2024年元旦假期，國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%；旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)文化參與、個(gè)性消費(fèi)等特征，城市公園、主題樂(lè)園、商業(yè)街區(qū)成為元旦假期文旅休閑主要場(chǎng)景。
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議要求，2024年，積極培育文娛旅游等“新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)”。對(duì)于持續(xù)升溫的旅游市場(chǎng)，沉浸式旅游或通過(guò)服化道、或借由聲光電，實(shí)現(xiàn)多幕場(chǎng)景流動(dòng)、多角色扮演、多感官體驗(yàn)、多技術(shù)應(yīng)用等特點(diǎn)，是增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)的有力抓手。《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》也提出，“推動(dòng)利用數(shù)字技術(shù)改造提升傳統(tǒng)旅游消費(fèi)場(chǎng)所，打造智慧旅游、沉浸式體驗(yàn)新空間”。
沉浸式旅游如何為傳統(tǒng)旅游消費(fèi)帶來(lái)新變化，如何給游人帶來(lái)新感受？記者走進(jìn)3個(gè)沉浸式旅游項(xiàng)目，探索新業(yè)態(tài)帶來(lái)的新體驗(yàn)。
沉浸式街區(qū)——
古城夜游，觸碰歷史
天色漸晚，梳妝鏡前，店員手指翻飛，顧客的發(fā)髻盤好了。“元旦夜游就要開(kāi)始，正是最忙的時(shí)候。”湖北襄陽(yáng)盛世唐城景區(qū)漢服體驗(yàn)中心負(fù)責(zé)人樊顥杰說(shuō)，高峰期每天要接待數(shù)百名租賃古裝服飾的游客，附近還有50多家類似店鋪。
理云鬢、貼花黃、著古裝、推門去，游客便融入了“盛唐”夜景：月色朦朧，萬(wàn)余盞燈籠點(diǎn)亮；古琴奏響，演員翩翩起舞；沿街商戶打扮成店小二模樣，安保巡查換上巡卒侍衛(wèi)裝扮；仿古建筑成為實(shí)景舞臺(tái)，運(yùn)用聲光電技術(shù)，嵌入宮廷、市井等場(chǎng)景……
“景區(qū)擁有40萬(wàn)平方米仿唐建筑群，是知名古裝影視劇拍攝基地，發(fā)展沉浸式旅游具備優(yōu)勢(shì)。”盛世唐城景區(qū)總經(jīng)理王亮介紹，2017年起，景區(qū)順應(yīng)游客需求推出夜游項(xiàng)目，如容納30多個(gè)節(jié)目的“大唐倚夢(mèng)”行進(jìn)式表演秀，行唐禮、吟唐詩(shī)、賞唐樂(lè)，讓游客身臨其境感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。這個(gè)元旦假期，又推出跨年游園活動(dòng)，儺舞祈福、水上戲曲、詩(shī)賞舞樂(lè)等表演，受到游客歡迎，3天接待游客近4.2萬(wàn)人。
以“夜游”“夜演”，向“夜商”引流轉(zhuǎn)化。景區(qū)配套建設(shè)4.7萬(wàn)平方米商業(yè)區(qū)，除唐禮文創(chuàng)精品館、唐城國(guó)風(fēng)市集等體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)館，還在建設(shè)酒店和民宿。王亮說(shuō)，2023年，唐城景區(qū)接待游客超過(guò)200萬(wàn)人，其中外地游客占比80%，營(yíng)收破億元，創(chuàng)開(kāi)業(yè)以來(lái)最高紀(jì)錄。
逛完景點(diǎn)，已是深夜，游客陸續(xù)離開(kāi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，唐城景區(qū)夜游開(kāi)放以來(lái)，襄陽(yáng)市內(nèi)住宿率提升30%以上。襄陽(yáng)市委常委、宣傳部部長(zhǎng)陳劍介紹，隨著全市多個(gè)景區(qū)推出沉浸式夜游產(chǎn)品，襄陽(yáng)正從過(guò)去的旅游“過(guò)境地”變成旅游“目的地”，旅游產(chǎn)業(yè)不斷提檔升級(jí)。
沉浸式演出——
全景還原，親歷劇目
“百畝麥田上的打鐵花，火樹銀花把夜空都點(diǎn)亮了，太震撼了！”跨年夜，來(lái)自上海的游客劉先生在“只有河南·戲劇幻城”現(xiàn)場(chǎng)，連線朋友分享新年的喜悅。
15米高的夯土墻，分隔出21個(gè)劇場(chǎng)，構(gòu)成一座戲劇之城。2021年，占地622畝、投資近60億元的全景式沉浸戲劇主題公園“只有河南·戲劇幻城”落戶河南鄭州，以全景式體驗(yàn)、互動(dòng)式觀劇，帶領(lǐng)觀眾感受厚重的黃河文化、中原文化與燦爛的華夏文明。
劇目共同構(gòu)成一部總時(shí)長(zhǎng)近700分鐘的話劇，時(shí)代背景貫穿古今。有展現(xiàn)唐代文化的“坤臺(tái)”；有燈光為筆、夯土墻為卷的“清明上河圖”；有講述中原大地歷史的行進(jìn)式演藝“李家村劇場(chǎng)”和“火車站劇場(chǎng)”；有回憶上世紀(jì)90年代校園歲月的“紅廟學(xué)校”……
與別處不同的是，表演過(guò)程中，演員會(huì)和觀眾對(duì)話、互動(dòng)，一起“親歷劇目”。總導(dǎo)演王潮歌說(shuō)：“傳統(tǒng)劇場(chǎng)，舞臺(tái)布景相對(duì)簡(jiǎn)單，觀眾被動(dòng)地觀看，靠想象還原故事場(chǎng)景。而在這里，觀眾一旦進(jìn)入劇場(chǎng)，就沒(méi)有了此時(shí)此刻，而是進(jìn)入了劇目展現(xiàn)的彼時(shí)彼刻。”
不僅是劇目，整座主題公園都是沉浸式體驗(yàn)空間。入口近百畝平整開(kāi)闊的土地上，冬小麥正露出青芽，隨著四季輪換，這里見(jiàn)證著高粱的赤紅火熱，也守望著麥田的一片金黃。飲品店里，整齊擺放的飲料瓶，或?yàn)槿甏伞⑩x瓷等工藝，或由黃土燒制，融入河南的傳統(tǒng)文化元素、農(nóng)耕文化元素。“無(wú)論是園區(qū)活動(dòng)還是商業(yè)業(yè)態(tài)，我們堅(jiān)持必須與整座主題公園的文化氛圍、理念相融合，絕不能破壞顧客的沉浸式體驗(yàn)。”營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人畢超說(shuō)。
據(jù)介紹，元旦假期，“只有河南·戲劇幻城”延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、增加劇目場(chǎng)次，并增加打鐵花表演、非遺體驗(yàn)、跨年版彩蛋小劇場(chǎng)等體驗(yàn)項(xiàng)目，接待游客2.5萬(wàn)人次。2023年，景區(qū)接待觀劇人次超1200萬(wàn)，其中超七成游客來(lái)自省外。
沉浸式展覽——
科技賦能，跨越時(shí)空
兩岸街巷人頭攢動(dòng)，耳邊不時(shí)傳來(lái)商販吆喝聲……站在江蘇揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館復(fù)原的沙飛船船頭，抬眼望去，360度環(huán)幕上呈現(xiàn)著古時(shí)繁忙的大運(yùn)河景象，可謂“船在河中走，人在畫中游”。
這是揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館“運(yùn)河上的舟楫”多媒體互動(dòng)體驗(yàn)展項(xiàng)目，以實(shí)體結(jié)合數(shù)字多媒體虛擬體驗(yàn)的方式，通過(guò)全域投影實(shí)時(shí)渲染、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）、5G直播等高科技復(fù)合型手段，講述大運(yùn)河舟楫的類型、演變等知識(shí)與故事。
這個(gè)假期，揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館預(yù)約頗多，沉浸式展覽尤其受到游客青睞。“第一次這樣參觀，全景式感受到大運(yùn)河的燦爛文化。”來(lái)自四川的李女士是博物館游愛(ài)好者，不同于以往看文物、讀介紹的參觀體驗(yàn)讓她感到新奇。
古風(fēng)燈籠、氛圍紗幔，在名動(dòng)淮揚(yáng)的老字號(hào)謝馥春香粉鋪，輕涂脂粉；在古戲臺(tái)前駐足片刻，聽(tīng)揚(yáng)州清曲、賞木偶表演；和身著錦衣胡服的店員互動(dòng)，深入“鹽運(yùn)宣典”的故事……元旦假期，全新升級(jí)的揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館3號(hào)館“應(yīng)運(yùn)而生——大運(yùn)河街肆印象”展廳受到游客青睞。
展陳在時(shí)間上由隋至清，空間上覆蓋隋唐大運(yùn)河、京杭大運(yùn)河和浙東運(yùn)河河段，還原了沿岸店鋪、作坊、錢莊。相較于此前扁平式的場(chǎng)館布設(shè)，升級(jí)后的展廳將古代街肆場(chǎng)景與現(xiàn)代沉浸式服務(wù)創(chuàng)新融合，既是文博空間，又是消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造跨越時(shí)空的互動(dòng)式體驗(yàn)。
“2023年全年觀眾量達(dá)到420萬(wàn)人次，日均觀眾量達(dá)到1.8萬(wàn)人的最高限流量，其中95%的游覽者來(lái)自省外。”博物館展覽展示部負(fù)責(zé)人徐小虎說(shuō)，游客們?cè)诓┪镳^游覽的平均時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3小時(shí)，過(guò)去周邊省市游客來(lái)?yè)P(yáng)州游玩大多當(dāng)天往返，如今不少游客會(huì)選擇停留一晚，進(jìn)而產(chǎn)生住宿、餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)附加值提高。
