6月10日，在甘肅省敦煌市鳴沙山下，以敦煌市舞龍隊(duì)為首的20個(gè)健身舞蹈隊(duì)給游客們獻(xiàn)上精彩演出。
王斌銀攝（人民視覺）
在城郊采摘、露營(yíng)，到海邊戲水踏浪，去古鎮(zhèn)體驗(yàn)非遺，赴山野徒步休閑……剛剛過去的端午假期，居民出游熱情高漲，吃、住、行、游、購(gòu)、娛等消費(fèi)很火熱。
假日消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一扇窗口，今年以來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放，折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃生機(jī)與活力。
消費(fèi)出游市場(chǎng)火爆
端午假期，隨著人們走親訪友、外出游玩，各地車流人流迎來(lái)高峰。
交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，端午假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)超6億人次。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長(zhǎng)8.1%。
廣東順德的龍舟競(jìng)賽，浙江嘉興的“裹粽”比拼，湖北秭歸的研學(xué)之旅，還有備受消費(fèi)者青睞的蘇州傳統(tǒng)戲曲、福建采茶文化、云南非遺扎染等民俗體驗(yàn)……各地積極打造新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，助推假日消費(fèi)熱度攀升。
北京市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，端午假期，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量2280.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.3%；實(shí)現(xiàn)消費(fèi)金額65.7億元，同比增長(zhǎng)12.9%；百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)的企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)8.7%。
消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)顯示，6月7日—9日，上海全市線上線下共計(jì)消費(fèi)310.7億元，比去年同期增長(zhǎng)17.3%。端午節(jié)期間，上海商旅文體展持續(xù)融合，民俗活動(dòng)、特色美食、體育休閑等消費(fèi)場(chǎng)景不斷上新，進(jìn)一步釋放消費(fèi)活力。
“各地積極挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)、拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，將傳統(tǒng)民俗文化與假日經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，聚焦文旅等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，推動(dòng)了居民消費(fèi)意愿繼續(xù)回升。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬說。
商品服務(wù)新意十足
山西“古建+非遺”文化游、廣東城市圈內(nèi)“端午民俗游”、“拼假”遠(yuǎn)赴阿勒泰草原游……業(yè)內(nèi)人士表示，今年端午，不僅景區(qū)門票、酒店、車票訂單量大幅增長(zhǎng)，還涌現(xiàn)出“非遺+”文化游、都市圈短途游、“龍蝦名產(chǎn)地”小城游等各類新趨勢(shì)、新玩法，大大豐富了游客的出行體驗(yàn)，進(jìn)一步帶動(dòng)各地生活服務(wù)消費(fèi)上揚(yáng)。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，境內(nèi)游人均預(yù)訂量、人均消費(fèi)金額比去年同期雙雙提升，消費(fèi)者追求體驗(yàn)豐富度的趨勢(shì)更加明顯。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午假期全國(guó)日均生活服務(wù)線上消費(fèi)規(guī)模比2019年同期增長(zhǎng)69%，廣東、江蘇、浙江、北京、上海、四川等省份消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)前列。
看商品消費(fèi)領(lǐng)域，同樣新意十足。拿端午節(jié)日“標(biāo)配”粽子來(lái)說，青稞粽、麻辣小龍蝦粽、紫糯栗蓉粽等主打健康減脂和小眾口味的新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，折射消費(fèi)者的多元化需求，也助推小粽子成為大產(chǎn)業(yè)。中國(guó)數(shù)據(jù)研究中心最新調(diào)研顯示，2024年粽子市場(chǎng)總量增幅將達(dá)到8%，市場(chǎng)規(guī)模首次突破百億元大關(guān)。
端午假期，廣東、廣西、福建等地迎來(lái)多降雨天氣，干衣機(jī)等新品銷量快速增長(zhǎng)。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，端午假期華南地區(qū)干衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)53.7%。據(jù)了解，端午假期前夕，多地圍繞家居、家電、百貨、餐飲等領(lǐng)域發(fā)放消費(fèi)券，不斷拉升消費(fèi)熱度。
消費(fèi)潛力有望持續(xù)釋放
天貓宣布追加2億元專項(xiàng)補(bǔ)貼以舊換新；京東正式啟動(dòng)北京市家電家居以舊換新補(bǔ)貼專場(chǎng)活動(dòng)……今年端午假期，新一輪消費(fèi)品以舊換新、“6·18”年中大促等多項(xiàng)重磅活動(dòng)同期展開，此外，暑期消費(fèi)即將啟幕，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)多重利好。
業(yè)內(nèi)人士分析，端午假期作為暑期出游高峰的開端，將助推各地生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)加速擴(kuò)容提質(zhì)，為各地文旅市場(chǎng)迎接暑期旺季做好準(zhǔn)備。
“隨著端午、暑期等消費(fèi)旺季的到來(lái)，疊加相關(guān)促消費(fèi)政策支持，假日經(jīng)濟(jì)將保持較強(qiáng)活力，服務(wù)消費(fèi)將有較大幅度增長(zhǎng)。”陳麗芬建議，繼續(xù)拓展假日消費(fèi)多元化供給體系，豐富下沉市場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景，加大傳統(tǒng)節(jié)日文化建設(shè)，打造新型文旅商業(yè)消費(fèi)聚集區(qū)。
商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東近日表示，商務(wù)部統(tǒng)籌推進(jìn)“2024消費(fèi)促進(jìn)年”，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日期間餐飲購(gòu)物、文娛旅游等消費(fèi)熱點(diǎn)，指導(dǎo)各地開展豐富多樣的端午系列活動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。
“今年以來(lái)，從冰雪經(jīng)濟(jì)到假日經(jīng)濟(jì)，文旅消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等熱點(diǎn)為消費(fèi)市場(chǎng)不斷增添新動(dòng)力，消費(fèi)市場(chǎng)總體呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人劉愛華表示，隨著消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，新業(yè)態(tài)加快融合，消費(fèi)空間不斷拓展，以及消費(fèi)品以舊換新等促消費(fèi)政策逐步落實(shí)，消費(fèi)潛力有望得到持續(xù)釋放。(本報(bào)記者 李 婕)
