【摘要】隨著中華民族偉大復(fù)興腳步的加快和當(dāng)今世界百年未有之大變局的加速演進(jìn)，中華文化“走出去”顯得格外必要且日益緊迫。中醫(yī)藥學(xué)是中國(guó)古代科學(xué)的瑰寶，是打開(kāi)中華文明寶庫(kù)的鑰匙，也是中華文化“走出去”的文化符號(hào)。進(jìn)入新時(shí)代，中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播取得了重大進(jìn)展，迎來(lái)了嶄新的發(fā)展格局，但是仍然面臨一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。推進(jìn)中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播高質(zhì)量發(fā)展，需要加強(qiáng)中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播頂層設(shè)計(jì)，提高國(guó)際社會(huì)對(duì)中醫(yī)藥文化的認(rèn)同度，加大中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播人才培養(yǎng)力度，創(chuàng)新中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播的策略和路徑。
【關(guān)鍵詞】中醫(yī)藥文化 國(guó)際傳播 獨(dú)特價(jià)值 人才培養(yǎng)
【中圖分類(lèi)號(hào)】R2；G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
“中醫(yī)藥學(xué)是中國(guó)古代科學(xué)的瑰寶，也是打開(kāi)中華文明寶庫(kù)的鑰匙。”新時(shí)代以來(lái)，黨和國(guó)家將中醫(yī)藥文化“走出去”擺在重要位置，先后頒布了《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃(2015—2020年)》《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016—2030年)》《中醫(yī)藥發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《中國(guó)的中醫(yī)藥》《“十三五”中醫(yī)藥科技創(chuàng)新專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》《關(guān)于加強(qiáng)中醫(yī)藥健康服務(wù)科技創(chuàng)新的指導(dǎo)意見(jiàn)》《“十四五”中醫(yī)藥文化弘揚(yáng)工程實(shí)施方案》等多項(xiàng)與中醫(yī)藥國(guó)際化發(fā)展相關(guān)的政策和文件，為中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播提供了政策遵循和制度保障。在黨和國(guó)家政策大力支持下，中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播在多個(gè)領(lǐng)域取得了明顯進(jìn)展，民間傳播主體日益多元，中醫(yī)藥海外立法進(jìn)程不斷加快，中醫(yī)藥國(guó)際教育愈益普及，中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播成效不斷彰顯。
中醫(yī)藥文化的深厚意蘊(yùn)及價(jià)值
中醫(yī)藥學(xué)是中國(guó)古代科學(xué)的瑰寶，護(hù)佑著中華民族不斷繁衍生息。中醫(yī)藥學(xué)植根于中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)智慧和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化土壤，汲取了中國(guó)歷代自然科學(xué)和人文科學(xué)的精華，在實(shí)踐中孕育發(fā)展、守正創(chuàng)新，在認(rèn)識(shí)生命、維護(hù)健康、防治疾病等方面形成了獨(dú)特的思想和方法體系，中醫(yī)不僅兼具天人合一的生命理念特色、象思維的認(rèn)知思維特色、道法自然的治療調(diào)理特色，而且還表現(xiàn)出將復(fù)雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化的理論優(yōu)勢(shì)、以不變應(yīng)萬(wàn)變的思維優(yōu)勢(shì)、以人為中心的治療優(yōu)勢(shì)和防患于未然的養(yǎng)生優(yōu)勢(shì)。正是這些特色和優(yōu)勢(shì)使其成為人們防病治病、養(yǎng)生保健、延年益壽的重要手段，護(hù)佑著中華民族，雖遭天災(zāi)、戰(zhàn)亂、瘟疫卻依然能不斷繁衍生息、傳承文明，至今仍保持著強(qiáng)勁的生機(jī)和活力。同時(shí)，中醫(yī)藥也是現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的豐富寶藏，借助現(xiàn)代科技手段對(duì)中醫(yī)藥進(jìn)行深層次、系統(tǒng)化挖掘和整理，不但有利于中醫(yī)藥的傳承創(chuàng)新，而且還可以為現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的發(fā)展提供有益的啟示和借鑒。
中醫(yī)藥學(xué)是打開(kāi)中華文明寶庫(kù)的鑰匙，促進(jìn)了中西方文明交流互鑒。中醫(yī)藥學(xué)是中華文化的重要組成部分，其孕育與發(fā)展深受中華文化母體的滋養(yǎng)和中國(guó)哲學(xué)的熏陶，因而中醫(yī)藥學(xué)全面、完整、系統(tǒng)地承載著中華文化的價(jià)值理念和人文精神。具體而言，中醫(yī)藥學(xué)強(qiáng)調(diào)“天人合一”“陰陽(yáng)五行”，體現(xiàn)了中華文化道法自然、和合致中的哲學(xué)智慧；提倡“三因制宜”“辨證論治”，體現(xiàn)了中華民族因時(shí)而變、立象盡意的特有思維方式；倡導(dǎo)“大醫(yī)精誠(chéng)”“仁心仁術(shù)”，體現(xiàn)了中華民族生命至重、厚德載物的人文精神。所以，中醫(yī)藥學(xué)反映了中華文化的豐富內(nèi)涵和核心價(jià)值，中醫(yī)藥學(xué)與中華文化的同質(zhì)性和同構(gòu)性，使其成為中華文化的戰(zhàn)略載體和優(yōu)秀代表，就這個(gè)意義而言，掌握了中醫(yī)藥學(xué)就可以管窺中華文明的全貌，拿到“打開(kāi)中華文明寶庫(kù)的鑰匙”。所以，中醫(yī)藥國(guó)際傳播已經(jīng)超越了中醫(yī)藥“走出去”本身的意義和價(jià)值，具有了推動(dòng)中華文化、中華文明走向世界，促進(jìn)中西方文明交流互鑒的重要意義。
中醫(yī)藥文化彰顯著中國(guó)特色及中華文化的品格優(yōu)勢(shì)，成為中華文化“走出去”的文化符號(hào)。在中華文化走向世界的過(guò)程中，中餐、京劇、書(shū)法、武術(shù)、雜技、中醫(yī)藥等多種文化形式都扮演著重要的角色，相較而言，中醫(yī)藥集醫(yī)學(xué)與文化雙重屬性于一體，既在文化層面與中華文化具有同構(gòu)性，彰顯出中國(guó)特色與中華文化的品格優(yōu)勢(shì)，又在醫(yī)學(xué)層面用于養(yǎng)生保健、防病治病，體現(xiàn)出醫(yī)學(xué)科學(xué)的普適性，因而中醫(yī)藥走向世界具有更為明顯的優(yōu)勢(shì)。截至2022年9月，中醫(yī)藥已傳播到196個(gè)國(guó)家和地區(qū)，我國(guó)與40余個(gè)外國(guó)政府、地區(qū)主管機(jī)構(gòu)和國(guó)際組織簽訂了中醫(yī)藥合作協(xié)議，開(kāi)展了30個(gè)較高質(zhì)量的中醫(yī)藥海外中心、75個(gè)中醫(yī)藥國(guó)際合作基地、31個(gè)國(guó)家中醫(yī)藥服務(wù)出口基地建設(shè)工作。中醫(yī)藥積極參與“一帶一路”建設(shè)，得到了沿線國(guó)家的高度認(rèn)可和支持；《黃帝內(nèi)經(jīng)》和《本草綱目》等中醫(yī)典籍被列入“世界記憶名錄”，為豐富人類(lèi)文化多樣性增添了“中國(guó)樣本”；中國(guó)科學(xué)家屠呦呦因發(fā)現(xiàn)青蒿素而被授予諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)，抗瘧藥物青蒿素的使用，拯救了全球數(shù)百萬(wàn)人的生命，屠呦呦的中醫(yī)藥研究實(shí)踐，讓世界看到了中醫(yī)藥的用武之地和傳承創(chuàng)新；中醫(yī)藥還為全球抗疫作出了重大貢獻(xiàn)，從發(fā)布多語(yǔ)種版本中醫(yī)藥診療方案，到提供“三藥三方”等抗疫中藥方劑，從共同分享中醫(yī)藥抗疫經(jīng)驗(yàn)，到直接派出中醫(yī)專(zhuān)家協(xié)助各國(guó)抗疫，中醫(yī)藥成為了中國(guó)的閃亮名片。
中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)
中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播主體間的協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制有待完善。目前，中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播主要采用的是一種單向的、政府主導(dǎo)下的傳播模式，這反映了中國(guó)政府重視傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動(dòng)中醫(yī)藥文化走向世界的高瞻遠(yuǎn)矚和堅(jiān)定決心。作為民族文化的杰出代表，中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播理應(yīng)由政府主導(dǎo)實(shí)施，但也應(yīng)重視民間力量的推動(dòng)作用。民間色彩彰顯不足，往往會(huì)降低中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播的效果。同時(shí)，近些年，雖然隨著全球“中醫(yī)熱”的持續(xù)升溫以及中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播的蓬勃發(fā)展，中醫(yī)藥學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、科研院所、中醫(yī)藥院校、中醫(yī)藥跨國(guó)企業(yè)、主流媒體等民間傳播力量，以其各自的資源優(yōu)勢(shì)，在中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播中展現(xiàn)出了越來(lái)越重要的作用和價(jià)值，但是民間力量參與中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播無(wú)論在規(guī)模上還是程度上仍然較為有限，而且民間力量參與中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播尚存在“各自為政”“單打獨(dú)斗”的問(wèn)題，協(xié)同創(chuàng)新的作用還沒(méi)有得到充分發(fā)揮，中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播協(xié)同機(jī)制、長(zhǎng)效機(jī)制也遠(yuǎn)未形成，有待進(jìn)一步完善。
中醫(yī)藥文化國(guó)際認(rèn)同度有待提升。雖然近些年中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播持續(xù)推進(jìn)，取得了一系列重要成就和進(jìn)展，但是中醫(yī)藥文化整體認(rèn)同度仍有待提升。目前，國(guó)際社會(huì)對(duì)以針灸為主的實(shí)用技術(shù)比較認(rèn)同，但是中醫(yī)學(xué)仍被看作替代醫(yī)學(xué)或補(bǔ)充醫(yī)學(xué)，中藥則仍被當(dāng)作營(yíng)養(yǎng)保健品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，中醫(yī)藥文化豐富的內(nèi)涵和獨(dú)到的價(jià)值尚未得到充分的重視和認(rèn)可。究其原因，既有復(fù)雜的世界政治經(jīng)濟(jì)因素，也有中西醫(yī)學(xué)文化差異的影響。19世紀(jì)以來(lái)，伴隨著西方資本主義的興起及其在全球的迅猛擴(kuò)張，西方醫(yī)學(xué)文化得以在全球蔓延，并主導(dǎo)了世界醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，各國(guó)民眾在日常治療活動(dòng)中對(duì)西方醫(yī)學(xué)文化逐漸認(rèn)同并接受，一些人不愿意相信中醫(yī)，也對(duì)中醫(yī)藥文化缺乏興趣。此外，中醫(yī)藥文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的杰出代表，帶有深刻的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的特征。由于東西方文化存在差異，中西醫(yī)學(xué)在哲學(xué)理念、價(jià)值觀念、基礎(chǔ)理論、診療手段等方面均存在明顯的不同，中醫(yī)藥文化的國(guó)際傳播因此而受到諸多限制和羈絆，影響到國(guó)際社會(huì)對(duì)中醫(yī)藥文化的整體認(rèn)知和評(píng)價(jià)。
中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播人才不足。中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播成效如何，關(guān)鍵取決于能否培養(yǎng)出一支高素質(zhì)的跨學(xué)科復(fù)合型人才隊(duì)伍。所謂高素質(zhì)的跨學(xué)科復(fù)合型人才，是指既精通中醫(yī)藥文化，又掌握多國(guó)語(yǔ)言，既懂得各國(guó)國(guó)情和風(fēng)俗習(xí)慣，又了解跨文化交際特點(diǎn)的中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播人才。但是，當(dāng)前這種跨學(xué)科復(fù)合型人才數(shù)量有限、質(zhì)量不高，越來(lái)越成為制約中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播的重要因素。目前，中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播人才的培養(yǎng)主要以中醫(yī)院校為主，但多數(shù)中醫(yī)院校更多側(cè)重對(duì)學(xué)生進(jìn)行中醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)理論和診療技能的培養(yǎng)，對(duì)中醫(yī)藥文化及其在國(guó)內(nèi)外的傳播與發(fā)揚(yáng)沒(méi)有給予足夠的重視，而對(duì)世界政治經(jīng)濟(jì)與國(guó)際關(guān)系的把握能力、跨文化交際能力的培養(yǎng)則鮮有涉及。雖然有部分中醫(yī)院校開(kāi)設(shè)了中醫(yī)藥國(guó)際傳播方向的英語(yǔ)本科專(zhuān)業(yè)，但其課程設(shè)置主要是中醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)課程和英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)課程，側(cè)重于中醫(yī)藥翻譯人才的培養(yǎng)，真正意義上的跨學(xué)科復(fù)合型人才培養(yǎng)還沒(méi)有提上日程。所以，整體而言，當(dāng)前中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播人才的培養(yǎng)難以滿足中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播迅速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。
中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播的策略和路徑比較固化。目前，中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播主要是以中醫(yī)藥國(guó)際學(xué)術(shù)交流會(huì)、中醫(yī)藥國(guó)際教育培訓(xùn)、中醫(yī)藥文化學(xué)術(shù)講座、中醫(yī)藥文化節(jié)、中醫(yī)藥博覽會(huì)等方式來(lái)推進(jìn)，這些傳播方式盡管體現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性，但是大多屬于組織傳播或人際傳播，大眾傳播明顯不足，如此便削弱了整體的傳播效果。新媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播更具開(kāi)創(chuàng)性意義，但從網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容、傳播形式和傳播渠道看，當(dāng)前中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)還不夠成熟，仍舊處于起步階段。影視產(chǎn)品、圖書(shū)雜志也是中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播的重要載體，但是在國(guó)外出版市場(chǎng)中，與中醫(yī)藥文化相關(guān)的影視、動(dòng)漫精品非常罕見(jiàn)，中醫(yī)藥文化科普知識(shí)讀物也少之又少。再者，從當(dāng)前中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播的策略看，主要是以中醫(yī)藥診斷治療、養(yǎng)生保健知識(shí)和相關(guān)技術(shù)操作等醫(yī)學(xué)屬性的展示為主，而與中醫(yī)藥文化核心價(jià)值理念和哲學(xué)思維等文化屬性相關(guān)的一面則少有涉及。這種專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的傳播內(nèi)容，一定程度超越了國(guó)外民眾對(duì)中醫(yī)藥文化的理解能力和接受能力，影響了國(guó)外民眾對(duì)中醫(yī)藥文化的認(rèn)知和認(rèn)同，因而，中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播最終形成了當(dāng)前重過(guò)程輕結(jié)果、重宣傳輕傳播的局面，難以產(chǎn)生持續(xù)有效的國(guó)際傳播效果。
推進(jìn)中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)化策略
建議將中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播納入國(guó)家戰(zhàn)略，將其視為國(guó)家整體發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，在統(tǒng)一部署下，充分整合各方資源，不斷優(yōu)化傳播策略，加快中醫(yī)藥文化走向世界的步伐。
加強(qiáng)中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播頂層設(shè)計(jì)。中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播對(duì)于推動(dòng)中華文化“走出去”、提升中華文化軟實(shí)力、滿足國(guó)外民眾對(duì)中醫(yī)藥治病健身的需求，以及推進(jìn)全球衛(wèi)生治理的進(jìn)程都具有重要的意義和價(jià)值。但是中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播是一個(gè)需要政府與民間、民間各主體間通力合作的龐大復(fù)雜的系統(tǒng)工程，這就需要政府在戰(zhàn)略層面做好頂層設(shè)計(jì)。一方面，政府要積極推進(jìn)自身角色地位的轉(zhuǎn)變，由“臺(tái)前”轉(zhuǎn)向“幕后”，扮演中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播“總制片人”的角色，即政府要積極做好中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播的戰(zhàn)略規(guī)劃，制定宏觀層面的綱領(lǐng)性政策文件，對(duì)中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播進(jìn)行方向引導(dǎo)和進(jìn)度掌控，由民間力量承擔(dān)中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播的具體實(shí)施。另一方面，政府應(yīng)牽頭整合中醫(yī)藥學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、科研院所、中醫(yī)藥院校、中醫(yī)藥跨國(guó)企業(yè)、主流媒體等多元力量，構(gòu)建一個(gè)中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，促進(jìn)多元主體間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最終形成推動(dòng)中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播的強(qiáng)大合力。
提高國(guó)際社會(huì)對(duì)中醫(yī)藥文化的認(rèn)同度。中醫(yī)藥文化兼具醫(yī)學(xué)與文化雙重屬性，要提高國(guó)際社會(huì)對(duì)中醫(yī)藥文化的認(rèn)同度，中醫(yī)藥文化的醫(yī)學(xué)屬性和文化屬性需兩翼齊飛、協(xié)同并進(jìn)。從醫(yī)學(xué)屬性角度而言，中醫(yī)藥在治療慢性病、多發(fā)病、代謝疾病以及重大疾病中的作用，在防治新冠病毒感染中取得的令世界矚目的確切療效，已經(jīng)得到越來(lái)越多的國(guó)外民眾的認(rèn)可。但是他們接受的多是中醫(yī)藥防病治病的醫(yī)學(xué)功能，對(duì)中醫(yī)藥文化豐富內(nèi)涵的了解尚不充分。為此，可以將中醫(yī)藥臨床療效認(rèn)同作為基礎(chǔ)，引導(dǎo)國(guó)外民眾對(duì)中醫(yī)藥文化加深了解、增進(jìn)認(rèn)同。比如，中醫(yī)針灸的療效早已獲得國(guó)外民眾的認(rèn)同，中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播就可以將中醫(yī)針灸技術(shù)認(rèn)同作為突破口，借助針灸帶動(dòng)中醫(yī)藥文化的國(guó)際傳播。從文化屬性角度而言，只有全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)并領(lǐng)悟中醫(yī)藥文化，才能充分理解針灸和中藥用藥背后的理論知識(shí)，從而才能真正認(rèn)同和接受中醫(yī)藥文化。為此，中醫(yī)藥文化的國(guó)際傳播，要講清楚中西方文化背景的差異和中西醫(yī)學(xué)文化的不同特點(diǎn)，弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化的核心價(jià)值理念，將中醫(yī)藥文化融入到世界其他國(guó)家的文化語(yǔ)境中，最終實(shí)現(xiàn)以文化認(rèn)同助推中醫(yī)藥科學(xué)認(rèn)同的目標(biāo)。
加大中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播人才培養(yǎng)力度。全國(guó)高等中醫(yī)藥院校是目前我國(guó)中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播人才培養(yǎng)的主渠道和主陣地，理應(yīng)發(fā)揮出舉足輕重的核心作用，所以，中醫(yī)藥院校應(yīng)該重新審視中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播人才培養(yǎng)對(duì)于中醫(yī)藥文化“走出去”的重要意義，將中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播人才培養(yǎng)視為中醫(yī)藥傳承發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，從中華文化“走出去”和建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略高度，切實(shí)重視中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播人才培養(yǎng)。為此，中醫(yī)院校應(yīng)不斷改進(jìn)相關(guān)的課程設(shè)置，逐步構(gòu)建起中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播人才培養(yǎng)的課程體系，比如開(kāi)設(shè)中醫(yī)藥文化相關(guān)課程，幫助學(xué)生掌握中醫(yī)藥文化的豐富內(nèi)涵與核心價(jià)值；開(kāi)設(shè)中醫(yī)藥文化安全相關(guān)課程，幫助學(xué)生了解中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)；開(kāi)設(shè)中醫(yī)藥英語(yǔ)、跨文化交際、世界政治經(jīng)濟(jì)與國(guó)際關(guān)系等課程，幫助學(xué)生提高中醫(yī)藥英語(yǔ)翻譯能力和跨文化交際能力。此外，中醫(yī)藥院校還可以進(jìn)一步擴(kuò)大海外留學(xué)生招生規(guī)模，開(kāi)展各類(lèi)中醫(yī)藥學(xué)教育，滿足世界各國(guó)對(duì)中醫(yī)藥的多方需求。中醫(yī)藥院校還可以“走出去”，建立更多海外中醫(yī)中心、中醫(yī)學(xué)院等機(jī)構(gòu)，或者與國(guó)外教育機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，依托多元化教育平臺(tái)，推進(jìn)中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播人才培養(yǎng)。
創(chuàng)新中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播的策略和路徑。在全球化、信息化深入發(fā)展的時(shí)代背景下，文化傳播途徑越廣闊、傳播手段越先進(jìn)、傳播策略越高明，文化傳播力就越強(qiáng)。但是，目前中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播的路徑仍然較為有限，影響著中醫(yī)藥文化走向世界的深度和廣度。為此，我們應(yīng)該采取多措并舉、多管齊下的策略，努力開(kāi)拓更為多元、更加靈活的傳播渠道，全方位推進(jìn)中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播。首先，多設(shè)置一些參與性較強(qiáng)的中醫(yī)藥文化體驗(yàn)活動(dòng)，比如讓國(guó)外民眾體驗(yàn)針灸、推拿、刮痧、正骨等中醫(yī)藥治療手段，使其親身感受中醫(yī)藥的實(shí)際療效，提升國(guó)外民眾對(duì)中醫(yī)藥文化的認(rèn)同。其次，利用中醫(yī)藥對(duì)外貿(mào)易推動(dòng)中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播，通過(guò)中草藥、中成藥和中醫(yī)保健品的對(duì)外貿(mào)易，讓國(guó)外民眾了解中醫(yī)在治療疾病、養(yǎng)生保健方面的獨(dú)特療效，引起他們探究中醫(yī)藥文化的興趣，從而帶動(dòng)中醫(yī)藥文化的國(guó)際傳播。再次，積極尋求與具有國(guó)際影響力的科研機(jī)構(gòu)、大學(xué)、企業(yè)等開(kāi)展科技攻關(guān)合作，合理選擇一些能發(fā)揮中醫(yī)藥優(yōu)勢(shì)作用的疑難雜癥進(jìn)行聯(lián)合研究，通過(guò)推出一些重大科研合作成果，展示中醫(yī)藥強(qiáng)大的科研攻關(guān)和臨床治療能力。最后，充分利用大眾傳媒傳播中醫(yī)藥文化，不斷加強(qiáng)與國(guó)外主流媒體的合作，依托新媒體技術(shù)，積極打造“互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥文化”網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，為中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播開(kāi)拓新的路徑。
（作者為北京中醫(yī)藥大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授）
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責(zé)編/周小梨 美編/陳媛媛
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