習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作作出了重要指示，強(qiáng)調(diào)“宣傳思想文化工作面臨新形勢新任務(wù)，必須要有新氣象新作為”。近年來，河北省委宣傳部堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，積極推動(dòng)社會(huì)宣傳工作，充分發(fā)揮了示范引領(lǐng)作用。當(dāng)前以價(jià)值引領(lǐng)、氛圍營造為主要任務(wù)的社會(huì)宣傳工作面臨著不斷迭代升級的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的沖擊，從大處著眼、小處著手，探索謀劃可操作性的數(shù)字化社會(huì)宣傳平臺(tái)顯得尤為迫切和必要。

數(shù)字化賦能社會(huì)宣傳工作的經(jīng)驗(yàn)

河北省堅(jiān)持守正創(chuàng)新推動(dòng)社會(huì)宣傳工作融合發(fā)展，特別是在典型選樹工作中注重完善機(jī)制、聚焦重點(diǎn)工作、運(yùn)用數(shù)字化賦能，取得了良好的社會(huì)效果。一是提高站位、完善機(jī)制，不斷增強(qiáng)工作合力。河北省委高度重視典型宣傳工作，省委書記倪岳峰對“燕趙楷模”劉亞斌同志先進(jìn)事跡和“最美政法干警”先進(jìn)事跡分別作出批示。多位省委領(lǐng)導(dǎo)多次研究部署、參加指導(dǎo)典型宣傳工作，推動(dòng)全省典型宣傳工作規(guī)范化、制度化、系統(tǒng)化。印發(fā)《省委宣傳部關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)典型工作的意見》《“燕趙楷模·時(shí)代新人”選樹宣傳實(shí)施方案》等文件，為全省典型選樹宣傳工作提供了基本遵循。二是圍繞中心、遵循規(guī)律，精準(zhǔn)有力服務(wù)大局。堅(jiān)持聚焦中央重大決策部署，選樹體現(xiàn)時(shí)代發(fā)展的先進(jìn)典型。為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平生態(tài)文明思想，結(jié)合京津冀協(xié)同發(fā)展等重大戰(zhàn)略，發(fā)掘選樹塞罕壩機(jī)械林場為全國“時(shí)代楷模”，得到習(xí)近平總書記肯定批示。聚焦鄉(xiāng)村振興，挖掘“新時(shí)代離退休干部的模范”曲憲忠同志先進(jìn)事跡，并授予“燕趙楷模”稱號(hào)，省委追授曲憲忠同志為“河北省優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”，號(hào)召全省廣大黨員干部向曲憲忠同志學(xué)習(xí)。三是適應(yīng)時(shí)代、數(shù)字賦能，不斷擴(kuò)大典型影響。注重把握全媒體時(shí)代特點(diǎn)和規(guī)律，以傳統(tǒng)媒體挖深度、網(wǎng)絡(luò)媒體壯聲勢、社會(huì)宣傳擴(kuò)影響、文藝宣傳動(dòng)人心、公益宣傳廣覆蓋，統(tǒng)籌用好各級各類資源，持續(xù)掀起宣傳熱潮。堅(jiān)持網(wǎng)上用力、云端助力、融合發(fā)力，完善“云”報(bào)告、“云”直播、“云”收看、“大V”助力、融媒傳播等方式，打造數(shù)字賦能版典型宣傳平臺(tái)，增強(qiáng)宣傳的傳播力和影響力。2023年以來，河北省先后在“燕趙楷模發(fā)布廳”直播發(fā)布趙玉英同志、曲憲忠同志和中國農(nóng)業(yè)大學(xué)曲周科技小院師生群體等先進(jìn)事跡，769.4萬網(wǎng)民在線收看；在“最美河北人發(fā)布廳”直播發(fā)布“最美政法干警”“最美職工”等7個(gè)系列先進(jìn)事跡，3764萬網(wǎng)民在線收看。

當(dāng)前社會(huì)宣傳數(shù)字化工作面臨的困境

當(dāng)前，數(shù)字化大潮撲面而來，傳統(tǒng)的宣傳模式、宣傳模板的邊際效益呈遞減態(tài)勢，而“主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場”的轉(zhuǎn)型尚在積極推進(jìn)之中。

從受眾角度看，難以捕捉主流信息。一是選擇困難。受眾獲取信息的渠道已從廣播、電視、報(bào)紙轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。置身于錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息場域之中，受眾很難抓取到社會(huì)宣傳提供的微量信息。二是審美疲勞。社會(huì)公共場域是受眾獲得社會(huì)宣傳內(nèi)容的主要陣地之一，在大街小巷、商超社區(qū)等場所，面對紛繁雜多且長期不變的標(biāo)語、展板，受眾極易產(chǎn)生審美疲勞，往往視而不見。三是參與度較低。對部分受眾而言，有些承擔(dān)著社會(huì)宣傳職能的社會(huì)活動(dòng)吸引力不夠，他們沒有足夠興致真正參與其中、理解其意。

從組織者角度看，主流聲場時(shí)有弱化。一是宏大敘事、風(fēng)格老套?；ヂ?lián)網(wǎng)上的社會(huì)宣傳內(nèi)容與傳統(tǒng)報(bào)刊電視風(fēng)格近似，語言正統(tǒng)、文風(fēng)端莊，仍然帶有明顯的傳統(tǒng)媒體基因，傳播力相對不足。二是展陳保守、缺乏新意。社會(huì)公共場域的社會(huì)宣傳媒介及其內(nèi)容在數(shù)量上并不少，存在的主要問題是內(nèi)容保守、形式單調(diào)，設(shè)計(jì)語言單一，缺少交互性和現(xiàn)代感。三是活動(dòng)局限、影響不足。任何一項(xiàng)手段多元的綜合性社會(huì)宣傳活動(dòng)都需要大量人力、物力、財(cái)力、精力的投入，然而活動(dòng)社會(huì)面有限，相應(yīng)的全程直播以及片段式的數(shù)字化再生產(chǎn)、再傳播做得還不夠。

數(shù)字化賦能社會(huì)宣傳工作的對策與思考

社會(huì)宣傳工作要依靠數(shù)字化賦能手段，通過內(nèi)容數(shù)字化改造、手段數(shù)字化升級、平臺(tái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方式，持續(xù)拓展數(shù)字化賦能社會(huì)宣傳的新內(nèi)涵、新形式、新渠道，以嶄新形態(tài)、更強(qiáng)實(shí)效發(fā)揮社會(huì)宣傳作用。

以內(nèi)容數(shù)字化改造拓展社會(huì)宣傳新內(nèi)涵。一是要樹立數(shù)字化理念。數(shù)字化賦能社會(huì)宣傳是數(shù)字時(shí)代背景下推進(jìn)社會(huì)宣傳體系和宣傳能力現(xiàn)代化的一種手段，主動(dòng)擁抱數(shù)字，對社會(huì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行線上線下一體化考量，助力社會(huì)宣傳凝聚力和引領(lǐng)力的提升。二是要做到內(nèi)容互文。結(jié)合社會(huì)宣傳的總體目標(biāo)，在抓好日常宣傳的同時(shí)，強(qiáng)化對典型經(jīng)驗(yàn)、典型組織、典型人物、典型項(xiàng)目等的宣傳，選擇合適節(jié)點(diǎn)精選典型故事，用不同文藝樣式進(jìn)行互文性立體化宣傳，達(dá)到最大效果。

以手段數(shù)字化升級豐富社會(huì)宣傳新形式。一是借助外力進(jìn)行數(shù)字化改造。加強(qiáng)與地方文化機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)和圖書館、檔案館、紀(jì)念館、博物館等的資源合作，圍繞數(shù)字化賦能設(shè)置研究選題，實(shí)現(xiàn)人員共享、資料共享、成果共享，逐步為數(shù)字化賦能提供專業(yè)化、特色化服務(wù)。二是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)增強(qiáng)體驗(yàn)感。將新興媒介技術(shù)手段應(yīng)用到宣傳內(nèi)容上，不斷推陳出新，增強(qiáng)傳播場景的生動(dòng)性、趣味性、豐富性、便捷性，構(gòu)建從嚴(yán)肅到活潑、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從抽象到具體、從現(xiàn)時(shí)空趨向超時(shí)空的全新宣傳樣態(tài)。

以平臺(tái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型拓展社會(huì)宣傳新渠道。一是借助各類平臺(tái)達(dá)到載體互聯(lián)。同一主題的宣傳做到整體謀劃，通過載體互聯(lián)互通全覆蓋，實(shí)現(xiàn)百縣千鄉(xiāng)一題、百媒千屏一事，強(qiáng)化宣傳效果。例如，河北省統(tǒng)籌戶外大屏、公交地鐵等移動(dòng)顯示屏以及各類新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，及時(shí)進(jìn)行展播宣傳，做到載體互聯(lián)互通全覆蓋。二是借助權(quán)威數(shù)字平臺(tái)打造示范項(xiàng)目。致力于宣傳內(nèi)容與宣傳形式的平衡，實(shí)現(xiàn)宣傳目標(biāo)的本質(zhì)回歸，推出一批有深度、有高度的重點(diǎn)社會(huì)宣傳項(xiàng)目，發(fā)揮引領(lǐng)示范作用。

（執(zhí)筆人：王立崗 袁金輝 李文治）