今年前三季度，我國(guó)文化核心領(lǐng)域的主要行業(yè)、新業(yè)態(tài)特征明顯的細(xì)分行業(yè)以及文化服務(wù)業(yè)企業(yè)都呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，供需互促、產(chǎn)銷(xiāo)并進(jìn)，文化市場(chǎng)循環(huán)暢通。文化產(chǎn)業(yè)繁榮向好，既堅(jiān)定了文化自信，也為國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)回升提供了有力支撐。

從需求側(cè)看，文化服務(wù)市場(chǎng)是體現(xiàn)我國(guó)消費(fèi)升級(jí)非常明顯的領(lǐng)域。我國(guó)人均GDP已經(jīng)接近高收入國(guó)家門(mén)檻，文化娛樂(lè)消費(fèi)迎來(lái)加速升級(jí)時(shí)期。今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)需求日趨旺盛，疊加假日和暑期出游熱，文化旅游相關(guān)服務(wù)消費(fèi)支出增長(zhǎng)較快。前三季度，人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)16.4%，比全國(guó)居民人均消費(fèi)支出增速高7.2個(gè)百分點(diǎn)，其中文娛支出同比大幅增長(zhǎng)41.8%，主要得益于旅游、演藝、展覽等消費(fèi)場(chǎng)景的快速恢復(fù)。

從供給側(cè)看，文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益持續(xù)改善。今年以來(lái)，電信廣播電視及衛(wèi)星傳輸服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)軟件及信息技術(shù)服務(wù)等文化相關(guān)行業(yè)的商務(wù)活動(dòng)指數(shù)一直在高景氣區(qū)間。前三季度，文化產(chǎn)業(yè)中的“文化核心領(lǐng)域”占比高達(dá)65%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)12.4%，其中以接觸式聚集式服務(wù)為主的文娛休閑服務(wù)業(yè)回升勢(shì)頭最為強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比高漲67.2%，剔除基數(shù)影響后的兩年平均增速高達(dá)20%。我國(guó)文化服務(wù)業(yè)占規(guī)上文化企業(yè)比重已接近52%，前三季度文化服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.6%，明顯快于服務(wù)業(yè)企業(yè)總體水平，兩年平均增速超過(guò)10%。同期，文化企業(yè)利潤(rùn)總額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，規(guī)上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率達(dá)到8.2%，同比提升近1.5個(gè)百分點(diǎn)。企業(yè)營(yíng)收與利潤(rùn)增加，表明文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展擁有良好基礎(chǔ)。

數(shù)字化智能化加力賦能文化產(chǎn)業(yè)，新業(yè)態(tài)引領(lǐng)帶動(dòng)力進(jìn)一步凸顯。前三季度，新業(yè)態(tài)營(yíng)收占我國(guó)全部規(guī)上文化企業(yè)營(yíng)收比重超過(guò)40%，對(duì)全部規(guī)上文化企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率接近75%。其中，數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)文娛平臺(tái)、多媒體游戲動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的同比增速分別達(dá)22.7%、19.5%、19.0%和18.9%，新動(dòng)能驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)加快回升。文化領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)運(yùn)用不斷迭代，各地傳統(tǒng)文化和特色文化街區(qū)的沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)新場(chǎng)景競(jìng)相涌現(xiàn)，促進(jìn)文化和旅游深度融合，也帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

總體上看，支撐文化市場(chǎng)供需兩旺的積極因素和有利條件進(jìn)一步增多，文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益和文化產(chǎn)品與服務(wù)消費(fèi)升級(jí)明顯提速。當(dāng)然，嚴(yán)峻復(fù)雜的外部環(huán)境給我們提升文化產(chǎn)業(yè)鏈韌性和安全水平造成了一些影響?？陀^上，需求不足也暫時(shí)影響了文化產(chǎn)品消費(fèi)，與文化服務(wù)業(yè)快速恢復(fù)相比，文化制造業(yè)營(yíng)收增速仍處于低位。但值得注意的是，同比降幅已明顯收窄，尤其是可穿戴智能文化設(shè)備制造等細(xì)分領(lǐng)域的營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)25%，表明了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的著力方向。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)文化自信，進(jìn)一步提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動(dòng)性和自主可控能力，加快以文化消費(fèi)需求為導(dǎo)向的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

展望未來(lái)，關(guān)鍵是要確保各項(xiàng)關(guān)于文化建設(shè)的決策部署落細(xì)落實(shí)，鞏固文化消費(fèi)升級(jí)與文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的發(fā)展勢(shì)頭。要著力增加文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，傳承創(chuàng)新中華傳統(tǒng)文化賦能中國(guó)品牌價(jià)值提升和市場(chǎng)拓展，加快推動(dòng)供給升級(jí)更好匹配文化消費(fèi)升級(jí)。要促進(jìn)文化裝備等文化制造業(yè)邁向高端化、智能化、綠色化，完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，提高附加值，在促進(jìn)行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大的同時(shí)，有效提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。還要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，有序放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，清理市場(chǎng)壁壘，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，不斷激發(fā)各類(lèi)文化經(jīng)營(yíng)主體的創(chuàng)新創(chuàng)造活力。增強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)兩種資源聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，加強(qiáng)中華文明和中國(guó)文化品牌的國(guó)際傳播力，持續(xù)提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

（作者系中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員）