當(dāng)世界杯遇上中國(guó)造，會(huì)產(chǎn)生什么樣的火花？可容納8萬多名觀眾的盧塞爾球場(chǎng)，中國(guó)鐵建打造；提供綠色電力的卡塔爾最大光伏電站，中國(guó)電建總承包；運(yùn)送球迷、記者的純電動(dòng)客車，中國(guó)宇通生產(chǎn)……一個(gè)個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?guó)品牌，成為國(guó)際市場(chǎng)上閃亮的“中國(guó)名片”。

習(xí)近平總書記指出，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”“實(shí)現(xiàn)技術(shù)自立自強(qiáng)，做強(qiáng)做大民族品牌”，為加強(qiáng)品牌建設(shè)指明了方向。

黨的十八大以來，我國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升，對(duì)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的推動(dòng)引領(lǐng)作用顯著增強(qiáng)。兩組數(shù)據(jù)印證了中國(guó)品牌建設(shè)的積極進(jìn)展：世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2021年世界品牌500強(qiáng)榜單中，我國(guó)有44個(gè)品牌入選，居世界第四位；近5年中國(guó)品牌百度搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，是海外品牌3倍。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，品牌實(shí)力顯著增強(qiáng)

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。非凡十年，中國(guó)品牌建設(shè)踔厲奮發(fā)，成果卓著。

從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，中國(guó)品牌的創(chuàng)新動(dòng)力更足。

“三天一層樓”、頂升力達(dá)4000噸，中建集團(tuán)自主研發(fā)的空中造樓機(jī)，讓高空作業(yè)如履平地，奠定了我國(guó)超高層建筑施工技術(shù)在世界的領(lǐng)先地位。“近年來，中建集團(tuán)成功研發(fā)出空中造樓機(jī)、萬噸壓力機(jī)、豎向盾構(gòu)機(jī)等重大建造設(shè)備，建成了5G智慧工地。正是依靠科技創(chuàng)新，集團(tuán)總體實(shí)力不斷增強(qiáng)。”中建集團(tuán)黨組書記、董事長(zhǎng)鄭學(xué)選說。

逐夢(mèng)星空，“神舟”飛天、“嫦娥”奔月、“祝融”探火；探尋深海，“奮斗者”號(hào)萬米下潛、“深海一號(hào)”千米采氣；放眼神州，超導(dǎo)量子計(jì)算原型機(jī)“祖沖之號(hào)”成功問世、自主三代核電“華龍一號(hào)”投入商運(yùn)……自力更生、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，中國(guó)品牌快速發(fā)展、生機(jī)勃勃。

從深耕國(guó)內(nèi)到揚(yáng)帆出海，中國(guó)品牌的市場(chǎng)空間更廣。

經(jīng)過除雜、過濾、滲透、礦化、消毒等工序，10分鐘左右就能將海水變?yōu)榈?。今?月，由中國(guó)能建承建的阿聯(lián)酋烏姆蓋萬海水淡化廠實(shí)現(xiàn)整體商運(yùn)，這是全球第二大膜法海水淡化廠，日產(chǎn)水量可達(dá)68.2萬立方米，上百萬當(dāng)?shù)鼐用駥⑹芤嬗诖?。中?guó)能建黨委書記、董事長(zhǎng)宋海良介紹，目前集團(tuán)業(yè)務(wù)遍布140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)際業(yè)務(wù)從業(yè)人員超過10萬人，近5年“一帶一路”沿線累計(jì)簽約超過5000億元。

安踏集團(tuán)在供應(yīng)鏈、零售門店和創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)的布局上實(shí)現(xiàn)全球配置；格蘭仕集團(tuán)約30%的出口銷售額來自“一帶一路”沿線國(guó)家；蔚來汽車推動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)在德國(guó)、荷蘭、瑞典等國(guó)家落地……走出國(guó)門、拓寬市場(chǎng)，中國(guó)品牌足跡更遠(yuǎn)、唱響全球。

從保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)到完善標(biāo)準(zhǔn)體系，中國(guó)品牌的發(fā)展環(huán)境更優(yōu)。

近年來，我國(guó)持續(xù)推進(jìn)商標(biāo)、專利、著作權(quán)等保護(hù)工作，推動(dòng)形成標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、認(rèn)證認(rèn)可、檢驗(yàn)檢測(cè)一體化運(yùn)行的國(guó)家質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施體系，為中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變保駕護(hù)航。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)申長(zhǎng)雨介紹，5年來，全國(guó)累計(jì)授權(quán)發(fā)明專利253.1萬件，年均增長(zhǎng)13.4%；累計(jì)注冊(cè)商標(biāo)2770.5萬件，年均增長(zhǎng)29%。全球領(lǐng)先的5000個(gè)品牌中，中國(guó)占到400余個(gè)，總價(jià)值達(dá)1.6萬億美元。

“品牌建設(shè)非一日之功，也非一人之力能為。企業(yè)厚植工匠精神、追求精益求精、打造百年品牌，政府積極主動(dòng)作為、加大政策支持、營(yíng)造良好環(huán)境，共同推動(dòng)了中國(guó)品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。”中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所研究員洪群聯(lián)說。

積極擔(dān)當(dāng)，品牌形象大幅提升

加強(qiáng)品牌建設(shè)，既要做優(yōu)產(chǎn)品和服務(wù)，也要積極履行社會(huì)責(zé)任。非凡十年，中國(guó)企業(yè)加快提升品牌管理水平，加速品牌國(guó)際化進(jìn)程，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的情感認(rèn)同、理念認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同。

積極融入國(guó)家戰(zhàn)略，服務(wù)鄉(xiāng)村振興。京東舉辦首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”，上線30萬款高品質(zhì)農(nóng)特好物，鄉(xiāng)村振興京東“奔富計(jì)劃”用22個(gè)月時(shí)間帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超6200億元；去年開始，茅臺(tái)集團(tuán)在11所貴州省內(nèi)高校試點(diǎn)，資助在鄉(xiāng)村振興急需緊缺專業(yè)就讀的家庭經(jīng)濟(jì)困難學(xué)生完成學(xué)業(yè)；興業(yè)銀行發(fā)揮金融“輸血”“造血”作用，目前涉農(nóng)貸款余額超過5600億元。

堅(jiān)持綠色發(fā)展方向，助力雙碳目標(biāo)。在北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)上，搭載國(guó)家電投“氫騰”燃料電池的氫能大巴精彩亮相，大巴加滿氫僅需10分鐘，總續(xù)駛里程可達(dá)630公里。“氫能是未來理想的清潔能源，發(fā)展氫能符合集團(tuán)建設(shè)世界一流清潔能源企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。下一步我們將與各地政府及相關(guān)企業(yè)共同推進(jìn)氫能示范應(yīng)用，為推動(dòng)能源低碳轉(zhuǎn)型提供氫能動(dòng)力。”國(guó)家電投黨組書記、董事長(zhǎng)錢智民說。

滿足消費(fèi)需求升級(jí)，賦能美好生活。中國(guó)建設(shè)銀行加大對(duì)保障性租賃住房支持力度，探索長(zhǎng)租房運(yùn)營(yíng)可持續(xù)模式，助力“住有所居”；中國(guó)人壽壽險(xiǎn)公司深耕客戶細(xì)分需求，為人民群眾提供全生命周期的保險(xiǎn)保障；冠珠瓷磚研發(fā)出石墨烯智控發(fā)熱瓷磚、護(hù)墻巖板等產(chǎn)品……以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為根本目的，中國(guó)品牌樹立了良好口碑。

久久為功，品牌建設(shè)持續(xù)推進(jìn)

當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，品牌發(fā)展理念和實(shí)踐深刻變革。促進(jìn)品牌建設(shè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，還需要久久為功。

高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)，質(zhì)量提升是根本。質(zhì)量是品牌的生命，確保質(zhì)量安全、提升質(zhì)量水平，是培育和創(chuàng)造品牌的前提。一杯“數(shù)字牛奶”如何打造？上游，飼養(yǎng)員利用大數(shù)據(jù)對(duì)每頭牛的健康情況做出評(píng)估分類，確保奶源品質(zhì)；中游，智能工廠里的生產(chǎn)、抽樣檢查、裝箱等環(huán)節(jié)均可以密封無菌自動(dòng)化完成；下游，通過消費(fèi)者體驗(yàn)平臺(tái)，搜集分析需求，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。“有強(qiáng)大的產(chǎn)品力才能鑄就強(qiáng)大的品牌力，數(shù)字化智能化手段保障了企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的管控和提升。”伊利集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)，技術(shù)創(chuàng)新是動(dòng)力。在廣汽本田總裝車間的質(zhì)檢線上，借助百度智能云的技術(shù)，7臺(tái)球形攝像機(jī)同步拍攝一輛車的20多種車燈，并且智能識(shí)別細(xì)節(jié)瑕疵，準(zhǔn)確率高達(dá)99%，檢測(cè)過程僅需1秒。2021年，百度智能云推出的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌“百度智能云開物”，已經(jīng)為電子、汽車、裝備制造、鋼鐵等20多個(gè)行業(yè)的300多家標(biāo)桿企業(yè)提供數(shù)字化整體解決方案。

高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)，文化自信是支撐。復(fù)現(xiàn)古代服飾妝容、戲腔搭配新創(chuàng)國(guó)風(fēng)音樂、舞蹈還原《千里江山圖》……在嗶哩嗶哩上，一系列展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的“國(guó)風(fēng)視頻”受到年輕人歡迎。2021年嗶哩嗶哩國(guó)風(fēng)愛好者超1.77億，18到30歲人群占比約七成。“我們將繼續(xù)鼓勵(lì)、引導(dǎo)、扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，持續(xù)輸出弘揚(yáng)主旋律和正能量、展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品，促進(jìn)各國(guó)青年的交流與對(duì)話，努力擴(kuò)大中國(guó)文化作品的影響力。”嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿說。

中國(guó)品牌所彰顯出的活力、自信，正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的底氣所在、信心所在。質(zhì)量再提升、創(chuàng)新再升級(jí)、內(nèi)涵再深化，更多“中國(guó)品牌”將閃耀世界。