【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)流行語成為網(wǎng)絡(luò)語言發(fā)展的一種特殊現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)流行語隨著社會的發(fā)展進(jìn)步不斷演進(jìn)出新的時代內(nèi)涵，具有人際與社會兩重功能，其傳播背后是網(wǎng)絡(luò)流行語的語言屬性、使用者需求與社交媒體可供性三種因素共同作用的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)流行語面臨速朽化與經(jīng)典化的語言市場選擇，具有社會記錄、社會分析和正向價值的網(wǎng)絡(luò)流行語最終能夠“轉(zhuǎn)正”。個人、網(wǎng)絡(luò)媒體和管理機(jī)構(gòu)應(yīng)協(xié)力把網(wǎng)絡(luò)流行語引入健康發(fā)展的軌道。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)流行語  人際功能  社會功能  

媒介可供性  社會心態(tài)

【中圖分類號】G206    【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

網(wǎng)絡(luò)流行語被稱為時代的標(biāo)簽、心態(tài)的風(fēng)向標(biāo)和年度“紀(jì)念郵票”。網(wǎng)絡(luò)流行語不僅是一種語言現(xiàn)象，還是一定時期社會心理的鏡像。在世界范圍內(nèi)，許多國家都有評選年度詞語的傳統(tǒng)，這些詞語也成為人們認(rèn)識各國社會文化的透鏡。在剛剛過去的2022年，從冬奧會的“冰墩墩”到黨的二十大的“中國式現(xiàn)代化”，網(wǎng)絡(luò)流行語生動繪就了我國社會的熱點焦點與關(guān)心關(guān)注，成為一種大眾文化現(xiàn)象與時代集體記憶。

網(wǎng)絡(luò)流行語的誕生與發(fā)展

《現(xiàn)代漢語詞典》（第6版）中對“流行語”的定義為“某一時期社會上廣泛流行的語匯”。新中國成立之初，流行的詞語有“同志”“改造”“建設(shè)”“的確良”等。改革開放之后出現(xiàn)了“個體戶”“萬元戶”“小康”“迪斯科”“交誼舞”“鐳射廳”等熱詞。20世紀(jì)90年代市場經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，流行“腕兒”“老板”“小資”“下崗”“炒股”“因特網(wǎng)”等說法，很多已經(jīng)“轉(zhuǎn)正”成規(guī)范語言，而“作秀”“酷斃了”“帥呆了”等流行語也已成為經(jīng)典的“口頭禪”。

網(wǎng)絡(luò)流行語是一定時期內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上由大量網(wǎng)民接受和使用的網(wǎng)絡(luò)語言，并且成為生活中的交際用語。語言學(xué)家布萊特用“共變理論”解釋語言與社會的相互關(guān)系，他指出語言的發(fā)展受到各種社會變量的影響。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展改寫了當(dāng)代語言發(fā)展的邏輯和景觀，中國人的日常生活和流行語也迎來了“網(wǎng)絡(luò)時代”。學(xué)者張萌把中國網(wǎng)絡(luò)流行語的演化過程梳理為如下路徑。一是1994年至2002年萌芽期的互聯(lián)網(wǎng)落戶與BBS論壇普及階段，初代網(wǎng)民在BBS論壇用文字和其他符號生成富有意義的身體情態(tài)語言。二是2003年至2007年上升期的網(wǎng)絡(luò)維權(quán)與狂歡階段，基于Web2.0互動邏輯的新媒體博客賦予網(wǎng)民“參與”與“圍觀”的能力，諸如“做人要厚道”等一批幽默風(fēng)趣的語言成為網(wǎng)友調(diào)侃的流行語。三是2008年至2013年高漲期的網(wǎng)絡(luò)參與和在線娛樂階段，以微博、微信等為代表的移動社交平臺的興起揭開了流行語的“移動時代”。“不明覺厲”“咆哮體”等娛樂性、自我消遣與抒情表意性流行語“百家爭鳴”。四是2014年至今以短視頻與直播平臺為依托的泛娛樂化階段，“藍(lán)瘦香菇”“家里有礦”等一批網(wǎng)絡(luò)流行語誕生?？v觀網(wǎng)絡(luò)流行語的演變軌跡，其“排浪式”的迭代內(nèi)容深刻影響著人們的語言習(xí)慣和社交方式。

著名學(xué)者季羨林認(rèn)為：“語言文字變化是絕對的，不變是相對的。”雖然網(wǎng)絡(luò)流行語“后浪推前浪”，不斷覆蓋與迭代，但在構(gòu)詞法和網(wǎng)絡(luò)語法方面仍萬變不離其宗，具有一定的“模板”，這也是我們認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)流行語的“說明書”。網(wǎng)絡(luò)流行語的構(gòu)造形式主要包括諧音、縮寫、音視頻詞匯和詞匯重組等四種。諧音如“栓Q”（謝謝）、“9494”（就是就是）等，縮寫如“yyds”（永遠(yuǎn)的神）、“yygq”（陰陽怪氣）、OMG（我的天哪）等，音視頻詞匯如“老六”“你是我的神”“你沒事吧”等，詞匯重組是對原有流行詞拆解再組的構(gòu)詞現(xiàn)象，如“雪糕刺客”與“xx刺客”等。網(wǎng)絡(luò)流行語具有時尚性的特征，其影響力一般會經(jīng)歷從強(qiáng)到弱的轉(zhuǎn)變過程。網(wǎng)絡(luò)流行語與社會心態(tài)關(guān)系密切，映射著人們現(xiàn)時的生存狀況和社會心態(tài)。網(wǎng)絡(luò)流行語還是“細(xì)分市場”，乙圈人看甲圈的流行語宛如天書，B平臺用戶對A平臺的流行語一知半解。網(wǎng)絡(luò)流行語“一波未平，一波又起”地遞進(jìn)繁榮，呈現(xiàn)出迥然不同的思想內(nèi)涵、社會觀念和道德意識。

網(wǎng)絡(luò)流行語的個體訴求與社會功能

作為個體訴求的網(wǎng)絡(luò)流行語。語言學(xué)家馬泰休斯認(rèn)為語言具有交際和表現(xiàn)兩種功能。交際功能表現(xiàn)為傳達(dá)信息的能力，網(wǎng)絡(luò)流行語可以準(zhǔn)確、微妙地表示規(guī)范語言無法表達(dá)的意涵。以“栓Q”為例，當(dāng)說“謝謝你”太客套而說“thank you”太普遍時，選擇“栓Q”既表達(dá)感謝又可使雙方會心一笑。當(dāng)說“抑郁”太過，用“emo”表達(dá)“不開心”則剛好。對好友說“你是我的怨種朋友”“你個老六怎么才來”“你可別CPU我”是建立親密關(guān)系的言語行為。“我真的會謝”與“我真的服了”是委婉表達(dá)的潛臺詞，讓對方讀懂話語字里行間的意思并將話題巧妙地避過，如語言學(xué)家理查茲在《實用批評》一書中主張，“交際功能”是包括網(wǎng)絡(luò)流行語在內(nèi)的最基本的功能。

馬泰休斯認(rèn)為語言的第二個功能是表現(xiàn)功能，理查茲稱之為語言的“情感用法”。表現(xiàn)功能指語言表達(dá)態(tài)度的情感功能。“喜大普奔”“坑爹”“悲催”“心塞”“整個人都不好了”等網(wǎng)絡(luò)流行語具有表情達(dá)意的目的，“藍(lán)瘦香菇”“寶寶心里苦，但寶寶不說”更以幽默、風(fēng)趣的“風(fēng)格實踐”表達(dá)厭倦、絕望和難過的意涵。盡管有不少網(wǎng)絡(luò)流行語屬于消極的“吐槽”行為，卻具有心理減壓和情感表達(dá)的“減壓閥”功能。網(wǎng)絡(luò)流行語具有趣味性，表達(dá)對疫情的厭惡，若說“要是沒有疫情就好了”，對方附和后可能在平淡中戛然而止，若換成“疫情，退！退！退！”，雙方則可能將對話本身與流行語初始語境聯(lián)系起來理解。網(wǎng)絡(luò)流行語的表現(xiàn)功能也體現(xiàn)為“美學(xué)功能”，其以文學(xué)的方式把人們的注意力吸引到網(wǎng)絡(luò)流行語自身，但和經(jīng)典的文學(xué)比起來，略顯蒼白空洞。

作為社會表征的網(wǎng)絡(luò)流行語。哲學(xué)家海德格爾說“語言是存在之舍”，網(wǎng)絡(luò)流行語隨著社會的發(fā)展而演變，對社會生活作出具有道德和政治意義的符號表征。作為流變的符號表征，網(wǎng)絡(luò)流行語反映網(wǎng)絡(luò)時代的大眾情緒和群體心態(tài)。“蟻族”“月光族”“啃老族”“富二代”“高富帥”“單身狗”是社會存在的符號表征，反映的是普遍的社會熱點、難點和痛點問題。網(wǎng)絡(luò)流行語還是社會心態(tài)的語言切片。“退！退！退！”的原事件是擺攤商販和找不到停車位的車主爭吵，拋開流行語的娛樂性因素，還可以看到“地攤經(jīng)濟(jì)”“執(zhí)法溫度與彈性”等社會問題。“社恐”“社牛”詞語的興起，既是對社會現(xiàn)狀的反映，也潛隱著某種特別的社會情緒、社會心理和社會認(rèn)知。

語言學(xué)家奧斯汀認(rèn)為語言研究的對象應(yīng)當(dāng)是通過它們所完成的行為?？駳g式的網(wǎng)絡(luò)流行語看似輕薄和無聊，卻意在冷嘲不合理的社會現(xiàn)象。“內(nèi)卷”讓大眾關(guān)心的問題提上議程，聚合了社會問題和社會意識。本質(zhì)上，網(wǎng)絡(luò)流行語在某種意義上與“怨刺”傳統(tǒng)有一脈相承的歷史關(guān)系，表達(dá)了人們對社會現(xiàn)狀的普遍關(guān)注和基本評判。網(wǎng)絡(luò)流行語對社會價值發(fā)聲，宣泄社會情緒，表達(dá)群體感受，尋求情感共鳴。社會存在成為思想的造影進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)流行語，體現(xiàn)了人們的價值選擇，反映了人們對當(dāng)下和未來的意見和評價。

網(wǎng)絡(luò)流行語之流行何以可能

網(wǎng)絡(luò)流行語的語言屬性。網(wǎng)絡(luò)流行語具有獨特的語言屬性，主要包括以下幾個方面。一是朗朗上口、字?jǐn)?shù)少、易讀易理解、使用群體廣泛。二是快節(jié)奏時代使用的便利性。把“永遠(yuǎn)的神”說成“yyds”，把“笑死我了”說成“xswl”，拼音縮寫表達(dá)便捷，一定程度上可以提高溝通效率。三是多義性的創(chuàng)造性空間，網(wǎng)絡(luò)流行語能表達(dá)豐富的含義。“絕絕子”有太絕了和差極了兩個相反的意思，“打call”可以在比賽、工作、學(xué)習(xí)等場景中使用。四是娛樂性。大多數(shù)流行語像猜燈謎一樣，最開始看到謎面（流行語）時并不會明白意思，而后通過揣摩產(chǎn)生“豁然開朗”的效果。五是現(xiàn)實的共鳴性。網(wǎng)絡(luò)流行語只有反映具有廣泛社會影響的內(nèi)容，才能真正流行開來。六是可衍生性。網(wǎng)絡(luò)流行語通?？梢远蝿?chuàng)作，“雪糕刺客”可以衍生出“雪糕護(hù)衛(wèi)”及各種“XX刺客”的表達(dá)，這也進(jìn)一步推動了流行語的傳播。

使用者的社會需求。一種語言的采用與使用者的主觀動機(jī)和目的密切相關(guān)。第一，網(wǎng)絡(luò)流行語滿足了人們表達(dá)個性、標(biāo)新立異、展示自我的心理需求。個性化的用詞可以建構(gòu)與眾不同的個人形象，表現(xiàn)緊跟熱點、接納新事物的心理，滿足自尊心的同時也能營造輕松有趣的社交生活。第二，網(wǎng)絡(luò)流行語是高效能的社交貨幣。通過使用網(wǎng)絡(luò)流行語，溝通雙方可以更好地開啟話題，實現(xiàn)言語交際的“破冰”。許多人學(xué)習(xí)和使用過流行語的原因是“不能OUT”。第三，使用網(wǎng)絡(luò)流行語是建構(gòu)社會認(rèn)同的手段。語言學(xué)家萊考夫認(rèn)為“言為身份”，言語是使用者社會地位、教育背景、職業(yè)等社會屬性的體現(xiàn)，也是其進(jìn)入社群并獲得群體認(rèn)同的手段。第四，從眾心理與同輩效應(yīng)。從眾心理是指人們模仿周圍人的態(tài)度、行為和思想而不考慮自己的個人觀點或信仰。當(dāng)大家都在說流行語時，如果有人不懂，就很難與大家繼續(xù)溝通。第五，網(wǎng)絡(luò)流行語具有可玩性。哲學(xué)家維特根斯坦指出，語言游戲是生活實踐中的一種普遍行為，文化史學(xué)家赫伊津哈認(rèn)為游戲是文化發(fā)展的原動力。使用流行語可以給人新的體驗和感受，這也是很多人頻繁使用流行語的原因之一。

網(wǎng)絡(luò)媒體的社交可供性。萊斯等學(xué)者提出的媒介可供性概念意指行動者使用媒介展開行動的潛能與媒介特性、能力以及約束范圍之間的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)的社交功能為人們提供了互動交流的“可供性”。互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)傳播提供了基礎(chǔ)，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億。即時通信用戶規(guī)模達(dá)10.27億，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.88億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億。在基礎(chǔ)設(shè)施大發(fā)展的基礎(chǔ)上，各種互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品的研發(fā)，特別是“國民級”應(yīng)用的社交可供性使其成為“流行語工廠”?；ヂ?lián)網(wǎng)、各種社交應(yīng)用提供了網(wǎng)絡(luò)流行語傳播的數(shù)字環(huán)境，產(chǎn)自用戶的文字、視頻、音頻等信息形成流行趨勢。網(wǎng)絡(luò)互動遠(yuǎn)超傳統(tǒng)人際互動的頻率，新語言容易在短時間內(nèi)廣泛傳播。熱議的話語被用戶二次創(chuàng)作凝練成流行語擴(kuò)散、接受和傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)的特性更適合傳播短小精悍的信息，網(wǎng)絡(luò)語言因為簡單明了且具有“網(wǎng)感”能夠獲得更好的傳播效果。社交媒體的技術(shù)特性和關(guān)系架構(gòu)支持流行語的產(chǎn)生、傳播、二次創(chuàng)作和再傳播。

在速朽與經(jīng)典之間：網(wǎng)絡(luò)流行語的價值評判

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)中話語空間包容開放程度的提高，網(wǎng)絡(luò)流行語不斷凝聚成一種具有娛樂精神并能夠表達(dá)個性的大眾文化形式，人們在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實生活中盡情發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力對流行語進(jìn)行自由表達(dá)。對待網(wǎng)絡(luò)流行語有兩種對立的觀點，一種認(rèn)為其是耗盡規(guī)范語言活力的“語言寄生蟲”，而另一種認(rèn)為規(guī)范語言和網(wǎng)絡(luò)流行語是共生關(guān)系，這實際上涉及如何評判網(wǎng)絡(luò)流行語的問題。

網(wǎng)絡(luò)流行語的價值評判。語言學(xué)家呂叔湘對新詞的主張是“與其失之于嚴(yán)，無寧失之于寬”。一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語詼諧有趣，為當(dāng)代語言的發(fā)展增添了新鮮元素，具有強(qiáng)烈的時代性，蘊(yùn)含的信息能夠引起人們的共鳴。一些流行語因“網(wǎng)絡(luò)”而“經(jīng)典”，甚至進(jìn)入詞典，“打的”“大款”“大腕”等早在1996年就進(jìn)入《現(xiàn)代漢語詞典》。網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展有助于更好地發(fā)揮語言在文化創(chuàng)造方面的功能?；赝?022年，“xxx GDP穩(wěn)居全省C位”“中國乒乓球隊yyds”等流行語的使用也使得主流媒體的內(nèi)容更有親和力。另一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語的負(fù)面作用也不容小覷。語言學(xué)家沃爾夫認(rèn)為，語言決定語言使用者對世界的看法。在現(xiàn)實生活中，有人通過“造梗”和“玩梗”的手段嘩眾取寵，結(jié)果是“敲鍵盤表達(dá)越來越容易，停下來思考卻越來越難”。部分流行語對日常交往造成負(fù)面影響，“yyds”“絕絕子”“扎心了”在率意溝通的同時也造成敷衍的感覺，甚至導(dǎo)致語意不明。個別網(wǎng)絡(luò)流行語暗含了對傳統(tǒng)和權(quán)威的顛覆與解構(gòu)，把個別現(xiàn)象拔高為普遍事實，制造“刻板成見”，甚至導(dǎo)致社會分裂。個別網(wǎng)絡(luò)流行語還是網(wǎng)絡(luò)暴力的符號工具，納蘭性德的一句“人生若只如初見，何事秋風(fēng)悲畫扇”，原是形容離愁相思的千古名句，但網(wǎng)絡(luò)中的“何事秋風(fēng)悲畫扇”卻是一句罵人的粗鄙之語。有人甚至把“三年起步，最高死刑”（來源于我國刑法關(guān)于強(qiáng)奸罪的量刑標(biāo)準(zhǔn)）和“化糞池警告”（來源于性質(zhì)惡劣的殺妻案）掛在嘴邊，這些違背倫理道德的流行語反向塑造了游戲人生、精神疲軟、素質(zhì)低下的空虛生命狀態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)流行語的經(jīng)典追求。大多數(shù)的流行語是新奇的情感表達(dá)和娛樂化的梗料，屬于帶有夸張色彩的情緒表達(dá)，其生命歷程都較為短暫。如作為“2019年”反說的“9102年”被用于表達(dá)“震驚”，到2019年之后該詞隨即消失。熱播電視劇《隱秘的角落》讓“去爬山嗎”成為流行語，熱度過后便少有提及。火爆一時的“只因”“退退退”也只是在特定的平臺流行，并沒有變成大眾言語交際的“寵兒”。“好嗨喲”只因內(nèi)容“魔性”而快速傳播，嘩眾之后走向衰亡。大多數(shù)流行語只是一種本質(zhì)無義、形式似趣的“梗”，并不具有審美旨趣和社會內(nèi)涵，由于其不能和社會現(xiàn)實與主觀情感深度融合，很快就變得不再流行。

由“流行”而“經(jīng)典”，甚至進(jìn)字典的網(wǎng)絡(luò)流行語通常分為三種情況。一是真實反映社會現(xiàn)實狀況的流行語。“給力”“工匠精神”“命運共同體”“人民至上，生命至上”“C位”“文明互鑒”“區(qū)塊鏈”“硬核”“元宇宙”“覺醒年代”等植根于社會現(xiàn)實的流行語，能夠讓使用者快速匹配現(xiàn)實經(jīng)驗，使其在不斷重復(fù)和使用的過程中融入話語體系。二是具有深刻社會內(nèi)涵的流行語。“釘子戶”“拼爹”“二代”“佛系”“巨嬰”“內(nèi)卷”“躺平”“后浪”等流行語深刻嵌入到當(dāng)代中國社會的文化肌理當(dāng)中，對社會存在進(jìn)行深刻的理論分析和價值反思。人們在使用這些流行語的時候，也意味著其開始反思相關(guān)行為并用來指導(dǎo)自己的行動。三是具有積極而非消極價值的流行語。“中國式現(xiàn)代化”“中國夢”“洪荒之力”“獲得感”“踔厲奮發(fā)”等反映國家發(fā)展、家國情懷、主流價值的流行語被證明不但深受歡迎，而且歷久彌新。“團(tuán)長”“逆行者”等網(wǎng)絡(luò)流行語體現(xiàn)了積極向上的情緒表達(dá)，遂逐漸從流行語變成常用語言。

網(wǎng)絡(luò)流行語是一個時代狀態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)上的反映，呈現(xiàn)著時代的陸離光譜。網(wǎng)絡(luò)流行語因符合人們求新、求異和求變的心理，滿足了人們自由表達(dá)的需求而成為大眾流行文化。新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)流行語日新月異，令人應(yīng)接不暇。雖然語言生態(tài)具有自凈的特點，絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)流行語會逐漸淡出人們的生活，只有真正有內(nèi)涵的詞語才會融入人們的生活。但我們必須對那些影響網(wǎng)絡(luò)流行語健康發(fā)展的戲謔心態(tài)、惡俗化反諷、攻擊類語言、侮辱性詞匯等保持警惕，同時也要注意潛藏在網(wǎng)絡(luò)流行語背后的娛樂主義、消費主義、拜金主義、享樂主義、極端主義乃至虛無主義等消極價值觀念的負(fù)面影響。作為網(wǎng)絡(luò)流行語交際行動者的個體、作為網(wǎng)絡(luò)流行語“生產(chǎn)車間”的網(wǎng)絡(luò)媒體、賦予網(wǎng)絡(luò)流行語“合法性”的傳統(tǒng)媒體，以及相關(guān)管理部門應(yīng)協(xié)力合作，推動網(wǎng)絡(luò)流行語不斷發(fā)揮正向社會功能。

（作者為陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，陜西理工大學(xué)“漢江學(xué)者”特聘教授、博導(dǎo)）

【參考文獻(xiàn)】

①張萌：《網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展歷程與社會變遷》，《青年記者》，2022年第1期。

②呂叔湘：《大家來關(guān)心新詞新義》，《辭書研究》，1984年第1期。

責(zé)編/靳佳    美編/陳媛媛

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