4月27日，2024國(guó)際消費(fèi)季暨第五屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”正式啟動(dòng)。“五五購(gòu)物節(jié)”是上海增強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)回升勢(shì)頭、打造國(guó)際消費(fèi)城市的標(biāo)志性活動(dòng)。作為在上海本土成長(zhǎng)的電商平臺(tái)，拼多多已連續(xù)五年積極參與，投入力度逐年遞增。今年，拼多多投入共計(jì)45億元消費(fèi)補(bǔ)貼，助力“五五購(gòu)物節(jié)”促消費(fèi)活動(dòng)。上海地區(qū)的拼多多用戶進(jìn)入“五五購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)專區(qū)即可領(lǐng)取各類補(bǔ)貼券。

此外，為助力提升“五五購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)熱度，讓更多消費(fèi)者享受品質(zhì)消費(fèi)，今年拼多多不僅設(shè)立活動(dòng)專區(qū)、開(kāi)展專場(chǎng)直播，還推出平臺(tái)首個(gè)“新品首發(fā)季”活動(dòng)，攜手家電、美妝、運(yùn)動(dòng)、文具、食品等品類知名品牌，著力打造平臺(tái)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

直播助力銷售 激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能

在第五屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式外場(chǎng)，拼多多舉辦了主題為“拼在上海樂(lè)享生活”的百億補(bǔ)貼專場(chǎng)直播活動(dòng)，從直播數(shù)據(jù)看，農(nóng)特產(chǎn)品廣受消費(fèi)者青睞。以助力銷售農(nóng)產(chǎn)品為起點(diǎn)的拼多多，開(kāi)創(chuàng)了以“拼單”為特色的農(nóng)產(chǎn)品零售新模式，通過(guò)簡(jiǎn)化生鮮流通環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者以實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買到新鮮、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品。

4月25日，伊利冷飲與拼多多聯(lián)合打造的“甄稀超級(jí)品牌日”活動(dòng)正式開(kāi)啟，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)、多渠道引流推廣，伊利冷飲線上店鋪單日銷售額較日常增長(zhǎng)10倍以上，首次突破百萬(wàn)元大關(guān)。

為進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能，今年拼多多投入45億元消費(fèi)補(bǔ)貼，補(bǔ)貼額度創(chuàng)歷史新高。近三年來(lái)，拼多多已累計(jì)為“五五購(gòu)物節(jié)”投入消費(fèi)補(bǔ)貼逾120億元。

與此同時(shí)，拼多多還在“五五購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)專區(qū)搭建了“上海制造一起拼”“上海好農(nóng)貨”“絲路云品”“對(duì)口幫扶好貨購(gòu)”“綠色健康消費(fèi)”等主題板塊，旨在推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，提升優(yōu)質(zhì)供給的豐富性。

線上集中“上新” 提振消費(fèi)信心

2018年5月，上海市提出全力打造“全球新品首發(fā)地”的城市定位。今年，為助力打響“首發(fā)上海”品牌，拼多多首次在“五五購(gòu)物節(jié)”期間推出“新品首發(fā)季”活動(dòng)，覆蓋家電、美妝、運(yùn)動(dòng)、文具、食品等品類。

在4月27日的百億補(bǔ)貼專場(chǎng)直播活動(dòng)中，全球領(lǐng)先的智能手機(jī)品牌小米上架了涵蓋可穿戴設(shè)備、智能家居品類的4款科技產(chǎn)品；文具制造商、上海本土企業(yè)晨光文具推出7支筆組合套裝和晨光多功能復(fù)印紙兩款產(chǎn)品。通過(guò)線上直播，拼多多為企業(yè)提供品牌展示和產(chǎn)品推廣的平臺(tái)，為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，助力提振消費(fèi)信心。

未來(lái)兩個(gè)月內(nèi)，心相印、匹克、特步、361°、酵色等品牌也將在拼多多平臺(tái)集中開(kāi)展新品首發(fā)活動(dòng)。

拼多多致力于為消費(fèi)者提供品質(zhì)好物，希望消費(fèi)者從購(gòu)買中提升獲得感。同時(shí)，拼多多針對(duì)首發(fā)新品傾斜百億補(bǔ)貼等扶持資源，增加對(duì)優(yōu)質(zhì)商品的曝光度，打造新穎、多元的消費(fèi)體驗(yàn)。

助力“滬字號(hào)”走出上海 共享增長(zhǎng)紅利

作為大規(guī)模綜合性消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，“五五購(gòu)物節(jié)”已成為上海加強(qiáng)海內(nèi)外品牌宣傳推介的重要窗口。作為連接消費(fèi)者與生產(chǎn)制造商的橋梁，拼多多在聯(lián)動(dòng)線上線下、“滬里滬外”消費(fèi)方面發(fā)揮了重要作用。

上海老牌熟食企業(yè)山林、國(guó)貨美妝企業(yè)橘朵、上海老牌化工日用品生產(chǎn)商立白等多家企業(yè)，借助拼多多平臺(tái)，提升了品牌曝光度，實(shí)現(xiàn)了銷售額顯著增長(zhǎng)。

持續(xù)多年的“五五購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)，內(nèi)容不斷創(chuàng)新與豐富，不僅持續(xù)吸引上海消費(fèi)者的目光，吸引周邊地區(qū)消費(fèi)者關(guān)注，更有助于引領(lǐng)消費(fèi)潮流，助力消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，對(duì)品牌聲量、份額增長(zhǎng)帶來(lái)良性促進(jìn)作用。“五五購(gòu)物節(jié)”已成為上海打造國(guó)際消費(fèi)中心城市、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、引領(lǐng)新零售趨勢(shì)的切實(shí)舉措。今年的“五五購(gòu)物節(jié)”于4月底啟動(dòng)，至6月底結(jié)束。

促進(jìn)高質(zhì)量消費(fèi)是拼多多今年的重點(diǎn)工作之一。下一步，拼多多將繼續(xù)從服務(wù)消費(fèi)者需求出發(fā)，豐富商品種類和服務(wù)形態(tài)，優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶活躍度，助力優(yōu)質(zhì)商家做大做強(qiáng)，鞏固平臺(tái)生態(tài)的正向循環(huán)。   數(shù)據(jù)來(lái)源：拼多多