【摘要】作為城市經(jīng)濟的重要組成部分，夜間經(jīng)濟的繁榮程度是一座城市經(jīng)濟便利度和活躍度的晴雨表。近年來，我國夜間經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，其形式不再局限于購物和餐飲，新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷涌現(xiàn)，融合夜游、夜娛、文創(chuàng)、演出、科技等新興消費業(yè)態(tài)的夜間經(jīng)濟逐步向?qū)I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、品質(zhì)化邁進，滿足了人們對更豐富、更便利、更美好生活的向往。推動夜間經(jīng)濟不斷發(fā)展，要做好城市夜間經(jīng)濟綜合治理工作，打造和諧美好、安全有序、舒適便捷的夜間消費休閑環(huán)境，加速釋放消費需求，為城市經(jīng)濟社會發(fā)展增添新動能。
【關(guān)鍵詞】夜間經(jīng)濟 城市活力 文旅消費 【中圖分類號】F29 【文獻標識碼】A
國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出：“推動國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)創(chuàng)新規(guī)范發(fā)展。”夜間消費不僅是經(jīng)濟現(xiàn)象，也反映出廣大人民群眾的消費需求。得益于政策環(huán)境的支持，夜間經(jīng)濟逐步向?qū)I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、品質(zhì)化邁進，呈現(xiàn)出富有新時代發(fā)展活力的特征，成為提振居民消費、保障基本民生、驅(qū)動經(jīng)濟增長的重要抓手。
夜間經(jīng)濟的發(fā)展特征
青年群體成為消費主力，消費類型呈現(xiàn)多樣化特征。青年群體是夜間經(jīng)濟消費較為活躍的主體，具有消費靈敏度高、參與意識強、熱衷接觸新鮮事物等特征，對城市夜間經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動作用日益凸顯，其不斷增強的消費需求與消費熱情也促成了夜間消費類型的多樣化發(fā)展。例如，面對青年在生活休閑、社交、自我提升等方面的需求，夜間經(jīng)濟市場在產(chǎn)品及服務(wù)方面不斷推陳出新，深夜食堂、劇本殺等主要面向年輕人群的個性化消費模式相繼推出，夜間經(jīng)濟消費新熱點層出不窮?？傮w來看，年輕群體的消費需求、消費理念是影響城市夜間經(jīng)濟發(fā)展走向的重要因素，促使城市夜間消費類型被細分為多種不同的板塊，這也是城市夜間經(jīng)濟朝著年輕化、個性化、多樣化方向發(fā)展的重要標志。
文化消費成為重要分支，消費體驗呈現(xiàn)沉浸化特征。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者對消費的需求不再局限于單純的購物，而是加入了更多體驗式、沉浸式的內(nèi)容，文化互動性明顯。因此，文化消費成為城市夜間經(jīng)濟的重要分支，經(jīng)營主體與消費主體通過特定的場景、故事作為文化聯(lián)結(jié)，創(chuàng)建具有交互性的沉浸式消費情境，從而轉(zhuǎn)化為刺激消費、增進文化交流的直接渠道，使消費者從中感受到不同文化場景的魅力。相較傳統(tǒng)消費模式，文化消費更側(cè)重于對消費者情感需求、精神需求的回應(yīng)，近年來各地興起的網(wǎng)紅書店、網(wǎng)紅咖啡店等文化消費場景就是夜間文化消費的代表形式。
地域文化融入經(jīng)濟業(yè)態(tài)，消費模式呈現(xiàn)異質(zhì)化特征。不同城市在區(qū)位條件、文旅資源、人文風貌等因素方面互有差異，因此在打造城市夜間經(jīng)濟格局時，往往會將地域文化融入當?shù)亟?jīng)濟業(yè)態(tài)中，形成城市獨有的夜間經(jīng)濟形式，使得各地夜間消費模式呈現(xiàn)出異質(zhì)化特征。例如，浙江省湖州市通過打造“夜品湖味”名片，用“夜間+美食”模式撬動“夜食經(jīng)濟”，將“湖州味道”與“網(wǎng)紅餐飲”模式相結(jié)合，并推出“夜賞湖韻”夜游模式，多維度打造具有湖州特色的夜間經(jīng)濟模式，在地域文化特色的加持下，湖州夜間經(jīng)濟的品牌效應(yīng)逐步形成，成為經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐。
傳統(tǒng)消費場景轉(zhuǎn)型升級，零售模式呈現(xiàn)智慧化特征。得益于5G、移動互聯(lián)網(wǎng)、智能通訊、支付創(chuàng)新等技術(shù)在夜間經(jīng)濟領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)消費場景得以轉(zhuǎn)型升級，夜間經(jīng)濟與即時零售、社區(qū)電商等多種新業(yè)態(tài)融合發(fā)展，新零售模式也開始不斷涌現(xiàn)。一方面，夜間經(jīng)濟的發(fā)展搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”快車，積極運用“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，為經(jīng)營者和商戶創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式提供更好的平臺，讓夜間經(jīng)濟成為智慧經(jīng)濟，在降低人力成本開支的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)夜間盈利目標。另一方面，在城市夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條中，作為產(chǎn)業(yè)鏈和消費鏈的“毛細血管”和市場的“神經(jīng)末梢”，個體工商戶的穩(wěn)定發(fā)展守住了街頭巷尾的煙火氣，小店經(jīng)濟發(fā)揮的驅(qū)動力量愈為關(guān)鍵，成為促進夜間消費的重要抓手。
夜間經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀
就優(yōu)勢而言，夜間經(jīng)濟驅(qū)動優(yōu)勢日益突出。一是城市夜間經(jīng)濟消費群體持續(xù)擴大。隨著國內(nèi)消費規(guī)模的增長，夜間經(jīng)濟模式從一線城市逐漸延伸至二三線城市，整體經(jīng)濟鏈條呈現(xiàn)出多樣化、成熟化的特點，覆蓋的消費群體也隨之擴大，消費類型主要集中于餐飲、休閑、娛樂等領(lǐng)域。二是相關(guān)政策集聚效應(yīng)顯現(xiàn)。2019年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，明確強調(diào)“大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟”。此后，各地相繼結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展情況出臺相關(guān)政策，積極支持和促進夜間經(jīng)濟發(fā)展。三是經(jīng)濟模式契合大眾需求。“中國夜經(jīng)濟活力指數(shù)報告”顯示，在夜游群體構(gòu)成中，“90后”和“00后”為代表的年輕消費群體，是夜間經(jīng)濟的消費主力。城市夜間經(jīng)濟模式的項目類型、運營時段都與年輕消費群體的消費需求相契合，因此能夠更好地發(fā)揮經(jīng)濟驅(qū)動優(yōu)勢。四是驅(qū)動相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。城市夜間經(jīng)濟的發(fā)展也使得許多周邊產(chǎn)業(yè)從中獲得發(fā)展機遇，包括文旅產(chǎn)業(yè)、外賣代購、食品加工等。例如，北京延慶東湖公園別出心裁地推出“媯河夜畫”夜間游覽項目，開啟了生態(tài)與光影交織的夜游之旅；江蘇省南京市精心推出《大夢·紅樓》沉浸式展演項目，用數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，再現(xiàn)《紅樓夢》中的太虛幻境等經(jīng)典場景；上海博物館打破傳統(tǒng)界限，持續(xù)開放夜場，并推出特色展覽與科普互動，讓博物館之夜成為都市人探索新知、享受文化的新選擇。
就短板而言，夜間經(jīng)濟發(fā)展要素平衡性相對欠缺。一是一些地方夜間經(jīng)濟產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，城市特色難以體現(xiàn)。有的地方在推出夜間經(jīng)濟產(chǎn)品時，還存在為追求短期收益而簡單復制其他地區(qū)模式等問題，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和空間規(guī)劃不匹配，區(qū)位布局亟待優(yōu)化。二是一些地區(qū)公共資源分布不均，配套服務(wù)供需失衡。城市夜間經(jīng)濟的運行與發(fā)展需要多部門配合，但不同地區(qū)的公共服務(wù)資源、水平存在客觀差異，尤其是部分公共資源較為匱乏的地區(qū)，其夜間可使用的公共配套服務(wù)更為有限。三是夜間經(jīng)濟的市場維護功能缺失。有的地區(qū)在發(fā)展夜間經(jīng)濟市場時，忽視了夜間市場的后期維護與推廣，導致夜間商業(yè)運營的人流量不足、治安管理困難等問題。四是主體活力釋放不足，經(jīng)濟鏈條構(gòu)建不全。由于目前夜間經(jīng)濟模式監(jiān)管有待進一步加強，諸如占道經(jīng)營、噪音超標等問題仍時有發(fā)生，造成夜間運營監(jiān)管壓力與成本的進一步上升，也在一定程度上制約著城市夜間經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。
夜間經(jīng)濟發(fā)展的賦能升級路徑
第一，強化規(guī)劃頂層設(shè)計，優(yōu)化提升城市空間布局。一方面，優(yōu)化夜間經(jīng)濟空間布局，合理劃分項目類型。圍繞人的生活需求劃分，可將城市夜間活動空間分為市民生活空間、夜間商業(yè)空間、夜間特色空間幾類，并結(jié)合不同的空間類型，將適宜的夜間經(jīng)濟項目分布其中，用于發(fā)揮對應(yīng)的功能。例如，社區(qū)、公園等市民生活空間，通常具有濃厚的人文與歷史文化氛圍，可結(jié)合當?shù)鼐用竦纳盍晳T、消費偏好，打造配套的商業(yè)服務(wù)與公共服務(wù)鏈條，推出符合社區(qū)消費水平與風格的夜間經(jīng)濟產(chǎn)品與服務(wù)；夜間商業(yè)空間作為城市主要商圈的延伸，可圍繞城市特有的歷史文化、商業(yè)模式，開發(fā)集餐飲、休閑、娛樂、購物于一體的夜間專項型項目，滿足消費者多樣消費需求；夜間特色空間作為側(cè)重展示城市文化的空間，可與日間活動項目做好主題銜接，共同打造城市品牌。
另一方面，提升城市品牌影響力，以品牌引領(lǐng)推動高質(zhì)量發(fā)展。良好的城市形象可以吸引更多的游客來消費和旅游，將特色化的城市文化、夜間經(jīng)濟模式推向更大的受眾面，促使夜間經(jīng)濟循環(huán)格局的形成。因此，可通過充分挖掘各城市的民俗民風、歷史文化背景等資源，與現(xiàn)有的夜間經(jīng)濟鏈條相結(jié)合，以此提升產(chǎn)品與服務(wù)的附加值。
第二，以特色空間賦能，打造城市新型夜間商圈。一方面，加強公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。在城市規(guī)劃環(huán)節(jié)，針對當?shù)鼐用窦巴鈦碛慰偷捏w量及消費需求，推進夜間經(jīng)濟街區(qū)建設(shè)，完善街區(qū)運營所需的公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，共同探索適宜的夜間消費項目及形式。例如，在城市夜間經(jīng)濟街區(qū)內(nèi)，鼓勵增設(shè)“跳蚤市場”“后備箱經(jīng)濟”等投資體量與創(chuàng)業(yè)風險相對較小的項目，在豐富消費類型的同時，降低創(chuàng)業(yè)主體的投資風險；結(jié)合當?shù)靥攸c，打造與城市人文風貌相符的“24小時生活圈”，提高城市夜間經(jīng)濟品牌的吸引力；引入VR、AR等智能體驗設(shè)備，增強消費者的沉浸式體驗感。另一方面，創(chuàng)新多樣經(jīng)濟業(yè)態(tài)。例如，結(jié)合夜間消費者對于精神文化的追求，可通過引入脫口秀、沉浸式演藝等新業(yè)態(tài)，或與海洋館、美術(shù)館、博物館、科技館等建立合作關(guān)系，為消費者提供夜間文化主題展覽空間，針對年輕人群所喜好的社交式、體驗式產(chǎn)品，將創(chuàng)意與科技相結(jié)合，推出沉浸式劇本殺、暑期研學夜游活動等，探索文旅新玩法、創(chuàng)造消費新體驗。
第三，以產(chǎn)業(yè)融合賦能，建設(shè)文旅消費集聚區(qū)域。一方面，打造城市文旅消費集聚區(qū)域。依托城市的地標性建筑與文旅產(chǎn)業(yè)特色，開發(fā)兼具城市歷史文化與現(xiàn)代科技動能的夜景游覽消費區(qū)域，如武漢市打造“夜江城”市級示范區(qū)，以武漢長江主軸濱水夜景為核心，依托長江大橋、黃鶴樓、龜山電視塔等著名地標建筑，及江灘城市陽臺休閑夜景改造、漢口江灘百年歷史建筑群亮化工程等，再加上燈光秀，形成了絢麗多彩的夜景，不僅美化了城市夜景，也吸引了大量游客前來觀賞。此外，還可在區(qū)域內(nèi)引入各類文藝演出、體育賽事、娛樂演唱等活動，綜合優(yōu)化消費體驗，提升“夜江城”的品牌影響力。另一方面，大力開發(fā)文旅周邊產(chǎn)業(yè)。通過開發(fā)城市特色餐飲街區(qū)、完善城市景點創(chuàng)意周邊產(chǎn)業(yè)等，為市民和游客提供多彩夜間經(jīng)濟新體驗，形成新型夜間消費集聚區(qū)域。
第四，以科學機制賦能，健全夜間經(jīng)濟監(jiān)管體系。首先，打造多樣主體參與機制，增強自身責任感，落實管理責任。如商戶應(yīng)遵守公約要求合法經(jīng)營，自覺維護市場秩序及環(huán)境；消費者應(yīng)做好個人行為的約束與管理，避免破壞衛(wèi)生環(huán)境、制造噪音等行為的出現(xiàn)。其次，強化夜間經(jīng)濟監(jiān)管，助推夜間消費發(fā)展。由政府牽頭建立城市夜間經(jīng)濟專項監(jiān)管制度，對各部門作出明確職責劃分，嚴格防范夜間經(jīng)濟中各種可能危害社會秩序與安全的因素，制定完善的夜間經(jīng)濟相關(guān)制度準則，針對影響城市管理、食品安全的行為進行大力查處，并通過制度約束各部門依法依規(guī)開展監(jiān)管工作。最后，創(chuàng)新夜間經(jīng)濟宣傳機制，不斷提升城市知名度、美譽度和影響力。針對當前消費群體的新特點新趨勢，對現(xiàn)有宣傳模式進行創(chuàng)新，增加自媒體共享、直播推薦等新型營銷模式，打造夜晚城市里的亮麗風景。
（作者分別為首都經(jīng)濟貿(mào)易大學經(jīng)濟學院博士研究生；北京外國語大學國際商學院副教授）
【注：本文系國家社科基金重點項目“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與需求側(cè)調(diào)控切換邏輯與協(xié)同機制研究”（項目編號：17AJY002）階段性成果】
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責編/賈娜 美編/楊玲玲
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