眼下，正是杏花盛放的時節(jié)。新疆維吾爾自治區(qū)巴音郭楞蒙古自治州尉犁縣蜂農們飼養(yǎng)的蜜蜂，正飛舞在杏花叢中忙碌地采蜜。再過不久，新一季的杏花蜜就將通過網絡電商平臺，從新疆銷往全國各地。
“我們這里產的蜂蜜品質很好，但過去銷路太窄，蜂農收入一直不理想。現(xiàn)在通過電商直播等形式，產品銷路很快打開了，蜂農臉上都有了笑容！”來自尉犁縣的“帶貨達人”劉元杰高興地告訴記者，去年，他通過電商直播幫助當地農牧民賣掉了2000多萬元的農副產品。今年，他將自己的銷售目標定在了“1個億”。“我希望通過電商平臺，將流量轉化為助力鄉(xiāng)村振興的‘新農資’。”
劉元杰的故事并非個例。
近年來，中國持續(xù)推進“數商興農”，即發(fā)展數字商務振興農業(yè)。2021年10月，商務部、中央網信辦、國家發(fā)展改革委三部門聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》，明確提出實施“數商興農”行動。今年，《中共中央國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出，深入實施“數商興農”和“互聯(lián)網+”農產品出村進城工程。
在“數商興農”的助力下，廣袤鄉(xiāng)村正迎來新的發(fā)展機遇。
引來人才進鄉(xiāng)村
借著“數商興農”的東風，越來越多年輕的技術人才走進鄉(xiāng)村，在這里開拓出一片新天地。
劉元杰是一名95后，他運營的新媒體賬號名叫“疆域阿力木”。去年夏天，因其視頻中“美到失真”的新疆風光，“疆域阿力木”被網友們笑稱為“背景太假哥”，頻頻登上網絡熱搜。
雖然黝黑的膚色、壯實的身材，讓劉元杰看上去像個地道的西北漢子，但實際上，他來自江蘇。“最開始，我是到新疆來玩的。后來發(fā)現(xiàn)這里生產的蜂蜜特別可口，但銷量卻不好，就感覺這個產業(yè)可以通過電商直播做起來。于是就留了下來，給當地滯銷的農副產品帶貨。”劉元杰說。
一年多來，通過在快手等短視頻平臺直播帶貨，劉元杰收獲了大量粉絲，也取得了當地蜂農們的信任?，F(xiàn)在，劉元杰不僅是尉犁縣養(yǎng)蜂協(xié)會會長，還被推選為尉犁縣政協(xié)委員。而今，如何吸引更多年輕人留在鄉(xiāng)村，幫助當地村民共同致富，是劉元杰最關注的事。
“做好電商帶貨，需要有豐富的創(chuàng)意想法，必須吸引更多人才。”劉元杰告訴記者，他已組建起一支30人的團隊，成員基本是90后、00后，來自天南海北。“大家在縣里的鄉(xiāng)村振興直播基地進行新媒體運營、電商營銷等方面的技術培訓，不斷總結問題和經驗，一起‘摸著石頭過河’。未來，我們還會打造自己的農副產品品牌，搭建起完整的產銷鏈條，帶動周邊更多農戶就業(yè)增收！”
同樣立志在“數商興農”領域取得一番作為的，還有陜西省漢中市佛坪縣的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年周正亞。
地處秦嶺深處的佛坪縣生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，出產多種農副產品。但前些年，當地的年輕人很多選擇去大城市闖蕩，留守村中的村民則缺少銷售經驗和銷售渠道，導致這里的優(yōu)質產品很難走出大山。
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，佛坪縣決定以發(fā)展數字經濟為抓手，推進“數商興農”。周正亞看準了這個機會，決定回鄉(xiāng)將農村電商事業(yè)做起來。
創(chuàng)業(yè)初期并非一帆風順。周正亞說：“做電商的前3個月，我們的商品基本上沒人看，直播間里都是自己的親人在捧場，商品購買轉化率很低。”
幸運的是，2022年，佛坪縣啟動“電商陪跑”計劃，阿里公益邀請專業(yè)電商運營人才，手把手扶持當地電商發(fā)展。阿里巴巴鄉(xiāng)村特派員高泉，帶著豐富的互聯(lián)網和電商從業(yè)經驗，來到佛坪縣培育當地電商人才，幫助他們進行產品開發(fā)和銷售。
高泉發(fā)現(xiàn)，周正亞在電商平臺上銷售的佛坪菌菇，主要是初級農產品，缺少特色，很難在市場競爭中勝出。他建議，可以開發(fā)菌菇湯包等更符合年輕消費者需求的產品，以適應電商銷售需求。
果然，找對路子后，周正亞直播帶貨的銷量越來越高。去年底，在當地舉辦的一場直播助農活動中，周正亞賣出了1.5萬單包括菌菇湯包在內的各類農產品。這讓她意識到，自己可以在農村電商領域繼續(xù)深耕下去。
現(xiàn)在，周正亞正在籌備新廠房的建設。不久后，這里將建立起從菌菇生產到加工的產業(yè)鏈條，佛坪菌菇也將通過電商平臺走向更遠的地方。
全面推進鄉(xiāng)村振興，人才振興是突破口。而今，越來越多地方開始重視農村電商人才培養(yǎng)，給予政策支持，并采取“公益+市場”的培訓方式，全面提升農村電商人才的綜合能力。
比如黑龍江省肇東市依托電子商務公共服務中心、電商產業(yè)園、昌五鎮(zhèn)昌盛村網紅直播基地等平臺，通過授課、培訓、實操等形式，為符合條件的大學生、創(chuàng)業(yè)青年、鄉(xiāng)村群眾和退伍軍人提供免費培訓機會，打造出當地的電商人才“孵化器”。山東省聊城市印發(fā)了《聊城市農村電商突破行動實施方案》（2021-2025年），提出對創(chuàng)業(yè)、再就業(yè)、轉移就業(yè)人群以及農副產品生產基地、初加工企業(yè)營銷人員開展多層次農村電商培訓。聊城市農村電商工作領導小組辦公室等部門出臺的《聊城市促進農村電商發(fā)展的若干政策》，鼓勵電商從業(yè)者、直播帶貨主播在聊城市開展經營活動，鼓勵聊城市培訓機構培育帶貨主播等。
帶動農村“新基建”
“數商興農”帶動農村“新基建”建設，大幅提升了農產品物流配送、分揀加工等環(huán)節(jié)的數字化、智能化水平，對打通農產品上行“最初一公里”具有積極意義。
最近，正是春茶上市的旺季。喜歡品茶的人，往往在意春茶的新鮮度。茶的產地一般分布在山區(qū)。無論是滇南山區(qū)的普洱茶，還是浙東丘陵的龍井茶、福建武夷山的巖茶，要讓茶葉更快地送到消費者手中，高效的鄉(xiāng)村物流必不可少。
“傳統(tǒng)的茶葉流通環(huán)節(jié)時效性弱，難以保障茶葉品質。”京東物流相關負責人向記者介紹，今年，該公司在全國六大茶葉主產區(qū)布局，將快件攬收點開到了茶山上，通過產地直發(fā)的方式，提升春茶的攬收效率，讓茶農、茶商少跑路；同時，在華東、華中等地新增航空線路，實現(xiàn)了運輸時效的整體提升。
不僅是春茶，如今，產自內蒙古的牛羊肉可以實現(xiàn)全程冷鏈配送；來自山東的櫻桃、廣西的荔枝等“嬌氣”的鮮果，也能實現(xiàn)“當日達”“次日達”。這背后，都離不開近年來農村地區(qū)物流水平的大幅提升。國家郵政局數據顯示，2022年全國累計建成了990個縣級寄遞公共配送中心、27.8萬個村級快遞服務站點，全國95%的建制村實現(xiàn)快遞服務覆蓋。
在中央財經大學中國互聯(lián)網經濟研究院副院長歐陽日輝看來，“數商興農”行動著眼于改善農村電商基礎設施、物流配送和農產品電商化，能夠促進產銷銜接。“數商興農”與“快遞進村”工程、“互聯(lián)網+”農產品出村進城工程等結合，將擴大電子商務進農村覆蓋面。
例如云南省麗江市華坪縣正在積極推進電商平臺與農業(yè)、農村、農民的深度融合。在物流基礎設施建設上，華坪縣整合電商及物流企業(yè)、供銷和郵政等資源，建成了1個縣級倉儲物流中心、8個鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流中轉站和30個村級物流站點，延伸物流服務觸角；引入多家快遞企業(yè)入駐服務站，加快實現(xiàn)快遞物流覆蓋到村、到組，形成縣鄉(xiāng)村三級農村電商公共服務“一張網”。去年，華坪縣物流中心轉運發(fā)送的芒果、西瓜、柑橘等農副產品達37萬噸。便捷通達的物流系統(tǒng)，帶動了當地農民致富增收。
歐陽日輝指出，“數商興農”行動將全面加快農村“新基建”，改善農村電商基礎設施，健全農村寄遞物流體系，深入發(fā)展縣鄉(xiāng)村三級物流共同配送，貫通縣鄉(xiāng)村物流配送體系；同時，能推動電子商務與一二三產業(yè)加速融合，全面促進農業(yè)產業(yè)鏈供應鏈數字化改造，助力農業(yè)轉型升級和鄉(xiāng)村振興。
數據顯示，去年，華坪縣電子商務交易額實現(xiàn)4.7億元，同比增長16.91%；農產品網絡零售額實現(xiàn)0.56億元，同比增長30.23%。華坪縣新建立的電子商務服務中心，集電商展銷、電商運營、入駐企業(yè)孵化等功能于一體；打造的網絡直播基地，吸引了大批當地企業(yè)入駐。華坪縣金芒果公司負責人表示：“網絡直播基地能夠為企業(yè)和個人提供技術支持、電商培訓、產品對接等服務，這種一站式、全流程電子商務服務資源，幫助公司獲得優(yōu)質訂單。”
促進產學研結合
“數商興農”還有利于以企業(yè)為主體，促進產學研結合，從而更好地推動農業(yè)科技成果轉化，實現(xiàn)科技惠農。
近幾年，“煙薯25”成為一款廣受消費者歡迎的“網紅”紅薯。它在研發(fā)成功后，能夠實現(xiàn)大規(guī)模生產、產生良好的經濟效益，正得益于電商平臺的助力。
十多年前，“煙薯25”誕生自山東省煙臺市農業(yè)科學院甘薯所。但直到2016年，這款紅薯還只是在山東、河北等地進行小規(guī)模種植。當時，在山東省濟南市商河縣做農村電商的劉朝麗一直在尋找品質優(yōu)良的農產品。偶然嘗到“煙薯25”后，劉朝麗覺得自己“從沒吃過如此好吃的烤紅薯”，于是，她下定決心要將其打造成“爆款”。
拼多多電商平臺為科技煙薯的轉化提供了支持。劉朝麗銷售的“煙薯25”，平臺會對其進行一定比例的補貼。這讓消費者花更少的錢，買到了更優(yōu)質的紅薯。在電商平臺的有效助推下，“煙薯25”銷量大漲。
在商河縣政府的支持下，劉朝麗又將研究薯類種植的專家請到田間地頭，為當地農戶教授種植技術。從種植再到加工生產，商河縣逐步建起了標準化的紅薯種植基地。
如今，“煙薯25”已成為全國推廣面積最大的甘薯品種，還開發(fā)出地瓜干、飲料、酒類、薯蜜、果膠等各類產品，進入了更廣闊的銷售市場。
現(xiàn)在，劉朝麗的電商企業(yè)經常與山東省農業(yè)科學院進行合作，將新培育的品種進行推廣試種，再通過電商平臺觀察市場反饋。“過去，一些新品種推廣到市場上需要六七年，但現(xiàn)在可能只需要一兩年，就能通過電商平臺更直接地與消費市場進行交流。”劉朝麗認為，電商渠道能大大縮短新農品從研發(fā)到推廣的周期，并且這些新品種往往更能賣出更好的價錢，更快地助力農民增收。
搭上“數商興農”這輛“便車”的，還有廣西壯族自治區(qū)欽州市靈山縣的荔枝。
人們走進靈山縣龍武農場的荔枝種苗園，或許會大吃一驚。這里安裝的水肥一體智能控制系統(tǒng)，可以讓一個人管理好上百畝果園的澆水施肥。蟲情燈能夠在晚上捕捉并拍照記錄園區(qū)里的蟲子情況。孢子儀、氣象儀、土地墑情儀等設備，則會實時記錄果園里的細菌、天氣、土壤濕度等情況，上傳至云端。
該果園是靈山縣農業(yè)農村局與阿里巴巴合作共建的“數字果園”。通過對園內智能設備采集的農業(yè)生產大數據進行建模分析，一方面能更好保障荔枝種苗生長，實行標準化生產；另一方面可以了解荔枝生產“大小年”的原因，破解農戶收入不穩(wěn)定難題。此外，果園還與農業(yè)技術專家深度合作，將培育出的優(yōu)質種苗發(fā)放給種植戶，從源頭上幫助農民增收。
農業(yè)現(xiàn)代化關鍵要靠科技現(xiàn)代化。“數商興農”為加強農業(yè)與科技的融合提供了新的契機。清華大學互聯(lián)網產業(yè)研究院副院長劉大成認為，農村具有非常大的發(fā)展空間和潛力，用數字和平臺技術來支撐鄉(xiāng)村振興，是未來發(fā)展的必然方向。“數商興農”既能促進農產品流通渠道暢通、完善電商基地建設，又能持續(xù)推進科技下鄉(xiāng)、改良農副產品品種，必將為鄉(xiāng)村振興步入高質量發(fā)展新階段提供新的助力。
