中央經(jīng)濟工作會議在部署2024年經(jīng)濟工作時提出，“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點”。商務部近期表示，將促進國貨“潮品”提質(zhì)升級，支持國貨“潮品”集聚發(fā)展，帶動國貨“潮品”走出國門。
國貨“潮品”，當?shù)昧司W(wǎng)紅，更要能長紅，關鍵要靠強品質(zhì)、樹品牌。
“當前，供給側(cè)結(jié)構性改革處于向縱深推進階段，促進經(jīng)濟實現(xiàn)量質(zhì)齊升，質(zhì)量建設的分量更重。”國家信息中心經(jīng)濟預測部產(chǎn)業(yè)室主任魏琪嘉認為，加強品質(zhì)化建設，對于提升產(chǎn)業(yè)競爭力、暢通經(jīng)濟循環(huán)都具有重要意義。從價值鏈角度看，有利于產(chǎn)業(yè)整體邁向價值鏈中高端；從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，上下游的供應關系將更加緊密，產(chǎn)業(yè)鏈整體運轉(zhuǎn)情況將更加順暢。
國貨品牌全面爆發(fā)
品牌消費正在成為趨勢。2023年天貓“雙11”，國貨品牌全面爆發(fā)。243個國貨品牌進入“億元俱樂部”。央企品牌還與淘寶深度合作，集中上架了包括核能充電寶、5G芯片等在內(nèi)的16款“大國重器”。
2023年，國貨潮牌廣受歡迎。“一個重要原因，是消費者對國產(chǎn)品牌價值文化的認同，以及年輕一代對傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化融合向產(chǎn)品制造領域賦能的認可。隨著消費習慣、消費文化的變化，國貨潮牌的潛力非常大。”魏琪嘉認為，更好培育這一新的增長點，關鍵是嚴把質(zhì)量關。在這個大前提下，把內(nèi)容、形式、文化內(nèi)涵等結(jié)合起來，培育良好的產(chǎn)品生態(tài)。
提升產(chǎn)品品質(zhì)，加快品牌建設，正成為越來越多企業(yè)的追求。
制造業(yè)向更高品質(zhì)邁進。中鐵裝備是我國盾構行業(yè)起步較早、擁有核心技術和自主知識產(chǎn)權最多、市場占有率最高的專業(yè)化制造企業(yè)。近年來，中鐵裝備聚焦產(chǎn)品質(zhì)量升級，實施質(zhì)量一票否決制、工序?qū)嵜坪腿墮z驗制，全面保障產(chǎn)品品質(zhì)，產(chǎn)品先后出口新加坡、丹麥、意大利、法國、德國等30多個國家和地區(qū)，2021年獲得我國質(zhì)量領域最高獎——中國質(zhì)量獎。
農(nóng)業(yè)“金字招牌”越擦越亮。作為中國農(nóng)糧全產(chǎn)業(yè)鏈領軍企業(yè)，中糧集團持續(xù)優(yōu)化“從田間到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，不斷改進創(chuàng)新技術、工藝、流程、配方，并構建“源頭保障+過程控制+風險預警”全過程食品安全保障體系。近4年來，中糧集團參與國家、行業(yè)、地方標準制定修訂600余項，有效帶動行業(yè)整體提升產(chǎn)品品質(zhì)。2022年，中糧入圍世界品牌實驗室《世界品牌500強》，是中國唯一入選的糧油食品品牌。
如何看待提品質(zhì)和創(chuàng)品牌的關系？“品牌是直接觸達消費者認知的核心載體，打造卓越品牌同樣需要長期投入、久久為功，但重中之重是要以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)作為支撐，只有高質(zhì)量的產(chǎn)品才能孕育高質(zhì)量的品牌，贏得消費者青睞。”中糧集團有關負責人表示。
魏琪嘉認為，提品質(zhì)是前提，創(chuàng)品牌既是過程，也是結(jié)果，兩者統(tǒng)一于質(zhì)量強國建設的具體實踐中。高質(zhì)量發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)層面就要求產(chǎn)品質(zhì)量要穩(wěn)步提升，質(zhì)量提升積累到一定程度就會產(chǎn)生品牌效應，品牌效應的產(chǎn)生是品質(zhì)積累產(chǎn)生“質(zhì)變”的必然結(jié)果。
進一步破除堵點難點
品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。“推進品質(zhì)化是一個循序漸進的過程，在此過程中還需要進一步破除堵點難點。”魏琪嘉說。
生產(chǎn)加工層面，質(zhì)量品牌意識還需進一步提高。“從當前各類調(diào)研問卷情況看，企業(yè)質(zhì)量品牌意識有所增強，但與質(zhì)量強國的目標相比，還需要進一步提高。在處理短期與長期、質(zhì)量和效益方面，不同程度存在‘賺快錢’的現(xiàn)象，對質(zhì)量建設的投入力度重視不夠。”魏琪嘉表示，質(zhì)量建設與經(jīng)濟效益最終是相互促進的，不排除前期因為質(zhì)量建設帶來成本上漲等影響，但從中長期看這類上漲可以看作是前期投資，也是企業(yè)為了可持續(xù)發(fā)展所必須投入的成本。
品質(zhì)化離不開標準引領。“權威、高效、統(tǒng)一的質(zhì)量標準體系，是推動質(zhì)量強國建設不可或缺的一部分。在標準建設方面，目前還滯后于市場發(fā)展和管理需求。”魏琪嘉表示，當前在質(zhì)量標準方面，還存在標準不統(tǒng)一、重要環(huán)節(jié)和領域缺乏標準、標準規(guī)范體系不權威等現(xiàn)象，亟待整合各方面資源著力加以解決。
此外，質(zhì)量建設與生產(chǎn)一線結(jié)合的緊密程度有待提高。比如，對于制造業(yè)而言，著力解決關鍵核心技術“卡脖子”問題，強化基礎工藝的升級，都離不開嚴密的質(zhì)量標準體系。再比如，對服務業(yè)而言，質(zhì)量標準規(guī)范直接決定服務質(zhì)量的提升。
“在進一步提升品質(zhì)化方面，不僅需要調(diào)查研究需求變化趨勢，更要加強科技創(chuàng)新投入提升供給質(zhì)量，用質(zhì)量贏得消費者的口碑，從而不斷擴大品牌影響力，最終實現(xiàn)高質(zhì)量供給并更好滿足居民需求。”中國郵政儲蓄銀行研究員婁飛鵬說。
完善品牌培育發(fā)展機制
2014年，江蘇蘇美達紡織有限公司積極順應市場客戶需求，鎖定電熱毯這一新興品類，開始了Berkshire品牌電熱毯的探索之路。2023年，Berkshire品牌推出便攜電熱毯、藍牙控制器、嵌入式控制器等多款新品，打造了電熱毯、電熱墊、電熱披肩等多品類產(chǎn)品矩陣，業(yè)務接單規(guī)模超2000萬美元。“我們持續(xù)聚焦核心產(chǎn)品、核心市場，堅定不移推進創(chuàng)新驅(qū)動、品牌驅(qū)動，結(jié)合自身優(yōu)勢能力在新品類業(yè)務上不斷探索，推動公司實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”蘇美達紡織公司副總經(jīng)理黃楨鋼說。
來自海關總署的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國出口的自主品牌產(chǎn)品中，66.4%是由民營企業(yè)完成的。民營企業(yè)持續(xù)推進品牌建設，在品牌創(chuàng)造、品牌管理、品牌效益上不斷取得實效，提升了“中國制造”品牌的知名度、美譽度。
2023年2月印發(fā)的《質(zhì)量強國建設綱要》明確，到2025年，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌；到2035年，質(zhì)量和品牌綜合實力達到更高水平。
“品牌一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構升級和消費結(jié)構升級的重要方向，承載著人民群眾、千家萬戶對美好生活的向往。”國家發(fā)展改革委主任鄭柵潔在2023年中國品牌發(fā)展國際論壇上指出，培育打造一批質(zhì)量過硬、美譽度高、競爭優(yōu)勢明顯的中國品牌，既有利于擴大高質(zhì)量產(chǎn)品和服務供給，有效引領、激發(fā)和拓展消費需求，又有利于促進技術創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈現(xiàn)代化水平，還有利于推動更多中國產(chǎn)品和服務“走出去”，提升貿(mào)易投資合作質(zhì)量和水平。
“作為區(qū)分市場上商品和服務的標識，品牌所具有的高價值、稀缺性、不可替代等特點，使其不僅成為企業(yè)的主要戰(zhàn)略資產(chǎn)和經(jīng)營利潤的源泉，也成為塑造國家競爭優(yōu)勢的重要基礎。”中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長夏杰長表示，近年來，中國品牌知名度、美譽度和影響力不斷提高，中國商品和服務日益受到國內(nèi)外消費者歡迎和喜愛。立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局，要保持戰(zhàn)略定力，踔厲奮發(fā)、勇毅前行，推動中國品牌建設實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
魏琪嘉建議，采用市場化運作模式，發(fā)展一批品牌培育和運營的專業(yè)服務機構，形成一批在國際上有影響、國內(nèi)消費者信得過的知名品牌；完善品牌保護機制，建立政府監(jiān)管、社會監(jiān)督、信息公開的品牌維護、侵權懲罰體系；積極推進品牌價值評價工作，規(guī)范品牌評價活動，引導更多制造業(yè)企業(yè)參與品牌價值評價活動；強化科技對經(jīng)濟的支撐作用，實現(xiàn)從跟蹤模仿、高消耗、低附加值向原創(chuàng)突破、高品質(zhì)、高附加值的趕超跨越。
