思路。⑤

新商業(yè)模式：釋放中視頻的服務(wù)價(jià)值

以新策略扶持中視頻優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。當(dāng)前，我國(guó)中視頻創(chuàng)作者的盈利方式主要依靠商業(yè)植入實(shí)現(xiàn)，但這一模式只適用于有粉絲基礎(chǔ)的創(chuàng)作者，微小型創(chuàng)作者生存環(huán)境依然艱難。為了形成更有利的創(chuàng)作環(huán)境和更正向的創(chuàng)作循環(huán)，自2020年起，西瓜視頻、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、斗魚(yú)等平臺(tái)陸續(xù)開(kāi)始以高額補(bǔ)貼和流量扶持的方式加大對(duì)優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者的扶持。這其中最具代表性的是西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條發(fā)起的“中視頻伙伴計(jì)劃”。截至目前，已有40萬(wàn)位創(chuàng)作人獲得收入，月入過(guò)萬(wàn)者超5000人。這次“中視頻伙伴計(jì)劃”的不同之處在于，視頻內(nèi)容可一鍵發(fā)布到西瓜視頻、抖音、今日頭條三端，并獲得這三端的流量收益，這也是抖音首次開(kāi)通流量分成計(jì)劃。⑥與此同時(shí)，不少中視頻的創(chuàng)作者在自身內(nèi)容生產(chǎn)能力強(qiáng)、制作過(guò)程中投入精力多、獲得的反饋良好且真實(shí)等因素的推動(dòng)下，更加樂(lè)于持續(xù)輸出，進(jìn)而在中視頻生態(tài)中打造出獨(dú)特的內(nèi)容 IP，如科技視頻UP主何同學(xué)、財(cái)經(jīng)UP主半佛仙人、游戲主播張大仙等。   

以新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式助力品牌講好故事。在內(nèi)容消費(fèi)方面，我國(guó)中視頻用戶(hù)集中在25—40歲，處于年齡中段，普遍擁有中等偏上的消費(fèi)力，追求生活品質(zhì)，喜愛(ài)追尋潮流，屬于消費(fèi)引領(lǐng)人群。⑦因此，各大品牌正逐步將中視頻作為營(yíng)銷(xiāo)新手段，以期跟用戶(hù)建立更好的情感連接和品牌忠誠(chéng)度。在典型的中視頻平臺(tái)B站上，品牌方通過(guò)與UP主合作、創(chuàng)辦主題活動(dòng)、自創(chuàng)品牌號(hào)的方式展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，誕生了《釘釘求饒》《何同學(xué)測(cè)評(píng)華為手機(jī)》等優(yōu)秀案例。在此基礎(chǔ)上，B站還提出基于UP主的營(yíng)銷(xiāo)方法論——“3i興趣營(yíng)銷(xiāo)模型”（激發(fā)inspire，沉浸immerse，付出invest）。

5G開(kāi)啟的中視頻時(shí)代，是一個(gè)講好故事與做好產(chǎn)品同樣重要的時(shí)代。相較于短視頻，信息量更大的中視頻能夠呈現(xiàn)更加完整、深度的故事，可通過(guò)解讀式營(yíng)銷(xiāo)和場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)這兩種方式“幫品牌講好故事”，讓用戶(hù)更加理解、體驗(yàn)品牌的內(nèi)核與價(jià)值。具體而言：一是解讀式營(yíng)銷(xiāo)。它是指通過(guò)創(chuàng)作者對(duì)商品進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的深度解讀，對(duì)品牌理念、品牌生產(chǎn)原理、硬核功能等進(jìn)行剖析，以“專(zhuān)家”的視角理性說(shuō)服用戶(hù)，從而進(jìn)行商品種草。二是場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)。它是指通過(guò)商品在生活場(chǎng)景里多次軟性出現(xiàn)，場(chǎng)景化地呈現(xiàn)商品的使用方法、使用體驗(yàn)等，以“體驗(yàn)者”的口吻打動(dòng)用戶(hù)，從而完成對(duì)商品的種草。⑧

中視頻發(fā)展面臨的問(wèn)題和前景探析

目前，我國(guó)中視頻發(fā)展主要面臨如下問(wèn)題：一是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者稀缺，內(nèi)容良莠不齊。優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作者稀缺是各大平臺(tái)所面臨的共同問(wèn)題，不少平臺(tái)開(kāi)始通過(guò)高簽約費(fèi)和流量扶持的優(yōu)厚條件，從其他平臺(tái)挖具有一定粉絲基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。譬如，西瓜視頻以高額簽約費(fèi)用挖走B站包括“溫義飛的腦洞財(cái)經(jīng)”“捕月說(shuō)”“科技袁人”“媽咪說(shuō)”等知名UP主。與此同時(shí)，受限于制作成本、拍攝周期以及流量訴求等因素，我國(guó)短劇題材同質(zhì)化、情節(jié)套路化、表演和制作粗糙化等現(xiàn)象仍然比較普遍。二是盜版侵權(quán)問(wèn)題嚴(yán)重，擾亂視頻市場(chǎng)秩序。當(dāng)前，我國(guó)中視頻市場(chǎng)的盜版侵權(quán)行為呈現(xiàn)出新型化、復(fù)雜化、高技術(shù)化等特點(diǎn)，正逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的高發(fā)地。此外，不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在審核侵權(quán)視頻方面的力度存在明顯差距。一項(xiàng)針對(duì)優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、抖音、快手、B站等11家主流視頻平臺(tái)的版權(quán)管理橫向測(cè)試顯示，抖音和B站的整體攔截下架率為100%，快手、視頻號(hào)以及微視的整體攔截下架率卻為0%。⑨相關(guān)平臺(tái)對(duì)于侵權(quán)視頻的事前審核力度不足，這無(wú)疑會(huì)滋長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)空間中影視作品和視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容未經(jīng)授權(quán)被剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為。

展望未來(lái)，中視頻作為長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者的新賽道以及短視頻創(chuàng)作者的新可能，或?qū)⒊蔀槲覈?guó)主流的媒介表達(dá)范式，其發(fā)展?jié)摿薮?。在?nèi)容生產(chǎn)方面，5G網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普及、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的飛速發(fā)展將為中視頻生產(chǎn)提供新的技術(shù)支持，進(jìn)一步降低視頻的制作門(mén)檻，助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出。隨著中視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，中視頻行業(yè)將步入OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）時(shí)代，專(zhuān)業(yè)內(nèi)容策劃能力成為平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在內(nèi)容分發(fā)方面，“社交+算法”雙驅(qū)并行的模式將逐漸擺脫目前中視頻行業(yè)對(duì)算法推薦的過(guò)度依賴(lài)，使優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容能夠依托用戶(hù)的社會(huì)關(guān)系，積極發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，進(jìn)一步優(yōu)化現(xiàn)有的視頻分發(fā)模式。在廣告銷(xiāo)售方面，中視頻的快速發(fā)展將會(huì)吸引大量的廣告主將傳統(tǒng)線上廣告營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向中視頻平臺(tái)，未來(lái)中視頻行業(yè)的廣告營(yíng)銷(xiāo)收入將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

（作者為中山大學(xué)設(shè)計(jì)與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)，廣州新華學(xué)院教授）

【注：本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金“網(wǎng)絡(luò)健康社區(qū)的運(yùn)行機(jī)制及治理模式研究”（項(xiàng)目編號(hào)：19BXW082）階段性研究成果】

【注釋】

①《第49次〈中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告〉》，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心網(wǎng)，2022年2月25日。

②[加]馬歇爾·麥克盧漢著、何道寬譯：《理解媒介：論人的延伸》，南京：譯林出版社，2019年。

③《2020中國(guó)短視頻行業(yè)洞察報(bào)告》，騰訊網(wǎng)，2020年10月27日。

④劉一村、牛夢(mèng)笛：《質(zhì)量堪憂的微短劇如何承載文化產(chǎn)品價(jià)值》，《文藝報(bào)》，2021年8月23日。

⑤《中視頻短劇密集亮相 “2022騰訊在線視頻V視界大會(huì)”釋放新信號(hào)》，騰訊網(wǎng)，2021年11月3日。

⑥李麗：《中視頻迎來(lái)多屏?xí)r代，廣東“90后”創(chuàng)作人一年半實(shí)現(xiàn)“興趣自由”》，羊城晚報(bào)金羊網(wǎng)，2021年9月18日。

⑦《2021中視頻營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)白皮書(shū)》，騰訊網(wǎng)，2021年7月29日。

⑧《西瓜視頻斬獲2020年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)獎(jiǎng)，讓更多人看見(jiàn)中視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值》，中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)，2021年1月8日。

⑨《版權(quán)意識(shí)哪家強(qiáng)？11大中短視頻平臺(tái)橫向測(cè)試》，新華財(cái)經(jīng)客戶(hù)端，2021年11月29日。

責(zé)編/靳佳    美編/楊玲玲

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