【摘要】近年來(lái)，微短劇的發(fā)展呈現(xiàn)數(shù)量級(jí)增長(zhǎng)趨勢(shì)，成為不少年輕人追捧的“電子榨菜”。然而，快節(jié)奏、小成本、低門檻的微短劇在火爆流行的同時(shí)也存在內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊、扭曲個(gè)人和社會(huì)價(jià)值觀、損害藝術(shù)創(chuàng)作生態(tài)、影響國(guó)家形象等問(wèn)題。推動(dòng)微短劇健康可持續(xù)發(fā)展，需植根于網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理，從政府端到平臺(tái)端到行業(yè)端，推動(dòng)多方主體協(xié)同發(fā)力，加強(qiáng)政府治理、平臺(tái)治理與行業(yè)自治，通過(guò)多元共治規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，讓微短劇引領(lǐng)新時(shí)代新風(fēng)尚，成為人們雅俗共賞、喜聞樂(lè)見的網(wǎng)上精神產(chǎn)品。

【關(guān)鍵詞】微短劇  網(wǎng)絡(luò)生態(tài)  網(wǎng)絡(luò)視聽    

【中圖分類號(hào)】G206    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

近年來(lái)，微短劇在數(shù)量上呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，成為不少年輕人追捧的“電子榨菜”“解壓神器”。2023年8月，微短劇《逃出大英博物館》在抖音、Bilibili等平臺(tái)火爆出圈；同年10月，互動(dòng)真人影視游戲《完蛋！我被美女包圍了！》以“微短劇+游戲”的模式在Steam平臺(tái)迅速走紅。大量MCN機(jī)構(gòu)以及影視制作公司開始瞄準(zhǔn)微短劇賽道，將短視頻平臺(tái)作為主陣地，加速微短劇市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。此外，一系列專業(yè)演員與制作班子也先后調(diào)換“格調(diào)”“咖位”，涉足微短劇拍攝。

網(wǎng)絡(luò)微短劇已然成為視聽新“勢(shì)”力，其發(fā)展呈現(xiàn)著規(guī)?；?、多元化、規(guī)范化趨勢(shì)。然而，微短劇市場(chǎng)迅猛發(fā)展的同時(shí)，一些劇情低俗、粗制濫造、同質(zhì)化嚴(yán)重的微短劇搶占大眾視野，依靠復(fù)仇、瑪麗蘇甜愛等題材在短時(shí)間內(nèi)吸引大量觀眾，微短劇發(fā)展還存在不少問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)微短劇的主要特點(diǎn)

微短劇成為短視頻、中視頻、長(zhǎng)視頻等以時(shí)長(zhǎng)為主要?jiǎng)澐忠罁?jù)的新型視頻形態(tài)，抖音、小紅書等平臺(tái)為短視頻創(chuàng)作者提供了內(nèi)容制作、發(fā)布、分享的全民傳播平臺(tái)。近年來(lái)微短劇的興盛具有其內(nèi)在的傳播邏輯。

時(shí)長(zhǎng)短小、觀看便利。不同于30到50分鐘一集、一部幾十集的傳統(tǒng)影視劇，微短劇指單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右，有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整故事情節(jié)的短視頻連續(xù)劇。微短劇在短短幾分鐘內(nèi)就可以交代清楚故事發(fā)生的背景、經(jīng)過(guò)、結(jié)局。這類輕量化、突破傳統(tǒng)影視平臺(tái)的新型視頻形態(tài)打破了觀看場(chǎng)景的時(shí)空限制，在地鐵上、排隊(duì)時(shí)、閑暇時(shí)，甚至都不需要把屏幕橫過(guò)來(lái)，用戶隨時(shí)隨地就可以利用碎片化時(shí)間開啟并完成一部微短劇的觀看，同時(shí)還能擁有情節(jié)的閉環(huán)，完美地契合了數(shù)字化時(shí)代“加速社會(huì)”下“速食”“不斷置換”“壓縮時(shí)空”的快節(jié)奏生活方式。

內(nèi)容緊湊、波瀾起伏。短微劇一般短小精悍、題材多樣、情節(jié)緊湊、故事跌宕起伏。平均時(shí)長(zhǎng)幾分鐘一集的微短劇，一小時(shí)就能看完一部。類似于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的題材分類，重生、軍旅、穿越、末日、霸總、贅婿、甜寵等傳統(tǒng)題材應(yīng)有盡有，通過(guò)“打臉”“反轉(zhuǎn)”“逆襲”等高反差劇情不斷制造戲劇沖突，推動(dòng)情節(jié)達(dá)到一個(gè)又一個(gè)高潮，吸引觀眾眼球。

生產(chǎn)成本低、更新快。微短劇生產(chǎn)難度低、制作成本小、更新速度快。大部分微短劇都是改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP作品，不需要專業(yè)的編劇與劇本，只要對(duì)著網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)各種寫作套路“照葫蘆畫瓢”就能得到一個(gè)大致完整的劇情發(fā)展線。此外，微短劇的制作班底一般為非專業(yè)影視院校畢業(yè)的演職人員，具有一定粉絲量的網(wǎng)紅，不需要復(fù)雜的打光以及攝影錄制設(shè)備，一部手機(jī)就能完成整個(gè)“豎屏”微短劇的制作，不需要四處拉投資、通過(guò)一輪又一輪的剪輯后期、等待審核排片。低成本、快節(jié)奏的制作過(guò)程以及短視頻平臺(tái)的投放機(jī)制，使得微短劇可以做到隨拍隨播，保持高頻更新速度。

主要面向下沉市場(chǎng)受眾。微短劇主要面向年輕人與下沉市場(chǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)算法精準(zhǔn)定位受眾。這些人群有著有限的閑暇時(shí)間，固定的審美趣味，以及較少的娛樂(lè)投資，主打“爽”劇情與快節(jié)奏的微短劇從方方面面契合了下沉市場(chǎng)的需求。

網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展問(wèn)題

依托成本小、更新快、門檻低的優(yōu)點(diǎn)，微短劇市場(chǎng)近年來(lái)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。然而，微短劇市場(chǎng)也面臨著質(zhì)量良莠不齊、扭曲個(gè)人和社會(huì)價(jià)值觀、損害藝術(shù)創(chuàng)作生態(tài)、影響國(guó)家形象等一系列發(fā)展中的問(wèn)題。這些發(fā)展問(wèn)題影響當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

內(nèi)容層面：情節(jié)套路化同質(zhì)化嚴(yán)重，“爽點(diǎn)”堆疊迎合碎片化瀏覽。在影視創(chuàng)作中，編劇通常需要在故事中植入“鉤子”來(lái)設(shè)置懸念增加可讀性。短視頻平臺(tái)的碎片化邏輯使得在這類平臺(tái)上播出的微短劇以留住觀眾為首要邏輯，盡可能延長(zhǎng)觀眾的注意力持久度，否則觀眾可能馬上會(huì)劃向下一個(gè)短視頻。為此，微短劇不斷制造戲劇沖突，通過(guò)緊湊的劇情設(shè)置“鉤子”制造懸念。然而，劇情走向高度相似的微短劇，存在著高度同質(zhì)化，套路明顯的問(wèn)題。

借助孵化周期短、制作成本低的優(yōu)勢(shì)，微短劇市場(chǎng)吸引大量資本相繼入局，形成熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇情改編成為微短劇、進(jìn)而在短視頻平臺(tái)播出的模式。微短劇劇本依托于一系列網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，內(nèi)容淺顯直白，情節(jié)“狗血”擦邊，且大部分以男頻女頻為主。對(duì)于男頻向微短劇，劇情則主打隱姓埋名、絕境反殺、大仇得報(bào)、莫欺少年窮等“NPC逆襲龍傲天”套路；對(duì)于女頻向微短劇，劇情則偏向于霸道總裁愛上我、俊俏王爺、癡情皇帝、虐戀情深、閃婚萌娃等“瑪麗蘇”故事線。這些微短劇不求深刻、不求意義，只需要靠著不斷復(fù)制“爽點(diǎn)”的盲目堆砌、套路復(fù)制，通過(guò)打臉、互撕、逆襲等“狗血”情節(jié)在很短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾。此外，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)控與隨拍隨播的優(yōu)勢(shì)，出品方還可以精準(zhǔn)定位受眾并隨時(shí)調(diào)整劇情發(fā)展來(lái)進(jìn)一步迎合受眾口味，為受眾提供審美的“同溫層”。

個(gè)體層面：滿足宣泄觀眾內(nèi)心“欲望”，扭曲個(gè)人價(jià)值觀。在一些微短劇劇情設(shè)置中，“權(quán)力”“資本”“癡情”“天才”等這類在現(xiàn)實(shí)生活中較為稀缺的資源被轉(zhuǎn)化為主角隱藏的“命運(yùn)設(shè)定”，主角在暴露真實(shí)身份之前往往忍辱負(fù)重、四處碰壁，直到被逼無(wú)奈才亮出“真實(shí)身份”或激發(fā)系統(tǒng)的“隱藏技能”，隨后“打臉”一幫欺負(fù)過(guò)自己的人。在這類大反轉(zhuǎn)的劇情描寫中，觀眾在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法被滿足的“欲望”也因此得到阿Q式的想象性的借位補(bǔ)償。值得注意的是，這類由“布衣”到“權(quán)貴”，由“微時(shí)”到“高光”轉(zhuǎn)換的背后實(shí)則傳達(dá)了一種“弱肉強(qiáng)食”“擁有權(quán)力就能主宰一切”的反社會(huì)價(jià)值觀，看似滿足了觀眾的“心理預(yù)期”，實(shí)則扭曲了個(gè)人價(jià)值觀。以“爽點(diǎn)”為主要賣點(diǎn)的微短劇雖能夠在短時(shí)間內(nèi)彌補(bǔ)觀眾虛幻的“美好想象”，然而這種“速食”產(chǎn)品卻存在著營(yíng)養(yǎng)不良、后天畸形的缺陷，受眾不斷重復(fù)著無(wú)意義的觀看行為，拒絕思考，變成“單向度的人”。失去辨別能力的受眾不斷沉溺于微短爽劇帶來(lái)的“上頭”快感中。

行業(yè)層面：流量邏輯凌駕于價(jià)值邏輯之上，藝術(shù)創(chuàng)作生態(tài)的“靈韻”受損。在傳統(tǒng)電視劇中，為了對(duì)人物個(gè)性進(jìn)行塑造，劇本往往要反復(fù)進(jìn)行推敲，通過(guò)各類情節(jié)發(fā)展的設(shè)定來(lái)烘托角色形象，要斟酌情節(jié)走向以及故事背景的合理性，因而傳統(tǒng)劇集的體量往往不小，甚至光人物小傳就能達(dá)到萬(wàn)字，對(duì)選角的要求也涵蓋演員氣質(zhì)、演技、臺(tái)詞功底等多方面因素。然而，與傳統(tǒng)電視劇的精益求精相反，微短劇成本低、門檻低、耗時(shí)短的制作特點(diǎn)決定了不少微短劇都是流水線上的快消品。劇本粗制濫造、未經(jīng)打磨，花瓶演員演技尷尬，從籌備到成品投放快則一周，慢則半個(gè)月，演員配角甚至同時(shí)擔(dān)任剪輯、導(dǎo)演和化妝師等多個(gè)崗位，服化道也無(wú)質(zhì)感可言，角色形象的呈現(xiàn)全靠表面的營(yíng)造。然而，這種快制作、快觀看的微短劇商業(yè)模式卻有著超快回本的投資優(yōu)勢(shì)。在這背后是“爽點(diǎn)”的無(wú)盡堆砌與大量的流量宣傳投入，進(jìn)而壓低制作成本，通過(guò)信息流廣告吸引用戶駐足觀看。投資少、來(lái)錢快、風(fēng)險(xiǎn)低，微短劇賽道吸引來(lái)的參與者越來(lái)越多，不需要匠心之作也能夠撈得盆豐缽滿。在微短劇市場(chǎng)魚龍混雜的影響下，影視行業(yè)的生態(tài)遭到破壞，“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)下精品創(chuàng)作遭到擠壓，藝術(shù)創(chuàng)作的豐滿性也將流失。

此外，快俗爽之風(fēng)彌漫下的微短劇制作也存在版權(quán)侵犯、“劇本洗稿”、抄襲等問(wèn)題隱憂。相關(guān)主體受到逐利和非正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的驅(qū)使，對(duì)未經(jīng)原創(chuàng)者授權(quán)的作品進(jìn)行搬運(yùn)、改編、甚至抄襲，還有將一部完整的電視劇剪輯并以蒙太奇手法拼貼為與原作情節(jié)完全不同的微短劇作品，或是將網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)直接換個(gè)名字拍攝，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播。這些不僅可能侵犯原創(chuàng)作者版權(quán)，更攪亂了影視圈生態(tài)，助長(zhǎng)不良創(chuàng)作之風(fēng)。

社會(huì)層面：加速文化消費(fèi)的速食化與碎片化，拒絕深度思考。與動(dòng)輒三四十分鐘一集的傳統(tǒng)電視劇相比，微短劇短則一分鐘，長(zhǎng)則不超過(guò)十五分鐘一集，情節(jié)充滿懸念與反轉(zhuǎn)，填充了現(xiàn)代人的碎片化時(shí)間。在微短劇的盛行過(guò)程中，高刺激、短平快的視聽體驗(yàn)不斷沖擊著人們的大腦，順應(yīng)了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，將深度閱讀與思考逐出現(xiàn)實(shí)生活，掀起“反智主義”之風(fēng)。這種“反智”表面上是媒介邏輯下受眾在內(nèi)容選擇上話語(yǔ)權(quán)的增強(qiáng)，本質(zhì)卻是對(duì)思考、理性的反對(duì)，是一種偏激的實(shí)用主義認(rèn)知。

微短劇的盛行恰好印證了信息爆炸環(huán)境下萬(wàn)物被壓縮的碎片化社會(huì)的存在，人們的生活被劃分為通勤、上班等“幾點(diǎn)一線”的模式，在匆匆忙忙間來(lái)不及細(xì)品各類需要欣賞門檻的藝術(shù)作品，只能在“五分鐘教會(huì)你人生道理”“三分鐘看完一部電影”等各類被咀嚼過(guò)的信息碎片中，發(fā)出網(wǎng)絡(luò)上一句“山豬吃不了細(xì)糠”的自我調(diào)侃。微短劇對(duì)受眾觀看時(shí)間與地點(diǎn)的要求靈活，進(jìn)一步加速了速食化、碎片化社會(huì)的形成，深度注意力與思考則面臨衰退危險(xiǎn)。

國(guó)家層面：部分低俗微短劇出海，影響海外受眾對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)知。微短劇在海外也刮起一股新風(fēng)潮。由國(guó)內(nèi)數(shù)字出版公司“中文在線”打造的真人短劇集合應(yīng)用軟件ReelShort自2022年8月在美國(guó)上線以來(lái)下載量突破1100萬(wàn)次，2023年11月甚至力壓TikTok，登上美國(guó)iOS娛樂(lè)榜第一名。一些制作團(tuán)隊(duì)或是通過(guò)AI換臉+配音，或是根據(jù)中文劇本翻譯拍攝海外版本，將國(guó)內(nèi)微短劇“西化”進(jìn)行“文化輸出”。例如，在國(guó)內(nèi)紅極一時(shí)的歪嘴龍王《贅婿》系列在國(guó)外則被改編為“幕后身份為阿美立卡八星上將的贅婿杰克蘇”，國(guó)內(nèi)“先婚后愛”專題則被直譯為“Love After Marriage”等。除ReelShort外，其他微短劇平臺(tái)如騰訊視頻Wetv，新閱時(shí)代、暢讀推出的GoodShort、MoboReels等應(yīng)用軟件也陸續(xù)在海外上線。

然而，一些出海的微短劇依舊屬于“換湯不換藥”，情節(jié)低俗、粗制濫造仍是其主要問(wèn)題。在出海過(guò)程中照搬國(guó)內(nèi)微短劇所流行的爽文套路，豪門恩怨、兵王逆襲、霸道總裁、甜寵癡情等狗血主題應(yīng)有盡有，且進(jìn)一步發(fā)展為主題地域定制化，如在歐美主打吸血鬼、狼人等主角形象，在南美經(jīng)常出現(xiàn)黑幫大佬等元素，在東南亞國(guó)家則偏向家庭倫理劇情。一些在國(guó)外傳播的中國(guó)微短劇存在著暴力或低俗問(wèn)題，在一定程度上會(huì)影響海外受眾對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化形象的認(rèn)知。在國(guó)內(nèi)逐步規(guī)范微短劇市場(chǎng)走向精品化的同時(shí)，出海的微短劇質(zhì)量也需要提升。低俗微短劇出海不利于中國(guó)在國(guó)際傳播中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化形象的建構(gòu)，“黑紅”的文化輸出會(huì)在國(guó)際上引發(fā)對(duì)國(guó)家形象的“負(fù)面標(biāo)簽”。

網(wǎng)絡(luò)微短劇的治理路徑

推動(dòng)微短劇健康可持續(xù)發(fā)展，需植根于網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理，從政府端到平臺(tái)端到行業(yè)端，推動(dòng)多方主體協(xié)同發(fā)力，加強(qiáng)政府治理、平臺(tái)治理與行業(yè)自治，通過(guò)多元共治規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，讓微短劇引領(lǐng)新時(shí)代新風(fēng)尚，成為人們雅俗共賞、喜聞樂(lè)見的網(wǎng)上精神產(chǎn)品。

第一，政府引導(dǎo)微短劇規(guī)范化發(fā)展，推動(dòng)治理工作常態(tài)化。治理微短劇亂象，發(fā)展和治理應(yīng)該同時(shí)抓，從政府治理入手，由國(guó)家法律、制度與執(zhí)行機(jī)構(gòu)為行業(yè)劃定紅線，提高市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，切實(shí)規(guī)范微短劇市場(chǎng)發(fā)展。近年來(lái)，國(guó)家廣播電視總局持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇常態(tài)化治理工作，不斷加大對(duì)微短劇市場(chǎng)的監(jiān)管力度。2022年11月，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，要求加強(qiáng)短視頻平臺(tái)賬號(hào)推送網(wǎng)絡(luò)微短劇的管理和引導(dǎo)，扎實(shí)開展“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治，規(guī)范《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》發(fā)放，突出結(jié)構(gòu)管理，強(qiáng)化內(nèi)容審核，推動(dòng)微短劇行業(yè)向?qū)I(yè)化、精品化方向發(fā)展。截至2023年2月底，在國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管下，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)。在專項(xiàng)整治外，國(guó)家廣播電視總局將推進(jìn)完善常態(tài)化管理機(jī)制，圍繞微短劇導(dǎo)向傾向、篇名劇情、推廣宣傳等方面加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》，將網(wǎng)絡(luò)微短劇APP和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理，建立“黑名單”與推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制，與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)合作開展日常監(jiān)管工作等，加強(qiáng)行業(yè)與創(chuàng)作者引導(dǎo)，持續(xù)推進(jìn)微短劇精品化發(fā)展。

第二，平臺(tái)加強(qiáng)持續(xù)化把關(guān)，推動(dòng)商業(yè)模式迭代更新。平臺(tái)作為微短劇發(fā)布傳播的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和超級(jí)把關(guān)人，是微短劇治理的關(guān)鍵主體。平臺(tái)端按照“誰(shuí)辦網(wǎng)誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，需切實(shí)履行主體責(zé)任。近年來(lái)，多個(gè)短視頻平臺(tái)包括抖音、快手、微信視頻等紛紛宣布嚴(yán)厲打擊各類違規(guī)低俗微短劇。平臺(tái)要健全微短劇相關(guān)規(guī)范機(jī)制。一是在把關(guān)環(huán)節(jié)創(chuàng)新內(nèi)容審核機(jī)制。建立專業(yè)審核團(tuán)隊(duì)，建立人工+智能審核平臺(tái)，將融媒體智能數(shù)據(jù)審核與多人同審、關(guān)聯(lián)審核、聚類審核相結(jié)合，加大對(duì)用戶上傳和平臺(tái)播放量較高的微短劇產(chǎn)品的把關(guān)與審核管理，加強(qiáng)內(nèi)容安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控，鼓勵(lì)和推廣優(yōu)質(zhì)微短劇，打擊違規(guī)低質(zhì)微短劇。二要完善廣告推流審核機(jī)制。大量微短劇出于加速利潤(rùn)回流的目的，在平臺(tái)大量買入流量，運(yùn)用信息流廣告形式進(jìn)行隱形推廣并獲得觀看量，在劇情關(guān)鍵點(diǎn)設(shè)置付費(fèi)關(guān)卡，吸引觀眾付費(fèi)觀看后續(xù)劇情。平臺(tái)要優(yōu)化算法推薦，采用立體多元化的算法邏輯來(lái)分配引導(dǎo)流量，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有最大的曝光機(jī)會(huì)，讓大流量澎湃正能量。在嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)的同時(shí)，平臺(tái)應(yīng)著眼于內(nèi)部的治理效力，將內(nèi)容精品化與審美導(dǎo)向性列入推薦機(jī)制中，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促使短微劇競(jìng)爭(zhēng)“大浪淘沙”，推動(dòng)短微劇“流量至上”的商業(yè)模式迭代更新。

第三，行業(yè)內(nèi)營(yíng)造守正創(chuàng)新之風(fēng)，推動(dòng)短微劇精品化轉(zhuǎn)向。微短劇要健康可持續(xù)發(fā)展，除他律外更離不開自律，需要在全行業(yè)推動(dòng)微短劇創(chuàng)作精品化轉(zhuǎn)向，在創(chuàng)作各環(huán)節(jié)共同努力，營(yíng)造守正創(chuàng)新之風(fēng)，推動(dòng)微短劇產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。一是深入挖掘貼合主流價(jià)值觀的新題材。在劇本創(chuàng)作與情節(jié)設(shè)計(jì)上，打破網(wǎng)絡(luò)文學(xué)長(zhǎng)期以來(lái)飽受詬病的“打臉綠茶”“末世逆襲”“霸道總裁”等套路劇情，在“紅海”題材之外開拓一片“藍(lán)海”，可與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合并推動(dòng)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。如微短劇《逃出大英博物館》以“大英博物館被盜事件”為背景，以擬人化的手法講述傳統(tǒng)文物“中華纏枝紋薄胎玉壺”化身玉壺精，在逃出大英博物館的途中偶遇中國(guó)記者張永安并一同踏上歸家之路的故事，在全網(wǎng)上線后播放量迅速達(dá)到3.5億。二是提升微短劇成品質(zhì)量，在求“快”的同時(shí)也要求“質(zhì)”。要認(rèn)識(shí)到微短劇作為藝術(shù)產(chǎn)品的本質(zhì)，在原創(chuàng)性與拍攝水準(zhǔn)上保持不懈追求。近年來(lái)，華策影視、檸萌影視、長(zhǎng)信傳媒、北京精彩等頭部影視公司相繼入場(chǎng)微短劇，出品方更應(yīng)利用好自身的人才資源、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)基礎(chǔ)，在制作層面需延續(xù)以往影視作品的基準(zhǔn)，不斷提升微短劇內(nèi)容質(zhì)量。被譽(yù)為“B級(jí)成本，A級(jí)制作”的微短劇《虛顏》，以及某電視劇的衍生微短劇《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》，從演員陣容、拍攝水準(zhǔn)到服化道，都保持了長(zhǎng)劇的一貫水準(zhǔn)，得到觀眾的高分認(rèn)可。微短劇健康可持續(xù)發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)作出凝聚時(shí)代價(jià)值、內(nèi)核表達(dá)豐富與質(zhì)感精良的匠心之作。

（作者為暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)）

【注：本文系國(guó)家社科基金重大招標(biāo)項(xiàng)目“媒體深度融合發(fā)展與新時(shí)代社會(huì)治理模式創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)：19ZDA332）階段性成果】

責(zé)編/于洪清    美編/陳媛媛

聲明：本文為人民論壇雜志社原創(chuàng)內(nèi)容，任何單位或個(gè)人轉(zhuǎn)載請(qǐng)回復(fù)本微信號(hào)獲得授權(quán)，轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必標(biāo)明來(lái)源及作者，否則追究法律責(zé)任。