互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體融合發(fā)展極大豐富了國(guó)際傳播的方式，大大拓展了國(guó)際傳播的內(nèi)涵，使我們的傳播事業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。改革開放40余年來，我國(guó)國(guó)際傳播的力量不斷壯大，為適應(yīng)新的國(guó)際傳播形勢(shì)、進(jìn)一步提高國(guó)際傳播能力，必須提高政治站位，用高質(zhì)量的媒體融合推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)。

新使命：以國(guó)際表達(dá)講述中國(guó)故事。加強(qiáng)國(guó)際傳播，必須把塑造好、維護(hù)好、展現(xiàn)好中國(guó)形象擺在十分重要的位置，通過媒體深度融合這一契機(jī)，在提升國(guó)家形象塑造上實(shí)現(xiàn)新的突破。

一是在真實(shí)、立體、全面上下功夫。把當(dāng)代中國(guó)的歷史作為今日中國(guó)的形象背景，一方面，講好中華民族在偉大復(fù)興歷史進(jìn)程中不斷書寫奇跡以及中華民族迎來了從站起來、富起來到強(qiáng)起來偉大飛躍的中國(guó)故事，講述今天中國(guó)從哪里來，揭示中國(guó)將向何處去。另一方面，展現(xiàn)黨和政府直面矛盾問題、風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)的基本態(tài)度，在報(bào)道中不回避發(fā)展不平衡不充分的現(xiàn)實(shí)狀況，把自豪而從容、自信而清醒的新時(shí)代中國(guó)形象呈現(xiàn)在國(guó)際輿論舞臺(tái)上。

二是在可信、可愛、可敬上見實(shí)效。“可信、可愛、可敬”既是中國(guó)形象塑造的目標(biāo)指向，更是我國(guó)形象的真實(shí)寫照。在我國(guó)國(guó)家形象塑造中，應(yīng)重點(diǎn)展示中國(guó)歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國(guó)形象，堅(jiān)持和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展、維護(hù)國(guó)際公平正義、為人類作出貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象。同時(shí)，還需著力展現(xiàn)中國(guó)的和平發(fā)展形象，展現(xiàn)我們走的是一條和平崛起之路。著力展現(xiàn)中國(guó)的綠色發(fā)展形象，揭示我們走的是一條人與自然和諧共生的發(fā)展道路。

新內(nèi)容：以媒體融合賦能國(guó)際傳播。新技術(shù)為國(guó)際傳播帶來了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合催生了大量融媒體產(chǎn)品，圖片、視頻、直播等非語言元素形成的新的話語方式，豐富了國(guó)際話語表達(dá)，移動(dòng)化、社交化、可視化成為國(guó)際傳播的重要方向。

一是突出重中之重，以重大主題報(bào)道為引領(lǐng)推進(jìn)融合報(bào)道創(chuàng)新。在對(duì)外融合報(bào)道中，可通過重大主題報(bào)道充分、鮮明地講好中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量。如在建黨百年這一全世界關(guān)注的重要節(jié)點(diǎn)，推出《詞解中國(guó)：中國(guó)道路》《100秒100年》等一系列新媒體品牌欄目，在海外社交平臺(tái)矩陣上推出。推出系列紀(jì)錄片《求索》，由美國(guó)共產(chǎn)黨黨員出鏡，探求中國(guó)共產(chǎn)黨百年奮斗成功的秘訣。

二是講究形式策略，堅(jiān)持效果導(dǎo)向提升國(guó)際輿論斗爭(zhēng)能力水平。充分認(rèn)識(shí)國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的長(zhǎng)期性艱巨性復(fù)雜性，保持斗爭(zhēng)精神和戰(zhàn)略定力，注意原則堅(jiān)定性與策略靈活性的統(tǒng)一。以媒體融合為抓手，展開精準(zhǔn)傳播，著眼于團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量。同時(shí)，用詳實(shí)的采訪、大量的數(shù)據(jù)分析和扎實(shí)的專家采訪制作系列視頻融合報(bào)道，對(duì)抹黑中國(guó)的部分外國(guó)媒體、機(jī)構(gòu)、政客、偽專家進(jìn)行深度揭批，有力打破西方社會(huì)長(zhǎng)期以來圍繞中國(guó)打造的“輿論繭房”，為建立客觀公正的話語敘事體系作出自己的貢獻(xiàn)。

三是豐富文化交流傳播，加強(qiáng)議題設(shè)置提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。圍繞文化和生活主題，開設(shè)多種形式的欄目講述中國(guó)的歷史文化。如新時(shí)代斯諾工作室開設(shè)《圍爐漫話》視頻談話欄目，外籍記者邀請(qǐng)?jiān)谌A外國(guó)人談中國(guó)文化和在中國(guó)的生活經(jīng)歷，增加生動(dòng)性趣味性?！堕_箱中國(guó)》欄目將變化中的人民生活，用“真人秀”的方式進(jìn)行體驗(yàn)與討論，讓海外受眾對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化尤其是現(xiàn)當(dāng)代文化有更加深入的了解和理解。

新形態(tài)：以流程再造提升生產(chǎn)效能。融合發(fā)展具有以用戶為中心進(jìn)行傳播的特點(diǎn)，這就要求國(guó)際傳播轉(zhuǎn)變?cè)捳Z視角，細(xì)分不同受眾信息接收習(xí)慣和需求。同時(shí)，新的技術(shù)環(huán)境、輿論環(huán)境和受眾所處的媒體環(huán)境對(duì)于新聞傳播的內(nèi)容和形式提出了新的需要，采編流程再造成為新的工作要求。

一是信息傳播的視覺化。視覺化呈現(xiàn)、移動(dòng)化趨勢(shì)是融媒體報(bào)道形式最大的變化，新聞產(chǎn)品以短視頻、微視頻的形式進(jìn)行傳播，更貼近受眾需求。同時(shí)，傳統(tǒng)平面媒體視覺表達(dá)的優(yōu)勢(shì)在融合報(bào)道中得到了新生，攝影、漫畫/插圖、版面設(shè)計(jì)在媒體融合中升級(jí)換代，成為了報(bào)道的主體形態(tài)。全媒體欄目把美術(shù)從配角變成了主角，通過制作精良的長(zhǎng)圖漫畫配合風(fēng)趣的文案，以獨(dú)特的條漫形式做主題報(bào)道，傳遞正能量。

二是信息傳播的觀點(diǎn)化。言論立報(bào)在融媒體時(shí)代仍是重要的理念。在人人都有麥克風(fēng)的年代，權(quán)威媒體搶占觀點(diǎn)輸出“第一落點(diǎn)”，及時(shí)評(píng)論變得尤為重要。為此，可通過設(shè)立公開評(píng)論類欄目，由各個(gè)不同部門和分工的資深記者編輯一起參與突發(fā)和重大新聞的點(diǎn)評(píng)。

三是信息傳播的移動(dòng)、社交化。為了順應(yīng)信息傳播移動(dòng)、社交化的要求，中國(guó)日?qǐng)?bào)在抖音、快手等信息流平臺(tái)推出資訊類視頻，第一時(shí)間發(fā)布短視頻報(bào)道；打造“網(wǎng)紅工作室”，推出視頻欄目創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道方式；針對(duì)不同社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，推出一批短視頻評(píng)論欄目；推出紀(jì)錄片《神奇的中國(guó)》等一批重點(diǎn)表現(xiàn)中國(guó)文化與現(xiàn)代社會(huì)生活的視頻作品。新形勢(shì)下一次采集、多元生成、快速編發(fā)的要求需要打破原有部門分工，推進(jìn)傳統(tǒng)采編資源與全媒體生產(chǎn)方式有效整合，形成協(xié)同高效的全媒體工作格局。

新媒體人：以變與不變擁抱融合時(shí)代。做好媒體深度融合時(shí)代的國(guó)際傳播工作，關(guān)鍵在隊(duì)伍、在人才。

一是增強(qiáng)政治敏銳性，用馬克思主義新聞?dòng)^引領(lǐng)報(bào)道實(shí)踐。在紛繁復(fù)雜的國(guó)際輿論場(chǎng)上，需要保持清醒的頭腦，鍛造政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力。做好對(duì)外傳播，功夫在內(nèi)，應(yīng)深刻理解黨和國(guó)家戰(zhàn)略，深刻把握基本國(guó)情，深刻認(rèn)識(shí)中國(guó)文化歷史底蘊(yùn)，保證面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)雜音時(shí)明辨是非，作出正確的判斷。

二是樹立融合創(chuàng)新理念，與時(shí)俱進(jìn)。在媒體融合的大背景下，需將互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿于新聞報(bào)道中。深諳新聞傳播帶來的分眾化、小眾化和圈層化的變化，理解新聞傳播呈現(xiàn)出傳者中心消解、傳受關(guān)系扁平化、信息接收個(gè)人化的特征。新聞工作者應(yīng)建立融合報(bào)道觀念，既懂新聞規(guī)律，還需了解不同媒體的傳播特點(diǎn)，掌握不同媒體的傳播技術(shù)，滿足不同受眾群體的個(gè)性化需求，把握?qǐng)?bào)道的時(shí)度效。

三是提升專業(yè)技能水平。融媒體報(bào)道整合、利用多種媒介的優(yōu)勢(shì)，使媒介的功能、手段、效果得以全面提升。應(yīng)用新媒體的思維去思考問題，強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析能力，運(yùn)用技術(shù)手段處理文字、圖片和視頻，提高使用新媒體制作和發(fā)布新聞的技能，同時(shí)密切運(yùn)用和關(guān)注5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，以及剛剛興起的元宇宙?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)，提高新聞報(bào)道的傳播力和感染力。