中央網(wǎng)信辦等5部門日前印發(fā)的《2023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》指出，到2023年底，我國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展取得階段性進展。農(nóng)村寬帶接入用戶數(shù)超過1.9億，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化率達到26.5%，農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡零售額突破5800億元。同時，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國鄉(xiāng)村消費品零售額為59285億元，屬于一個消費人口近5億、體量近6萬億元的龐大市場?？梢?，我國農(nóng)村消費市場與數(shù)字化發(fā)展都具備不小的潛力，是未來擴內(nèi)需、穩(wěn)增長的重要抓手。

當前，我國農(nóng)村消費品零售額、農(nóng)村網(wǎng)絡零售額、農(nóng)村居民人均消費支出均保持快速增長；汽車、家電、數(shù)碼產(chǎn)品等升級類產(chǎn)品和服務型消費在農(nóng)村的增長也保持了較快的速度。中消協(xié)日前發(fā)布的《2022年農(nóng)村消費環(huán)境與相關問題調查報告》顯示，我國農(nóng)村居民對當前農(nóng)村消費環(huán)境的綜合滿意度為75.35分，總體表現(xiàn)良好，同時在快遞到村、售后服務等方面仍有較大提升空間。

如何更好地保持農(nóng)村消費的良好勢頭并有效實現(xiàn)這些政策目標？以數(shù)字化為特征的數(shù)字鄉(xiāng)村是一個不錯的思路。

數(shù)字鄉(xiāng)村可通過重塑鄉(xiāng)村消費的時空關系與交互方式，為優(yōu)化農(nóng)村消費結構、釋放農(nóng)村消費潛力提供新辦法。數(shù)字技術具有的高創(chuàng)新性、強滲透性和廣覆蓋性，有助于打破時間與空間等物理上的限制，使城鎮(zhèn)地區(qū)的前沿技術和先進知識滲透到農(nóng)村地區(qū)，并通過提高農(nóng)村地區(qū)人力資本、激活鄉(xiāng)村市場中的沉睡資源、催生數(shù)字新業(yè)態(tài)新模式等，拓寬農(nóng)民增收渠道和提高農(nóng)民可支配收入水平，持續(xù)提高農(nóng)民消費能力、革新傳統(tǒng)消費習慣。

與此同時，數(shù)字化還有助于解決當前農(nóng)村消費市場存在的一些問題，比如進一步豐富商品種類、升級服務方式、治理假冒偽劣產(chǎn)品現(xiàn)象、暢通物流配送等。為此，要找準關鍵方向，綜合施策，充分發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢，千方百計提升農(nóng)民消費能力，不斷釋放鄉(xiāng)村消費潛力，讓農(nóng)民能消費、敢消費、愿消費。

第一，持續(xù)完善鄉(xiāng)村數(shù)字基礎設施體系。要推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售路徑，促進農(nóng)民增產(chǎn)增收。積極引入5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興信息技術，發(fā)展“智慧農(nóng)業(yè)”“精準種植”等，大幅度提高農(nóng)業(yè)技術和生產(chǎn)效率，節(jié)約種養(yǎng)成本，實現(xiàn)增產(chǎn)增效。廣泛利用數(shù)字信息化的優(yōu)勢，推廣農(nóng)業(yè)智慧平臺的應用，幫助農(nóng)民了解市場動態(tài)，學習和掌握新技術，獲取災害信息，抵御農(nóng)業(yè)經(jīng)營風險。

比如，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，大有可為。手機成為“新農(nóng)具”、直播成為“新農(nóng)活”、數(shù)據(jù)成為“新農(nóng)資”，已成為數(shù)字鄉(xiāng)村建設的重要表現(xiàn)形式?？稍鰪妼r(nóng)民的培訓力度，助其掌握農(nóng)村電商、直播帶貨等技術，突破農(nóng)副產(chǎn)品銷售的時空限制，縮小信息差，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，帶動多元經(jīng)營主體營收，切實提高農(nóng)民收入。

第二，打造方便快捷的數(shù)字物流體系。要保障農(nóng)產(chǎn)品、生產(chǎn)消費物資有效進出，為農(nóng)村電商提供便捷的運輸渠道，為鄉(xiāng)村消費提供物流支撐。堅持政府引導、市場主導，培育一批鄉(xiāng)村物流骨干龍頭企業(yè)，建設物流大數(shù)據(jù)平臺，綜合分析研判電商成交數(shù)據(jù)、物流配送數(shù)據(jù)、產(chǎn)品銷售地區(qū)等信息，為農(nóng)村電商發(fā)展提供有針對性的數(shù)據(jù)支撐。鼓勵資源整合共享，推動農(nóng)村郵政、快遞、交通、供銷、電商等各類主體深化合作，共建農(nóng)村寄遞公共配送中心，促進“一店多用”，打通快遞進村“最后一公里”。

第三，引入數(shù)字溯源技術，提升鄉(xiāng)村消費商品質量。當前，在農(nóng)村大集、鄉(xiāng)村商超小店、集貿(mào)市場上，存在不少假冒偽劣以及“三無”產(chǎn)品，而農(nóng)民的品牌意識不強、辨識力不夠，容易上“山寨”商品的當。對此，應加強源頭監(jiān)管治理，規(guī)范商品流通渠道，堅決杜絕這些不合格的商品流入農(nóng)村。要依托區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術應用，構筑透明可信的商品追溯體系，對“進村”商品推動實施“一物一碼”，對問題商品采取溯源追責，倒逼各環(huán)節(jié)加強商品質量安全管控。