進入多元信息融合時代，信息技術已然滲透到旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的各個方面，為鄉(xiāng)村文旅融合帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。從技術與業(yè)態(tài)融合的整體趨勢看，信息技術的強勢崛起對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展產(chǎn)生諸多助益，但也帶來了一定的風險。如何趨利避害，充分發(fā)揮信息技術作用，進一步增強鄉(xiāng)村文旅融合賦能效應，成為推動鄉(xiāng)村文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的關鍵。

信息技術給鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合帶來的機遇與挑戰(zhàn)

多元信息融合是指對多個數(shù)據(jù)源信息進行綜合處理，使得處理結果具有更高的精度和完整性，為資源整合提供指導依據(jù)。在互聯(lián)網(wǎng)技術、大數(shù)據(jù)、AI等新型技術的推動下，多元信息融合已然成為當下決策系統(tǒng)中一種越來越重要的方法。信息技術對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的助益體現(xiàn)在以下幾個方面。

一是促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型。隨著信息技術的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)也在進行數(shù)字化轉型。這一轉型表現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、用戶體驗等多個層面。例如，通過網(wǎng)上預訂、虛擬現(xiàn)實、智能導游等服務，可以提升旅游體驗，同時還能通過數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化旅游管理和市場營銷。采用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術，可以推進文化內(nèi)容和旅游服務的數(shù)字化升級，提升效率和用戶參與度。二是推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。通過科技創(chuàng)新，可以將文化元素與鄉(xiāng)村旅游有機結合，開發(fā)具有地方特色的文化旅游產(chǎn)品，利用數(shù)字平臺展示鄉(xiāng)村文化，促進農(nóng)村文化遺產(chǎn)的保護和利用。這有助于發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游的潛力，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。三是激活下沉市場與沉默資本。信息技術的普及使得下沉市場（二線以下城市和農(nóng)村市場）更加可達，帶動了該市場的消費升級。同時，數(shù)字化也有助于盤活鄉(xiāng)村沉默的資本，比如未被充分利用的土地、文化資產(chǎn)等。四是推動新興消費模式的產(chǎn)生。信息技術的發(fā)展改變了消費者的行為和習慣，消費者越來越傾向于體驗型和定制化的服務，為文化和旅游企業(yè)提供了新的機遇，同時也對企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，如何利用技術創(chuàng)新來滿足消費者的新需求將是企業(yè)關注的焦點。

信息技術雖為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造了新的機會，但也帶來了新的挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)可能對鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合帶來風險，對鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展構成障礙。

一是信息技術應用不足問題。現(xiàn)階段，信息技術的普及和應用不足仍是阻礙鄉(xiāng)村文旅融合的重要因素。一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)的信息化水平相對較低，信息素質(zhì)也較低，這可能會影響信息技術在鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)中的應用。另一方面，信息技術的快速更新?lián)Q代，使得一些鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)在信息技術的使用上可能面臨技術落后的問題。二是信息技術與行業(yè)的融合程度尚不夠深入和緊密，特別是在信息技術與鄉(xiāng)村旅游及文化產(chǎn)業(yè)的結合方面。盡管信息技術產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展起點、發(fā)展節(jié)奏和理念上有所差異，但它們?nèi)蕴幱趪L試性的融合階段。當前階段，在某些鄉(xiāng)村文旅融合的實踐中，技術的應用僅停留在表層，缺乏實質(zhì)性的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體的確為鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)的結合提供了新渠道，但由于面臨人才短缺、資金限制等多樣性挑戰(zhàn)，這些技術的利用并沒有變得廣泛深入。因此，當前融合還有待進一步的發(fā)展和提升。三是信息技術霸權導致鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展不平衡。信息技術霸權，簡單來說，是某些國家或企業(yè)對信息技術產(chǎn)業(yè)的控制和主導地位。這種主導地位不僅在技術、經(jīng)濟層面產(chǎn)生影響，還可以在社會文化層面進一步放大影響力，甚至造成全球鄉(xiāng)村的文旅融合發(fā)展不平衡。信息技術壯大的國家和企業(yè)往往使用最先進的技術，比如云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR等，然而，這些技術在鄉(xiāng)村地區(qū)的應用明顯少于城市，導致信息資源獲取和應用的不平等。在科技設施的布局、技術運用能力、網(wǎng)絡速度以及服務質(zhì)量等方面，鄉(xiāng)村地區(qū)往往無法與城市相提并論，導致城鄉(xiāng)文旅的發(fā)展速度和質(zhì)量的不平衡。

多元信息融合背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)化路徑

在當前的多元信息融合背景下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合優(yōu)化路徑可以從多方面綜合考慮。

首先，通過資源的融合推動鄉(xiāng)村文旅融合的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村資源豐富，但鄉(xiāng)土文化不受重視、環(huán)保意識不足等因素不同程度限制了鄉(xiāng)村的發(fā)展。鄉(xiāng)村文旅融合是提升鄉(xiāng)村資源開發(fā)與發(fā)展質(zhì)量的重要路徑。通過對原生態(tài)文化的深入挖掘并把文化資源轉化為旅游價值，可以帶動其他產(chǎn)業(yè)資源的增值。同時，整合和優(yōu)化旅游、文化、生態(tài)、信息和勞動力等資源，可以激活資源活力，創(chuàng)新資源再生模式，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅融合的可持續(xù)發(fā)展。

其次，通過技術的融合來強化技術的賦能效應。借助互聯(lián)網(wǎng)推動鄉(xiāng)村文旅深度融合，并利用社交媒體進行營銷。研發(fā)符合鄉(xiāng)村文化特點和市場需求的數(shù)字創(chuàng)意文旅產(chǎn)品，滿足消費者個性化需求。運用大數(shù)據(jù)、云計算與人工智能等先進技術，提升文旅運營管理的效率及風險預防和應對能力。

最后，通過多元主體的參與，優(yōu)化合作機制，強化共治力量。一是加強頂層設計與政策引導。政府制定相關政策與法規(guī)，明確鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的重點方向和發(fā)展目標。設立政府引導基金，以財政資金為主導，吸引社會資本投入鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。二是建立多元主體共治模式。政府帶頭建立涵蓋政府、企業(yè)、社區(qū)、專家學者的決策咨詢組，以多元主體共治模式?jīng)Q策重大事項。三是強化參與共享。培育鄉(xiāng)村的自治能力，鼓勵居民參與旅游和文化活動的規(guī)劃與管理，通過旅游合作社、文化工作坊等形式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)收益的共享。同時引導村民以傳統(tǒng)手工藝、農(nóng)特產(chǎn)品等形式參與文化產(chǎn)業(yè)，提升自身收入。

總之，在多元信息融合的支撐下，鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合將能得到進一步深化，這不僅將提升文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，還將助推鄉(xiāng)村全面振興。（江蘇食品藥品職業(yè)技術學院學院 董秀芳）