金秋十月，五谷豐登。正是“一年好景君須記，最是橙黃橘綠時”。近年來，農(nóng)文旅與豐收季不斷碰撞出“新火花”，秋日采摘、稻田賞景、農(nóng)忙體驗……是“風(fēng)景圖”更是“豐景圖”，釋放了鄉(xiāng)村全面振興的新活力。立足農(nóng)業(yè)農(nóng)民，打造本土品牌，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群，農(nóng)文旅融合發(fā)展已然成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。

堅持農(nóng)民主體，激發(fā)內(nèi)源動力。農(nóng)民是鄉(xiāng)村文化的實踐者和創(chuàng)造者，是鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)音的“活景觀”。要始終堅持農(nóng)民主體性，讓農(nóng)民成為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的受益主體，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的內(nèi)生動力。基層政府要充分發(fā)揮主導(dǎo)、協(xié)調(diào)、監(jiān)督等職能，建立公平完善的利益分配機(jī)制，鼓勵農(nóng)民全過程參與文旅發(fā)展，對農(nóng)民經(jīng)營戶進(jìn)行常態(tài)化輔導(dǎo)培訓(xùn)，提升農(nóng)民市場意識、創(chuàng)新能力、管理服務(wù)水平，尤其是培育挖掘本土人才返鄉(xiāng)“創(chuàng)客”，讓農(nóng)家菜肴更加地道、民俗風(fēng)貌原汁原味、農(nóng)村生活獨具特色，讓鄉(xiāng)村文化以最鮮活的狀態(tài)展示在游客面前，實現(xiàn)農(nóng)民共富和旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“雙贏”。

立足特色文化，打造本土品牌。“鄉(xiāng)村振興要靠產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有特色，要走出一條人無我有、科學(xué)發(fā)展、符合自身實際的道路”。萬千村莊各有特色，鄉(xiāng)村旅游必須立足本地特色，提煉鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，挖掘獨特文化符號，在場景消費(fèi)和體驗中實現(xiàn)特色文化品牌與游客的互動。如金華游埠以“江南早茶”文化助推，形成古鎮(zhèn)特色名片；紹興蘭亭以書法文化助推，打造創(chuàng)意小鎮(zhèn)；麗水松陽以古民居古村落助推，打造“江南秘境”。通過根植鄉(xiāng)村文化，統(tǒng)籌項目設(shè)計、規(guī)劃和發(fā)展，避免低端化建設(shè)和同質(zhì)化競爭，因地制宜打造品牌經(jīng)濟(jì)。

整合在地資源，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群。立足資源稟賦，將文旅項目建設(shè)和當(dāng)?shù)卦挟a(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打通一二三產(chǎn)業(yè)鏈，深入推進(jìn)文旅農(nóng)融合發(fā)展，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。一方面，結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，對農(nóng)村進(jìn)行風(fēng)貌改造，橫向拓展原本單一的農(nóng)業(yè)功能，對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)進(jìn)行升級改造，拓展觀光休閑、農(nóng)事體驗等服務(wù)功能，搭建食、住、行、游、購、娛為一體的消費(fèi)場景；另一方面，開發(fā)農(nóng)副產(chǎn)品深加工、紀(jì)念品生產(chǎn)、手工藝品生產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)，運(yùn)用“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”模式，擴(kuò)大土特產(chǎn)品的銷售渠道，培養(yǎng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的旅游人才。