黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記圍繞國(guó)資國(guó)企改革發(fā)展和黨的建設(shè)作出一系列重要論述和指示批示，為新時(shí)代國(guó)資國(guó)企工作指明了方向、提供了根本遵循。中國(guó)中鐵股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)中鐵）精心謀劃、精細(xì)部署、精準(zhǔn)發(fā)力，開(kāi)展了一系列牢記使命、推動(dòng)發(fā)展、獨(dú)具企業(yè)特色的宣傳工作，持續(xù)掀起學(xué)習(xí)宣傳貫徹重要指示批示精神熱潮，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展凝聚強(qiáng)大力量、營(yíng)造良好氛圍。

多點(diǎn)發(fā)力，擦亮“三個(gè)轉(zhuǎn)變”示范品牌

2014年5月10日，習(xí)近平總書(shū)記考察中鐵工程裝備集團(tuán)時(shí)作出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”重要指示。2017年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日定為“中國(guó)品牌日”。中國(guó)中鐵聚焦踐行“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示所取得的成果，全方位打好宣傳主動(dòng)仗。一是突出特色，打造品牌。充分發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，采取多種形式不斷擴(kuò)大相關(guān)影響力和吸引力，每年品牌日期間，策劃開(kāi)展品牌論壇、座談會(huì)、展覽等形式多樣的品牌活動(dòng)，總結(jié)發(fā)布中國(guó)中鐵等中央企業(yè)在品牌建設(shè)、科技創(chuàng)新等方面取得的最新成果，著力打造中央企業(yè)踐行“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示的展示交流平臺(tái)。積極對(duì)接媒體資源，邀請(qǐng)中央、地方媒體走進(jìn)重點(diǎn)企業(yè)、項(xiàng)目，持續(xù)開(kāi)展“足跡”主題集中采訪活動(dòng)。2024年“中國(guó)品牌日”前夕，邀請(qǐng)30余家中央權(quán)威媒體深入中鐵裝備、中鐵科工調(diào)研采訪，擦亮企業(yè)科技創(chuàng)新底色。二是精準(zhǔn)聚焦，提升影響。將“創(chuàng)新”作為踐行“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示的核心要義，聚焦科技引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的突出作用，積極策劃“打造隧道掘進(jìn)機(jī)原創(chuàng)技術(shù)策源地”特色宣傳，推出“創(chuàng)新盾構(gòu)科技建設(shè)交通強(qiáng)國(guó)”“探訪隧道掘進(jìn)機(jī)原創(chuàng)技術(shù)策源地”特刊、專(zhuān)版、紀(jì)錄片等深度報(bào)道。搶抓“五臺(tái)國(guó)產(chǎn)盾構(gòu)集中出口意大利”“全球首臺(tái)會(huì)爬坡的盾構(gòu)機(jī)‘永寧號(hào)’精準(zhǔn)貫通”等重大節(jié)點(diǎn)，充分挖掘設(shè)備創(chuàng)新點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，有力展現(xiàn)國(guó)產(chǎn)裝備的科技“含金量”。三是借力“十年”，掀起高潮。圍繞今年是“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示提出十周年這一關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，主動(dòng)出擊、精心策劃，深度參與中國(guó)品牌日系列活動(dòng)，同時(shí)積極邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家、新聞媒體、員工代表現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)企業(yè)最新發(fā)展成果，推出一系列品牌建設(shè)專(zhuān)題報(bào)道，將“足跡”主題宣傳推向新高度。

多維呈現(xiàn)，彰顯“開(kāi)路先鋒”責(zé)任擔(dān)當(dāng)

中國(guó)中鐵時(shí)刻聚焦主責(zé)主業(yè)，持續(xù)開(kāi)展“勇當(dāng)交通強(qiáng)國(guó)開(kāi)路先鋒”主題宣傳。一是精研理論有深度。圍繞“交通強(qiáng)國(guó)”等主題，持續(xù)加強(qiáng)理論研究和理論武裝，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，切實(shí)指導(dǎo)實(shí)踐，組織撰寫(xiě)高質(zhì)量理論文章30余篇；出版專(zhuān)題圖書(shū)《邁向世界一流——建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)之央企實(shí)踐》，以豐富的案例、翔實(shí)的數(shù)據(jù)再現(xiàn)中國(guó)中鐵助力交通強(qiáng)國(guó)的生動(dòng)實(shí)踐。二是講述故事有溫度。把握宣傳規(guī)律，提升主業(yè)宣傳的穿透力和感染力。參與拍攝“開(kāi)年迎新訪名企”“非凡十年看名企”專(zhuān)題節(jié)目，通過(guò)對(duì)公司主要領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專(zhuān)訪，全面展示中國(guó)中鐵織密?chē)?guó)家綜合立體交通網(wǎng)，助力交通大國(guó)邁向交通強(qiáng)國(guó)的生動(dòng)實(shí)踐和驕人業(yè)績(jī)。節(jié)目一經(jīng)播出，受到社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。深挖企業(yè)發(fā)展歷史富礦，策劃制作《開(kāi)路先鋒》和《花開(kāi)友誼路》兩部共10集紀(jì)錄片，引起強(qiáng)烈反響。三是叫響品牌有廣度。持續(xù)在提升“中國(guó)建造”品牌知名度和影響力上下功夫。利用2024年世界隧道大會(huì)在中國(guó)深圳舉辦的契機(jī)，組織開(kāi)展“聚焦2024世界隧道大會(huì)，打造中國(guó)隧道亮麗名片”專(zhuān)題宣傳，吸引全球各界廣泛關(guān)注。與國(guó)際隧協(xié)、世界隧道大會(huì)組委會(huì)聯(lián)合策劃推出“隧道讓生活更美好”“隧道連接你我”“探尋地下奇跡”“行業(yè)專(zhuān)家訪談”等系列專(zhuān)題報(bào)道和短視頻，向世界展示“中國(guó)建造”影響力。以國(guó)際隧協(xié)前任主席、中國(guó)中鐵科研院首席專(zhuān)家嚴(yán)金秀，首批國(guó)家卓越工程師團(tuán)隊(duì)——中國(guó)中鐵盾構(gòu)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)等為重點(diǎn)采訪對(duì)象，在主流媒體刊發(fā)人物深度采訪71篇，深入生動(dòng)講述他們攻克極限難題的創(chuàng)新故事，展現(xiàn)中國(guó)專(zhuān)家勇立世界隧道技術(shù)前沿的科學(xué)家風(fēng)采。

多措并舉，發(fā)揮“媒體融合”疊加效應(yīng)

中國(guó)中鐵在探索媒體融合方面大膽創(chuàng)新、勇于實(shí)踐。一是頂層設(shè)計(jì)，保障有力。主動(dòng)順應(yīng)媒體融合大趨勢(shì)，成立融媒體中心，有效整合媒介資源、新聞生產(chǎn)要素，構(gòu)建全公司各層級(jí)融媒體矩陣，開(kāi)設(shè)運(yùn)營(yíng)4個(gè)海外社交媒體賬號(hào)，國(guó)內(nèi)開(kāi)通“老鐵說(shuō)”賬號(hào)，最大可能地覆蓋不同受眾群體的需求口味。進(jìn)一步梳理優(yōu)化新聞宣傳流程，堅(jiān)持“策采編發(fā)”一體化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多媒推送”，極大提高了企業(yè)自有媒體的工作效率和質(zhì)量。中國(guó)中鐵各融媒體平臺(tái)協(xié)同發(fā)力，年均發(fā)稿3000多篇，閱讀量超3000萬(wàn)，持續(xù)為企業(yè)發(fā)展鼓與呼，切實(shí)發(fā)揮了“內(nèi)鼓士氣、外塑形象”的積極作用。二是融合互動(dòng)，效應(yīng)疊加。強(qiáng)化傳統(tǒng)、新興媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，拓展傳播渠道，努力打造互聯(lián)網(wǎng)傳播最大增量。以互聯(lián)網(wǎng)思維策劃推出《智利車(chē)?yán)遄雍椭袊?guó)盾構(gòu)機(jī)》新聞科普片，首日全網(wǎng)置頂，單日瀏覽量破百萬(wàn)，微博話(huà)題單日瀏覽量破千萬(wàn)；積極運(yùn)用更具現(xiàn)場(chǎng)感和互動(dòng)性的直播方式，對(duì)新建國(guó)道109高速公路安家莊特大橋轉(zhuǎn)體、京雄高速公路貫通運(yùn)營(yíng)等重點(diǎn)工程進(jìn)行全球直播，累計(jì)播放量超3000萬(wàn)；開(kāi)設(shè)“云看‘超級(jí)工程’”“聚焦‘兩會(huì)’”等專(zhuān)題專(zhuān)欄，持續(xù)策劃推出高質(zhì)量作品，聚力打造和培育群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的欄目話(huà)題，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)流量和平臺(tái)認(rèn)可度之間的良性轉(zhuǎn)化。三是創(chuàng)新形式，立體呈現(xiàn)。借助手繪、H5、AI技術(shù)等新形式、新技術(shù)，推出以手繪版《永遠(yuǎn)的開(kāi)路先鋒》、AI短片《基石》等為代表的一批強(qiáng)創(chuàng)新重互動(dòng)、小切口大敘事的融媒精品，榮獲“中央企業(yè)社會(huì)主義核心價(jià)值觀主題微視頻”“中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)精品音視頻類(lèi)”優(yōu)秀作品等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，開(kāi)展專(zhuān)題策劃。圍繞“一帶一路”倡議持續(xù)策劃推出展示海外業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的系列作品，著力打造中國(guó)中鐵勇當(dāng)“一帶一路”開(kāi)路先鋒的良好形象。

（作者系中國(guó)中鐵股份有限公司黨建工作部部長(zhǎng)）