機(jī)票和火車(chē)票的搜索量顯著上漲、旅游產(chǎn)品的咨詢(xún)大幅增加、酒店民宿的預(yù)訂量持續(xù)走高……近日，各大出游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，文旅市場(chǎng)明顯升溫，一些平臺(tái)的文旅產(chǎn)品預(yù)訂熱度甚至已超去年同期。數(shù)據(jù)折射出大眾文旅消費(fèi)需求的加速釋放，不僅是助力行業(yè)恢復(fù)信心的一場(chǎng)及時(shí)雨，也是推動(dòng)市場(chǎng)主體優(yōu)化產(chǎn)品供給的助推器。

不久前舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”“把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來(lái)”。文旅行業(yè)如今不僅成為人們美好生活需要的重要組成部分，也是消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)增效的重要支撐。無(wú)論是著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，還是提升人們的幸福指數(shù)，都需要促進(jìn)文旅行業(yè)不斷恢復(fù)，把文旅市場(chǎng)企穩(wěn)回升作為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要抓手。

作為接觸性、聚集性、流動(dòng)性較強(qiáng)的行業(yè)，文旅行業(yè)受疫情的影響比較明顯，一些市場(chǎng)主體出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難。疫情讓文旅行業(yè)需求側(cè)承壓的同時(shí)，供給側(cè)不平衡不充分的問(wèn)題也仍然突出，進(jìn)一步制約了文旅消費(fèi)需求的充分釋放。因此，想要激活文旅市場(chǎng)的更大潛力，必須從供需兩端采取有針對(duì)性的強(qiáng)有力措施，增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，不斷提升文旅供給的質(zhì)量水平。

當(dāng)前文旅市場(chǎng)升溫的原因是多方面的。各地方各部門(mén)認(rèn)真落實(shí)新階段疫情防控各項(xiàng)舉措，不斷提升防控的科學(xué)性、精準(zhǔn)性，有力促進(jìn)了文旅需求恢復(fù)。與此同時(shí)，全國(guó)各地接連發(fā)布相關(guān)政策舉措，加快推動(dòng)文旅行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司新發(fā)布的《旅游景區(qū)疫情防控措施指南》（2022年12月修訂版）明確，“旅游景區(qū)游客接待上限由各?。▍^(qū)、市）黨委、政府根據(jù)當(dāng)?shù)匾咔榉揽匦蝿?shì)確定，不搞‘一刀切’。”這些舉措從供需兩端發(fā)力，帶動(dòng)文旅市場(chǎng)回暖。

應(yīng)該看到，我國(guó)有14億多人口，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)突破1.2萬(wàn)美元，是全球最有潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。當(dāng)前，我國(guó)文旅消費(fèi)快速升級(jí)的方向沒(méi)有變，市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力沒(méi)有變，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)也沒(méi)有變。近年來(lái)，我國(guó)文旅消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)，“十三五”期間我國(guó)年人均出游超過(guò)4次，給文旅市場(chǎng)主體帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。隨著文化和旅游加速融合、市場(chǎng)不斷發(fā)展，我國(guó)文旅消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯升級(jí)趨勢(shì)：從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變，需求更為豐富和個(gè)性化。這對(duì)于文旅市場(chǎng)主體來(lái)說(shuō)既是新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也意味著更高的要求。供給側(cè)的市場(chǎng)主體要緊跟文旅消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)、打造文旅產(chǎn)品新供給，推出更多符合游客口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。以制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新滿(mǎn)足并創(chuàng)造文旅消費(fèi)新需求，有望持續(xù)激發(fā)文旅市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)能。

文旅消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的重要內(nèi)容，也是消費(fèi)升級(jí)的重要方向。在需求側(cè)，優(yōu)化疫情防控為文旅需求的釋放創(chuàng)造了條件；在供給側(cè)，優(yōu)化文旅產(chǎn)品和服務(wù)逐步成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。從供需兩端發(fā)力，讓供給和需求在更高水平實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)平衡，就能推動(dòng)文旅市場(chǎng)加速升溫，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行實(shí)現(xiàn)整體好轉(zhuǎn)。