農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵支撐。近年來(lái)，各地大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，以品牌化帶動(dòng)農(nóng)業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在區(qū)域公用品牌引領(lǐng)下，越來(lái)越多農(nóng)產(chǎn)品成為地方特色“金名片”。

深耕特色產(chǎn)業(yè)

山東省在全國(guó)率先探索區(qū)域公用品牌建設(shè)，創(chuàng)新打造了“好品山東”區(qū)域公用品牌。2022年以來(lái)，山東先后推出3批427個(gè)“好品山東”品牌，3.2萬(wàn)余個(gè)品牌納入培育庫(kù)，“好客山東 好品山東”已成為山東高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片。

由于地理環(huán)境獨(dú)特，湖北省宜昌市秭歸縣形成四季有鮮橙的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，秭歸厚植“四季鮮橙”品牌，推進(jìn)臍橙品質(zhì)提升“1+N”行動(dòng)，以品牌化帶動(dòng)農(nóng)業(yè)規(guī)?；l(fā)展。

每到臍橙成熟時(shí)，游客不僅可以親手采摘，還能參觀現(xiàn)代化加工廠，了解從種植到加工的全過(guò)程。依托三峽地區(qū)自然風(fēng)光，秭歸正積極構(gòu)建“三峽畫(huà)廊、四季花果”全域旅游格局，讓每位游客都能感受到秭歸的獨(dú)特魅力。

“目前，秭歸臍橙種植面積40萬(wàn)畝，全縣90%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、80%以上的行政村、70%以上的人口從事臍橙相關(guān)產(chǎn)業(yè)。”秭歸縣委書(shū)記顧鵬飛說(shuō)，臍橙已成為全縣重要支柱產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)貙⑶袑?shí)把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，助力農(nóng)民增產(chǎn)增收。

內(nèi)蒙古以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，以特色產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，培育和推廣一批優(yōu)勢(shì)區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，不斷提高農(nóng)牧業(yè)、農(nóng)畜產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和知名度。內(nèi)蒙古將“蒙”字標(biāo)大草原優(yōu)品作為區(qū)域公用品牌，圍繞“肉庫(kù)、糧倉(cāng)、奶罐、絨都”優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新策劃了“蒙”字標(biāo)認(rèn)證，推動(dòng)內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)畜產(chǎn)品走出大草原、走向各地市場(chǎng)。目前，“蒙”字標(biāo)獲證企業(yè)已超60家、產(chǎn)品600多種。

發(fā)揮帶動(dòng)效應(yīng)

通過(guò)打造有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域公用品牌，各地不斷發(fā)揮品牌強(qiáng)農(nóng)帶動(dòng)效應(yīng)，助推農(nóng)產(chǎn)品出圈。

“我們的姜系列產(chǎn)品年產(chǎn)值已超10億元，年出口量超28萬(wàn)噸。”位于山東濟(jì)南市萊蕪區(qū)的萬(wàn)興食品有限公司副總經(jīng)理宋紹斌說(shuō)。

今年以來(lái)，萊蕪立足生姜種植優(yōu)勢(shì)，不斷扶持壯大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。在龍頭企業(yè)帶動(dòng)下，全區(qū)年加工生姜150萬(wàn)噸。生姜產(chǎn)品從初級(jí)加工產(chǎn)品，發(fā)展到保鮮、腌制、脫水、速凍四大系列100多個(gè)品種，研發(fā)了“食、藥、衛(wèi)、健”1000余種產(chǎn)品。

“我們積極創(chuàng)建‘萊蕪生姜’農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，‘萊蕪生姜’已遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，品牌價(jià)值達(dá)124億元。‘萊蕪生姜’已入圍國(guó)家農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，永久入駐國(guó)家地標(biāo)展館。”萊蕪區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組副書(shū)記、副局長(zhǎng)劉青說(shuō)。

在三峽庫(kù)區(qū)秭歸縣水田壩鄉(xiāng)下壩村，種植戶胡志剛正指導(dǎo)果農(nóng)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理。

胡志剛是第一批秭歸臍橙種植系統(tǒng)傳承人。去年2月，秭歸縣授予28名種橙“土專家”傳承人稱號(hào)。他們不僅自己率先致富，還帶動(dòng)周邊農(nóng)戶共同增收，助力秭歸縣從文化傳承、人才培養(yǎng)、技術(shù)提升等多方面建設(shè)“秭歸臍橙”區(qū)域公用品牌。

走進(jìn)內(nèi)蒙古通遼市科爾沁左翼后旗伊和塔拉黃牛養(yǎng)殖專業(yè)合作社，映入眼簾的是干凈整齊的牛舍、膘肥體壯的育肥牛。今年，該合作社成為科左后旗“科爾沁牛”地理標(biāo)志授權(quán)7家主體之一。“獲得‘科爾沁牛’地理標(biāo)志使用權(quán)，不僅能擴(kuò)大合作社黃牛知名度，還督促我們做好黃牛改良和標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖。”合作社理事長(zhǎng)楊光說(shuō)。

構(gòu)建品牌體系

堅(jiān)持質(zhì)量?jī)?nèi)核，突出高端定位，各地對(duì)標(biāo)“國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際領(lǐng)先”，不斷擦亮金字招牌。

近年來(lái)，山東分行業(yè)、分領(lǐng)域、分層次滾動(dòng)實(shí)施“好品山東”品牌培育工程，“好品山東”品牌已全面覆蓋農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域。山東省市場(chǎng)監(jiān)管局副局長(zhǎng)竇虎表示，下一步，山東將按照“梯次培育、系統(tǒng)提升”原則，加快構(gòu)建以“好客山東　好品山東”品牌為主體、各類品牌為基礎(chǔ)的山東品牌體系，促進(jìn)“好品山東”品牌向國(guó)際品牌躍升。

去年，“秭歸臍橙”榮獲年度受市場(chǎng)歡迎的果品區(qū)域公用品牌，品牌價(jià)值達(dá)90.73億元。今年9月，湖北發(fā)布4個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“秭歸臍橙”躋身其中，成為省級(jí)區(qū)域公用品牌。

內(nèi)蒙古鄂爾多斯市圍繞糧食、羊絨、肉牛、肉羊、奶業(yè)，著力打造5個(gè)百億元級(jí)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)?shù)赝卣咕G色優(yōu)質(zhì)高端農(nóng)畜產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，打造“暖城多味”區(qū)域公用品牌，主要包含鄂爾多斯9個(gè)旗區(qū)常規(guī)農(nóng)畜產(chǎn)品、休閑食品飲料、組合產(chǎn)品、定制產(chǎn)品、大宗產(chǎn)品等。

鄂爾多斯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“暖城多味”是鄂爾多斯著力培育覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的市級(jí)區(qū)域公用品牌。鄂爾多斯將充分發(fā)揮“二產(chǎn)帶動(dòng)一產(chǎn)，工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)”的優(yōu)勢(shì)特色，努力讓更多“暖城味道”走進(jìn)千家萬(wàn)戶、暢銷全國(guó)各地。