今年前三季度,我國文化核心領(lǐng)域的主要行業(yè)、新業(yè)態(tài)特征明顯的細分行業(yè)以及文化服務(wù)業(yè)企業(yè)都呈現(xiàn)較快增長態(tài)勢,供需互促、產(chǎn)銷并進,文化市場循環(huán)暢通。文化產(chǎn)業(yè)繁榮向好,既堅定了文化自信,也為國民經(jīng)濟恢復(fù)回升提供了有力支撐。
從需求側(cè)看,文化服務(wù)市場是體現(xiàn)我國消費升級非常明顯的領(lǐng)域。我國人均GDP已經(jīng)接近高收入國家門檻,文化娛樂消費迎來加速升級時期。今年以來,國內(nèi)文化消費需求日趨旺盛,疊加假日和暑期出游熱,文化旅游相關(guān)服務(wù)消費支出增長較快。前三季度,人均教育文化娛樂消費支出同比增長16.4%,比全國居民人均消費支出增速高7.2個百分點,其中文娛支出同比大幅增長41.8%,主要得益于旅游、演藝、展覽等消費場景的快速恢復(fù)。
從供給側(cè)看,文化企業(yè)經(jīng)營效益持續(xù)改善。今年以來,電信廣播電視及衛(wèi)星傳輸服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)軟件及信息技術(shù)服務(wù)等文化相關(guān)行業(yè)的商務(wù)活動指數(shù)一直在高景氣區(qū)間。前三季度,文化產(chǎn)業(yè)中的“文化核心領(lǐng)域”占比高達65%,實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長12.4%,其中以接觸式聚集式服務(wù)為主的文娛休閑服務(wù)業(yè)回升勢頭最為強勁,實現(xiàn)營收同比高漲67.2%,剔除基數(shù)影響后的兩年平均增速高達20%。我國文化服務(wù)業(yè)占規(guī)上文化企業(yè)比重已接近52%,前三季度文化服務(wù)業(yè)實現(xiàn)營收同比增長14.6%,明顯快于服務(wù)業(yè)企業(yè)總體水平,兩年平均增速超過10%。同期,文化企業(yè)利潤總額實現(xiàn)穩(wěn)步增長,規(guī)上文化企業(yè)營業(yè)收入利潤率達到8.2%,同比提升近1.5個百分點。企業(yè)營收與利潤增加,表明文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展擁有良好基礎(chǔ)。
數(shù)字化智能化加力賦能文化產(chǎn)業(yè),新業(yè)態(tài)引領(lǐng)帶動力進一步凸顯。前三季度,新業(yè)態(tài)營收占我國全部規(guī)上文化企業(yè)營收比重超過40%,對全部規(guī)上文化企業(yè)營收增長的貢獻率接近75%。其中,數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)文娛平臺、多媒體游戲動漫實現(xiàn)營收的同比增速分別達22.7%、19.5%、19.0%和18.9%,新動能驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)加快回升。文化領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)運用不斷迭代,各地傳統(tǒng)文化和特色文化街區(qū)的沉浸式、體驗式消費新場景競相涌現(xiàn),促進文化和旅游深度融合,也帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
總體上看,支撐文化市場供需兩旺的積極因素和有利條件進一步增多,文化企業(yè)經(jīng)營效益和文化產(chǎn)品與服務(wù)消費升級明顯提速。當(dāng)然,嚴峻復(fù)雜的外部環(huán)境給我們提升文化產(chǎn)業(yè)鏈韌性和安全水平造成了一些影響??陀^上,需求不足也暫時影響了文化產(chǎn)品消費,與文化服務(wù)業(yè)快速恢復(fù)相比,文化制造業(yè)營收增速仍處于低位。但值得注意的是,同比降幅已明顯收窄,尤其是可穿戴智能文化設(shè)備制造等細分領(lǐng)域的營收同比增長超過25%,表明了創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的著力方向。對此,應(yīng)當(dāng)增強文化自信,進一步提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動性和自主可控能力,加快以文化消費需求為導(dǎo)向的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
展望未來,關(guān)鍵是要確保各項關(guān)于文化建設(shè)的決策部署落細落實,鞏固文化消費升級與文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的發(fā)展勢頭。要著力增加文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給,傳承創(chuàng)新中華傳統(tǒng)文化賦能中國品牌價值提升和市場拓展,加快推動供給升級更好匹配文化消費升級。要促進文化裝備等文化制造業(yè)邁向高端化、智能化、綠色化,完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系,提高附加值,在促進行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴大的同時,有效提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。還要堅持守正創(chuàng)新,有序放寬市場準(zhǔn)入,清理市場壁壘,營造公平競爭的市場環(huán)境,不斷激發(fā)各類文化經(jīng)營主體的創(chuàng)新創(chuàng)造活力。增強國內(nèi)國際兩個市場兩種資源聯(lián)動效應(yīng),加強中華文明和中國文化品牌的國際傳播力,持續(xù)提升國家文化軟實力和中華文化影響力。
(作者系中國宏觀經(jīng)濟研究院研究員)