溫州地處浙江省南部，其以獨(dú)特的地理位置、豐富的歷史文化和蓬勃的經(jīng)濟(jì)活力，文旅產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的一顆璀璨明珠。然而，隨著旅游市場(chǎng)的日益成熟和游客需求的多元化，溫州文旅也面臨著諸多挑戰(zhàn)。既要保持傳統(tǒng)魅力，又要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，是溫州文旅發(fā)展的關(guān)鍵所在。
深挖文化底蘊(yùn)，塑造獨(dú)特魅力。文化，是溫州文旅的根基與靈魂。日前出臺(tái)的《溫州市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展攻堅(jiān)三年行動(dòng)計(jì)劃》，旨在通過(guò)一系列行動(dòng)，深度挖掘溫州的文化底蘊(yùn)，打造具有國(guó)內(nèi)外旅游吸引力的標(biāo)志性景區(qū)、場(chǎng)景和游線。從強(qiáng)化“千年商港”城市文化IP塑造，到全面建成“十大文化地標(biāo)”，溫州正不斷拓展旅游“吸睛”熱點(diǎn)，提升主題IP影響力。為了進(jìn)一步提升文化魅力，溫州正繼續(xù)加強(qiáng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承，通過(guò)舉辦展覽、工作坊等活動(dòng)，讓游客親身體驗(yàn)和了解溫州的文化底蘊(yùn)。同時(shí)，推動(dòng)文化與科技的深度融合，利用AR、VR等現(xiàn)代科技手段，打造沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客在互動(dòng)中感受文化的獨(dú)特魅力。
創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，滿足多元需求。積極推動(dòng)體旅、醫(yī)旅、農(nóng)旅、研學(xué)等復(fù)合休閑業(yè)態(tài)的發(fā)展，形成都市、鄉(xiāng)村、生態(tài)、紅色等全季全域旅游格局。在市場(chǎng)需求日益多元化的背景下，應(yīng)積極探索新的旅游業(yè)態(tài)，如康養(yǎng)旅游、文化旅游、生態(tài)旅游等，以期形成多元化的旅游產(chǎn)品體系。通過(guò)推出更多年輕化、時(shí)尚化的親子游、研學(xué)游路線，努力滿足游客的多樣化需求。同時(shí)，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和創(chuàng)意性，通過(guò)舉辦旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽等方式，激發(fā)創(chuàng)意靈感，打造具有溫州特色的旅游精品。
完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升旅游體驗(yàn)。交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度，直接影響游客的旅游體驗(yàn)。為此要加強(qiáng)旅游交通體系建設(shè)，如強(qiáng)化“內(nèi)暢外快”的旅游交通支撐、實(shí)現(xiàn)4A級(jí)景區(qū)30分鐘通達(dá)率超90%、推進(jìn)高鐵站、機(jī)場(chǎng)等交通樞紐與全市重點(diǎn)景區(qū)“零換乘”、打造最美旅游風(fēng)景道等。然而在住宿和餐飲方面，溫州應(yīng)鼓勵(lì)和支持高品質(zhì)酒店、民宿的發(fā)展，提升整體接待設(shè)施服務(wù)品質(zhì)和藝術(shù)品位，推廣“甌菜”美食品牌。同時(shí)，為了進(jìn)一步提升旅游體驗(yàn)，溫州應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善與提升，加強(qiáng)旅游公共設(shè)施的建設(shè)和維護(hù)，提高旅游服務(wù)的便捷性和舒適性。同時(shí)，加強(qiáng)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，提升服務(wù)質(zhì)量和專業(yè)素養(yǎng)。
保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展。旅游發(fā)展的過(guò)程應(yīng)始終堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)優(yōu)先原則，確保旅游發(fā)展與生態(tài)保護(hù)相協(xié)調(diào)，因此必須加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和修復(fù)工作，推動(dòng)綠色旅游和生態(tài)旅游的發(fā)展。同時(shí)，鼓勵(lì)和支持文旅企業(yè)開(kāi)發(fā)低碳旅游產(chǎn)品，如徒步、騎行等環(huán)保旅游方式，以減少對(duì)環(huán)境的污染和破壞。為了實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，溫州的文旅發(fā)展應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和修復(fù)工作，加強(qiáng)旅游景區(qū)的環(huán)境管理，減少污染和破壞。同時(shí)，加強(qiáng)旅游行業(yè)的環(huán)保教育，增強(qiáng)游客的環(huán)保意識(shí)，共同守護(hù)溫州的綠水青山。
強(qiáng)化營(yíng)銷力度，塑造品牌形象。知名度和影響力，是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。近年來(lái)，溫州積極開(kāi)展旅游營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，提升溫州文旅的知名度和影響力。與頭部OTA平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，吸引更多游客來(lái)溫州旅游。同時(shí)，打造具有溫州辨識(shí)度的文旅品牌，如“僑家樂(lè)”民宿品牌等，以提升品牌知名度和美譽(yù)度。為了進(jìn)一步提升知名度和影響力，溫州應(yīng)繼續(xù)加大旅游營(yíng)銷力度，舉辦大型節(jié)慶活動(dòng)、文化展覽等方式，提升溫州文旅的整體形象和影響力。
溫州文旅的發(fā)展之路雖充滿挑戰(zhàn)，但只要堅(jiān)持深挖文化底蘊(yùn)、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、完善基礎(chǔ)設(shè)施、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、強(qiáng)化營(yíng)銷力度，就一定能夠破解難題，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮！
（李委 浙江省溫州市甌海區(qū)婁橋街道 ）
