文旅消費市場火熱，“爆款”影視劇不斷涌現(xiàn)，文化科技產品層出不窮……如今，我國文化業(yè)態(tài)“百花齊放”，各類文化市場主體發(fā)展壯大，快速發(fā)展的文化產業(yè)已成為更好滿足人民對美好生活向往的重要途徑。

推動文化產業(yè)高質量發(fā)展，是推進文化強國建設的重要內容和必然選擇。黨的十八大以來，我國文化產業(yè)不僅實現(xiàn)了總量規(guī)模穩(wěn)步增長，更在改革創(chuàng)新的步伐中持續(xù)優(yōu)化升級。今年一季度，全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入31057億元，比上年同期增長8.5%。風勁好揚帆，文化產業(yè)正闊步行進在高質量發(fā)展之路上。

多點開花，文化消費亮點頻現(xiàn)

從小鎮(zhèn)旅店到鄉(xiāng)野茶園，從隴上江南的美食餐廳到西南邊陲的鄉(xiāng)村圖書館……如今，一批縣域景點日漸成為新晉網紅旅游目的地，越來越多游客選擇去小城“反向旅游”。

“我們看了民俗表演，買了麻柳刺繡、核桃餅。這里不僅旅游資源豐富，還有很多精彩的文化活動。”今年“五一”假期期間，游客謝建平在四川省廣元市朝天區(qū)曾家鎮(zhèn)漢王老街游玩時發(fā)出感嘆。

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。小城旅游火爆，源自各地對當地特色文化資源的深入開掘。在豐富旅游業(yè)態(tài)的同時，朝天區(qū)打造了一系列文旅融合新亮點，讓游客感受特色民俗文化。“榮樂古街第二屆漢唐文化旅游節(jié)、《夢回三國》沉浸式實景演藝等系列主題活動讓人印象深刻，多元產品搭建了康養(yǎng)度假、文化體驗、休閑娛樂等文旅消費新場景。”謝建平說。

不僅僅是旅游火爆，文化產業(yè)各領域消費需求集中釋放，舞劇、演唱會、音樂節(jié)等文化活動同樣熱度不減。今年“五一”假期，全國營業(yè)性演出場次3.44萬場，同比增長10.66%；票房收入達20.84億元，同比增長37.17%。電影市場同樣活力滿滿，今年春節(jié)檔電影總票房突破80億元、刷新紀錄，剛剛過去的“五一”檔，票房和觀影人次均超過去年同期。

文化消費占消費支出比重上升，體現(xiàn)出人們精神文化消費需求日益增長。2023年，我國居民人均教育文化娛樂消費支出2904元，同比增長17.6%，占當年人均消費支出比重的10.8%。從市場主體看，2023年，文化服務業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入67739億元，比上年增長14.1%，增速明顯快于全國規(guī)模以上服務業(yè)企業(yè)整體水平。

跟著影視劇“打卡”旅游；為一臺演出、一場演唱會奔赴一座城；杭州亞運會、成都大運會的成功舉辦及“村超”“村BA”火熱“出圈”，助力體育消費持續(xù)升溫……文化消費市場亮點頻現(xiàn)，影視、演出、體育和文旅產業(yè)互相促進、雙向奔赴。

近期，影視劇《我的阿勒泰》熱播，帶火了新疆旅游。不少游客被劇中景色吸引，來到阿勒泰“打卡”游玩。影視和文旅深度聯(lián)動，形成文旅市場的一大風景。“來阿勒泰旅游的人多了不少，現(xiàn)在我們酒店的訂單已經排到了下個月。”新疆阿勒泰哈巴河縣一家酒店的相關負責人告訴記者。

如今，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入各類消費場景，發(fā)展勢頭強勁。穿漢服、戴花簪等國潮消費成熱潮，各大博物館“考古盲盒”等文創(chuàng)產品暢銷，非遺工坊里聚集著觀摩學習的年輕人……潮流文化與傳統(tǒng)文化的碰撞融合激發(fā)了新的消費活力，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走進了大眾日常生活。

“當前，文化消費增長態(tài)勢喜人、發(fā)展?jié)摿薮?，在促消費、穩(wěn)增長中的作用更加突出，充分顯示出經濟恢復發(fā)展的潛力與活力。文化消費活躍，也讓城市充滿了活力和吸引力。”中央黨校（國家行政學院）教授祁述裕說。

科技賦能，文化產業(yè)向“新”提“質”

在屏幕前“暢游”數字版《北京大運河攬勝圖》，與“數智人”交互對話，戴上VR眼鏡身臨其境“穿越”到西夏王朝……近日，在第二十屆中國（深圳）國際文化產業(yè)博覽交易會現(xiàn)場，科技對文化產業(yè)的賦能成為一大亮點。

科技發(fā)展日新月異，虛擬現(xiàn)實、人工智能、多媒體等新技術在文化產業(yè)領域廣泛應用，各式各樣的沉浸式場景為游客帶來全新體驗，文化產品的互動感、體驗感、敘事性不斷增強。

數字文化產業(yè)加速發(fā)展，以此催生的文化新業(yè)態(tài)新模式成為文化產業(yè)中最活躍和最具成長性的力量。傳統(tǒng)文化產業(yè)加快智能化數字化轉型，云旅游、云展覽、網絡直播、數字閱讀、數字文物等改變了出版、文博、展覽、旅游等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，網絡視聽、動漫、游戲等新興文化產業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。

數據顯示，2019年至2023年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類的營業(yè)收入與上年相比保持增長趨勢，其中可穿戴智能文化設備制造、娛樂用智能無人飛行器制造、多媒體游戲動漫和數字出版軟件開發(fā)等科技含量較高的文化業(yè)態(tài)增長強勁。

南京藝術學院副教授伍俊龍認為，培育形成更多新的文化產業(yè)增長點，需要提升文化裝備和文化消費終端的科技價值，培育更具科技含量的新型文化消費，通過科技提升文化產品和服務的功能，創(chuàng)設新場景適應文化消費偏好，積極促進更多具有交互式、個性化、數字化特征的新型文化消費發(fā)展。

人工智能快速崛起，給文化產業(yè)生態(tài)格局帶來巨大變革。生成式人工智能爆發(fā)式增長，互聯(lián)網企業(yè)相繼推出“文心一言”“通義千問”“混元”等大模型，為文化創(chuàng)作、文化傳播等注入新動能。

“人工智能技術中的大模型技術目前正在文化產業(yè)領域加速探索落地，將其應用于文本創(chuàng)意和寫作中，相當于讓人們能夠擁有一個可以溝通、共創(chuàng)的虛擬助手，可以進一步釋放想象力，提高創(chuàng)作的效率和質量。”科大訊飛股份有限公司總裁吳曉如介紹。

中國社會科學院當代中國研究所研究員歐陽雪梅表示，“文化+科技”正全面打通文化創(chuàng)作、消費、傳播等環(huán)節(jié)，不僅豐富了文化藝術作品的內容與形式，還促進了文化產業(yè)高質量發(fā)展，加速培育文化領域新質生產力。要抓緊前沿技術，搶抓未來先機，加強技術在文化產業(yè)領域的應用；創(chuàng)新管理方式，對數字時代文化新業(yè)態(tài)、新產品、新型經營模式等采取包容審慎監(jiān)管的原則，保護新業(yè)態(tài)發(fā)展。

豐富供給，文化魅力多彩呈現(xiàn)

文化產業(yè)高質量發(fā)展，離不開高品質文化供給。近年來，文化各領域“爆款”力作涌現(xiàn)，為人們貢獻了豐富多樣的精神食糧——《流浪地球2》《長安三萬里》等電影收獲票房與口碑的雙贏，國產電影類型題材和風格呈現(xiàn)多元化趨勢；舞蹈詩劇《只此青綠》、民族舞劇《紅樓夢》等作品深受年輕人喜愛，彰顯出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強大生命力。

高品質的文化作品感染人心，充盈人們的精神文化生活。多年來，文化工作者聚焦精品創(chuàng)作，不斷提高創(chuàng)作質量，推出大量人民群眾喜聞樂見的優(yōu)秀作品，滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需求，傳播社會主義核心價值觀和社會正能量。

網絡文學與微短劇產業(yè)“井噴”式增長，成為近兩年文化產業(yè)領域備受關注的現(xiàn)象。

近日，中國作家協(xié)會網絡文學中心發(fā)布的《2023中國網絡文學藍皮書》顯示，截至2023年底，中國網絡文學用戶規(guī)模達5.2億人；據全國50家重點網絡文學網站數據，網絡文學作品總量超3000萬部。與此同時，網絡文學題材更加多樣化，并更多地融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，非遺傳承、中國古代神話等元素火熱，體現(xiàn)出消費者的新偏好。

節(jié)奏明快、類型豐富的微短劇也深受市場歡迎。艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，中國網絡微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。一批制作精良、品質在線、市場表現(xiàn)喜人的頭部精品微短劇涌現(xiàn)，為行業(yè)樹立階段示范標桿，帶動后續(xù)作品提質進階。

與此同時，優(yōu)質的網絡文學、動漫、影視劇、微短劇、網游等文化產品紛紛走出國門，在全球范圍刮起“中國風”，成為文化出海新的增長點。

今年上半年，海外視頻平臺上線了中國科幻小說《三體》改編的同名影視劇，播出范圍覆蓋全球超190個國家和地區(qū)，向世界展示了中國IP的獨特魅力。今年2月，閱文集團走出國門，在新加坡舉行全球華語IP盛典，發(fā)布了2023全球華語IP榜單，榜單中“出海”作品比例近七成。

這些作品創(chuàng)新了文化表達方式，以多樣化的形式向世界講好中國故事，展示了更加立體豐富的中國形象。《2023中國網絡文學發(fā)展研究報告》顯示，2023年度，中國網絡文學“出海”市場規(guī)模超40億元，海外原創(chuàng)作品約62萬部，海外訪問用戶約2.3億。

專家表示，在相關產業(yè)迅速發(fā)展的背景下，對文化產品內容質量的把控成為當務之急。要關注作品同質化、缺乏原創(chuàng)性等問題，進一步推動精品化、高品質創(chuàng)作，提高監(jiān)管水平，把握好內容質量和精神內核。同時，要進一步開拓國際文化市場，推出既有本土市場效應又適應海外用戶喜好的文化產品，打造有國際影響力的中國文化品牌。

（本報記者 魯元珍）