【摘要】電影是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，中國電影“出海”對講好中國故事、展示中國形象具有潛移默化的推動作用。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和生機勃勃的現(xiàn)實社會，為中國電影提供了取之不盡的創(chuàng)作素材。用中國電影講好中國故事，既要以本土文化為背景，尋找與海外受眾的最大情感公約數(shù)，實現(xiàn)故事內(nèi)容和價值理念的共鳴合拍；也要借助不斷釋放的政策紅利，創(chuàng)新傳播方式、拓展發(fā)行渠道，讓電影這一跨文化傳播的載體“走出去”，進一步推動中國電影全球化發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】中國電影 海外傳播 講好中國故事

【中圖分類號】G122 【文獻標識碼】A

習近平總書記強調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務。”電影是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，中國電影“出海”對講好中國故事、展示中國形象具有潛移默化的推動作用。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和生機勃勃的現(xiàn)實社會，為中國電影提供了取之不盡的創(chuàng)作素材。用中國電影講好中國故事，既是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，也是中國電影人的時代責任。

中國電影“出海”的基礎(chǔ)與現(xiàn)狀

一是中國電影市場不斷擴大，工業(yè)化制作體系加速形成。2013年以來，中國電影市場迅猛發(fā)展，短短幾年時間，全國電影年度總票房就從218億元增長到643億元。同時，伴隨著中國和國際社會的交往日益密切，中國電影人積極學習好萊塢先進的電影工業(yè)化體制，并在中國取得了一定的成效。隨著中國電影工業(yè)化的發(fā)展，“科幻大片”也從夢想變?yōu)楝F(xiàn)實，《流浪地球》和《流浪地球2》都取得了驕人成績，在國內(nèi)拿下了46億元和40億元的超高票房。雖然國內(nèi)電影市場日益繁榮，但近年來中國電影的“出海”之路并不順利?！读骼说厍颉废盗须娪白呷氡泵朗袌?，分別獲得597萬美元和502萬美元的票房。這雖然是中國電影近幾年來在北美取得的最好成績，但是和20年前中國電影的國際影響力相比，仍有不小差距。2004年由張藝謀執(zhí)導的電影《英雄》拿到了5371萬美元的北美票房，引起了北美的“武俠熱”。

二是中國電影傳播渠道和內(nèi)容形式多樣化。自1988年《紅高粱》獲得柏林國際電影節(jié)金熊獎后，以張藝謀為代表的第五代導演相繼以文藝電影開辟了中國電影與世界電影的連接通道，許多優(yōu)秀的中國電影以參加電影節(jié)的方式走向世界。中國電影市場的開放和對電影形式和內(nèi)容的多樣化創(chuàng)新，也吸引了諸多海外電影公司來中國合作，和中國的電影人一起以合拍片的方式，將世界語匯與中國故事有機結(jié)合，打開了又一條中國電影走向海外市場的通路?！痘粼住贰讹w龍再生》等功夫片在北美乃至整個西方市場取得了巨大的成功。進入二十一世紀，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，中國電影的類型更加豐富，不僅出現(xiàn)了史詩片、公路片、戰(zhàn)爭片等這樣的好萊塢熱門類型電影，也出現(xiàn)了青春偶像片、熱血片、勵志片等，更是出現(xiàn)了賀歲片、玄幻片、魔幻片等結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、具有中國美學色彩的類型電影。近年來，中國電影人積極挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，借勢數(shù)字技術(shù)、人工智能技術(shù)等提升中國電影工業(yè)化生產(chǎn)力和表現(xiàn)力，推出了《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《封神第一部：朝歌風云》等取材于中國神話故事的影片，不僅讓觀眾耳目為之一新，而且拓寬了中國電影類型。這些具有中國美學氣質(zhì)和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的類型電影正在以新國風的姿態(tài)成為面向海外傳播中國故事的重要載體。

三是中國電影海外傳播彰顯中國的文化軟實力。電影在一定程度上是國家形象以及國家文化軟實力的代表。美國通過好萊塢電影塑造了其文化軟實力，在世界具有巨大影響力。但是由于我國電影市場發(fā)展過程曲折，一些電影給西方社會留下了封閉、落后的刻板印象，國產(chǎn)影片的海外傳播處于較為被動的狀態(tài)。近年來，中國電影在實踐中不斷創(chuàng)新，《紅海行動》《長津湖》《萬里歸途》等弘揚中國時代精神、凸顯國家內(nèi)涵氣質(zhì)、展示中國蓬勃形象的電影逐漸占領(lǐng)高地，乃至走出國門，扭轉(zhuǎn)了西方社會對中國的刻板印象，使中國電影走上快速發(fā)展之路，不僅收獲了票房口碑，還向世界展示了可信、可愛、可敬的中國形象，彰顯了中國的文化軟實力。

中國電影“出海”面臨的問題與挑戰(zhàn)

首先是中國電影面臨中西方的文化差異。作為講述中國故事、展示中華文化的窗口，中國電影“出海”深受區(qū)域國別間文化差異的影響。在文化差異的背景下，國際市場中的文化產(chǎn)品可能不被其他地區(qū)受眾認同或理解而導致價值降低。當前，全球電影市場深受好萊塢影響。以美國強大的經(jīng)濟實力和文化影響力為后盾，好萊塢電影在全球各國電影市場獨領(lǐng)風騷，多數(shù)國家的本土電影在好萊塢電影面前處于弱勢地位。美國是由移民建立的國家，美國人性格中的創(chuàng)新與冒險、開放與多元在好萊塢商業(yè)電影中表現(xiàn)突出，動作片和科幻片一直牢牢占據(jù)北美電影市場主流。美國價值觀鼓勵個人主義，強調(diào)積極樂觀，放眼未來，而不是被現(xiàn)實所羈絆，像《阿甘正傳》《當幸福來敲門》等體現(xiàn)“美國夢”的電影在世界暢行，也形成了電影國際傳播的定勢。在面臨中西方文化差異的同時，先入為主的好萊塢電影使中國電影“出海”之路需要跨越更多的文化與價值觀障礙。此外，家庭觀念、倫理道德等方面的差異也深刻影響著東西方電影，語言的不同也會將文化差異在電影國際傳播中放大。

其次是中國電影在創(chuàng)造或利用具有國際影響力的熱門IP上存在不足。好萊塢電影擅長尋找并整合全球流行文化資源，通過對擁有一定粉絲量和知名度的小說、漫畫、游戲等作品進行改編和二度創(chuàng)作，借助IP已經(jīng)積累的海量受眾群體和影響力降低觀影門檻，獲得大量流量。《哈利波特》系列電影和《暮光之城》系列電影取得的票房佳績，和其原本暢銷的文學作品不無關(guān)系。根據(jù)電子游戲改編的《生化危機》《古墓麗影》系列影片也收獲了商業(yè)上的巨大成功?！蹲冃谓饎偂贰都永毡群１I》等系列電影也在世界范圍內(nèi)創(chuàng)造了觀影熱潮，并積累了不少忠實粉絲。而中國的影視文化IP發(fā)展相對緩慢，缺少具有國際影響力的強勢IP，在海外市場認可度與傳播力不足。當然，IP只是載體和符號，只有回歸電影本質(zhì)和創(chuàng)作初心，深挖中華文化所蘊含的跨文化情感共振和價值共識，創(chuàng)作出具有全人類共同價值的優(yōu)秀作品，才能讓中國電影、中國IP產(chǎn)生更多“破圈”效應。

最后是中國電影需要增強文化自信。之前一些中國電影人對好萊塢電影盲目推崇與模仿，忽視了中國電影的具體發(fā)展情況，缺失了對我國深厚歷史文化底蘊的挖掘與表達，只能拍出“四不像”。好萊塢電影作為全球工業(yè)化程度最高、傳播范圍最廣、影響力和商業(yè)化水平最強的電影工業(yè)，固然值得學習借鑒，但在參考的同時也要“取其精華，去其糟粕”。應該看到，電影制作的工業(yè)化、標準化并不意味著電影的去內(nèi)容化、去創(chuàng)作化，而是通過流程及成本控制，最大程度保證作品的藝術(shù)水準和市場競爭力。中華民族具有五千多年的悠久歷史和燦爛文化，擁有數(shù)不勝數(shù)的歷史故事和傳說演義，這些都是中國電影發(fā)展中值得重視和發(fā)掘的珍寶。僅僅是孫悟空這一《西游記》中的經(jīng)典形象，就衍生出許多相關(guān)電影：《大話西游》將孫悟空和紫霞仙子的愛情作為主線，可歌可泣的愛情故事令人動容；《西游降魔篇》將西游記和魔幻驚悚電影結(jié)合，節(jié)奏緊湊，改編亮眼；動畫片《西游記之大圣歸來》向觀眾傳遞了匡扶正義、懲惡揚善的價值追求。如何讓中國豐富的文化資源從歷史長河中變成影像，通過全球敘事讓中華文化走向世界，值得中國電影人深思。

中國電影海外傳播的方法策略

第一，扎根本土，講好中國故事。中國故事不僅是中國的故事，也是世界的故事。多彩中華文化和豐富現(xiàn)代生活作為寶貴創(chuàng)作礦藏，賦予影視作品豐富的想象力和充沛的感染力，成為中國電影“走出去”的重要動能。在立足本土的同時，著眼于文化多樣性的全球化語境，尋找與海外受眾的最大情感公約數(shù)，實現(xiàn)故事內(nèi)容和價值理念的共鳴合拍，讓世界各國人民通過豐富多樣的中國故事認識中國。中國故事并不是單一的、封閉的，而是多樣的、環(huán)環(huán)相扣的，不僅要“照著講”，也要學會“接著講”“重新講”，將中國故事、中國文化、中國精神串聯(lián)起來，讓中國故事更加豐滿生動。如，電影《功夫夢》把中國功夫融入祖國各地的大好河山，在全球收獲3.66億美元票房，既推動了中國功夫的海外傳播，還引發(fā)“中國旅游熱”。又如，電影《英雄》以武俠為載體，創(chuàng)新融合了秦王嬴政、刺客荊軻等多位中國歷史名人，激發(fā)了外國觀眾對中國歷史文化的濃厚興趣。講好中國故事，既要從數(shù)千年的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中提取素材，也要順應時代，凸顯中國故事的當下關(guān)懷、當代價值，不斷拓展中國故事的維度和活力。要結(jié)合當下時代，從中提煉有藝術(shù)價值、社會價值和經(jīng)濟價值的題材，讓“小人物”的“小故事”折射出“大時代”的“大情懷”，反映當下中國日新月異發(fā)展變化，向世界展示一個更加真實、立體、全面的中國。

第二，積極求變，融合西方敘事。向海外受眾講好中國故事，需要一整套行之有效的話語體系與敘事結(jié)構(gòu)。作為世界最大的電影市場之一，受文化差異影響，北美市場上其他國家電影一直表現(xiàn)不佳。用中國電影講中國故事不是自說自話，而應是鮮活的“交談”，讓中國話語與世界接軌，既堅守自有的東方文化內(nèi)核，也適當學習西方的制作體系、敘事體系，從而跨越東西方之間的文化差異，打造國際化的影視IP，增進國外受眾對中國故事的理解與認同。如，《流浪地球》系列電影一改好萊塢電影中的個人英雄主義，用“人類只有一個地球”決定故事走向，以國際化視角展示宏大敘事，更能引起不同文化群體共鳴。通過中西方敘事融合，能全新呈現(xiàn)中國、中國人與世界的關(guān)系，實現(xiàn)從中國故事向世界話題的轉(zhuǎn)換，從而進一步推動中國電影全球化發(fā)展。

第三，政策扶持，創(chuàng)新電影制作營銷體系。2021年，國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》，對中國電影提出了六條未來展望與發(fā)展目標：一是電影創(chuàng)作生產(chǎn)更加繁榮，二是市場和產(chǎn)業(yè)體系更加健全，三是市場主體充滿生機活力，四是電影科技能力顯著增強，五是公共服務體系更加完善，六是對外交流合作深化拓展。這不僅是對中國電影市場未來的擘畫，同樣也顯示了政策支持的方向。讓電影生產(chǎn)保質(zhì)保量，提振了中國影視行業(yè)發(fā)展的信心。用制度完善市場和產(chǎn)業(yè)體系并深化改革，加大了企業(yè)對于電影投資的熱情。推動國有電影企業(yè)進一步做優(yōu)做強，民營電影企業(yè)進一步發(fā)展壯大，各具特色的中小微電影企業(yè)涌現(xiàn)，增強了市場主體發(fā)展的信心。深化電影國際交流和對話，提升了中國電影國際傳播的能力。在良好的政策支持的同時，中國電影要不斷提升自身“硬實力”，做好國產(chǎn)電影制作生產(chǎn)，促進電影制作和營銷體系創(chuàng)新完善，為構(gòu)筑電影工業(yè)化的“摩天大樓”打好地基。中國電影“出海”，要加強對外合作，拓寬發(fā)行渠道，搭建更多平臺推動國家間的電影交流合作增強自身實力。“造船出海”的同時，中國電影也要善于利用國外推廣優(yōu)勢和市場優(yōu)勢“借船出海”。中外合拍是中國電影“走出去”的有效途徑之一?！堕L城》《巨齒鯊》等中美合拍影片，借助美國的制作和宣發(fā)體系帶動了我國電影國際影響力的提升。

（作者單位分別為中央民族大學新聞與傳播學院；中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術(shù)學院）

【參考文獻】

①齊偉：《論中國電影國際傳播中的文化資源、敘事模式與傳播話語》，《北京電影學院學報》，2023年第12期。

責編/于洪清 美編/陳媛媛

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