黨的二十屆三中全會(huì)通過(guò)的《決定》，進(jìn)一步部署了構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的重大改革舉措，要求積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)主要是以開設(shè)首店，發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，涵蓋了以“首發(fā)”為代表的產(chǎn)品首次研發(fā)、發(fā)布、展出到首次落地開設(shè)門店、設(shè)立研發(fā)中心，再到首次設(shè)立企業(yè)總部等鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年上半年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額235969億元，同比增長(zhǎng)3.7%，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)優(yōu)化，供給完善，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)顯著增強(qiáng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年第一季度，全國(guó)首店的情況逐步升溫，共開出82家首店，與2023年同期相比多開29家，同比增長(zhǎng)53.7%，首發(fā)品牌積極布局，搶占市場(chǎng)先機(jī)，成為消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)力。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)必須把握和遵循經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，科學(xué)研判經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，正確處理好以下三對(duì)關(guān)系。

把握好“守正”與“創(chuàng)新”的關(guān)系。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的“守正”是要堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。結(jié)合人民群眾對(duì)消費(fèi)的需求，把發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的落腳點(diǎn)放在惠及全體人民上。同時(shí)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含著新發(fā)展理念，是很多創(chuàng)新要素的集中體現(xiàn)，各種新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)涌現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，帶動(dòng)形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新生態(tài)。創(chuàng)新既要從思想認(rèn)識(shí)上轉(zhuǎn)變思想觀念、摒棄不利于創(chuàng)新的陳舊思維，加強(qiáng)體制機(jī)制創(chuàng)新，也要通過(guò)市場(chǎng)化改革、產(chǎn)業(yè)模式重塑、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)化等方式，拓寬首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間、增強(qiáng)發(fā)展?jié)摿Α⒓せ畎l(fā)展動(dòng)能。同時(shí)，要聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)中的微觀創(chuàng)新，在產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)端納入創(chuàng)新元素，融入創(chuàng)新技術(shù)，豐富創(chuàng)新服務(wù)方式，滿足不同消費(fèi)者對(duì)首發(fā)產(chǎn)品的需求，提供豐富多樣、優(yōu)質(zhì)放心的首發(fā)產(chǎn)品，才能服務(wù)于提高人民生活品質(zhì)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)首發(fā)品牌以創(chuàng)新商業(yè)發(fā)展模式，融入創(chuàng)新管理要素，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈集群建設(shè)，不斷開發(fā)適應(yīng)人民群眾美好生活需要的首發(fā)產(chǎn)品，進(jìn)而更好地滿足市場(chǎng)消費(fèi)需求。結(jié)合首發(fā)、首秀、首展等形式，創(chuàng)新文化服務(wù)消費(fèi)的場(chǎng)景，提升文化消費(fèi)的品質(zhì)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)首發(fā)主體通過(guò)積極創(chuàng)新、引領(lǐng)潮流，吸引了全球品牌的多方關(guān)注，在提升本土品牌和我國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際影響力的同時(shí)，不斷開拓新的消費(fèi)空間，為提振消費(fèi)信心注入生機(jī)活力。

把握好“原創(chuàng)”與“引入”的關(guān)系。首發(fā)經(jīng)濟(jì)打造的品牌效應(yīng)對(duì)首發(fā)產(chǎn)品影響深遠(yuǎn)，品牌能夠帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值，是產(chǎn)品的無(wú)形資產(chǎn)。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，首發(fā)產(chǎn)品能否在國(guó)際市場(chǎng)中占有一席之地，是否具有原創(chuàng)性是影響首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。原創(chuàng)性品牌影響力打造是賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的恒久動(dòng)力，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)要堅(jiān)持以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為重要支點(diǎn)，以引領(lǐng)創(chuàng)造美好生活為目標(biāo)，找準(zhǔn)市場(chǎng)需求、立足自身優(yōu)勢(shì)、增強(qiáng)品牌吸引力，努力打造一流品牌。結(jié)合當(dāng)前“國(guó)潮”消費(fèi)，保護(hù)與傳承好老字號(hào)品牌，在原創(chuàng)性、實(shí)用性的基礎(chǔ)上提升首發(fā)產(chǎn)品的品牌創(chuàng)意性。同時(shí)，在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上汲取國(guó)際品牌文化的精髓，學(xué)習(xí)國(guó)際優(yōu)秀品牌經(jīng)驗(yàn)，借助全球品牌資源要素，更好地在國(guó)際市場(chǎng)上歷練成長(zhǎng)。通過(guò)產(chǎn)品引入滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求，使首發(fā)品牌更具國(guó)際傳播影響力，贏得全球市場(chǎng)、深化新業(yè)態(tài)的“首創(chuàng)”效應(yīng)。此外，首發(fā)經(jīng)濟(jì)還要警惕“唯洋是舉”、盲目崇拜西方潮流經(jīng)濟(jì)的做法。一些首店依賴于貼牌、模仿導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，甚至不乏魚龍混雜的偽首店、商標(biāo)店，缺乏對(duì)品牌“首發(fā)”內(nèi)涵的挖掘使得原創(chuàng)性不強(qiáng)。這不僅影響商品的品牌建設(shè)，也不符合構(gòu)建高水平社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的要求。

把握好“當(dāng)下”與“長(zhǎng)遠(yuǎn)”的關(guān)系。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心在于“首”，但只注重“首”并不能支撐經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期穩(wěn)定運(yùn)行，只有“首發(fā)”優(yōu)勢(shì)也不可能“一勞永逸”。當(dāng)前，我國(guó)多數(shù)城市都有自身的地標(biāo)和名片，并不缺少首發(fā)品牌，但對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和持續(xù)良好運(yùn)營(yíng)還有待加強(qiáng)。有的企業(yè)盲目跟風(fēng)，有的熱衷搞短線經(jīng)濟(jì)，即便首店“一炮而紅”，但因無(wú)法持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，首發(fā)優(yōu)勢(shì)“曇花一現(xiàn)”，難以從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)虹”，對(duì)整個(gè)品牌造成不小影響。因此，首發(fā)經(jīng)濟(jì)還需要做好頂層設(shè)計(jì)和長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃，重視現(xiàn)象背后的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張力、市場(chǎng)輻射力和資本集聚力。首店開設(shè)、新品發(fā)布會(huì)帶來(lái)消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌、行業(yè)的認(rèn)知，首發(fā)集群成為消費(fèi)新“IP”，吸引更多資源聚集在首發(fā)經(jīng)濟(jì)周圍，吸引更多產(chǎn)業(yè)投入更多資金和人才等要素，形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)從發(fā)布、展示、銷售、研發(fā)到總部設(shè)立的發(fā)展生態(tài)圈。此外，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)主體相互聯(lián)系并展開密切的商業(yè)合作，他們之間本身就形成了商業(yè)聯(lián)盟。產(chǎn)業(yè)上下游聯(lián)動(dòng)，跨領(lǐng)域商業(yè)模式融合，降低本地原材料成本、融資成本、人工成本等，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體各要素的參與度不斷上升，形成良性循環(huán)發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，國(guó)家大力出臺(tái)鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策和措施，吸引了越來(lái)越多的首發(fā)品牌在國(guó)內(nèi)開設(shè)首店，在全世界各地設(shè)立研發(fā)中心，長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃首發(fā)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略行動(dòng)。要借助政策、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等多重手段，統(tǒng)籌管理首發(fā)資源，把首發(fā)消費(fèi)訴求轉(zhuǎn)化為首發(fā)生產(chǎn)的靶點(diǎn)，以首發(fā)消費(fèi)倒逼首發(fā)經(jīng)濟(jì)的全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)。著力打造長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的首發(fā)場(chǎng)景、服務(wù)業(yè)態(tài)，讓首發(fā)產(chǎn)品一經(jīng)暢銷就能夠?qū)崿F(xiàn)快速產(chǎn)業(yè)化規(guī)模化發(fā)展，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供肥沃土壤，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、新型消費(fèi)不斷增長(zhǎng)。

黨的二十屆三中全會(huì)《決定》指出，必須以新發(fā)展理念引領(lǐng)改革，立足新發(fā)展階段，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，完善推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激勵(lì)約束機(jī)制，塑造發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力的重要引擎，是引燃消費(fèi)熱力、助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新生長(zhǎng)點(diǎn)。要掌握科學(xué)的方法積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，統(tǒng)籌擴(kuò)大內(nèi)需，凸顯我國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，助力全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)，為促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，乃至全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)遇和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。