中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量累計(jì)1.36億部，同比下降21.7%，其中5G手機(jī)出貨量1.09億部，同比下降14.5%，占同期手機(jī)出貨量的80.2%。6月，智能手機(jī)上市新機(jī)型28款，同比下降6.7%；1月至6月，智能手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)168款，同比下降4%。
盡管上半年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)整體市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但在折疊屏領(lǐng)域卻展現(xiàn)了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。專家認(rèn)為，下半年，在各種利好作用下，手機(jī)市場(chǎng)增幅將超過上半年。更重要的是，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的5G滲透紅利已趨近飽和，市場(chǎng)銷售端的品牌份額逐步向高端品牌集中。加快向高端市場(chǎng)沖擊已成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的必選項(xiàng)，也將全方位提升國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的研發(fā)能力和市場(chǎng)能力。
折疊屏銷量高增長(zhǎng)
“上半年，折疊屏手機(jī)銷量增幅較大，雖然目前市場(chǎng)基數(shù)仍較小，但依然給予了市場(chǎng)更多期待。多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌入局折疊機(jī)陣營(yíng)，推動(dòng)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)明顯。”眾誠(chéng)智庫(kù)執(zhí)行總裁韋玉懷說。
賽迪顧問數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心高級(jí)分析師周君介紹，今年上半年，榮耀在1月發(fā)布了首款折疊屏手機(jī)Magic V，vivo在4月發(fā)布了首款折疊屏手機(jī)X Fold。華為在4月推出了最新折疊屏手機(jī)Mate Xs 2。國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)整體市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷的狀態(tài)下，折疊屏細(xì)分領(lǐng)域卻呈現(xiàn)了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，出貨量同比增長(zhǎng)了70%，超過了110萬部。
其中，OPPO憑借Find N差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，位列上半年折疊屏市場(chǎng)份額第二。vivo則早在四年前就開始投入研發(fā)折疊屏，最終于今年4月推出首款折疊屏手機(jī)vivo X Fold，并憑借可以折疊30萬次的航天級(jí)浮翼式鉸鏈、內(nèi)外雙120Hz三星E5屏幕、折疊屏領(lǐng)域首個(gè)蔡司專業(yè)影像全焦段四攝等領(lǐng)先技術(shù)，迅速躋身上半年折疊屏市場(chǎng)前五名。
折疊屏以全新形態(tài)為消費(fèi)者提供了差異化體驗(yàn)，正在從嘗鮮走向常用。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CINNO Research發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年二季度，中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)58.7萬部，同比大幅增長(zhǎng)132.4%；上半年累計(jì)銷量達(dá)130萬部，超過2021年全年。折疊屏正在呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2024年左右年銷量將突破1000萬臺(tái)，晉升真正的“大眾規(guī)模市場(chǎng)”。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計(jì)，今年下半年，手機(jī)廠商將推出四五款新的可折疊手機(jī)產(chǎn)品。預(yù)計(jì)今年，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的出貨量將同比增長(zhǎng)225%，達(dá)到270萬部。
賽迪智庫(kù)無線電研究所高級(jí)咨詢師鐘新龍認(rèn)為，從技術(shù)革新來看，折疊工藝和鉸鏈工藝的進(jìn)一步優(yōu)化革新會(huì)帶來折痕更淺、重量更輕、壽命更長(zhǎng)、方案更優(yōu)的新款折疊屏手機(jī)，各大主流品牌下半年都會(huì)有新款工藝的折疊屏手機(jī)，這也是未來兩到三年手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)的新藍(lán)海。
OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，折疊屏是未來3年至5年最具革新的技術(shù)趨勢(shì)，是安卓廠商突破高端的重要機(jī)會(huì)。OPPO會(huì)不斷迭代，創(chuàng)造更多能為用戶帶來舒適體驗(yàn)的創(chuàng)新形態(tài)產(chǎn)品。
不斷沖擊高端市場(chǎng)
“上半年，在需求萎縮和不斷沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的綜合實(shí)力不斷提升。”韋玉懷分析，一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)明顯加大研發(fā)投入，加快了產(chǎn)品技術(shù)迭代和底層創(chuàng)新。從國(guó)產(chǎn)品牌紛紛進(jìn)入折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，加大對(duì)高端市場(chǎng)的滲透，就能看出這一趨勢(shì)，預(yù)計(jì)下半年國(guó)產(chǎn)品牌還會(huì)推出折疊屏手機(jī)新品，進(jìn)一步夯實(shí)在高端市場(chǎng)的布局和競(jìng)爭(zhēng)。
另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也在自研芯片方面加大投入，比如小米推出的澎湃C1/G1/P1自研芯片、OPPO的馬里亞納 X自研影像芯片、vivo首款V1自研芯片等。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商掌握更多核心技術(shù)，不僅可以從同質(zhì)化的手機(jī)行業(yè)中打開新局面，更重要的是有助于產(chǎn)業(yè)鏈自主可控。
鐘新龍認(rèn)為，今年上半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的最大亮點(diǎn)，莫過于聯(lián)發(fā)科推出的移動(dòng)平臺(tái)處理器天璣9000入局智能手機(jī)高端市場(chǎng)，充分推動(dòng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也給了廣大消費(fèi)者更加豐富的選擇空間。但面對(duì)深耕旗艦市場(chǎng)多年的高通，不斷優(yōu)化打磨產(chǎn)品才是拓展高端手機(jī)市場(chǎng)的必由路徑。此外，有線快充和無線快充已成為標(biāo)配。國(guó)產(chǎn)自研影像芯片也初步成為高端手機(jī)深耕影像領(lǐng)域的發(fā)力點(diǎn)。
“國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛圍繞影像創(chuàng)新。比如，小米首款聯(lián)名徠卡手機(jī)，對(duì)小米手機(jī)的成像系統(tǒng)、平臺(tái)芯片、圖像處理、影像調(diào)校、軟件系統(tǒng)等核心領(lǐng)域進(jìn)行了系統(tǒng)性技術(shù)升級(jí)。”周君說。
據(jù)了解，影像是vivo的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過近10年在移動(dòng)影像技術(shù)方面的專注投入，已開創(chuàng)了許多行業(yè)級(jí)的影像技術(shù)。今年，vivo不僅推出新一代自研芯片V1+，還宣布與聯(lián)發(fā)科共同從技術(shù)底層打通，深度聯(lián)調(diào)和適配。
OPPO自研芯片在今年上半年也取得了突破性進(jìn)展，分別搭載在Find X5系列以及Reno 8系列上進(jìn)行大規(guī)模商用，接受市場(chǎng)的考驗(yàn)。OPPO相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，2022年的市場(chǎng)是更難但也更具價(jià)值的市場(chǎng)。更難是指渠道和用戶的紅利消失，大盤萎縮。但同時(shí)，手機(jī)市場(chǎng)仍是萬億市場(chǎng)。目前的手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)K型分化：2000元以下市場(chǎng)萎縮，換機(jī)周期變長(zhǎng)，下降更劇烈；高端市場(chǎng)份額逆勢(shì)增長(zhǎng)，證明高端用戶購(gòu)買力不減，但需要真正創(chuàng)新的產(chǎn)品來打動(dòng)消費(fèi)者，所以是更具價(jià)值的市場(chǎng)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，發(fā)力中高端市場(chǎng)十分重要。而想要在中高端市場(chǎng)脫穎而出，關(guān)鍵還是差異化的產(chǎn)品，這包括芯片帶來的差異化，以及差異化的形態(tài)。
下半年形勢(shì)或?qū)⒑棉D(zhuǎn)
分析上半年手機(jī)市場(chǎng)銷量下降的原因，周君認(rèn)為，從外部環(huán)境看，受疫情和全球經(jīng)濟(jì)下行影響，手機(jī)市場(chǎng)整體疲軟，消費(fèi)者需求趨向謹(jǐn)慎，導(dǎo)致消費(fèi)者換機(jī)意愿不高，國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量下滑。從內(nèi)部因素看，與去年的“缺芯缺貨”相反，今年上半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商主要在調(diào)整訂單和清理庫(kù)存，同時(shí)手機(jī)的更新程度不明顯，沒有新的技術(shù)與應(yīng)用面世，導(dǎo)致消費(fèi)者的換代動(dòng)力不足，換代周期延長(zhǎng)；另外，手機(jī)價(jià)位逐年升高，中高端產(chǎn)品缺乏差異化優(yōu)勢(shì)，難以打動(dòng)消費(fèi)者。
“隨著手機(jī)性能的提升和系統(tǒng)流暢性不斷增強(qiáng)，手機(jī)的使用壽命也在延長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者平均換機(jī)時(shí)間已從過去的18個(gè)月左右延長(zhǎng)到30個(gè)月左右。此外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)的平均價(jià)位段已從過去的1500元至2000元增至2700元至3000元的價(jià)位段。”鐘新龍說。
不過，專家們普遍看好下半年的手機(jī)市場(chǎng)。韋玉懷表示，隨著上半年手機(jī)廠商及電子供應(yīng)鏈企業(yè)去庫(kù)存進(jìn)入尾聲，疊加疫情好轉(zhuǎn)及各地政府刺激經(jīng)濟(jì)的利好政策出臺(tái)，加上秋季蘋果iPhone 14系列新品發(fā)布，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求有望復(fù)蘇，這也將推動(dòng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈恢復(fù)更好的生產(chǎn)和供給能力。
周君分析，從規(guī)?？?，下半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量表現(xiàn)將好于上半年。由于疫情得到較好控制，宏觀經(jīng)濟(jì)有所好轉(zhuǎn)，并且芯片市場(chǎng)已由全面缺芯轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)性缺芯，對(duì)手機(jī)銷量的提升有一定的利好作用。從產(chǎn)品看，國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)屏幕、鉸鏈等關(guān)鍵技術(shù)的成熟度持續(xù)上升，成本不斷下降，國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)可能迎來銷量快速增長(zhǎng)期。
下半年，“技術(shù)沉淀+產(chǎn)品創(chuàng)新”仍是手機(jī)廠商尋求市場(chǎng)突圍的關(guān)鍵。vivo表示，將堅(jiān)持“技術(shù)發(fā)展+用戶需求”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)發(fā)力設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能4條長(zhǎng)賽道，全力從高端市場(chǎng)突圍。截至今年5月，vivo累計(jì)申請(qǐng)4000多項(xiàng)5G發(fā)明專利，向3GPP標(biāo)準(zhǔn)化組織提交5G提案近8000篇。今年7月，vivo還發(fā)布了《6G服務(wù)、能力與使能技術(shù)》白皮書。
“從當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，受限于供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)存在交叉復(fù)用等情況，各大品牌在手機(jī)領(lǐng)域布局同質(zhì)化現(xiàn)象依然凸顯。因此，積極布局以手機(jī)為核心，以其他電子產(chǎn)品為終端拓展的競(jìng)爭(zhēng)策略成為差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。目前，智能手表、手環(huán)、智能眼鏡、全屋智能等已成為不少手機(jī)企業(yè)的新商業(yè)思路。此外，由于消費(fèi)者對(duì)新能源汽車智能座艙的需求日益增加，手機(jī)廠商與汽車廠商的跨界融合發(fā)展已成為創(chuàng)新發(fā)展的新趨勢(shì)。”鐘新龍說。
