在第七屆進(jìn)博會(huì)小紅書展臺(tái)，一面集合了眾多國際品牌的展示墻，吸引了不少觀眾的目光。法國護(hù)膚品牌、意大利洗護(hù)品牌、韓國戶外品牌……通過小紅書平臺(tái)，多個(gè)國際品牌進(jìn)入和扎根中國市場，共享中國發(fā)展機(jī)遇。

在小紅書平臺(tái)，用戶的體驗(yàn)與評價(jià)，引發(fā)其他用戶關(guān)注和嘗試，為尚未打響知名度的海外品牌進(jìn)入中國市場提供了契機(jī)。這已成為外國企業(yè)了解和深入中國市場的重要渠道，消費(fèi)者的個(gè)性化需求得到關(guān)注與滿足，也給品牌和產(chǎn)品迅速、精準(zhǔn)匹配市場需求提供了場景。

小紅書商業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“小紅書依靠長期以來大量用戶分享的生活體驗(yàn)和消費(fèi)評價(jià)，沉淀出獨(dú)特的生態(tài)，讓品牌和產(chǎn)品得以精準(zhǔn)觸達(dá)用戶并快速積累口碑。”

根據(jù)小紅書用戶的分享內(nèi)容，消費(fèi)者可以快速了解產(chǎn)品特性和優(yōu)點(diǎn)。一些海外小眾品牌，通過這種方式，受到中國消費(fèi)者喜愛，實(shí)現(xiàn)銷量增長。“小紅書幫助消費(fèi)者更好地了解和接受小眾新品牌，堅(jiān)定品牌在中國市場的發(fā)展信心。”法國一家小眾護(hù)膚品牌的中國區(qū)負(fù)責(zé)人白瑾說。在國際知名品牌新品的國內(nèi)推廣中，這種方式也發(fā)揮著積極作用。

小紅書商業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，小紅書致力于成為連接海外品牌與中國消費(fèi)者的橋梁。本屆進(jìn)博會(huì)上，多家海外品牌負(fù)責(zé)人表示，對中國市場充滿信心。超大規(guī)模的中國市場，有著巨大的需求總量。同時(shí)，居民生活水平持續(xù)改善，催生出更多細(xì)分的消費(fèi)需求。洞悉這些細(xì)分需求，成為海外品牌扎根中國市場的必要條件。

在這一過程中，海外品牌可以洞察到新消費(fèi)趨勢及其背后蘊(yùn)藏的真實(shí)需求，從而在產(chǎn)品研發(fā)和商業(yè)策略等方面作出決策，服務(wù)長期發(fā)展。運(yùn)動(dòng)品牌新百倫在小紅書上注意到城市漫步趨勢的興起，將旗下一款復(fù)古跑鞋定位為城市漫步時(shí)尚穿搭單品，受到年輕人的歡迎。

海外品牌在小紅書的“種草”熱，是中國消費(fèi)市場巨大潛力的一個(gè)縮影。中國市場為全球企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，助力企業(yè)高效連接中國市場，進(jìn)一步堅(jiān)定了更多國際品牌扎根中國、深耕中國市場的信心。