數(shù)字經(jīng)濟花遮柳隱入農(nóng)村，農(nóng)村電商龍騰虎躍展佳勢。當(dāng)前，農(nóng)村電商已日漸成為促進農(nóng)民高效增產(chǎn)增收的新業(yè)態(tài)，正朝著農(nóng)業(yè)信息數(shù)字化、農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺化、農(nóng)村電商基地化的方向蓬勃發(fā)展。

究農(nóng)村電商邏輯，精雕細刻；尋農(nóng)業(yè)人口響應(yīng)，云集景從。農(nóng)村電商發(fā)展速度為之側(cè)目，理由如下：從農(nóng)產(chǎn)品銷售角度看，電商平臺整合了農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢、降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，擴大了農(nóng)產(chǎn)品銷售的規(guī)模效益；從城鄉(xiāng)供需角度看，電商平臺擴大了城鄉(xiāng)雙向產(chǎn)品需求、增加了供需信息傳遞渠道，彌合了部分城鄉(xiāng)信息化發(fā)展差異。既非零和博弈，那就有在農(nóng)業(yè)人口中加速傳播的必要性；既是依托接近70%普及率的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)平臺，那就有在農(nóng)業(yè)人口中擴大影響的可操作性。具體而言，可以加速農(nóng)村電商傳播平臺建設(shè)，打造電商“小樣”，讓農(nóng)村老百姓看到互聯(lián)網(wǎng)銷售的便捷性，繼而在電商“小樣”的基礎(chǔ)之上打造電商“樣板”，鼓勵農(nóng)業(yè)人口響應(yīng)。打造電商村典例也是一個不錯的方法，通過典例宣傳的放大效應(yīng)，激發(fā)村集體邁出整合網(wǎng)絡(luò)銷售資源、開通電商銷售渠道的第一步。

強電商基地建設(shè)，枝葉扶疏；立優(yōu)勢產(chǎn)品銷售，因地制宜。產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要依托，電商基地就是農(nóng)村電商平臺發(fā)展的最重要保證。農(nóng)村電商基地的“中心地”特點是支撐其發(fā)揮普惠性的保證，通過打造體系完整的物流鏈條、強化提升新農(nóng)村信息人才素質(zhì)、實施品牌化戰(zhàn)略方針等措施，推動農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)代化。但在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，農(nóng)村電商的發(fā)展也面臨著困境，如單調(diào)雷同的產(chǎn)品選擇、零散落后的基地建設(shè)均阻礙著電商基地的發(fā)展。因此，適時推進電商基地配套設(shè)施完整化、加強舉措引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品選品合理化將會成為未來一段時間內(nèi)農(nóng)村電商平臺建設(shè)的主旋律。對接當(dāng)?shù)馗咝＜?，實行常態(tài)化合作；引導(dǎo)小企業(yè)流入鄉(xiāng)村，給予優(yōu)惠政策支持。

建本地電商圈層，標(biāo)新立異；立長效幫扶機制，錦上添花。電商圈層本地化、隨農(nóng)化，可以有效緩解電商產(chǎn)業(yè)在初入農(nóng)村時的不適應(yīng)，有效解決新業(yè)態(tài)在農(nóng)村開展活動時的“水土不服”。但長此以往，也存在故步自封、脫離市場實際的隱憂。因此在構(gòu)建本地化電商圈層的同時也要精準找到市場風(fēng)向的細小變動，因變而變、因變求變、以變防變，達到標(biāo)新立異和秉節(jié)持重的戰(zhàn)略均衡?；诖?，政府應(yīng)當(dāng)構(gòu)建好常態(tài)化的幫扶機制，在準入機制上放寬一些，在政企對接上主動一些，做好電商企業(yè)的服務(wù)工作。在基層切口上，形成監(jiān)督和服務(wù)相結(jié)合、將管理和幫扶相結(jié)合的服務(wù)型政府。

（浙江省舟山市普陀區(qū)六橫鎮(zhèn)人民政府  吳家楠）