習近平總書記指出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”“實現(xiàn)技術自立自強，做強做大民族品牌”，為加強品牌建設指明了前進方向、提供了根本遵循。
今年“雙11”期間，京東上熱度前100品牌中國品牌占比超70%，90后及00后國貨消費金額占比達62%……從跟跑到領跑，品牌建設正錨定高質量發(fā)展目標穩(wěn)步推進。
奮勇攀登，中國品牌實力更強
品牌，是企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現(xiàn)。全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，越來越多“中國制造”在國際市場上嶄露頭角、贏得口碑。
競爭力不斷增強，更多中國品牌站上更高臺階。
今年5月，福清核電5、6號機組正式通過竣工驗收。隨著“華龍一號”全球首堆示范工程全面建成，我國建立起更加完備的核科技工業(yè)體系。“近年來，中核集團堅持創(chuàng)新驅動，以科技自立自強支撐企業(yè)高質量發(fā)展，加快建設華龍一號、玲龍一號、中國環(huán)流三號等大國重器，品牌實力不斷增強。”中核集團黨組書記、董事長余劍鋒表示。
通過遍布全球的15個創(chuàng)新中心，伊利持續(xù)推出適應不同人群、滿足全生命周期的健康乳品，暢銷60多個國家和地區(qū)。“過去10年，公司營收復合增長率為11%。今年前三季度，企業(yè)營收利潤雙增。”伊利集團副總裁張軼鵬說。
美譽度穩(wěn)步提升，更多中國品牌贏得市場認可。
把廢棄飲料瓶回收制成拉桿箱，再通過電商平臺推廣實現(xiàn)循環(huán)利用，康師傅順應綠色發(fā)展趨勢，將低碳理念貫穿產(chǎn)品制造的每個環(huán)節(jié)。“今年‘世界地球日’期間，我們利用約27萬個飲料瓶，制造了4500只環(huán)保拉桿箱。不僅實現(xiàn)了再利用，還推動了可持續(xù)發(fā)展。”康師傅控股執(zhí)行副總裁王世琦介紹。
國家電投在河北保定西赤村建成綜合智慧零碳電廠，以綠電下鄉(xiāng)助力鄉(xiāng)村振興；中國能建在山東棗菏高速實施全域新能源開發(fā)，以交能融合推動綠色低碳發(fā)展；五糧液在四川宜賓白花鎮(zhèn)建立育秧基地，以工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，促進農(nóng)戶增收致富……越來越多中國企業(yè)在綠色低碳、鄉(xiāng)村振興中彰顯擔當、贏得認可。
影響力持續(xù)擴大，更多中國品牌邁向世界舞臺。
逢山開路、遇水架橋，綿延665公里，一條橫亙在馬來西亞半島東西海岸間的鐵路要道正加緊修建。中國交建承建的馬來西亞東海岸鐵路全程采用中國標準，建成后將成為貫通馬來西亞半島的交通主干線，便利當?shù)孛癖姵鲂?。中交集團黨委書記、董事長王彤宙介紹，目前集團業(yè)務遍布全球157個國家和地區(qū)，打造了中國路、中國橋、中國港、中國城、中國裝備等名片。
青島啤酒產(chǎn)品遠銷全球120多個國家和地區(qū)；運達股份將營銷體系拓展至東南亞、東歐、南美等多個區(qū)域，將風電技術與標準輸出到印度；菜鳥聯(lián)合速賣通推動“全球5日達”產(chǎn)品服務落地歐洲多國……走出國門、走向國際，越來越多中國產(chǎn)品、中國服務、中國標準在全球市場登臺亮相、贏得喝彩。
植根沃土，助力品牌茁壯成長
國貨自強、品牌出海，中國品牌何以在全球市場脫穎而出？
——龐大的規(guī)模市場，推動中國品牌“由大到強”。
“新消費群體擴大，催生全新需求，更多國貨走上更大舞臺。”廣州谷雨生物科技有限公司創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官王安寧說，作為年輕的國產(chǎn)護膚品牌，近年來公司發(fā)展良好。
不只是實物消費。嗶哩嗶哩持續(xù)孵化紀錄片、非遺技藝等優(yōu)質內容，吸引更多年輕用戶。截至今年第三季度，嗶哩嗶哩日均活躍用戶數(shù)突破1億大關，成為年輕群體高度聚集的綜合性視頻社區(qū)。
——完備的產(chǎn)業(yè)體系，助力中國品牌“根深葉茂”。
“我國實體經(jīng)濟規(guī)模龐大、門類眾多，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型空間廣闊。”海爾集團首席品牌官王梅艷介紹，目前，卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺已鏈接企業(yè)90萬家，為15.8萬家企業(yè)提供了數(shù)字化的轉型服務，在化工、汽車、模具等多個行業(yè)落地，被服務企業(yè)的生產(chǎn)效率平均提升18%，運營成本降低15%。
“有完整產(chǎn)業(yè)體系為依托，新技術新產(chǎn)品能以更快速度、更低成本得到應用，從而形成品牌競爭優(yōu)勢。”360集團創(chuàng)始人周鴻祎說，通過把大數(shù)據(jù)、大模型等技術全面云化，用戶只需接入云便能獲得安全能力，目前已與上千家企業(yè)形成標桿示范案例。
——向好的發(fā)展環(huán)境，護航中國品牌“乘勢而上”。
知識產(chǎn)權保護體系更加完善，快速協(xié)同保護機制加快形成，截至今年9月，我國有效發(fā)明專利和商標擁有量分別達到480.5萬件和4512.2萬件，擁有的全球百強科技創(chuàng)新集群數(shù)量躍居世界第一……“陽光雨露”持續(xù)滋養(yǎng)，助力品牌茁壯成長。
連續(xù)7年舉辦“中國品牌日”活動，開展制造業(yè)“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”行動，實施中華老字號保護發(fā)展工程，推動央企創(chuàng)建世界一流企業(yè)……有關方面共同努力，發(fā)展合力不斷匯聚。
“我國擁有的獨特制度優(yōu)勢、需求優(yōu)勢和供給優(yōu)勢，是中國品牌一步步發(fā)展壯大的堅實支撐，也為中國企業(yè)高質量發(fā)展提供了有力依托。”南開大學商學院院長白長虹說。
堅定信心，奮力邁向世界一流
十年樹企業(yè)，百年樹品牌。品牌建設是一場馬拉松，必須有信心、有耐心、有定力。進入新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構建新發(fā)展格局，推動高質量發(fā)展，呼喚更多世界一流的中國品牌，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，助力我國由品牌大國闊步邁向品牌強國。
——發(fā)展世界一流品牌，要堅持不懈、勠力創(chuàng)新。
“創(chuàng)新是增長的第一動力。”百度創(chuàng)始人李彥宏表示，百度10年來在自動駕駛領域持續(xù)投入，收獲了無人車大規(guī)模落地應用的成果，成為市民日常出行的新選擇。截至目前，百度蘿卜快跑已在10余個試點城市獲得超過410萬自動駕駛出行服務訂單。
“從上世紀末拿下首個海外大單，到如今業(yè)務覆蓋160多個國家和地區(qū)，服務全球1/4以上人口，中興通訊的成長壯大得益于一以貫之的自主創(chuàng)新。”中興通訊副總裁陳志萍表示，我們將堅持以創(chuàng)新為要、以技術為基，持續(xù)提升產(chǎn)品和服務的附加值和競爭力，不斷增強企業(yè)的綜合實力。
——涵養(yǎng)世界一流品牌，要持之以恒、做強品質。
走進賽力斯汽車智慧工廠，機械臂伸縮旋轉，激光焊接高速運行。“整車下線后，通過自主研發(fā)的自動化檢測技術，新車將列隊進行‘全身掃描’，保證出廠的每臺車100%合格。”賽力斯汽車董事長張興海說，質量是品牌之基，“先進的質量控制技術和高標準的服務體系，為企業(yè)贏得了口碑，打開了市場。”
堅持以質取勝、精益求精，助力中國品牌在市場競爭中贏得主動。保利發(fā)展嚴控施工細節(jié)和材料質量，以全過程第三方評估等措施建造高品質標桿項目；通過規(guī)?；瘧萌斯ぶ悄艿刃录夹g，西鳳集團實現(xiàn)生產(chǎn)過程監(jiān)管全覆蓋，大力完善質量管理體系，助力產(chǎn)品廣開銷路。
——打造世界一流品牌，要主動作為、勇于擔當。
“提升品牌價值，既要做優(yōu)產(chǎn)品和服務，也要積極擔當社會責任。”茅臺集團黨委副書記高山說，自2014年起，茅臺連續(xù)10年每年出資5000萬元，作為赤水河流域生態(tài)保護基金，未來還將持續(xù)開展志愿者巡河、節(jié)能降碳增效、綠色產(chǎn)品設計等行動。
南方電網(wǎng)加快推動工業(yè)、交通、建筑等領域“新電氣化”進程，推廣港口岸電、空港陸電等電能替代技術，上線“低碳生活”“綠電歷”“低碳用電賬單”“碳普惠”等服務，鼓勵支持用戶選擇綠色低碳生活方式；招商銀行以金融支持內蒙古赤峰市敖漢旗集中式光伏項目建設，項目建成后，每年可減少二氧化碳排放近20萬噸……不少企業(yè)積極履行社會責任，更好擦亮品牌成色。
奮進新征程，廣大企業(yè)奮力攀登、奮躍而上，必將有更多中國品牌享譽世界。
