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如何接住國潮的“潑天富貴”

節(jié)日消費是觀察經(jīng)濟(jì)的重要窗口,成績單上的亮點是重要增長點。今年春節(jié)期間,從服裝飾品到文旅項目,“國潮”成了消費者的“心頭好”,也成了商家競相追逐的“潑天富貴”。

走上街頭,“紅色馬面裙”和“簪花小娘子”迎面而來;打開手機(jī),“龍年漢服套裝”“中國紅色系穿搭”登上熱銷榜。淘寶數(shù)據(jù)顯示,近一個月,“拜年服”一詞的搜索量同比增長560%,“國風(fēng)女童拜年服”的搜索量同比增長740%,其中,唐裝、漢服最受歡迎。

放眼全國,到西安夜市賞牛郎織女花燈,在成都武侯祠廟會上買個可愛的川劇變臉娃娃,去河南洛陽洛邑古城欣賞古色古香的唐朝樂舞……“國潮”蔚然成風(fēng),春節(jié)前后,超500萬條打卡傳統(tǒng)文化的內(nèi)容在社交平臺上掀起熱潮。

“國潮”火爆的背后,是我國日益強(qiáng)盛的國力支撐,彰顯出新一代年輕人強(qiáng)烈的文化自信和民族認(rèn)同。同時,也要看到“國潮”方興未艾,還存在產(chǎn)品質(zhì)量水平參差、創(chuàng)意創(chuàng)新不足、功能性不夠等問題。未來,“國潮”發(fā)展要深挖文化內(nèi)涵,探索創(chuàng)新融合,追求審美與實用平衡,才能避免曇花一現(xiàn),實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

每一種潮流興盛的背后,都少不了強(qiáng)有力的文化支撐。要做出真正的“國潮”產(chǎn)品,需結(jié)合自身特點找準(zhǔn)定位,發(fā)揮品牌原創(chuàng)精神和精益求精的工匠精神,將中國傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計。讓傳統(tǒng)文化以新方式、新場景、新玩法融入潮流文化,賦予消費更深層次的文化意義和情感價值。

“國潮”創(chuàng)新是對傳統(tǒng)文化的活化和延續(xù),同時也是在市場中保持吸引力和競爭力的關(guān)鍵。從具體產(chǎn)品來看,年輕一代在品質(zhì)、外觀、科技、情感、文化內(nèi)涵等方面呈現(xiàn)出新需求,需要品牌把握“潮”的本質(zhì),適應(yīng)時尚潮流進(jìn)行設(shè)計。以文旅項目為例,隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、全息投影等數(shù)字技術(shù)發(fā)展,“國潮”文旅應(yīng)用科技新方式展現(xiàn)出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵與藝術(shù)價值,全面推動文旅融合,拓展業(yè)態(tài)空間,將歷史文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢。

“國潮”產(chǎn)品要注意保持審美和實用功能平衡。簡單照搬傳統(tǒng)文化而沒有考慮產(chǎn)品實用性、盲目跟風(fēng)的產(chǎn)品可能會有一時的流量,但終究會被市場拋棄。只有找準(zhǔn)傳統(tǒng)文化和產(chǎn)品功能的契合點,深刻理解傳統(tǒng)文化,做出兼具審美和實用功能的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,才能打造爆款。

隨著時間推移,相信會有越來越多的年輕人喜歡“國潮”,也會有一批“國潮”品牌順勢崛起,擔(dān)負(fù)起傳承和詮釋中國傳統(tǒng)文化的重任。

[責(zé)任編輯:潘旺旺]
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