今年以來(lái)，受疫情沖擊影響，消費(fèi)增長(zhǎng)一度面臨較大困難，消費(fèi)者信心和意愿下降。以穩(wěn)定消費(fèi)增長(zhǎng)為主要目標(biāo)，《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》出臺(tái)后，各部委及地方政府紛紛制定有針對(duì)性的促消費(fèi)舉措，有力促進(jìn)了消費(fèi)恢復(fù)性增長(zhǎng)，6月、7月社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，消費(fèi)回穩(wěn)向好態(tài)勢(shì)進(jìn)一步形成。在此背景下，確保消費(fèi)政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，充分發(fā)揮消費(fèi)牽引帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要作用，既是短期促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的客觀需要，更是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要引擎

消費(fèi)持續(xù)升級(jí)能夠牽引供給提質(zhì)增效，促進(jìn)供需更好匹配。消費(fèi)是生產(chǎn)的最終目的和動(dòng)力，對(duì)供給創(chuàng)新升級(jí)具有引領(lǐng)性作用。人民對(duì)美好生活的追求是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的根本因素。按照消費(fèi)升級(jí)的需求促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品升級(jí)，以制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新培育形成新供給，滿足創(chuàng)造新消費(fèi)，加快形成增長(zhǎng)新動(dòng)能，有助于在更高層次上實(shí)現(xiàn)供需良性循環(huán)，形成消費(fèi)引領(lǐng)生產(chǎn)、激勵(lì)創(chuàng)新、繁榮經(jīng)濟(jì)、改善民生的良性循環(huán)機(jī)制，有效解決發(fā)展不平衡不充分的問(wèn)題。從而構(gòu)建消費(fèi)升級(jí)、有效投資、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型有機(jī)結(jié)合的發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)更有質(zhì)量和效益的發(fā)展。近年來(lái)，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)需求不斷催生新業(yè)態(tài)、新模式和新產(chǎn)品，推動(dòng)提升產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈效益。線上服務(wù)業(yè)、電商直播等新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，如2022年國(guó)內(nèi)直播電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)接近3.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)47.7%。夜間消費(fèi)帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)不斷壯大，2021年我國(guó)夜經(jīng)濟(jì)總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到36.35萬(wàn)億元，2022年將有望突破40萬(wàn)億元。新需求驅(qū)動(dòng)更多產(chǎn)品創(chuàng)新，各品類(lèi)的新品消費(fèi)增速持續(xù)領(lǐng)先于整體增幅。

消費(fèi)可持續(xù)增長(zhǎng)能夠有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)循環(huán)暢通。在生產(chǎn)、分配、流通和消費(fèi)的社會(huì)大生產(chǎn)循環(huán)中，消費(fèi)作為最終需求，是暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。加快構(gòu)建新發(fā)展格局，必然要求不斷增強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的主導(dǎo)作用。有效滿足人民美好生活需求的消費(fèi)可持續(xù)增長(zhǎng)是形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要支撐。我國(guó)擁有世界上規(guī)模最大的中等收入群體，具有世界上增長(zhǎng)空間最大、發(fā)展持續(xù)性較強(qiáng)的消費(fèi)市場(chǎng)，能夠牽引國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)資源以國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求為導(dǎo)向進(jìn)行優(yōu)化配置，促進(jìn)形成完整內(nèi)需體系，實(shí)現(xiàn)以“中國(guó)消費(fèi)”為中心的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)循環(huán)暢通。以滿足消費(fèi)需求為目標(biāo)，打通國(guó)內(nèi)循環(huán)堵點(diǎn)，能夠不斷提升社會(huì)大生產(chǎn)循環(huán)效率。近年來(lái)，我國(guó)工業(yè)品易下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品好進(jìn)城的城鄉(xiāng)雙向循環(huán)更加暢通。2021年，全國(guó)農(nóng)村地區(qū)收投快遞包裹總量370億件，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)進(jìn)村超1.85萬(wàn)億元。2021年我國(guó)進(jìn)口消費(fèi)品總額達(dá)到1.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.9%，占進(jìn)口總額的10%左右，中國(guó)需求已經(jīng)成為拉緊我國(guó)與周邊國(guó)家等經(jīng)濟(jì)合作紐帶的重要力量。

消費(fèi)高質(zhì)量增長(zhǎng)能夠增強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久拉動(dòng)力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了根本性變化。消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力量，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型增長(zhǎng)模式正在形成。2012年至2021年，最終消費(fèi)支出由27.5萬(wàn)億元增加到62.1萬(wàn)億元，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率也由55.4%提高到65.4%。更高效率、更可持續(xù)的消費(fèi)高質(zhì)量增長(zhǎng)是我國(guó)發(fā)揮市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力和與時(shí)俱進(jìn)提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力的重要基礎(chǔ)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)能夠有效引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)升級(jí)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，有助于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)，進(jìn)一步鞏固經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。這就要求必須積極提升消費(fèi)層次，培育先進(jìn)消費(fèi)理念，充分釋放消費(fèi)潛力，使消費(fèi)需求成為供給創(chuàng)新的源泉，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。

當(dāng)前消費(fèi)有效牽引帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)面臨的主要困難

新冠肺炎疫情形勢(shì)的不確定性沖擊了消費(fèi)信心和消費(fèi)預(yù)期，影響了消費(fèi)恢復(fù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。新冠肺炎疫情全球蔓延已經(jīng)兩年多，對(duì)正常消費(fèi)活動(dòng)造成的影響日益深化，消費(fèi)者信心受到打擊，消費(fèi)意愿持續(xù)走低。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的今年7月份消費(fèi)者信心指數(shù)僅為87.9，連續(xù)4個(gè)月低于90，也大幅低于2020年年初疫情剛暴發(fā)時(shí)的水平。央行二季度儲(chǔ)戶調(diào)查問(wèn)卷顯示，傾向于更多消費(fèi)的僅占23.8%，同比下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。疫情對(duì)就業(yè)的影響直接導(dǎo)致收入預(yù)期轉(zhuǎn)弱，緊縮非必要消費(fèi)、延緩升級(jí)需求。中國(guó)家庭金融調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度工作穩(wěn)定性指數(shù)為99.8，已經(jīng)連續(xù)4個(gè)季度低于榮枯線100，家庭收入指數(shù)和財(cái)富指數(shù)也呈現(xiàn)同比下降的趨勢(shì)。今年以來(lái)，以食品飲料、日用品等為代表的必需品類(lèi)的消費(fèi)增速也明顯放緩。這些都將導(dǎo)致短期消費(fèi)恢復(fù)增長(zhǎng)基礎(chǔ)不牢固，不利于發(fā)揮對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)牽引帶動(dòng)作用。

支持供給創(chuàng)新及時(shí)響應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求的相關(guān)制度和政策體系不健全。相關(guān)監(jiān)管規(guī)范仍然滯后于新消費(fèi)及新消費(fèi)模式融合發(fā)展需求。新的消費(fèi)產(chǎn)品認(rèn)定、認(rèn)證程序比較煩瑣，一些適應(yīng)新消費(fèi)需求的企業(yè)在市場(chǎng)準(zhǔn)入階段仍面臨較多問(wèn)題，如，“一業(yè)多證”現(xiàn)象仍較為普遍，相關(guān)企業(yè)需要辦理多個(gè)許可或備案事項(xiàng)才可合法經(jīng)營(yíng)；特別是對(duì)于開(kāi)展“線上+線下”業(yè)務(wù)的企業(yè)辦理準(zhǔn)入事項(xiàng)更為復(fù)雜，如，開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的相關(guān)企業(yè)，除辦理衛(wèi)生健康部門(mén)準(zhǔn)入事項(xiàng)外，還需辦理市場(chǎng)監(jiān)管、工信、通信等部門(mén)準(zhǔn)入事項(xiàng)，企業(yè)需多次提交各類(lèi)申請(qǐng)材料。業(yè)態(tài)融合發(fā)展面臨著多頭管理導(dǎo)致的標(biāo)準(zhǔn)不一、重復(fù)監(jiān)管等問(wèn)題，制約了供給創(chuàng)新，進(jìn)而影響了消費(fèi)升級(jí)對(duì)供給提質(zhì)增效引領(lǐng)性作用的發(fā)揮等。

從生產(chǎn)到消費(fèi)、供給到需求的暢通循環(huán)仍存在堵點(diǎn)和斷點(diǎn)。“最先一公里”“最后一公里”問(wèn)題仍然存在，消費(fèi)安全、及時(shí)和便利性仍有待提高，抑制了經(jīng)濟(jì)循環(huán)效率提升。如一些地區(qū)農(nóng)村冷鏈物流體系不健全，果蔬等生鮮農(nóng)產(chǎn)品在流通中的損耗率超過(guò)20%，抬高了農(nóng)產(chǎn)品物流成本，一定程度上阻礙了農(nóng)產(chǎn)品的流通和銷(xiāo)售。偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)收發(fā)快遞困難的問(wèn)題也還存在，一定程度上影響工業(yè)品下鄉(xiāng)。疫情沖擊下，局部地區(qū)曾出現(xiàn)基本消費(fèi)品的安全穩(wěn)定供應(yīng)不足的問(wèn)題，其中一個(gè)重要原因就是消費(fèi)品流通體系仍然存在堵點(diǎn)和斷點(diǎn)。另外，地方層面的一些不合理規(guī)定限制了消費(fèi)渠道暢通，如為了短期局部利益，個(gè)別地方制定各種土政策，限制、排擠外地商品進(jìn)入本地市場(chǎng)等。

有效發(fā)揮消費(fèi)牽引帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)作用

短期應(yīng)加力提振消費(fèi)信心、穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期。當(dāng)前要把穩(wěn)住消費(fèi)恢復(fù)性增長(zhǎng)勢(shì)頭放在首要位置，這是發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)牽引帶動(dòng)作用的基礎(chǔ)。要加力提振消費(fèi)信心，尤其是提振消費(fèi)能力增長(zhǎng)信心，讓消費(fèi)者有穩(wěn)定的就業(yè)預(yù)期和收入增長(zhǎng)預(yù)期，消費(fèi)才有“底氣”。加快落實(shí)落細(xì)中央出臺(tái)的各項(xiàng)穩(wěn)就業(yè)、增收入的相關(guān)政策，積極應(yīng)對(duì)疫情、災(zāi)情、高溫天氣等影響，及時(shí)幫扶失業(yè)人員、需納入低保的對(duì)象和臨時(shí)遇困人員等，在保障和救助上應(yīng)保盡保、應(yīng)兜盡兜，保障好困難群眾基本生活，鼓勵(lì)有條件的地方對(duì)困難人員發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼。拓寬市場(chǎng)化就業(yè)渠道，通過(guò)社保補(bǔ)貼、創(chuàng)業(yè)貸款、稅費(fèi)減免等鼓勵(lì)企業(yè)吸納就業(yè)。擴(kuò)大增加高校畢業(yè)生實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)和崗位，提升畢業(yè)生的工作技能。引導(dǎo)和鼓勵(lì)畢業(yè)生轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念，到中小企業(yè)和基層鍛煉。

深化放管服改革，鼓勵(lì)及時(shí)響應(yīng)需求的供給創(chuàng)新。加快落實(shí)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)的相關(guān)改革和舉措，進(jìn)一步清理消除阻礙公平競(jìng)爭(zhēng)的制度壁壘或障礙，強(qiáng)化市場(chǎng)基礎(chǔ)制度規(guī)則統(tǒng)一。有序破除醫(yī)療、養(yǎng)老、托育等重點(diǎn)服務(wù)領(lǐng)域的體制機(jī)制障礙和隱性壁壘，引導(dǎo)優(yōu)化促進(jìn)線上線下消費(fèi)有機(jī)融合的監(jiān)管政策，在消費(fèi)的便利性和可及性上真正實(shí)現(xiàn)線上線下“無(wú)縫銜接”，解決制約消費(fèi)需求的有形和無(wú)形的“最后一百米”問(wèn)題。調(diào)整優(yōu)化商業(yè)、文化、旅游、體育、交通等消費(fèi)跨界融合發(fā)展的監(jiān)管政策體系，在嚴(yán)守安全底線前提下探索創(chuàng)新監(jiān)管模式。對(duì)新出現(xiàn)、一時(shí)看不準(zhǔn)的新業(yè)態(tài)新模式，設(shè)置一定觀察期；對(duì)涉及群眾生命財(cái)產(chǎn)安全、存在較大風(fēng)險(xiǎn)隱患、可能造成嚴(yán)重不良后果的新業(yè)態(tài)新模式要嚴(yán)格監(jiān)管；對(duì)觸及法律法規(guī)紅線的，堅(jiān)決依法取締。

著力打通堵點(diǎn)、連接斷點(diǎn)，暢通消費(fèi)渠道。努力保障產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定暢通、安全可靠，科學(xué)有序推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，有效暢通產(chǎn)供銷(xiāo)各環(huán)節(jié)。應(yīng)加快推進(jìn)在大中城市科學(xué)規(guī)劃建設(shè)一批集倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、加工、包裝等功能于一體的城郊大倉(cāng)基地，保障應(yīng)急情況下消費(fèi)品流通不斷不亂。加快建立完善縣鄉(xiāng)村協(xié)調(diào)發(fā)展的生活服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向田間地頭延伸。鼓勵(lì)品牌連鎖流通企業(yè)布局農(nóng)村市場(chǎng)，促進(jìn)縣鄉(xiāng)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)連鎖化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村流通設(shè)施升級(jí)。破除消費(fèi)品流通的地方保護(hù)和區(qū)域壁壘，助力激發(fā)市場(chǎng)活力。

支持和鼓勵(lì)品牌消費(fèi)，推動(dòng)高質(zhì)量消費(fèi)與高質(zhì)量供給有效匹配。綠色、安全和健康的高質(zhì)量消費(fèi)能夠與國(guó)內(nèi)高質(zhì)量供給有效匹配、相互支撐，從而實(shí)現(xiàn)高水平經(jīng)濟(jì)循環(huán)。品牌消費(fèi)是高質(zhì)量消費(fèi)的重要方面，擴(kuò)大品牌消費(fèi)，引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)，有助于加快推動(dòng)我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展。應(yīng)把培育知名消費(fèi)品牌作為促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要措施抓好抓實(shí)。鼓勵(lì)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展個(gè)性定制、規(guī)模定制，在汽車(chē)、紡織服裝、消費(fèi)類(lèi)電子、家用電器、食品、化妝品等領(lǐng)域，培育一批高端品牌；廣泛開(kāi)展品牌宣傳推廣工作，推進(jìn)品牌故事深入民心，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可、信任優(yōu)質(zhì)品牌。依托中國(guó)品牌日系列活動(dòng)和中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)、全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月、雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)等，營(yíng)造品牌消費(fèi)良好氛圍。